Vinamilk: Чего нам ожидать от кампании по изменению фирменного стиля?

ANTD.VN - Начало июля 2023 года знаменует собой важную веху в почти полувековом пути Vinamilk , 36-й крупнейшей молочной компании в мире по выручке, поскольку она меняет свой фирменный стиль после почти 50 лет становления и развития.

Акции Vinamilk (VNM), считающиеся «национальной компанией», в последнее время вызывают опасения у многих инвесторов по поводу поиска новых драйверов роста. В ответ на это VNM приступила к масштабной реструктуризации, начав с запуска новой фирменной идентичности после почти пяти десятилетий, отражающей смелый, целеустремленный дух и приверженность своим ценностям.

Новый логотип Vinamilk произвел фурор в социальных сетях сразу после своего запуска. Источник: Vinamilk

Изменение фирменного стиля — первый шаг в комплексной стратегии реструктуризации.

Генеральный директор Vinamilk, г-жа Май Кьеу Лиен, заявила, что изменение фирменного стиля является попыткой перепозиционировать компанию, что знаменует собой первый шаг к модернизации пользовательского опыта и созданию импульса для будущих прорывов.

Репозиционирование бренда — это лишь первый шаг в пятилетней стратегии компании, сопровождаемый рядом изменений в цифровой трансформации, подборе персонала, процессах управления и т. д., с целью более быстрого и эффективного взаимодействия с потребителями.

«Бренд, стремящийся просуществовать 100 или 200 лет, всегда должен адаптироваться к меняющимся обстоятельствам. За 47 лет своего существования и развития компания Vinamilk также много раз менялась, и нынешние изменения не являются исключением», — поделилась г-жа Май Кьеу Лиен. «Что еще важнее, Vinamilk всегда будет придерживаться своих основных ценностей — предоставления потребителям лучших услуг и продуктов», — продолжила генеральный директор.

Новая фирменная идентичность внедряется во всей системе Vinamilk, включая веб-сайт, каналы онлайн-продаж, розничные точки продаж, систему магазинов, а также фирменную печатную продукцию и упаковку продукции…

По оценке компании SSI Securities, это крупнейшая реструктуризация продуктового портфеля Vinamilk за последнее десятилетие, которая, как ожидается, будет способствовать увеличению выручки и поможет компании восстановить свою долю рынка в будущем.

Акционерное общество VietCap Securities (VCSC) считает, что новый, привлекательный имидж продукции VNM эффективно создаст сильное первое впечатление у клиентов. Эти дизайнерские решения помогут VNM привлечь внимание потребителей к продукции компании.

Кроме того, VCSC считает, что обширная дистрибьюторская сеть VNM, включающая 200 эксклюзивных дистрибьюторов и 210 000 точек продаж в традиционном канале, а также 8 000 точек продаж в современном канале, является преимуществом, поскольку эти каналы продаж могут способствовать продвижению нового фирменного стиля компании.

Для привлечения и удержания клиентов в будущем VCSC считает, что VNM необходимо внедрять эффективные рекламные и маркетинговые мероприятия, а также поддерживать качество продукции. Однако инвестиционная компания также предполагает, что перед тем, как определить успешность этой стратегии, необходимо дополнительно рассмотреть и оценить результаты, достигнутые после изменения фирменного стиля. В своем последнем отчете VCSC ожидает, что VNM постепенно восстановит свою долю рынка с 2024 года, и прогнозирует рост выручки компании со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 6% в период с 2023 по 2027 год.

Первые показатели роста за второй квартал.

Согласно предварительным отчетам о деятельности за первое полугодие текущего года, совокупная выручка молочного гиганта во втором квартале составила 15 200 миллиардов донгов, а чистая прибыль после уплаты налогов — 2 220 миллиардов донгов.

Эти результаты отражают рост на 1,6% и 5,6% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также увеличение на 8,9% и 16,5% по сравнению с первым кварталом. Таким образом, прибыль Vinamilk растет два квартала подряд после двух лет воздействия пандемии COVID-19, а также глобальной макроэкономической ситуации.

За первые шесть месяцев года совокупная выручка Vinamilk оценивается почти в 29 200 миллиардов донгов, а чистая прибыль после уплаты налогов — более чем в 4 100 миллиардов донгов. По сравнению с целевыми показателями, установленными на годовом общем собрании акционеров в 2023 году, Vinamilk достигла 46% от запланированной выручки и почти 48% от целевого показателя чистой прибыли после уплаты налогов.

Источник: VietstockFinance

Прогноз на вторую половину года

Согласно прогнозу на середину 2023 года, опубликованному компанией Bao Viet Securities (BVS) 20 июня, вторая половина этого года станет временем расцвета для крупных компаний. Обладая здоровой финансовой структурой и значительными денежными резервами, BVS ожидает, что рост цен на охлажденное сухое молоко будет способствовать постепенному улучшению рентабельности VNM, начиная с третьего квартала.

Компания BVS также считает, что VNM продолжит занимать наибольшую долю рынка во Вьетнаме. Эта инвестиционная компания подчеркивает тенденцию VNM к диверсификации продуктов и смелому освоению нишевых сегментов рынка.

Аналитическая группа SSI также отметила, что снижение себестоимости сырья (импортного сухого молока) начнет положительно влиять на валовую прибыль Vinamilk начиная со второго квартала, увеличив ее почти до 40% по сравнению с 38,8% в первом квартале.

Цены на сухое цельное молоко за последний год. Источник: Global Dairy Trade

Эксперты VNDirect прогнозируют рост чистой прибыли VNM на 6,6% в 2023 году и на 8,1% в 2024 году. В частности, компания, занимающаяся ценными бумагами, оценивает рост чистой прибыли на 15,8% во втором-четвертом кварталах 2023 года.

Учитывая позитивные перспективы цен на сырье и потенциал получения прибыли во второй половине года, акции VNM по-прежнему рассматриваются как сбалансированный выбор между возможностями и рисками, а также как вариант диверсификации для инвесторов.

По итогам торгов 24 июля акции VNM закрылись на отметке 75 000 донгов за акцию, что на 14,5% выше самого низкого уровня с начала года. Ликвидность VNM также улучшилась с середины июня, средний дневной объем торгов превысил 6,1 миллиона единиц.

С точки зрения оценки, коэффициент P/E компании VNM в настоящее время колеблется около 19, что ниже среднего показателя по отрасли, составляющего 21,63. Таким образом, акции VNM по-прежнему торгуются ниже среднего показателя по отрасли и имеют потенциал роста в будущем.

Динамика акций VNM за последние месяцы.

Источник: VietstockFinance

Оценивая рынок молочной продукции, руководители компании подтвердили, что вьетнамский рынок молочной продукции еще не насыщен. «Среднее потребление молока на душу населения во Вьетнаме все еще низкое, поэтому вьетнамский рынок молочной продукции еще не насыщен. Vinamilk сосредоточится на удовлетворении потребностей потребителей в трех аспектах: качество, цена и обслуживание, чтобы увеличить продажи и долю рынка», — сообщила г-жа Лиен.

Кроме того, на международных рынках компания заключила многочисленные контракты на общую сумму 100 миллионов долларов за первые шесть месяцев года и в настоящее время активно участвует в мероприятиях по продвижению торговли за рубежом, в частности, на международной торговой выставке в Гуанчжоу, Китай , с целью расширения возможностей роста и достижения целевых показателей выручки за последние шесть месяцев года.

(Источник: FILI )

Ссылка на источник: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd