Рекордный «экспорт» Vinamilk и история известности вьетнамских брендов за рубежом

Вьетнамские бренды известны во всем мире

Согласно последним данным Vinamilk , экспортная выручка этого предприятия во втором квартале 2024 года достигла 1740 млрд донгов, увеличившись на 37% по сравнению с аналогичным периодом. Это способствовало рекордной выручке Vinamilk за последние два года. На международный рынок пришлось 18,5% консолидированной выручки крупнейшей молочной компании Вьетнама во втором квартале.

Представитель Vinamilk отметил, что в условиях нестабильности мировой конъюнктуры компания постоянно совершенствует свою продукцию и поддерживает тесные отношения с партнёрами на ключевых экспортных рынках. Это также является основой роста компании за последние четыре квартала.

Молоко Vinamilk продается в супермаркетах Сингапура (иллюстрация)

Помимо продвижения на традиционных рынках, Vinamilk развивает новое направление — поставки в глобальные торговые сети. В частности, помимо уже известных рынков Китая и некоторых стран Азии, компания также активно поставляет свою продукцию во многие регионы Океании, Африки, Южной Америки и других стран.

Известно, что Vinamilk уже много лет «звонит в чужие края» и добился положительных результатов. С 2016 года Vinamilk также удостоился чести стать одним из первых предприятий, получивших приоритет от Министерства промышленности и торговли в области самостоятельной сертификации происхождения товаров – важнейший шаг для предприятий, стремящихся к инициативе и сокращению административных процедур при экспорте. Конечно, для получения этого важного «паспорта» Vinamilk должен подтвердить свою состоятельность впечатляющими показателями экспорта, а также продемонстрировать качество и репутацию на международном рынке.

Наряду с Vinamilk, многие вьетнамские продукты укрепили свои позиции и прочно обосновались на зарубежных рынках благодаря успешному развитию бренда. История компании Trung Nguyen, постоянно расширяющей свою дистрибьюторскую сеть в самых оживленных городах Китая и США, в последнее время также вселяет в многих потребителей гордость за вьетнамские бренды, известные на зарубежных рынках.

Или, 28 июля 2023 года, VinFast начала строительство завода по производству электромобилей в США, а затем вышла на американскую фондовую биржу как публичная компания с мировым именем, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только делает бренд VinFast известным миру, но и знакомит друзей по всему миру с именем вьетнамских предприятий.

Выходя на мировой рынок с собственным брендом, невозможно не упомянуть рис ST25, завоевавший первое место на конкурсе «Лучший рис мира 2019» и постепенно завоевавший популярность у потребителей во многих странах. В 2022 году Tan Long Group выведет рис ST25 под брендом A An на японский рынок. Это первый случай успешного экспорта и дистрибуции вьетнамского бренда риса в Стране восходящего солнца, одном из рынков с высочайшими стандартами качества в мире.

Настойчивые усилия

Конечно, достичь такого результата непросто, но это серьёзные и последовательные инвестиции предприятия на протяжении десятилетий. По словам доцента, доктора Нгуен Куок Тхинь, заведующего кафедрой бренд-менеджмента (Университет коммерции), председателя консультативного совета Института бренд-стратегии и исследований конкуренции, для создания вьетнамского бренда необходимы методичные шаги и продуманные стратегии. Продукция должна соответствовать нормам и стандартам в области охраны окружающей среды, общества, устойчивого развития, а также учитывать культуру, тенденции и потребительские потребности рынка.

Возвращаясь к истории Vinamilk, это типичная история успеха, основанная на глубоком понимании требований рынка и не боязни инвестировать в факторы устойчивого развития. Представитель Vinamilk отметил, что в настоящее время большинство партнёров Vinamilk в развитых рыночных группах упоминают требования, связанные с устойчивым развитием, и Vinamilk прилагает усилия по инвестированию для их удовлетворения.

Например, в Новой Зеландии и Австралии, где высоки экологические требования, Vinamilk ставит перед собой цель к 2025 году экспортировать всю свою продукцию на эти рынки с использованием упаковки из HDPE (легко перерабатываемой упаковки). В настоящее время экспортируемая в Новую Зеландию и Австралию продукция не имеет пластиковых трубочек и оснащена легко открывающимися крышками, что позволяет сократить количество пластиковых отходов в окружающей среде.

Раннее признание и оценка важности факторов устойчивого развития помогли Vinamilk добиться относительно положительных первоначальных результатов. На австралийском рынке наблюдается рост продаж более чем на 10% в год, продукция Vinamilk представлена ​​в крупных сетях супермаркетов: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff..., и компания постоянно разрабатывает новые продукты для этого рынка.

По данным Глобального отчета о продуктах питания и напитках за 2023 год, недавно опубликованного Brand Finance, Vinamilk — единственный представитель Юго-Восточной Азии, входящий в пятерку самых устойчивых молочных брендов в мире (согласно индексу воспринимаемой ценности устойчивости — SPV).

Г-н Нго Чунг Кхань, заместитель директора Департамента многосторонней торговой политики Министерства промышленности и торговли, отметил, что создание бренда – задача непростая, требующая от предприятий не только определённого капитала и инвестиций, но и системной стратегии. Однако взамен бизнес получает немалую цену. Речь идёт не только о денежной стоимости, но и о стоимости бренда компании. Более того, это стоимость национального бренда Вьетнама.

Создание брендов для бизнеса как на внутреннем, так и на международном рынке стало как никогда актуальным вопросом, учитывая, что соглашения о свободной торговле открывают компаниям множество «дверей» на мировой рынок. Использование «поддержки» в виде налоговых льгот, предоставляемых соглашениями о свободной торговле, для создания брендов — это долгосрочное решение для повышения стоимости вьетнамских товаров, сохранения доли на экспортных рынках и постепенного развития и популяризации вьетнамских брендов на международном рынке.

Источник: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html