Как обстоят дела с Twitter после года в руках Илона Маска

При Маске Twitter сменил название на X, сократил 80% персонала, потерял более 50% доходов от рекламы в США, а его стоимость упала вдвое.

Купив Twitter в октябре 2022 года, миллиардер Илон Маск пообещал превратить платформу социальных сетей в «универсальное приложение», что поможет Twitter преодолеть многолетние трудности в бизнесе с момента его основания в 2006 году. Однако год прошел, а амбиции Маска так и не были реализованы.

По данным независимых источников, Twitter (теперь переименованный в X) столкнулся со снижением ряда показателей, от числа пользователей до доходов от рекламы. Компания пытается восстановить свой рекламный бизнес, доходы которого резко упали после прихода Маска. Платформа также сталкивается с проблемами модерации контента, поскольку Маск смягчает правила.

Количество пользователей уменьшилось

В августе Маск написал на своей личной странице, что платформа установила рекорд по «времени, проведённому пользователем онлайн» за несколько месяцев. По состоянию на сентябрь 2023 года X сообщал о 245 миллионах активных пользователей в день, что меньше, чем 259,4 миллиона, о которых Маск сообщал в ноябре 2022 года.

Однако эта цифра превышает 237,8 млн, о которых X объявила во втором квартале 2022 года — в последний раз, когда они публиковали финансовый отчет до того, как Маск выкупил их и исключил из листинга.

Ежемесячный рост/снижение числа активных пользователей платформ с октября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Диаграмма: WSJ, Sensor Tower — Ежемесячный рост/снижение числа активных пользователей платформ с октября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Диаграмма: *WSJ, Sensor Tower*

Однако данные сторонних источников не столь обнадёживают. По данным исследовательской компании Sensor Tower, количество активных пользователей мобильного приложения X в день в сентябре сократилось на 16% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

В последние годы несколько социальных сетей выпустили конкурентов X, но X остаётся привычным для многих. Например, Threads от Meta Platforms привлек сотни миллионов пользователей за первые три месяца, но, по данным Sensor Tower, число пользователей всё ещё гораздо меньше, чем у X.

Человек, который чаще всего использует X, — это, пожалуй, Илон Маск. С момента приобретения платформы Маск стал использовать её более активно, хотя и раньше был постоянным пользователем X. Сейчас у Маска самое большое количество подписчиков на X. Его публикации также часто вызывают споры у пользователей и рекламодателей.

Сокращение штата

Количество сотрудников компании X в период с 2014 по 2023 год. Диаграмма: WSJ — Количество сотрудников компании X в период с 2014 по 2023 год. Диаграмма: *WSJ*

После того, как Маск взял на себя управление X, он резко сократил штат, чтобы компания не потеряла ещё больше денег. Согласно финансовым отчётам, к началу 2022 года численность персонала Twitter составляла почти 8000 человек. Но к декабрю 2022 года, по словам Маска, их число сократилось примерно до 2000, а к апрелю 2023 года — до 1500.

Несмотря на некоторые мрачные прогнозы, X выжила. Но оставшиеся сотрудники испытывают всё большую нагрузку. Многие пользователи жаловались на серию недавних технических сбоев. Другие же, однако, высоко оценили лидерство Маска в развитии платформы.

Потеря клиентов рекламы

Логотип X был спроецирован на здание штаб-квартиры Twitter в июле. Фото: Reuters — Логотип X был спроецирован на здание штаб-квартиры Twitter в июле. Фото: *Reuters*

После того, как Маск взял под свой контроль X, сотни крупных рекламных клиентов перестали тратить деньги на платформе. Они не хотели размещать рекламу, потому что X изменила множество правил при Маске.

Тем не менее, генеральный директор Линда Яккарино оптимистично оценивает результаты компании. В прошлом месяце она заявила, что 90% из 100 ведущих рекламодателей вернулись, и что X может стать прибыльной к началу следующего года. Реклама по-прежнему составляет основную часть дохода X, хотя компания стремится монетизировать и другие источники дохода, например, абонентскую плату.

Последние данные показывают, что рекламный сегмент X продолжает снижаться, особенно на рынке США. Статистика маркетинговой компании Guideline, основанная на данных крупных рекламных агентств, показывает, что в период с сентября 2022 года по август 2023 года расходы на рекламу X в США снизились на 54%. При этом расходы на TikTok выросли на 72%, на Reddit — на 21%, на Facebook и Instagram — на 2%.

Руководители нескольких крупных рекламных агентств заявили, что не наблюдают волны возвращения в X. Некоторые бренды возвращаются, но тратят меньше. В прошлом месяце Маск признал, что с момента его прихода выручка X от рекламы в США упала на 60%.

Уменьшение стоимости

По подсчётам Маска, стоимость X в марте упала примерно до 20 миллиардов долларов, что вдвое меньше, чем в прошлом году. Но Маск сохранял оптимизм. Он заявил сотрудникам, что X «можно считать стартапом» и что, по его мнению, платформа однажды будет стоить более 250 миллиардов долларов. Маск также выразил амбиции по расширению платформы в сферу цифрового банкинга, видеосервисов и других направлений.

Тем не менее, многие управляющие фондами значительно снизили стоимость своих инвестиций в Twitter по сравнению с октябрем 2022 года. Baron Capital упал на 26%. ARK InvestmentManagement — на 44%. Fidelity Investments — на 61%.

Ожидается, что стоимость бренда компании также снизится на миллиарды долларов из-за смены названия на X в июле.

Ха Чт (по данным WSJ)

Ссылка на источник