Крупные игроки в системе дистрибуции наращивают экспорт продукции OCOP.

Цель крупных дистрибьюторских систем — построение устойчивой цепочки создания стоимости, стимулирование внутреннего потребления продукции OCOP и создание основы для выхода этой продукции на более широкий рынок.

Приверженность долгосрочному партнерству с отечественными производителями.

В рамках Национальной программы содействия торговле до 2024 года 1 ноября 2024 года Министерство промышленности и торговли организовало семинар на тему «Внедрение и продвижение потребления продукции OCOP в современные системы дистрибуции за рубежом».

На семинаре заинтересованные стороны, кооперативы и предприятия имели возможность ознакомиться с многочисленными мнениями отечественных и международных дистрибьюторских компаний.

Г-н Нгуен Чонг Туан, директор по недвижимости и форматам сети супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) , подчеркнул: « Мы всегда стремимся поддерживать вьетнамскую продукцию и отдаем приоритет развитию отечественного бизнеса. Как крупный дистрибьютор, мы всегда готовы сотрудничать с местными предприятиями, производственными компаниями, кооперативами и фермерами для устойчивого развития поставок товаров для современной розничной сети WinMart/WinMart+/WiN по всей стране, наилучшим образом удовлетворяя потребности как отечественных потребителей, так и иностранных туристов, посещающих Вьетнам ».

Г-н Нгуен Чонг Туан, директор по недвижимости и форматам сети супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) , выступает на семинаре. Фото: Фуонг Кук.

Говоря о рынке OCOP (One Commune One Product — «Одна коммуна — один продукт»), г-н Туан отметил: « Это группа продуктов с большим потенциалом развития. Благодаря уникальным ингредиентам, традиционным производственным процессам и культурным традициям каждого региона, продукция OCOP легко привлекает потребителей. Благодаря соблюдению производственных стандартов, строгим процессам контроля качества и государственной поддержке, такой как брендинг, разработка упаковки и маркировка, многие продукты OCOP обладают надежным качеством и могут конкурировать не только на внутреннем, но и на международном рынке ».

В контексте интеграции, внедрение продукции OCOP в розничные системы дистрибуции не только способствует продажам товаров, но и эффективно продвигает местные деликатесы среди потребителей. Розничные сети — это не только места для торговли, но и места для более эффективного продвижения продукции OCOP. Это не только помогает покупателям лучше понимать качество и происхождение продукции, но и укрепляет доверие к местным брендам.

Однако, по словам г-на Туана, продукция OCOP по-прежнему сталкивается с некоторыми трудностями при доступе к крупным дистрибьюторским сетям. Одним из самых больших препятствий является небольшой масштаб производства, что приводит к нестабильности поставок и трудностям в удовлетворении рыночного спроса, особенно в пиковые сезоны. Кроме того, соблюдение строгих требований к юридической документации, стандартам качества и процессам дистрибуции современных розничных систем остается серьезной проблемой для многих поставщиков OCOP.

Несмотря на свой потенциал, большинству продуктов OCOP по-прежнему не хватает значительного влияния бренда по сравнению с аналогичными товарами на рынке, что создает серьезную проблему в том, как выделить продукцию OCOP и охватить широкую клиентскую базу.

Кроме того, транспортировка товаров также представляет собой серьезную проблему, поскольку продукция OCOP в основном поступает из сельских и горных районов, что требует стабильной координации для обеспечения своевременной и бесперебойной доставки продукции потребителям.

В ходе обсуждения этого вопроса г-н Нгуен Дык Тоан, коммерческий директор системы дистрибуции MM MegaMarket, также указал на некоторые проблемы, на которые вьетнамской продукции OCOP следует обратить внимание.

Г-н Нгуен Дык Тоан — коммерческий директор дистрибьюторской сети MM MegaMarket. Фотография Фуонг Кук.

Во-первых , зарубежные системы дистрибуции имеют различные стандарты и правила, что создает первоначальный барьер для отечественных производителей, особенно в отношении объемов экспорта разных стран, которые определяют, можно ли экспортировать тот или иной продукт.

Во-вторых, что касается качества продукции, зарубежные рынки требуют стабильного качества от начала до конца, со строгим контролем уровня остатков пестицидов и состава продукции. Кроме того, невозможность найти подходящих партнеров по экспорту затрудняет планирование производства на весь год, что, в свою очередь, влияет на объемы производства.

По словам г-на Тоана, потенциал организаций, работающих по принципу «Одно сообщество — один продукт» (OCOP), по-прежнему довольно слаб, особенно в плане удовлетворения требований требовательных международных рынков, таких как ЕС и США, которые очень сложны и требуют очень четких процедур и проверок.

В-третьих , при экспорте на международные рынки Вьетнам сталкивается с жесткой конкуренцией, особенно со стороны китайской продукции с привлекательным дизайном, упаковкой и стилем. В этом отношении Вьетнам пока не обладает достаточным опытом и гибкостью.

Исходя из вышеизложенного, коммерческий директор системы дистрибуции MM MegaMarket отметил, что предприятиям и кооперативам OCOP следует внедрять инновации в упаковку и понимать культуру и потребительские тенденции регионов-экспортеров. Например, на южнокорейском рынке — развивающемся рынке — особое внимание уделяется сельскохозяйственной продукции. Некоторые страны, такие как ЕС и США, уделяют особое внимание качеству переработанной упаковки и имеют строгие правила контроля качества…

Усилия по продвижению продукции OCOP с целью охвата более широкого рынка.

Понимая трудности, с которыми сталкиваются производители, кооперативы и предприятия, продающие продукцию OCOP, сеть супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN всегда стремилась поддерживать производителей OCOP.

Одним из эффективных способов поддержки является приоритетное размещение продукции OCOP на видных местах в супермаркетах – от основных полок до ключевых рекламных зон. Это помогает продукции OCOP привлекать внимание покупателей, особенно во время крупных рекламных кампаний.

Крупные дистрибьюторские сети работают круглосуточно, создавая благоприятные условия для выхода продукции OCOP на более широкий рынок. Фото: Фуонг Кук

Кроме того, система позволяет поставщикам OCOP выбирать гибкие методы доставки, от доставки на транзитные склады WinCommerce до прямой доставки в отдельные супермаркеты и магазины, оптимизируя процесс дистрибуции. Это обеспечивает бесперебойный и эффективный процесс доставки.

Однако, для того чтобы продукция OCOP попала в систему дистрибуции и обеспечила устойчивое развитие, представители сети супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN надеются, что поставщики смогут гарантировать стабильное качество продукции и постоянно совершенствовать ее в соответствии с требованиями рынка.

Во-первых , продукция должна обеспечивать высокое качество, хорошую репутацию и прозрачность в отношении своего происхождения; в частности, на этикетке или упаковке продукта должна быть четко указана информация о географическом местоположении/провинции/месте происхождения продукта.

Во-вторых , необходимо строго соблюдать правовые документы, учет продукции, а также стандарты безопасности и гигиены пищевых продуктов. Это обязательное условие для размещения продукции в современных супермаркетах, обеспечивающее соответствие законодательству и стандартам безопасности.

Что касается опыта сотрудничества, то в прошлом высококачественная продукция OCOP успешно продавалась в магазинах WinMart/WinMart+/WiN, включая пасту из клейкого риса Там Дык и лепешки из бобов мунг из Хоанг Зянга. Эти продукты завоевали свой бренд не только благодаря качеству, но и благодаря истории своего происхождения и местной культуре. Успех этой группы товаров обусловлен не только их превосходным качеством, но и тесным сотрудничеством между поставщиком и розничной сетью.

« Более масштабная цель WinCommerce — построение устойчивой цепочки создания стоимости, не только способствующей внутреннему потреблению продукции OCOP, но и созданию основы для выхода вьетнамской продукции OCOP на международные рынки. Мы полны решимости и дальше поддерживать производителей OCOP, постоянно улучшая качество продукции и производственные процессы, помогая вьетнамской продукции OCOP укреплять свои позиции. В то же время мы будем продолжать создавать оптимальные условия для доставки товаров в розничную сеть, используя демонстрацию и продвижение продукции посредством рекламных программ », — подтвердил г-н Туан.

Согласившись с целью г-на Туана, коммерческий директор системы дистрибуции MM MegaMarket также подчеркнул: « Мы обязуемся, что если продукция OCOP соответствует стандартам качества местных или государственных органов управления и отвечает требованиям потребителей, мы будем демонстрировать ее и оказывать поддержку потенциальным клиентам. Это одна из обязанностей предприятий по отношению к вьетнамской продукции ».

Источник: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html