Vinamilk: Чего нам ожидать от кампании по смене фирменного стиля?

ANTD.VN - Первые дни июля 2023 года ознаменовали важную веху в почти полувековом пути 36-й в мире по объему выручки молочной компании Vinamilk, которая сменила фирменный стиль после почти 50 лет становления и развития.

Акции Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, считающиеся «национальными акциями», в последние годы заставили многих инвесторов задуматься о поиске новых драйверов роста. В этой ситуации VNM вступила в период серьёзной реструктуризации, первым шагом которой стал запуск нового бренда спустя почти 5 десятилетий, продемонстрировав смелый и решительный дух, всегда оставаясь собой.

Новый логотип Vinamilk вызвал ажиотаж в социальных сетях сразу после запуска. Источник: Vinamilk

Изменение идентичности бренда — первый шаг в комплексной стратегии реструктуризации

Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, отметила, что изменение фирменного стиля — это попытка перепозиционирования, знаменующая собой первый шаг в процессе модернизации пользовательского опыта и создающая импульс для прорыва в будущем.

Ребрендинг — это лишь первый шаг в пятилетней стратегии компании, наряду с серией изменений в цифровой трансформации, подборе персонала, процессах управления и т. д. с целью более быстрого и эффективного охвата потребителей.

«Бренд, который хочет просуществовать 100 или 200 лет, должен постоянно меняться в соответствии с реальными условиями. За 47 лет становления и развития Vinamilk тоже менялся много раз, и эти перемены не стали исключением», — поделилась г-жа Май Киеу Лиен. «Что ещё важнее, Vinamilk всегда будет придерживаться своих ценностей, а именно предоставлять потребителям лучшие услуги и продукты», — продолжил генеральный директор.

Новая идентичность внедряется во всей системе Vinamilk, включая веб-сайт, каналы онлайн-продаж, розничные точки, системы магазинов и публикации бренда на упаковке продукции...

Компания SSI Securities оценила это как крупнейшую реструктуризацию портфеля продуктов Vinamilk за последнее десятилетие, которая, как ожидается, будет способствовать повышению доходов и поможет компании восстановить долю рынка в ближайшем будущем.

Компания VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) полагает, что новые привлекательные изображения продукции VNM будут эффективно формировать сильное первое впечатление у покупателей. Этот дизайн поможет VNM привлечь внимание потребителей к продукции компании.

Кроме того, VCSC полагает, что обширная дистрибьюторская сеть VNM, включающая 200 эксклюзивных дистрибьюторов и 210 000 точек продаж по традиционным каналам, а также 8 000 точек продаж по современным каналам, является преимуществом, поскольку эти каналы продаж могут способствовать продвижению нового бренда компании.

VCSC считает, что для привлечения и удержания клиентов в будущем VNM необходимо проводить эффективную рекламную и промо-акцию, а также поддерживать качество продукции. Однако компания также считает необходимым проанализировать и оценить результаты, достигнутые после изменения идентичности бренда, прежде чем определить, является ли эта стратегия успешной. В последнем обновленном отчете VCSC ожидает, что VNM постепенно восстановит свою долю рынка с 2024 года, и прогнозирует, что выручка компании будет увеличиваться со среднегодовым темпом роста (CAGR) 6% в период с 2023 по 2027 год.

Первые цифры роста второго квартала

По данным предварительного бизнес-отчета за первую половину года, молочный гигант зафиксировал общую выручку во втором квартале в размере 15 200 млрд донгов, прибыль после уплаты налогов составила 2 220 млрд донгов.

Этот результат увеличился на 1,6% и 5,6% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 8,9% и 16,5% по сравнению с первым кварталом. Таким образом, прибыль Vinamilk растет второй квартал подряд после двух лет, в течение которых компания находилась под влиянием пандемии COVID-19 и мировой макроэкономической ситуации.

По итогам 6 месяцев прогнозируемая выручка VNM достигла почти 29 200 млрд донгов, а прибыль после уплаты налогов превысила 4 100 млрд донгов. Vinamilk выполнила 46% от плана по выручке и почти 48% от целевого показателя по прибыли после уплаты налогов, установленного на годовом общем собрании акционеров в 2023 году.

Источник: VietstockFinance

Перспективы на вторую половину года

В полугодовом прогнозе на 2023 год, опубликованном Bao Viet Securities (BVS) 20 июня, говорится, что вторая половина года станет временем расцвета для отраслей с высокой капитализацией. Благодаря здоровой финансовой структуре и обильному денежному потоку, BVS ожидает, что снижение цен на сухое сырое молоко будет способствовать постепенному росту рентабельности VNM с третьего квартала.

BVS также считает, что VNM по-прежнему будет занимать наибольшую долю рынка во Вьетнаме. Эта компания, специализирующаяся на ценных бумагах, делает акцент на дифференциации, диверсификации продукции и смелом захвате нишевых сегментов VNM.

Аналитики SSI также обнаружили, что снижение затрат на вводимые ресурсы (импортируемое сухое молоко) начнет оказывать положительное влияние на валовую прибыль Vinamilk со второго квартала, тем самым повышая валовую прибыль почти до 40% по сравнению с 38,8% в первом квартале.

Цены на сухое цельное молоко за последний год. Источник: Global Dairy Trade

Эксперты VNDirect прогнозируют, что чистая прибыль VNM может вырасти на 6,6% в 2023 году и на 8,1% в 2024 году. При этом, по оценкам компании по ценным бумагам, чистая прибыль увеличится на 15,8% во втором и четвертом кварталах 2023 года.

С учетом перспектив роста цен на сырье и рентабельности во второй половине года акции VNM по-прежнему считаются сбалансированным выбором между возможностями и рисками, а также диверсификацией портфеля для инвесторов.

К концу сессии 24 июля акции VNM закрылись на отметке 75 000 донгов за акцию, что на 14,5% выше самого низкого уровня с начала года. Ликвидность VNM также улучшилась с середины июня: средний объём торгов превысил 6,1 млн единиц за сессию.

Что касается оценки, коэффициент P/E компании VNM в настоящее время составляет 19, что ниже среднего по отрасли значения в 21,63. Таким образом, акции VNM по-прежнему торгуются ниже среднеотраслевой оценки и имеют потенциал для роста в будущем.

Динамика акций VNM за последние месяцы

Источник: VietstockFinance

Оценивая рынок молока, руководство компании подтвердило, что вьетнамский рынок молока ещё не насыщен. «Средний уровень потребления молока на душу населения во Вьетнаме всё ещё низок, поэтому вьетнамский рынок молока не насыщен. Vinamilk сосредоточится на удовлетворении потребностей потребителей по трём направлениям: качество, цена и обслуживание, чтобы увеличить продажи и долю рынка», — отметила г-жа Лиен.

Кроме того, на международных рынках это предприятие заключило множество контрактов на общую сумму 100 миллионов долларов США за первые 6 месяцев года и в настоящее время активно участвует в мероприятиях по продвижению торговли за рубежом, последней из которых была международная ярмарка в Гуанчжоу, Китай , с целью расширения возможностей роста в направлении достижения целевого показателя выручки за последние 6 месяцев года.

(Источник: FILI )

Ссылка на источник: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd