Создание бренда, повышение ценности продукта OCOP

В последние годы продукция OCOP стала одним из ярких моментов в развитии сельской экономики провинции. OCOP не только способствует развитию местных и региональных продуктов, но и повышает их ценность и доходы сельских жителей. И на этом пути создание бренда играет решающую роль в конкурентоспособности и позиционировании продукции на рынке.

Реализация программы OCOP помогла многим продуктам провинции улучшить качество и дизайн, а также укрепить позиции их брендов. Продукция удовлетворяет потребительские потребности провинции и изначально экспортировалась. На сегодняшний день в провинции производится около 600 наименований продукции, соответствующих стандартам OCOP (3 звезды и выше), из которых 6 получили оценку 5 звезд.

При развитии в направлении товаров, продукты OCOP должны функционировать в соответствии с рыночными правилами. Если они не соответствуют требованиям качества, упаковки, эстетики или рыночной взаимосвязи, потребление будет затруднено. Поэтому для поддержания и развития компаниям необходимо сосредоточиться на повышении качества, построении брендов и развитии устойчивых каналов потребления.

Упаковка рисовой лапши в кооперативе по производству рисовой лапши Hung Lo (район Ван Фу).

Кооператив по производству рисовой лапши Hung Lo (округ Ван Фу) выпускает продукцию, получившую оценку 5 звёзд OCOP. Кооператив специализируется на инвестициях в технологические инновации, автоматизации некоторых этапов производства и продвижении товаров. Директор кооператива, г-н Цао Данг Дуй, отметил: «Среди множества продуктов из рисовой лапши на рынке, чтобы произвести впечатление и быть конкурентоспособными, мы должны заявить о себе качеством и постоянно развивать бренд. Качество помогает удерживать клиентов, а бренд создает престиж и расширяет бизнес-возможности. Поэтому кооператив инвестирует в технологические инновации, совершенствует упаковку и этикетки, активно участвует в ярмарках и стендах для презентации продукции, успешно развивая коллективный бренд Hung Lo Rice Noodle при поддержке всех уровней и отраслей. Кроме того, строгий контроль сырья и применение стандартизированного производства способствуют стабильности качества продукции, укрепляя доверие потребителей».

Для обеспечения качества и содействия формированию бренда продукции OCOP в последнее время особое внимание уделяется продвижению научно-технического прогресса и защите прав интеллектуальной собственности на продукцию. В рамках программы OCOP и других комплексных программ многие производственные предприятия получили поддержку и консультации по вопросам создания и управления товарными знаками, дизайна, упаковки продукции, регистрации, защиты, разработки и обеспечения соблюдения прав интеллектуальной собственности, внедрения и применения систем прослеживаемости, штрихкодирования, маркировки товаров и установления стандартов качества продукции. Программы внедрения и передачи научно-технических достижений помогают предприятиям повышать свой потенциал, стандартизировать продукцию, внедрять инновационные технологии, создавать бренды и товарные знаки и развивать цепочку создания стоимости. На сегодняшний день во всей провинции создано и продолжает создаваться более 90 ключевых продуктов и местных деликатесов, имеющих бренды, товарные знаки и географические указания, такие как: грейпфрут Доан Хунг, многошпорцевая курица Тан Сон, апельсин Као Фонг, кордицепс Винь Фук ...

Стремясь к созданию бренда, производители не останавливаются на создании стандартных продуктов, а учатся системно организовывать производство, от выбора сырья, обработки и хранения до продвижения. Это заставляет их переключиться с мелкосерийного производства на более профессиональное, уделяя внимание регистрации прав на интеллектуальную собственность. Это помогает подтвердить происхождение продукта, избежать подделок и имитаций, создавая основу для повышения его ценности и репутации на рынке.

Помимо достигнутых результатов, многие продукты OCOP в провинции, несмотря на обеспечение качества, по-прежнему не имеют системной стратегии развития бренда. Дизайн по-прежнему однообразен, упаковка не привлекательна, цена высока, а в сочетании с ограниченным продвижением продукция не имеет явных конкурентных преимуществ.

В условиях конкуренции на рынке модернизация продукции OCOP требует синхронного внедрения решений. Наряду с традиционными каналами сбыта, такими как специализированные магазины или супермаркеты, разработка собственного веб-сайта, использование электронной коммерции и продвижение в социальных сетях способствуют охвату продукции большим количеством потенциальных клиентов и эффективному распространению бренда. Органам власти необходимо продолжать оказывать поддержку и консультировать субъектов по вопросам разработки логотипов, упаковки, этикеток, рекламных материалов, веб-сайтов, а также консультировать по вопросам регистрации интеллектуальной собственности, сертификации продукции в соответствии со стандартами безопасности, применения систем прослеживаемости и построения системы идентификации и защиты бренда.

Важно, чтобы сами организации OCOP активно развивали свой потенциал, совершенствуя процессы, обеспечивая стандарты качества и углубляя понимание рынка и потребностей клиентов. Именно они рассказывают наиболее достоверные истории о продуктах и ​​культурных традициях, непосредственно представляют продукты, прислушиваются к отзывам и выстраивают устойчивые отношения с клиентами.

При синхронной реализации решений продукты OCOP провинции создадут собственный след на рынке, создадут бренды, увеличат ценность, расширят возможности потребления и внесут вклад в устойчивое экономическое развитие сельских районов.

Нгуен Хюэ

Источник: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm