Почему Huawei превзошла Apple

Huawei лидирует по объемам продаж, захватывая массовый рынок, в то время как Apple сохраняет доминирование в высокодоходном сегменте сегмента смарт-часов.

Во втором квартале 2025 года Huawei впервые обогнала Apple на рынке смарт-часов. Фото: Туан Ань .

По данным Counterpoint Research , мировые продажи смарт-часов в период с апреля по июнь этого года выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 34,4 млн единиц. Из них продажи Huawei выросли на 53%, достигнув около 7,2 млн единиц, впервые заняв лидирующие позиции с долей рынка в 21%.

С другой стороны, продажи Apple Watch упали на 3% в годовом исчислении, что стало седьмым кварталом снижения подряд. Доля линейки на мировом рынке теперь составляет 17%, что соответствует второму по величине показателю после китайского производителя.

Анализируя все соответствующие отчёты, можно прийти к выводу: Huawei обогнала Apple благодаря своей ценовой стратегии. В частности, средняя цена продажи (ASP) часов Huawei составляет около 227 долларов США , а Apple Watch — 413 долларов США , что почти вдвое больше.

Однако цифры также показывают, что Huawei не только за счёт низких цен пытается обойти Apple. Китайский бренд выстроил целую «пирамиду» продуктов: от базовых моделей среднего класса (GT, FIT) до флагманских линеек с множеством передовых функций и модными цветами.

Каналы дистрибуции также играют важную роль. В Китае Huawei расширила свои офлайн-магазины, охватив города третьего и четвёртого уровня, а также сельские районы, что позволило большему числу пользователей напрямую ознакомиться с продукцией. Благодаря этой стратегии на внутренний рынок пришлось более 75% продаж.

Тем временем на международном рынке Huawei также постепенно расширяется, имея свыше 62 000 магазинов в более чем 170 странах и регионах, включая Европу, Ближний Восток, Африку и Азиатско -Тихоокеанский регион .

В то время как Huawei добилась успеха благодаря своим характеристикам и разумной цене, Apple по-прежнему сохраняет свои позиции в сегменте high-end, где Apple Watch славятся своей бесперебойной работой и богатой экосистемой приложений (более 50 000 приложений).

В результате продажи демонстрируют, что Huawei лидирует по объему, завоевывая массовый рынок благодаря комплексной линейке продукции, хорошему времени автономной работы и многофункциональности.

Напротив, Apple прочно обосновалась в премиальном сегменте экосистемы, полагаясь на приложения и удобный интерфейс для завоевания лояльных пользователей.

Источник: https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html