Национальный культурный бренд из сувениров

НДО - На пути к утверждению национального культурного положения на международной карте, при правильном инвестировании, сувениры будут нести духовные, эстетические и национальные ценности. Это станет каналом для создания изысканного и устойчивого культурного бренда. На самом деле во Вьетнаме этот пробел не использовался в полной мере.

Изысканность в самых маленьких вещах

Японцы уже давно демонстрируют изобретательность и последовательность в преобразовании культурных ценностей в продукты. Гора Фудзи — священный символ, не только присутствующий в поэзии, живописи, фотографии и кино, но и ярко «превращённый» в сотни сувенирных изделий: от свечей, перчаток, ручек, брелоков до конфет, блокнотов и чехлов для телефонов.

Образ горы Фудзи воплощается в японских сувенирах.

В частности, дизайны единообразны по изображениям, цвету и эстетическим стандартам, что способствует высокой узнаваемости и легкому распространению японской сувенирной продукции.

Единые образы и цвета способствуют повышению узнаваемости Японии.

Китай также строит свою знаковую систему продуктов в схожем направлении. Небольшая гортензия — символ, часто появляющийся на церемониях открытия и инаугурации — была преобразована в полноценный набор продуктов. От масок пекинской оперы до мотивов пионов и традиционных талисманов — все они имеют стандартизированный дизайн и эффективно используются в дипломатии и на международных мероприятиях. Их мышление последовательно, каждый сувенир рассказывает историю об истории, культуре, людях. Это отправная точка национального бренда.

Гортензии являются посланниками китайской культуры в мире .

Вьетнам обладает богатыми нематериальными культурными ресурсами и разнообразной ремесленной промышленностью, которая является одной из лучших в регионе. Каждая ремесленная деревня и каждый регион являются ресурсом для создания культурных сувениров. Однако нынешняя ситуация демонстрирует раздробленность, отсутствие связей и глубины в подходах к работе.

Во многих туристических направлениях сувенирная продукция по-прежнему пользуется популярностью: брелоки с напечатанными известными пейзажами, промышленные вышитые картины или мини-конические шляпы повторяются снова и снова, не в состоянии передать отличительные нюансы каждого региона, а также не в состоянии создать глубокое впечатление о вьетнамском культурном бренде.

Характерным примером является история учительницы Ви Тхи Ай из района Туа Чуа (Дьенбьен). Более 20 плодов пао и резинок для волос были привезены ею в Ханой из местной женской ассоциации. Это тщательно вышитые вручную изделия, но их продажная цена составляет всего несколько десятков тысяч донгов. Она хотела превратить фрукт хмонг пао в современный символ с более разнообразным дизайном, но никто не помог ей.

Между тем, такие страны, как Бутан, ввели в качестве национальных подарков похожие предметы, такие как праздничные маски и вышитые вручную шарфы, которые на международных ярмарках выступают в качестве духовного символа нации.

Учительница Ви Тхи Ай хочет разнообразить сувенирную продукцию из фрукта пао народности хмонг.

Необходимость национальной стратегии в области сувениров

В стратегическом плане сувениры являются мощным визуальным каналом культурной коммуникации. В Корее Корейское агентство креативного контента (KOCCA) при Министерстве культуры, спорта и туризма Кореи отвечает за поддержку планирования, производства, распространения и вывода на зарубежные рынки различных жанров контента, таких как K-Pop, телевизионные драмы, игры, комиксы, анимация, инфлюенсеры, мода и т. д., для продвижения Халлю (Корейской волны) и корейского культурного контента на международных рынках.

Ежегодно KOCCA отбирает креативные культурные продукты для инвестирования, стандартизации и включения в национальную экосистему продвижения. Такие предметы, как куклы ханбок, традиционные маски, керамические чайные сервизы… все они связаны с основными культурными символами и используются синхронно: от сувениров в музеях до подарков на международных мероприятиях.

Не просто продукт, каждый предмет сопровождается коммуникацией, создающей вирусный эффект. Во Вьетнаме KOCCA также координировала организацию множества мероприятий, знакомящих с корейской культурой в Сапе, Хюэ, Ханое... со стендами, на которых демонстрировались герои мультфильмов и традиционные символы со стандартизированными изображениями — то, чего до сих пор не хватает вьетнамским сувенирным изделиям. Каждый маленький подарок — это история, а каждая история создает впечатление о бренде.

Вьетнаму пора разработать национальную стратегию в отношении сувениров. В настоящее время попытки создания сувенирной продукции во Вьетнаме все еще носят ограниченный характер: время от времени проводятся городские конкурсы дизайна подарков, есть несколько местных стендов OCOP или небольшие мастерские в Хойане, Сапе, Хюэ и т. д. В остальных местах многие импровизируют, из-за чего продукция получается непоследовательной и не оставляет глубокого впечатления. Эти модели положительны, но им не хватает сплоченности и национальных механизмов спонсорства для ориентации и развития в культурные бренды.

Фрукт хмонг пао таит в себе множество ценностей.

Чтобы превратить сувениры в национальный бренд, необходима междисциплинарная координация между культурой, туризмом, промышленностью и торговлей, дипломатией и коммуникациями по созданию набора культурных символов, представляющих каждый регион и сферу. Памятники, кухня, костюмы, верования... все это может быть использовано дизайнерами, ремесленниками и предприятиями в качестве основы для разработки глубоких сувенирных изделий. Набор основных культурных символов может быть сформирован из реликвий (Храм литературы Куок Ту Джиам, Пагода на одном столбе, Черепашья башня озера Хоан Кием, общинный дом Центрального нагорья...), костюмов (аозай, шарф пьеу...) и религиозных предметов (бронзовые барабаны, шары-коны, оперные маски, марионетки...).

Необходима комплексная стратегия развития сувенирной индустрии на основе национальных культурных ресурсов.

Важный шаг, который нельзя пропустить, — это стандартизация процесса проектирования, материалов, ручных приемов и сопутствующих культурных историй. Каждый продукт должен иметь четкую этикетку с указанием названия, происхождения, значения, региона...

На самом деле, многие подарочные изделия из Японии или Кореи, хотя и изготовлены из простых материалов, рассказывают содержательную историю о происхождении материалов, процессе производства... тем самым повышая ценность, заставляя получателя ценить и беречь подарок как часть национального культурного наследия.

Кроме того, сувениры должны присутствовать в международных культурных «точках соприкосновения», таких как аэропорты, музеи, вьетнамские культурные центры за рубежом, всемирные туристические ярмарки, дипломатические центры и т. д. Профессиональная сеть дистрибуции и коммуникаций поможет вывести продукцию за пределы местных границ и сделать ее национальными культурными символами.

В цифровую эпоху технологии могут распространяться быстро, но решающее значение имеет личность. От фруктов хмонг пао до тайской парчовой сумки или красного флага с желтой звездой на рюкзаке иностранного студента... все это может стать основой бренда, если за ним правильно ухаживать. Каждый небольшой подарок — это не просто товар, а послание вьетнамской культуры, отправленное друзьям со всего мира.

Источник: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html