Для эффективного продвижения услуг контент в прессе должен быть более привлекательным и креативным.

(NB&CL) Именно на этом акцентировал внимание журналист Ле Куок Минь в беседе с газетой Journalist and Public Opinion в начале весны, вспоминая миссию и задачи революционной прессы на новом этапе развития страны. Он также отметил: «Журналистские технологии могут меняться, потребности пользователей тоже могут меняться со временем, но миссия вьетнамской революционной прессы — «служить народу, служить революции» — остаётся неизменной».

Пресса всегда является надежной, новаторской силой, преданной общему делу.

+ Оглядываясь на столетнюю историю вьетнамской революционной прессы, многие отмечают, что одна из величайших ценностей, созданных ею, заключается в том, что она не только средство информации, но и источник вдохновения и бесценной духовной силы, поддерживающий всю нацию на различных этапах строительства и защиты страны. Как вы к этому относитесь?

- Журналист Ле Куок Минь: Вьетнамская революционная пресса отличается от традиционной рыночной прессы. Оглядываясь на путь развития за последние 100 лет, вновь открывая страницы газет прошлого века газетам, радиостанциям и телеканалам, которые сопровождали всю страну в борьбе за независимость, национальное объединение и строительство нации, можно сказать, что пресса не только играет важнейшую роль в пропаганде руководящих принципов и политики партии и государства, являясь форумом для народа, но и вдохновляет всю нацию, распространяя позитивную энергию, создавая консенсус в обществе и привлекая поддержку международных друзей.

С зарождения революционной журналистики и до наших дней, когда пресса и средства массовой информации стали чрезвычайно современными в быстро развивающемся обществе, пресса всегда была надёжной, новаторской силой, преданной общему делу. Мы гордимся тем, что у нас есть превосходные журналисты, которые служат примером для подражания для многих поколений, и верим в команду молодых, энтузиастичных, энергичных журналистов, обладающих многочисленными навыками, необходимыми для удовлетворения всё более требовательных запросов читателей и слушателей в цифровую эпоху.

Журналист Ле Куок Минь.

+ Помнить о своих корнях – это время, когда каждый из нас, журналистов, всё яснее ощущает честь и ответственность «служения народу, служения революции». В нынешнюю цифровую эпоху, что, по вашему мнению, должно быть главной обязанностью и миссией вьетнамской революционной прессы?

- Журналист Ле Куок Минь: Я хотел бы подтвердить, что журналистские технологии могут меняться, потребности пользователей также могут меняться со временем, но миссия вьетнамской революционной прессы — «служить народу, служить революции» — никогда не меняется. Проблема здесь в том, чтобы использовать профессиональные, новые, современные методы работы и инструменты измерения, которые бы обеспечивали целевую аудиторию, позволяя видеть эффективность контента, измерять её количественно, а не только эмоционально.

Раньше, что бы мы ни публиковали в газетах или на радио, читатели следили за новостями и верили им, люди даже говорили: «Точно как по радио». Но сейчас общество переполнено информацией, пользователи могут получать её из множества источников, а не полагаться только на газеты, и при этом они легче отвлекаются, когда таких источников слишком много. Поэтому для эффективного распространения и эффективного обслуживания контент в прессе должен быть более профессиональным, привлекательным и креативным.

Среди множества проблем существует множество возможностей для журналистики.

+ Страна вступает в новую эпоху, и пресса идёт вместе с ней, поэтому, естественно, ей тоже необходимо «догонять и развиваться вместе». Что является самым важным фактором для «догоняющей» прессы, сэр? Это энтузиазм, позволяющий осмеливаться на инновации, осмеливаться творить, активно применять технологии для постоянного создания новых ценностей, отвечая постоянно меняющимся потребностям читателей? Существует мнение, что: пресса вступает в новую фазу, где границы между информацией, технологиями и коммерцией всё больше размываются. Согласны ли вы с этой точкой зрения?

Журналист Ле Куок Минь: Сейчас самое лёгкое и самое сложное время для журналистики. Проще всего сказать, потому что у журналистов теперь есть множество вспомогательных инструментов, а не только ручка, блокнот и камера, как несколько десятилетий назад. Но сложнее всего сказать, потому что журналистика сталкивается с огромной конкуренцией — конкуренцией между информационными агентствами и конкуренцией с миллиардами каналов распространения контента от частных лиц и нежурналистских организаций.

Раньше журналисты лучше «чувствовали» горячие новости, но теперь редакции используют программное обеспечение для сканирования новостей из всех источников по всему миру . Раньше мы всё ещё говорили об эксклюзивной информации, но теперь сложно получить внезапный фрагмент информации, доступ к которому есть только у одного репортёра или одной редакции. И реальность показывает, что журналисты не являются первыми, кто обнаруживает и публикует информацию.

Развитие технологий, особенно популярность социальных сетей и всё более современных и доступных портативных устройств, помогает каждому человеку стать гражданским журналистом, перенося информацию из самых разных уголков жизни в интернет. Пользователи даже не могут вспомнить, из какого источника или информационного агентства они получили информацию. Не говоря уже о чрезвычайно быстром развитии искусственного интеллекта (Gen AI), который, по мнению многих экспертов, грозит лишить СМИ посреднической роли между информацией и пользователями.

Но среди множества проблем есть и множество возможностей для прессы. Жесткая конкуренция вынудит многие печатные агентства сократить свою деятельность или даже прекратить существование, но это станет стартовой площадкой для печатных агентств, которые осмелятся на решительные инновации и изменят ситуацию. Многие относятся к этому с пренебрежением, заявляя, что им больше не нужна пресса, потому что вся информация доступна в социальных сетях. Но реальность показала, что официальная, общепринятая информация в прессе по-прежнему привлекает внимание пользователей: независимо от того, что они читают в социальных сетях, они будут искать официальные источники для проверки и получения справочной информации. Большая часть информации, распространяемой в социальных сетях, на самом деле исходит из прессы. Исследования также подтверждают, что люди, зависящие от социальных сетей, подвергаются высокому риску доступа к фейковым и токсичным новостям.

Даже при использовании ИИ людям все равно придется освоить каждый этап процесса создания и распространения пресс-контента.

+ В действительности, стремительное развитие цифровых технологий фундаментально меняет способы производства, распространения и потребления информации, и если редакции не сменят фокус и не перейдут на цифровые платформы, им будет сложно расширить свою аудиторию. Однако расширение цифровых платформ возможно только тогда, когда редакции преобразуются в медиатехнологические компании. Как человек, много лет назад заговоривший о тренде на медиатехнологии в редакциях, не могли бы вы подробнее рассказать о преимуществах этого тренда для вьетнамских информационных агентств в современном медиа-контексте? Какими, по вашему мнению, факторами должны обладать новостные агентства, чтобы стать медиатехнологическими?

- Журналист Ле Куок Минь: Современную журналистику невозможно отделить от технологий, это неоспоримо. На каждом этапе создания пресс-контента технологии играют всё более важную роль – от печатных газет до радио и телевидения, и особенно в сфере электронной информации. Многолетняя тенденция заключается в том, что технологические компании постепенно развивают контент, превращаясь в техномедиакомпании, конкурирующие с газетами и привлекающие пользователей.

Напротив, медиаагентства также активно инвестируют в технологии, чтобы стать медиатехнологическими агентствами и быть проактивными в их использовании. Это уже сделали такие гиганты прессы, как New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily и другие.

Однако большинству информационных агентств сложно следовать этому пути просто из-за слишком высокой стоимости технологической команды. Поэтому они выбирают путь сотрудничества со стратегическими технологическими партнёрами и работают с несколькими партнёрами для обеспечения гибкости и независимости. Однако такое сотрудничество требует регулярного и постоянного сопровождения со стороны технологических партнёров, включая даже наличие технологического персонала, отвечающего за каждое информационное агентство, для полного понимания потребностей и разработки соответствующих планов поддержки, а не просто прямой покупки программного обеспечения и предоставления только послепродажной поддержки. В информационных агентствах также должен быть специалист, разбирающийся в технологиях, который мог бы выступать в качестве координатора. Это осуществимый метод, к которому, на мой взгляд, может обратиться большинство информационных агентств Вьетнама.

+ Говоря о вьетнамской прессе в новую эпоху развития, нельзя не упомянуть искусственный интеллект (ИИ). Говоря об ИИ и прессе, я вспоминаю вашу фразу: «Не ждите, просто делайте». Что бы ни предлагал мир, давайте действовать. Вместо того, чтобы сидеть и ждать, давайте начнём. Мировая пресса продвигает процесс принятия и внедрения ИИ. Во Вьетнаме некоторые печатные агентства уже успешно применяли ИИ в процессе производства информации. Какие возможности, по вашему мнению, открывает вьетнамская пресса в условиях перехода на ИИ?

- Журналист Ле Куок Минь: Искусственный интеллект был признан инструментом, который может существенно помочь информационным агентствам, но нет конкретных указаний относительно того, на каком этапе и в какой степени его применять. Мир также экспериментирует и рекомендует информационным агентствам быть осторожными. Но это не значит, что мы должны просто ждать, а должны активно исследовать его и применять в меру своих возможностей.

Мы знаем, что некоторые печатные агентства Вьетнама успешно применяют ИИ, особенно для исправления орфографических, грамматических и языковых ошибок. ИИ также эффективно используется для отслеживания и анализа пользователей, предложения тем, расшифровки интервью, автоматического перевода, реферирования контента и т. д. Существует поговорка: «То, что машины умеют делать хорошо, пусть делают машины», чтобы у людей оставалось больше времени для творчества. Но даже при использовании ИИ людям всё равно приходится осваивать каждый этап процесса создания и распространения пресс-контента.

Сейчас самое лёгкое и самое сложное время для журналистики. Проще всего сказать, потому что у журналистов теперь есть множество вспомогательных инструментов, а не только ручка, блокнот и камера, как несколько десятилетий назад. Но сложнее всего сказать, потому что журналистика сталкивается с чрезмерной конкуренцией – конкуренцией между информационными агентствами и конкуренцией с миллиардами каналов контента от отдельных лиц и не связанных с прессой организаций. Раньше журналисты лучше «вынюхивали» горячие новости, но теперь редакции используют программное обеспечение для сканирования новостей из всех источников по всему миру. Раньше мы говорили об эксклюзивной информации, но теперь сложно, чтобы внезапно появившаяся информация была доступна только одному репортеру или одной редакции.

+ Экономика считается основополагающим фактором, обеспечивающим здоровое развитие революционной прессы Вьетнама. Однако вопрос экономики прессы и СМИ Вьетнама никогда не стоял так остро, сложно и напряженно, как в последние годы. Какие, по вашему мнению, узкие места необходимо быстро устранить для развития экономики прессы?

Журналист Ле Куок Минь: Парламент прилагает немало усилий для повышения ставок и объёмов рекламы, одновременно снижая налоги на прессу. Это необходимо, этот узкий участок давно следовало устранить. Однако необходимо признать, что текущий период слишком тяжёл для прессы, не только для печатных изданий, но и для радио, телевидения и электронных СМИ. После пандемии COVID-19 объёмы рекламы в печатных изданиях серьёзно сократились, доходы от рекламы на других платформах ненамного лучше.

Поэтому, даже если рекламное пространство в печатных газетах и ​​время на радио и телевидении увеличится, это не имеет большого значения в настоящее время, когда количество рекламы остаётся на прежнем уровне или даже сокращается. Больше нет образа большого количества печатной рекламы в ежедневных и еженедельных газетах, больше не наблюдается «толчеи» при размещении рекламы в прайм-тайм на радио и телевидении, как раньше. Доходов большинства информационных агентств недостаточно для покрытия расходов, не говоря уже о выплате налогов, чтобы воспользоваться сокращением. Будем надеяться, что эти решения окажутся эффективными, когда мировая и вьетнамская экономики улучшатся, и бизнес будет вкладывать больше средств в информационные агентства.

С другой стороны, я считаю, что печатные агентства не должны пассивно ждать доходов от рекламы и преференций. Хотя реклама по-прежнему остаётся важным источником дохода для прессы, составляя значительную его долю, многие конференции и исследования по всему миру указывают на необходимость диверсификации источников дохода. И действительно, многие печатные агентства по всему миру добиваются в этом значительных успехов, особенно фокусируясь на доходах от читателей, будь то в виде платы за чтение электронных газет или членских взносов.

Существует также множество других бизнес-моделей для прессы, таких как партнёрский маркетинг, лицензирование продуктов, IT-услуги, контент-маркетинг, организация мероприятий и т. д. Немногие печатные агентства во Вьетнаме экспериментировали с новыми формами получения дохода и всё ещё слишком зависимы от доходов от рекламы. Я считаю, что этот подход необходимо изменить, и сделать это как можно скорее.

+ Большое спасибо!

Красный женьшень (реализация)

Источник: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html