Масан 2024: успех благодаря стратегии, ориентированной на потребителя

2024 год станет непростым для социально- экономического развития Вьетнама. Хотя темпы восстановления не считаются слишком быстрыми, розничный потребительский рынок изначально демонстрирует позитивные тенденции и, по прогнозам, в будущем будет обладать большим потенциалом для прорыва.

Продукция Chin-su пользуется популярностью на японском рынке.

Таким образом, компании постоянно сталкиваются с трудностями, вынуждая их разрабатывать множество стратегий и продуктов для поддержания темпов роста потребления, повышения качества и привлечения покупателей. В частности, Masan Group выделяется своими бизнес-стратегиями и целями, ориентированными на потребителя. Развитие синергии на платформе «потребитель-розница» . Во Вьетнаме розничный сегмент Masan, WinCommerce, представляет собой современный ритейлер с лидирующим преимуществом в масштабах: почти 4000 точек продаж обслуживают все сегменты потребителей от городской до сельской местности, в сочетании с мощным производством потребительских товаров Masan Consumer (входящей в Masan) и наличием собственной логистической компании Supra. Это создает множество возможностей для WinCommerce доминировать в «гонке» за долю на внутреннем розничном рынке. Система распределительных центров Supra (Distribution Center – «DC») включает 10 складских кластеров (включая 6 сухих и 4 холодных склада). Это подразделение применяет технологии планирования и оптимизации перевозок для управления перевозками. По словам руководства Masan, Supra помогла системе розничной торговли WinCommerce сократить расходы на 11%. Кроме того, WinCommerce обслуживает 90% вьетнамских товаров по всей системе, выступая связующим звеном, помогая отечественным компаниям и производителям ежемесячно предлагать высококачественную продукцию более чем 30 миллионам покупателей. Это также позволяет WCM завоевать доверие потребителей, стремясь к тому, чтобы вьетнамцы пользовались вьетнамскими товарами. В частности, программа лояльности WinCommerce WiN Membership уже достигла 10 миллионов участников. По мере роста цен потребители всё чаще отдают предпочтение этой программе лояльности, поскольку она позволяет экономить на покупках, а также пользоваться преимуществами программы бонусных баллов и сопутствующих услуг. Можно сказать, что в 2024 году WinCommerce будет иметь всё необходимое для успеха на вьетнамском рынке. Подтверждая привлекательность вьетнамской кухни каждым качественным продуктом, компания Masan Consumer (биржевой код: MCH), одна из крупнейших компаний по производству потребительских товаров во Вьетнаме, вносит свой вклад в достижение положительных результатов «гиганта» в сфере розничной торговли потребительскими товарами в 2024 году. В 2024 году MCH продолжила демонстрировать рост выручки, демонстрируя положительные результаты. Этому способствовала стратегия премиализации, реализованная в секторе полуфабрикатов и специй. Кроме того, стратегия компании Go Global также добилась многообещающих результатов: экспортная выручка продолжает расти, увеличившись на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 2024 год стал особенным для соуса чили Chin-Su, который неоднократно получал награды: Chin-Su стал «Золотым брендом молодёжи» – награду, присуждённую молодыми людьми на церемонии вручения премии Golden Brand Awards в Хошимине, и занял первое место на корейской платформе электронной коммерции Coupang. Совсем недавно Chin-su блистал, великолепно появившись на гигантском рекламном щите в Мёндоне – крупнейшем торговом центре Сеула (Корея) и на вывеске Glico – культовом месте оживленного кулинарного района Дотонбори в Осаке (Япония). Этот успех также свидетельствует о неустанных усилиях MCH по диверсификации продукции, созданию и совершенствованию продукции для удовлетворения всё более разнообразных потребительских потребностей. Бренд холоднокопчёного мяса, изготовленного по европейской технологии, пользуется доверием вьетнамцев . Холоднокопчёное мясо пользуется огромной популярностью в Европе и постепенно входит в жизнь вьетнамских потребителей благодаря таким преимуществам, как мягкость, свежесть, простота покупки и хранения, что идеально подходит для активной жизни городских жителей.

Охлажденное мясо производится по европейской технологии на мясоперерабатывающем комплексе «MEATDeli».

В настоящее время потребители могут без труда приобрести охлажденное мясо MEATDeli (бренд Masan MEATLife) в крупных сетях супермаркетов по всему Вьетнаму, таких как WinMart, а также в магазинах WinMart, предлагающих широкий ассортимент мясной продукции. В частности, охлажденное мясо MEATDeli стало первым брендом, соответствующим стандартам BRC. Это глобальный стандарт безопасности пищевых продуктов, установленный Британским консорциумом розничной торговли. Чтобы получить сертификат BRC, производители должны соответствовать таким требованиям, как стремление к улучшению качества продукции, безопасность пищевых продуктов и четкая прослеживаемость происхождения.

С 2023 года, ориентируясь на индустрию переработанного мяса, MML, помимо MEATDeli, также владеет рядом высококачественных мясных продуктов, таких как ветчина, колбаса, свиная шерсть, вяленая курица, рулеты из свиной шкурки... которые получили положительный отклик у потребителей. В частности, два сильных бренда, Ponnie и Heo Cao Boi, заняли около 50% рынка стерилизованных колбасных изделий. Упроченные позиции превратили MEATDeli в «лидера» – продукт, способный привлечь покупателей в магазин. Стратегия ценовой конкуренции MML, включая эксклюзивную ценовую программу для участников WIN, помогает сократить разрыв в ценах между продукцией MEATDeli и мясом на традиционных рынках, тем самым увеличивая объемы производства и мощности перерабатывающих предприятий. Можно сказать, что благодаря ориентированным на потребителя бизнес-стратегиям Masan стремится создавать ценности, предлагая потребителям качественные продукты и услуги по разумным ценам. Стремясь к этой цели, Masan находится на верном пути к завоеванию доверия и превращению в предпочтительный выбор потребителей. Источник: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html