Новый закон «назвал и пристыдил» артистов, которые размещают ложную рекламу.

Сегодня утром (16 июня) с уровнем одобрения 94,77% Национальная ассамблея приняла Закон о рекламе (с поправками). Впервые закон четко определяет обязанности артистов и KOL при участии в рекламе. Знаменитости, которые распространяют ложную информацию, могут быть наказаны, принуждены к исправлению или компенсации, если они наносят ущерб.

Ранее, в ходе рассмотрения и доработки законопроекта о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, многие мнения депутатов и экспертов Национального собрания были сосредоточены на предоставлении комментариев по содержанию, связанному с управлением деятельностью в сфере интернет-рекламы и ответственностью инфлюенсеров — субъектов, которые играют все более важную роль в продвижении товаров и услуг.

Одним из положений, получивших много комментариев, было обязательство «предоставлять документы, связанные с рекламным контентом, по требованию компетентных органов» (пункт b, пункт 2, статья 15a). В некоторых комментариях предлагалось рассмотреть это положение, чтобы избежать создания ненужных юридических обременений для рекламоносителей, особенно когда они не производят контент напрямую.

Социальная ответственность знаменитостей

Кроме того, есть также предложение добавить солидарную ответственность за компенсацию лицу, передающему рекламный продукт, в случае ложной рекламы, причиняющей ущерб потребителям. Это мнение подчеркивает социальную ответственность знаменитостей и инфлюенсеров при участии в коммерческих рекламных кампаниях.

Обзор встречи. (Фото: National Assembly Media)

Еще одно примечательное предложение — ужесточить условия для инфлюенсеров, которым разрешено распространять рекламу продуктов. Соответственно, только те, кто имеет экспертные знания, имеющие отношение к продукту (например, врачи для фармацевтических препаратов, диетологи для функциональных продуктов питания и т. д.), будут допущены к участию в рекламной деятельности. Однако есть также мнения, что это необходимо тщательно продумать, чтобы не препятствовать созданию контента и разнообразию рынка.

Что касается обязанности проверять надежность рекламодателей, некоторые делегаты поставили под сомнение целесообразность этого правила, особенно в контексте того, что информацию о компаниях и брендах может быть сложно проверить лицам, не имеющим опыта или независимых инструментов тестирования.

Что касается регулирования «запрета рекламы на веб-сайтах, в социальных сетях, онлайн-приложениях и цифровых платформах, нарушающих закон», многие мнения в принципе сходятся, но считают, что необходимо пересмотреть и оценить его осуществимость, поскольку определение «незаконных» платформ может не иметь четкой основы и легко привести к произвольному применению.

Комментарии по управлению трансграничной рекламой

Кроме того, были высказаны некоторые замечания по управлению трансграничной рекламной деятельностью, в частности в пункте 6 статьи 23. Некоторые предложили более строгие правила, требующие от иностранных организаций и лиц, предоставляющих трансграничные рекламные услуги во Вьетнаме, регистрировать свою деятельность, хранить данные, периодически отчитываться и соблюдать вьетнамское законодательство. Однако есть также мнения, что правила, как в проекте Закона, слишком строги и должны требовать только регистрации информации и соблюдения действующих правил, чтобы соответствовать международной практике и не создавать барьеров для иностранных поставщиков услуг.

В ответ на замечания делегатов Постоянный комитет Национальной ассамблеи (NASC) заявил, что законопроект был пересмотрен с целью уточнения понятия «реклама» и добавления термина «получатель рекламы», чтобы отразить истинную природу текущей рекламной деятельности. Содержание «влиятельных лиц» также было перенесено в статью 15a для обеспечения логики в структуре закона.

Что касается прав и обязанностей лица, предоставляющего рекламную продукцию, Постоянный комитет Национальной ассамблеи подчеркнул, что рекламные субъекты, включая знаменитостей и влиятельных лиц, должны нести ответственность за предоставление информации по запросу компетентных органов и в полном объеме выполнять свои обязательства в соответствии с нормативными актами.

При наличии нарушения меры будут приниматься в зависимости от уровня нарушения. Добавление обязанности «проверить надежность рекламодателя» считается необходимым для повышения социальной ответственности, ограничения ситуации с ложной рекламой, рекламой поддельных и контрафактных товаров. Поэтому действующие положения в законопроекте продолжают сохраняться.

Что касается рекламы, то действующие правила оказались эффективными, особенно в защите брендов и предотвращении маркировки вредоносного контента и фейковых новостей. Законопроект продолжает дополнять правила, чтобы повысить ответственность участвующих субъектов, направленных на устойчивое развитие индустрии рекламы и цифрового контента.

Что касается некоторых материалов, связанных с иностранными юридическими и физическими лицами, ведущими рекламный бизнес во Вьетнаме, положения проекта обеспечили соблюдение международных обязательств, особенно обязательств, принятых при вступлении Вьетнама в ВТО. В то же время требование о том, чтобы иностранные «рекламодатели» обращались к отечественным рекламным организациям для размещения рекламы во Вьетнаме, соответствует действующему Коммерческому закону.

Постоянный комитет Национальной ассамблеи подтвердил, что продолжит получать мнения делегатов, экспертов и заинтересованных сторон, но на основе всестороннего рассмотрения предлагает сохранить некоторые положения законопроекта в том виде, в котором они изложены.

По данным ВОВ

Источник: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm