Объявление войны Марком Цукербергом

Марк Цукерберг заявил о своем намерении заменить весь традиционный процесс рекламы с помощью искусственного интеллекта, что вызвало у представителей отрасли беспокойство по поводу прозрачности и токсичного контента.

Марк Цукерберг считает, что цифровая реклама сильно изменится благодаря искусственному интеллекту. Фото: Bloomberg .

В недавнем интервью технологическому эксперту Бену Томпсону из Stratechery Марк Цукерберг, генеральный директор Meta, рассказал о своем амбициозном видении использования ИИ для полного изменения того, как сегодня работает рекламная индустрия.

По словам Цукерберга, Meta приближается к возможности полностью автоматизировать процесс создания рекламы.

«Мы добились значительного прогресса в улучшении таргетинга с помощью ИИ. Но теперь мы думаем и о самой рекламе. Что, если бы можно было создавать бесконечное количество рекламы?» — сказал Цукерберг.

Это показывает, что будущее Meta — автоматическая генерация фотографий, видео , текстового контента и оптимизация рекламы с помощью искусственного интеллекта. Цукерберг представляет себе будущее, в котором компаниям нужно будет только указать бизнес-цели и подключить банковские счета.

Meta берёт на себя весь остальной процесс: от создания контента, оптимизации и анализа до показа рекламы. Всё это делает искусственный интеллект, без необходимости в демографических данных, ручном управлении кампаниями или выделенных рекламных командах.

Это видение в мире технологий называется «бесконечной креативностью». Модель, в которой ИИ создаёт, развёртывает, оценивает и воспроизводит рекламный контент на основе реальных показателей, полностью исключая роль традиционных креативных агентств.

Однако заявление Цукерберга вызвало негативную реакцию со стороны СМИ и рекламной индустрии. Один из высокопоставленных специалистов по цифровой рекламе заявил, что безопасность бренда остаётся серьёзной проблемой, поэтому разрешение Meta создавать и оптимизировать контент вызывает опасения.

Кроме того, требование гиганта социальных сетей к компаниям «просто читать предоставляемые ими результаты» заставляет многих сомневаться в его прозрачности, поскольку очень немногие клиенты могут доверять результатам, которые оценивает сама платформа.

Между тем, другие полагают, что таким образом Meta постепенно устраняет посреднических рекламных партнеров.

В настоящее время Meta по-прежнему получает значительную выгоду от малого бизнеса, у которого нет бюджета на масштабные рекламные кампании. Поэтому креативный ИИ может помочь этой группе клиентов добиться высокой эффективности. Однако одно можно сказать наверняка: развитие ИИ подталкивает рекламную индустрию к периоду глубоких перемен с непредсказуемыми последствиями.

Источник: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html