В действительности, чем влиятельнее KOL, тем больше его ответственность. Однако многие KOL воспользовались своим влиянием для распространения ложной информации, продвижения вредоносного и недостоверного контента или рекламы некачественных товаров. В частности, в цифровой среде непроверенное утверждение или девиантный контент могут оказать существенное негативное влияние на сообщество и общество.
Для дальнейшего продвижения важной роли лидеров мнений в цифровой трансформации Департамент кибербезопасности и предотвращения и контроля преступлений в сфере высоких технологий (PCTP) Министерства общественной безопасности тесно сотрудничает с Национальной ассоциацией кибербезопасности, чтобы запустить три ключевые инициативы в рамках подготовки к первой Национальной конференции лидеров мнений, которая состоится в августе этого года. Конференция станет площадкой для вьетнамского сообщества лидеров мнений, объединив руководителей, компании, технологические платформы и типичных лидеров мнений для обсуждения решений в области устойчивого и ответственного развития.
С бурным развитием социальных сетей во Вьетнаме появилось множество лидеров общественного мнения (KOL). Многие из них стали влиятельными лицами, формируя общественное мнение в пользу благих ценностей для общества и сообщества. Однако есть и такие, кто славится своими уловками и расчетами, позволяющими завоевать сердца людей и вызвать их доверие... Благодаря этому, за короткое время, они внезапно стали лидерами общественного мнения.
Текущее состояние деятельности KOL
В начале 2025 года общественное мнение постоянно находилось «в смятении» из-за ряда «скандалов» вокруг KOL, связанных с ложной рекламой, непрозрачностью и уклонением от уплаты налогов... Одним из них стало дело Ву Нам Фыонга (он же Ву Хонг Фук «Кун Бонг»), KOL (известной личности, влиятельной в социальных сетях, имеющей более 300 000 подписчиков в Facebook, более 500 000 подписчиков в TikTok и 72 000 подписчиков в Instagram). В связи с этим инцидентом Департамент расследований полиции города Ханой недавно возбудил уголовное дело против Ву Нам Фыонга, Нгуена Нам Тханга (супруга Фыонг) и Чу Тхи Май Нхунг (бухгалтера) по обвинению в «нарушении правил бухгалтерского учета, повлекшем тяжкие последствия».
Ранее Фыонг занимался продажей фруктов и функциональных продуктов питания в больших количествах в магазине VHP (адрес: 29 Tran Hung Dao, Hoan Kiem, Ханой), а также через каналы электронной коммерции, сайты социальных сетей (страница Facebook: VHP Premium) и личный аккаунт в социальной сети под именем Vu Hong Phuc.
С 2023 года по настоящее время Фыонг и Тханг открыли магазин VHP по вышеуказанному адресу и вели бизнес через каналы электронной коммерции и социальные сети под юридическим лицом US Pharmaceutical Joint Stock Company; одновременно они наняли Нхунга бухгалтером. В период работы, с 2023 года по настоящее время, Фыонг и Тханг поручили Нхунгу декларировать властям доход лишь в размере более 5 миллиардов донгов, в то время как Департамент расследований полиции города Ханоя первоначально уточнил, что фактический доход субъектов составлял более 120 миллиардов донгов, что привело к налоговым потерям в государственном бюджете более 10 миллиардов донгов.
Ранее, после раскрытия дела о поддельном молоке, Следственное управление полиции Министерства общественной безопасности вынесло решение о возбуждении уголовного дела «Производство поддельных пищевых продуктов и обман потребителей». Обвиняемые привлечены к уголовной ответственности, в отношении Нгуен Тхи Тхай Ханг (Hang Du Muc) и Фам Куанг Линь (Quang Ling Vlogs), а также троих их сообщников избрана мера пресечения в виде заключения под стражу. Следственное управление полиции установило, что пищевая добавка Kera SuperGreens Gummies (широко известная как овощные конфеты Kera) – продукция акционерного общества Chi Em Rot Group, производимая акционерным обществом Asia Life, является поддельной.
В последнее время многие артисты и знаменитости оказались втянуты в скандалы, связанные с рекламой и преувеличением эффективности продуктов и функциональных продуктов питания, что вызвало общественное возмущение. Ведь артисты и знаменитости — это авторитетные люди, пользующиеся доверием аудитории, и есть даже артисты и KOL с миллионами подписчиков на личных страницах и во многих социальных сетях. Поэтому, когда знаменитости рекламируют ложную информацию и преувеличивают эффективность продуктов, это затрагивает многих людей.
Г-жа ТТХ (проживающая в Ханое) рассказала, что после того, как власти разобрались со многими артистами, которых продолжали уличать в «преувеличении» преимуществ некоторых поддельных молочных продуктов, что вызвало возмущение общественности и даже нанесло серьёзный вред здоровью потребителей, она потеряла веру в онлайн-покупки... Покупая товары, она становится более осторожной и ограничивает «закрытие заказов», когда чувствует себя небезопасно.
Влияние KOL
Представитель Национальной ассоциации кибербезопасности рассказал нам, что во Вьетнаме наблюдается чрезвычайно активный рост числа лидеров общественного мнения (KOL). Особенно это касается поколения Z, которые не только известные личности, но и образцы для подражания, источники вдохновения и считаются онлайн-собеседниками. Инфлюенсеры постепенно становятся факторами, влияющими на формирование общественного сознания, распространение культуры и вдохновение на позитивный образ жизни в сообществе, особенно среди молодёжи. Это один из важных ресурсов, который необходимо продвигать в контексте реализации Вьетнамом «четырёх столпов» и начала эпохи национального развития.
С точки зрения позитивного влияния, KOL способствовали развитию экономики и электронной коммерции. KOL являются незаменимым элементом маркетинговых стратегий, направленных на увеличение доходов, укрепление доверия и установление связей брендов с потребителями. Статистика показывает, что доходы от партнёрского маркетинга, включая KOL, на вьетнамском рынке электронной коммерции демонстрируют исключительно высокие темпы роста — до 45% в год. Прямая трансляция KOL в TikTok может принести сотни миллионов донгов всего за несколько часов.
Лидеры общественного мнения (KOL) также способствуют распространению позитивных ценностей и образа жизни. В частности, многие из них служат образцами для подражания, помогая преодолевать трудности, делиться знаниями и полезной информацией, вдохновляя молодёжь на создание бизнеса и творчество, а также пропагандируя позитивный образ жизни; продвигая культуру и национальный имидж. Лидеры общественного мнения (KOL) также способствуют продвижению имиджа, культуры и истории Вьетнама в Интернете посредством коммуникационных кампаний.
Они могут способствовать узнаваемости и пониманию культуры, политики и экономики страны, способствуя формированию позитивного имиджа, пробуждая гордость за страну и вьетнамский народ; формируя общественное мнение и способствуя социальным изменениям: некоторые влиятельные лица в сфере образования, здравоохранения, охраны окружающей среды... оказали практическое влияние на общественное сознание. Они могут продвигать культуру, цифровое общество и влиять на общественное сознание.
Однако существует и множество негативных последствий, таких как ложная реклама и отсутствие прозрачности: высокие доходы от рекламы, спонсорства и продаж прямых трансляций могут достигать миллиардов донгов в месяц, что иногда приводит к тому, что некоторые ведущие специалисты игнорируют ложную рекламу ради прибыли. В частности, в прошлом многие ведущие специалисты сталкивались с...
Многие лидеры общественного мнения были «разоблачены» за непрозрачность благотворительной деятельности, вводящие в заблуждение заявления, фейковые и недостоверные новости. Некоторые лидеры общественного мнения распространяют ложную информацию, подстрекая общественное мнение и негативно влияя на политическую и социальную обстановку; распространяют девиантную идеологию и образ жизни. Часть молодых людей гонится за славой, не обращая внимания на моральные ценности и знания, пропагандируя негативные поступки, оскорбительное поведение и даже девиантные взгляды, противоречащие традиционным моральным и культурным ценностям. Некоторые явления «быстро расцветают и быстро угасают», но при этом оставляют множество негативных последствий для общества; негативно влияют на национальную безопасность и общественный порядок: лидеры общественного мнения используют своё влияние для совершения действий, нарушающих национальную безопасность, влияющих на политику и негативно влияющих на общественную безопасность и общественный порядок.
Для дальнейшего повышения значимости роли KOL в стране необходимо в ближайшее время завершить формирование правового коридора и повысить эффективность и результативность государственного управления со стороны компетентных органов за деятельностью KOL.
Source: https://cand.com.vn/doi-song/thuc-trang-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-va-su-xuat-hien-cua-kol-bai-1--i778396/
![[Фото] Премьер-министр Фам Минь Чинь присутствует на церемонии открытия Национального центра данных](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/18/b5724a9c982b429790fdbd2438a0db44)
Комментарий (0)