ANTD.VN - Первые дни июля 2023 года ознаменовали собой важную веху в почти полувековом пути 36-й в мире молочной компании по объему выручки - Vinamilk , которая сменила фирменный стиль после почти 50 лет становления и развития.
Считаясь «национальной акцией», в последние годы акции VNM Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk заставили многих инвесторов задуматься о проблеме поиска новых драйверов роста. В этой ситуации VNM вступила в процесс серьезной реструктуризации, сделав первый шаг по запуску новой идентичности бренда после почти 5 десятилетий, демонстрируя смелый, решительный дух, всегда оставаясь собой.
 |
| Новый логотип Vinamilk вызвал «лихорадку» в социальных сетях сразу после запуска. Источник: Vinamilk |
Изменение идентичности бренда – первый шаг в стратегии полной реструктуризации
Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, отметила, что изменение фирменного стиля — это попытка репозиционирования, знаменующая собой первый шаг в процессе модернизации пользовательского опыта и создания импульса для прорыва в будущем.
Ребрендинг — это лишь первый шаг в пятилетней стратегии компании, наряду с серией изменений в цифровой трансформации, подборе персонала, процессах управления и т. д. с целью более быстрого и эффективного охвата потребителей.
«Бренд, который хочет существовать 100 или 200 лет, должен всегда меняться в соответствии с реальными условиями. За 47 лет становления и развития Vinamilk также много раз менялся, и это изменение не исключение», — поделилась г-жа Май Киеу Лиен. «Что еще важнее, Vinamilk всегда будет сохранять свою ценность — то есть предоставлять потребителям лучшие услуги и продукты», — продолжил генеральный директор.
Новая идентификация внедряется во всей системе Vinamilk, включая веб-сайт, каналы онлайн-продаж, розничные точки, системы магазинов, а также публикации бренда и упаковку продукции...
По оценкам компании SSI Securities, это крупнейшая реструктуризация продуктового портфеля Vinamilk за последнее десятилетие, которая, как ожидается, будет способствовать повышению доходов и поможет компании восстановить долю рынка в ближайшем будущем.
Компания VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) считает, что новые привлекательные изображения продукции VNM будут эффективными в создании сильного первого впечатления у клиентов. Эти дизайны помогут VNM привлечь внимание потребителей к продукции компании.
Кроме того, VCSC считает, что обширная дистрибьюторская сеть VNM, включающая 200 эксклюзивных дистрибьюторов и 210 000 точек продаж в традиционных каналах, а также 8 000 точек продаж в современных каналах, является преимуществом, поскольку эти каналы продаж могут способствовать продвижению нового бренда компании.
Чтобы привлекать и удерживать клиентов в будущем, VCSC считает, что VNM необходимо проводить эффективную рекламную и промо-акцию, а также поддерживать качество продукции. Однако компания по ценным бумагам считает, что также необходимо рассмотреть и оценить результаты, достигнутые после изменения идентичности бренда, прежде чем определять, является ли эта стратегия успешной или нет. В своем последнем отчете об обновлении VCSC ожидает, что VNM постепенно восстановит долю рынка с 2024 года и прогнозирует, что выручка компании увеличится с годовым темпом прироста (CAGR) в 6% в период 2023-2027 годов.
Первые цифры роста второго квартала
Согласно предварительному отчету о деятельности за первую половину года, молочный гигант зафиксировал общую выручку во втором квартале в размере 15 200 млрд донгов и прибыль после уплаты налогов в размере 2 220 млрд донгов.
Этот результат увеличился на 1,6% и 5,6% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличился на 8,9% и 16,5% по сравнению с первым кварталом. Таким образом, прибыль Vinamilk увеличивается 2 квартала подряд после 2 лет влияния пандемии Covid-19, а также мировой макроэкономической ситуации.
Накопленная за 6 месяцев предполагаемая выручка VNM достигла почти 29 200 млрд донгов, а прибыль после уплаты налогов превысила 4 100 млрд донгов. По сравнению с целевым показателем, установленным на годовом общем собрании акционеров 2023 года, Vinamilk достигла 46% от плана выручки и почти 48% от целевого показателя прибыли после уплаты налогов.
 |
| Источник: VietstockFinance |
Перспективы на вторую половину года
В полугодовом прогнозе на 2023 год, опубликованном Bao Viet Securities (BVS) 20 июня, говорится, что вторая половина этого года станет временем для отраслевых групп с большой капитализацией. При здоровой финансовой структуре и обильных денежных средствах BVS ожидает, что снижение цен на сырое сухое молоко будет способствовать постепенному улучшению рентабельности VNM с третьего квартала.
BVS также считает, что VNM по-прежнему будет удерживать самую большую долю рынка во Вьетнаме. Эта компания ценных бумаг подчеркивает тенденцию дифференциации, диверсификации продукции и смело атакует нишевые сегменты VNM.
Аналитики SSI также обнаружили, что снижение затрат на вводимые ресурсы (импортируемое сухое молоко) начнет оказывать положительное влияние на валовую прибыль Vinamilk со второго квартала, тем самым увеличивая валовую прибыль почти до 40% по сравнению с 38,8% в первом квартале.
 |
| Цены на цельное сухое молоко за последний год. Источник: Global Dairy Trade |
Эксперты VNDirect прогнозируют, что чистая прибыль VNM может вырасти на 6,6% в 2023 году и на 8,1% в 2024 году. Из них, по оценкам компании по ценным бумагам, чистая прибыль увеличится на 15,8% во втором и четвертом кварталах 2023 года.
С учетом перспектив роста цен на сырье и рентабельности во второй половине года акции VNM по-прежнему считаются сбалансированным выбором между возможностями и рисками, а также диверсификацией портфеля для инвесторов.
На закрытии торгов 24 июля акции VNM закрылись на уровне 75 000 VND/акция, что на 14,5% выше самого низкого уровня с начала года. Ликвидность VNM также улучшилась с середины июня, при этом средний объем торгов составил более 6,1 млн единиц за сессию.
С точки зрения оценки, P/E VNM в настоящее время колеблется около 19 раз, что ниже среднего по отрасли значения в 21,63 раза. Таким образом, VNM по-прежнему торгуется ниже средней по отрасли оценки и имеет потенциал для роста в будущем.
Динамика акций VNM за последние месяцы
 |
| Источник: VietstockFinance |
Оценивая рынок молока, руководители компании подтвердили, что вьетнамский рынок молока еще не насыщен. «Средний уровень потребления молока на душу населения во Вьетнаме все еще низок, поэтому вьетнамский рынок молока еще не насыщен. Vinamilk сосредоточится на удовлетворении потребностей потребителей в трех аспектах: качество, цена и обслуживание, чтобы увеличить продажи и долю рынка», — поделилась г-жа Лиен.
Кроме того, на международных рынках это предприятие подписало множество контрактов на общую сумму 100 миллионов долларов США за первые 6 месяцев года и в настоящее время активно участвует в мероприятиях по продвижению торговли за рубежом, последней из которых была международная ярмарка в Гуанчжоу, Китай , с целью расширения возможностей роста в направлении достижения целевого показателя выручки за последние 6 месяцев года.
(Источник: FILI )
Ссылка на источник
Комментарий (0)