Предоставление общественности возможности остановить чрезмерную рекламу

Пришло время общественности продемонстрировать свою роль и ответственность, сказав «нет» знаменитостям, которые пользуются своей репутацией, чтобы преувеличивать, рекламировать продукцию и распространять ложную информацию.

Почему люди так легко доверяют знаменитостям?

Еще в середине прошлого века известный австрийско-американский социолог, исследователь коммуникации и психолог Пауль Лазарсфельд и его коллеги на основе эмпирических исследований предложили теорию двухшаговой коммуникации.

В настоящее время компании стремятся охватить клиентов, сотрудничая с влиятельными людьми. (Источник: Wondermedia)

Связанные новости

Признание еще трех национальных нематериальных культурных ценностей

Эта теория предполагает, что общественность склонна формировать свое мнение под влиянием лидеров общественного мнения — людей, которые хорошо информированы, обладают опытом, авторитетом и властью, чтобы влиять на мнение других.

Эти люди получают информацию из средств массовой информации и передают ее широкой общественности, основываясь на своих взглядах.

В настоящее время, в контексте развития ряда социальных сетевых платформ, теория двухэтапной коммуникации дополнительно подтверждается практикой коммуникации. Бренды и лейблы ищут способы наладить контакт с клиентами посредством сотрудничества с влиятельными фигурами.

Знаменитости, помимо своей профессиональной продукции (такой как музыка , фильмы, мода, книги, награды, титулы...), хотят воспользоваться своей «горячностью», чтобы получать контракты на представление брендов или рекламу продукции для предприятий.

Чтобы превратить публику (поклонников) в клиентов, многие знаменитости не стесняются рассказывать о том, что они сами напрямую пользовались продуктом или являются производителем или сопроизводителем рекламируемого ими продукта.

При существующей привязанности общественность легко доверяет «конфиденциальному обмену» знаменитостями и верит, что «они не продадут свою репутацию» в обмен на сиюминутную выгоду.

Должен решительно отказаться

Однако не все знаменитости несут ответственность за свои слова и действия, рекламируя продаваемую продукцию.

Знаменитости, рекламирующие продукты на платформах социальных сетей, становятся все более распространенными. Такая практика не только вредит личной репутации, но и вредит потребителям и обществу.

С определенной точки зрения тот факт, что знаменитости бездумно и чрезмерно рекламируют свою продукцию, а затем, получив негативную реакцию общественности, просто извиняются, чтобы покончить с этим, также может быть отчасти связан с тем, что общественность по-прежнему снисходительна в своем поведении по отношению к знаменитостям.

Очевидно, что помимо дополнения и усиления санкций для обеспечения сдерживания со стороны соответствующих органов управления (таких как: увеличение штрафов, отзыв лицензий, взыскание доходов от незаконной рекламы, запрет деятельности в сфере рекламы, профессиональной деятельности, ограничение выступлений, запрет трансляций...), «власть» общественности крайне необходима.

Общественность может однозначно сказать «нет» знаменитостям, которые злоупотребляют доверием фанатов, чтобы чрезмерно рекламироваться с целью продать больше продукции.

Решительно отвергая знаменитостей, которые делают заявления и ведут себя неэтичным или незаконным образом, общественность демонстрирует их роль и ответственность в соответствии со своими законными интересами и интересами общества, способствуя построению цивилизованной жизни и соблюдению закона.