Как поживает Twitter после года в руках Илона Маска

При Маске Twitter сменил название на X, сократил 80% персонала, потерял более 50% доходов от рекламы в США, а его стоимость упала вдвое.

Купив Twitter в октябре 2022 года, миллиардер Илон Маск пообещал превратить платформу социальных сетей в «универсальное приложение», что поможет Twitter преодолеть многолетние трудности в бизнесе с момента его основания в 2006 году. Однако прошел год, а амбиции Маска еще не реализованы.

По данным третьих сторон, ряд показателей — от количества пользователей до доходов от рекламы — снизились в Twitter (теперь переименован в X). Они пытаются восстановить свой рекламный бизнес, продажи которого резко упали после прихода Маска. Платформа также сталкивается с проблемами модерации контента, поскольку Маск ослабляет многие правила.

Количество пользователей уменьшилось

В августе Маск написал на своей личной странице, что платформа установила рекорды по «времени, проведенному пользователями онлайн» за несколько месяцев. По состоянию на сентябрь 2023 года X сообщила, что у нее 245 миллионов активных пользователей в день, что меньше, чем 259,4 миллиона, о которых Маск сообщил в ноябре 2022 года.

Однако эта цифра превышает 237,8 млн, о которых X объявила во втором квартале 2022 года — в последний раз, когда они публиковали финансовый отчет до того, как Маск выкупил и провел делистинг ее.

Рост/снижение ежемесячного числа активных пользователей платформ с октября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Диаграмма: WSJ, Sensor Tower — Рост/снижение ежемесячного числа активных пользователей платформ с октября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Диаграмма: *WSJ, Sensor Tower*

Однако данные третьих сторон менее оптимистичны. По данным исследовательской компании Sensor Tower, количество ежедневных активных пользователей мобильного приложения X в сентябре сократилось на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В последнее время многие социальные сети запустили конкурентов X, но X по-прежнему остается привычкой для многих людей. Например, по данным Sensor Tower, Threads от Meta Platforms привлек сотни миллионов пользователей в течение трех месяцев после запуска, но по-прежнему имеет гораздо меньше пользователей, чем X.

Человек, который чаще всего использует X, — это, вероятно, Илон Маск. С момента приобретения платформы Маск стал использовать ее более усердно, хотя раньше он регулярно пользовался X. В настоящее время Маск является самым популярным человеком на X. Его посты также часто вызывают споры среди пользователей и рекламодателей.

Сокращение

Количество сотрудников X в период 2014 - 2023 гг. Диаграмма: WSJ — Количество сотрудников X в период 2014 - 2023 гг. Диаграмма: *WSJ*

После прихода к власти в X Маск радикально сократил штат сотрудников, чтобы компания не потеряла еще больше денег. Согласно финансовым отчетам, на начало 2022 года численность сотрудников Twitter составляла почти 8000 человек. Но, по словам Маска, к декабрю 2022 года у них останется около 2000 человек, а к апрелю 2023 года — 1500.

Несмотря на некоторые мрачные прогнозы, X продолжает существовать. Однако оставшиеся сотрудники все чаще подвергаются большой нагрузке. Многие пользователи жалуются на недавние технические ошибки. Другие, однако, похвалили Маска за то, как он управлял платформой.

Потеря рекламных клиентов

В июле логотип X был спроецирован на штаб-квартиру Twitter. Фото: Рейтер — В июле логотип X был спроецирован на штаб-квартиру Twitter. Фото: *Рейтер*

После того, как Маск взял на себя управление X, сотни крупных рекламных клиентов перестали тратить деньги на платформе. Они не хотят давать рекламу, потому что X изменила множество правил при Маске.

Однако генеральный директор X Линда Яккарино всегда положительно отзывалась о состоянии бизнеса компании. В прошлом месяце она заявила, что 90% из 100 ведущих рекламодателей вернулись, и X может стать прибыльной к началу следующего года. Реклама по-прежнему составляет основную часть доходов X, хотя компания стремится монетизировать и другие источники дохода, такие как сборы с пользователей.

Последние данные показывают, что рекламный бизнес X по-прежнему находится в упадке, особенно на рынке США. Статистика маркетинговой компании Guideline, основанная на данных крупных рекламных агентств, показывает, что в период с сентября 2022 года по август 2023 года расходы на рекламу X в США сократились на 54%. Между тем расходы на TikTok выросли на 72%, на Reddit — на 21%, на Facebook и Instagram — на 2%.

Многие руководители крупных рекламных агентств говорят, что не увидели волны возврата к X. Некоторые бренды возвращаются, но тратят меньше. В прошлом месяце Маск признал, что доходы X от рекламы в США упали на 60% с тех пор, как он пришел к власти.

Уменьшение стоимости

По подсчетам Маска, в марте стоимость X упала примерно до 20 миллиардов долларов, что составляет половину цены, за которую он ее купил в прошлом году. Однако Маск сохраняет оптимизм. В то время он сказал сотрудникам, что X «можно считать стартапом» и что он видит, что однажды платформа будет стоить более 250 миллиардов долларов. Маск также выразил амбиции относительно расширения платформы в сферу цифрового банкинга, видео и многие другие сферы.

Тем не менее, многие управляющие фондами значительно снизили стоимость своих инвестиций в Twitter по сравнению с октябрем 2022 года. Baron Capital упал на 26%. Акции ARK InvestmentManagement упали на 44%. Fidelity Investments упали на 61%.

Ожидается, что стоимость бренда компании также снизится на миллиарды долларов из-за смены названия на X в июле.

Ха Тху (по данным WSJ)

Ссылка на источник