AI inom reklam kan ge tillväxt till spel

Att tillämpa ny teknik inom reklam kan hjälpa spel att nå fler och fler användare. Foto: The Verge .

Reklamteknik (AdTech) spelar en allt viktigare roll i många branscher, inklusive mobilapp- och spelsektorn i Vietnam. Denna utveckling kommer samtidigt som den sydostasiatiska spelmarknaden förväntas nå 6,39 miljarder USD år 2025, med Vietnam som en betydande bidragsgivare.

En av de viktigaste drivkrafterna är införandet av artificiell intelligens (AI). Enligt experter blir AI inom AdTech allt viktigare, särskilt eftersom användare prioriterar personliga upplevelser. AI hjälper till att interagera med kunder via chatbotar, virtuella assistenter och leverera relevanta annonser i realtid.

AI-driven dataanalys hjälper varumärken att skapa relevanta annonsupplevelser som främjar varaktiga kontakter med spelare, säger Nana Phan, chef för strategiska partnerskap i Sydostasien på Yango Ads.

Förutom AI anammas en hybrid intäktsstrategi av många utvecklare. Kombinationen av köp i appar (IAP) och annonsering i appar (IAA), även känd som hybridmonetisering, håller på att bli en vanlig trend för att hjälpa spelutgivare att optimera intäkterna. Enligt en undersökning från oktober 2024 av AdInMo och Gamesforum har upp till 72 % av mobilspelutvecklarna anammat denna modell, tack vare dess förmåga att driva både intäkter och användarengagemang.

Fru Nana Phan, chef för strategiska partnerskap i Sydostasien på Yango Ads, berättar om potentialen i att tillämpa AI på spelreklam. Foto: Chi Hieu.

Statistik visar att Android-spel i mellanklassen som använder hybridmodellen uppnår en avkastning på annonsutgifter (ROAS) på 146 % efter 90 dagar. Detta är högre än modellerna med endast köp i appen (93 %) eller endast köp i appen (58 %). Denna metod hjälper också till att nå en större användarbas.

Branschen står dock också inför utmaningar, särskilt när det gäller att engagera användare via flera kanaler och skydda personuppgifter. Allt strängare datalagar kräver efterlevnad.

Thu Nguyen, affärsutvecklingschef på Yango Ads, betonade vikten av att förstå användarna. ”Genom att analysera användarbeteende kan annonsörer bygga lämpliga strategier”, sa Thu. Hon sa också att användningen av AI-plattformar för att skapa annonser, rikta in sig på och analysera prestanda bidrar till att öka effektiviteten och optimera kampanjer.

Dataskydd anses vara högsta prioritet. ”Vi måste sätta användarnas dataskydd i centrum”, konstaterade Thu och tillade att Yango Ads är engagerade i dataskydd och efterlevnad av lokala bestämmelser.

Den vietnamesiska spelmarknaden har sett tillväxt, med många studior bland världens främsta utgivare vad gäller nedladdningar, såsom iKame, Brave Stars, Xgame Global och ABI Games Studio. Att fokusera på nya tekniker som AI och lämpliga strategier ses som en nyckelfaktor för hållbar utveckling.

Kommentar (0)