Туристическая индустрия Японии уверенно восстанавливается после полной отмены ограничений на въезд в связи с пандемией COVID-19. Количество иностранных туристов, посетивших Японию в марте 2024 года, превысило 3 миллиона человек в месяц, а расходы туристов в период с января по март также достигли рекордного уровня.
Однако в то же время Япония сталкивается с перегрузкой известных туристических центров и нуждается во множестве синхронных решений по перераспределению потока иностранных туристов в другие места.
Число иностранных туристов, посетивших Японию в 2023 году, достигло 25,07 млн человек, что составляет около 80% от показателя 2019 года, а потребление восстановилось до 5 трлн иен (31,7 млрд долларов США). Общее число иностранных туристов, приехавших с ночёвкой, также увеличилось до 114 млн человек, но 72,1% из них были сосредоточены в трёх крупнейших мегаполисах: Сайтаме, Тибе, Токио, Канагаве, Аити, Киото, Осаке и Хёго, что выше показателя в 2019 году, составлявшего 62,7%.
Премьер-министр Фумио Кисида на Национальном совещании министров по содействию туризму 17 апреля подчеркнул необходимость ускорения создания устойчивых туристических зон путем балансирования потока иностранных туристов между городскими и сельскими районами. Правительство выбрало 20 мест в качестве «пилотных» для отработки мер по борьбе с наплывом иностранных туристов. Правительство будет субсидировать две трети эксплуатационных расходов, но не более 80 миллионов иен (более 500 000 долларов США).
Разделение на иностранных и внутренних туристов
1 июня в городе Киото префектуры Киото начались «экскурсионные автобусы-экспрессы», которые курсируют напрямую от вокзала Киото до основных туристических мест по двум маршрутам в выходные и праздничные дни: линия «вокзал Киото — станция Годзёдзака» рядом с храмом Киёмидзу и линия «Годзёдака — Гинкакудзи». Стоимость проезда составит 500 иен для взрослого и 250 иен для ребёнка, что вдвое дороже, чем на обычных городских автобусах.
Тем временем город Камакура префектуры Канагава предпринял усилия по снижению загруженности «Золотой недели», разместив на переполненных станциях и туристических объектах в общей сложности 56 дорожных гидов и четырёх многоязычных волонтёров для помощи иностранным туристам и уменьшения хаоса в этих местах. Также в июне мэр города Химэдзи Хидэясу Киёмото объявил о намерении рассмотреть вопрос о повышении платы за вход для иностранных туристов в замок Химэдзи, объект Всемирного наследия. Соответственно, иностранным туристам придётся заплатить около 30 долларов США за поездку, что в 6 раз больше, чем 5 долларов США за поездку для местных жителей.
Кроме того, чтобы снизить уровень чрезмерного туризма, всё больше местных органов власти рассматривают возможность введения налога на проживание и налога на посещение достопримечательностей для иностранных туристов. На Хоккайдо, вслед за городом Куттян, с ноября 2024 года налог на проживание в размере 100–2000 иен с человека за ночь будет взиматься с города Нисеко. Город Атами префектуры Сидзуока также введёт налог на проживание в размере 200 иен с человека за ночь с апреля 2025 года. С июля префектура Яманаси планирует взимать плату в размере 2000 иен за проезд к пятому этажу горы Фудзи, а за восхождение на неё иностранным туристам придётся заплатить 4000 иен.
Перераспределение расходов международных туристов
18 июня правительство Японии опубликовало Белую книгу по туризму на 2024 год, в которой основной политикой обозначено привлечение туристов в регионы и увеличение расходов с целью: повышения прибыльности за счет увеличения добавленной стоимости туристических направлений и туристической индустрии.
Это связано с неравномерным распределением иностранных туристов между туристическими центрами и другими населёнными пунктами. Согласно исследованию Японского агентства по туризму о тенденциях расходов иностранных туристов с апреля по декабрь 2021 года, сумма расходов (по всем направлениям) превысила 100 миллиардов иен, сосредоточенных в 6 префектурах: Токио, Осака, Киото, Фукуока, Хоккайдо и Тиба, в то время как в 23 префектурах она составила менее 10 миллиардов иен. Токио стал регионом, где иностранные туристы потратили больше всего — 1576 миллиардов иен, в то время как Фукуи был самым маленьким — 1,2 миллиарда иен, разница более чем в 1300 раз. На три крупных городских района, состоящих из 8 префектур, пришлось 80% от общего объёма расходов иностранных туристов.
В рамках плана правительства Японии было выбрано 11 пилотных территорий для создания высокодоходных направлений внутреннего туризма в сельской местности. Чтобы привлечь состоятельных иностранцев, тратящих более 1 миллиона иен в местах своего пребывания, каждая территория разработает генеральный план развития гостиничного хозяйства и развития кадрового потенциала и постарается реализовать его к 2024 финансовому году.
Префектура Ямагата выделила 50 миллионов иен из своего бюджета на 2024 финансовый год на исследование туристического спроса и создание направлений внутреннего туризма с высокой добавленной стоимостью, включая «Фестиваль Ямагата: префектура Рамэн, королевство соба». Префектура Тоттори намерена развивать туристические продукты с использованием услуг авиакомпаний бизнес-класса.
Пилотная разработка китайской версии приложения Instagram
В преддверии ожидаемого восстановления потока китайских туристов в Японию префектуры Эхимэ и Кагава запустили аккаунт в Instagram на китайском языке под названием «Розовая книга туризма», позволяющий китайским туристам получать доступ к местной туристической информации из страны. Губернатор Эхимэ Токихиро Накамура также активно участвует в мероприятиях по продвижению туризма, выступая с китайскими певцами или переодеваясь в велосипедиста и монаха. Разработка этого приложения была поддержана UNBOT, китайской компанией цифрового маркетинга и ведущим агентством в Японии, при поддержке Ассоциации префектурного туризма Японии. В настоящее время компания ведёт переговоры с более чем 50 другими префектурами о продвижении этой модели.
Источник: https://baohaiduong.vn/nhat-ban-giam-qua-tai-du-khach-nuoc-ngoai-387424.html
Комментарий (0)