Gia Thuy Ceramics på resan mot varumärkespositionering

Fridfullt beläget vid floden Hoang Long (Gia Tuong kommun) har Gia Thuy keramikby länge varit känd som "vaggan" för den berömda bruna lergodskeramiken med en rustik, grov men hållbar skönhet, likt människornas karaktär i denna halvbergiga region. Gia Thuy anpassar sig snabbt till marknadsekonomin och omvandlar, standardiserar, professionaliserar och bygger gradvis ett "varumärkespass" för keramiska produkter för att befästa sin position på marknaden, med strävan efter hållbar utveckling.

Keramiska produkter från Gia Thuy Ceramic Cooperative. Foto: Ngoc Anh

" Att hålla elden vid liv " i hantverksbyn i det halvbergiga landskapet

Enligt äldre personer och dokumenterade dokument slog keramikyrket rot i Gia Thuy-området sedan slutet av 1950-talet, då begåvade keramiker från Thanh Hoa flyttade hit för att etablera ett företag. Det som gör Gia Thuy-keramik unik jämfört med andra keramiska linjer är dess naturliga glans tack vare råvarorna och de skickliga bränningsteknikerna. Naturen har gynnat detta område med en sällsynt gyllenbrun lergruva. ​​Denna typ av jord har hög vidhäftning, jämnhet och extraordinär värmebeständighet. Inom yrket betraktar man denna typ av jord som produktens "själ".

Processen att bearbeta jord i Gia Thuy är en tålamodskonst. Efter att ha brutits används jorden inte omedelbart utan måste torkas, krossas och sedan blötläggas i en tank för att mjuka upp jorden. Arbetaren måste inte stanna där, utan röra om väl, sila genom en sil för att avlägsna orenheter och stenar, och bara samla upp den mest väsentliga fasta jorden i botten. Denna jord fortsätter att torkas tills den når den ideala plasticiteten innan den knådas. Det är noggrannheten i bearbetningen av detta råmaterial som skapar förutsättningen för starka och robusta keramiska produkter.

Gia Thuy-keramik är rustik, av högsta kvalitet och populär bland människor. Foto: Ngoc Anh

Den mest unika egenskapen, och även Gia Thuys hantverkares stolthet, är den oglaserade bränningstekniken. Medan många andra keramiska linjer förlitar sig på det yttre glasyrlagret för att skapa färg och glans, använder Gia Thuy-keramik själva temperaturen för att "måla" produkten. De ofärdiga burkarna, krukorna, vaserna... bränns kontinuerligt i ugnen i minst 3 dagar och 3 nätter vid en temperatur över 1 3000 °C. Vid den temperaturen omvandlas den gyllenbruna leran och utsöndrar ett lager av "självglasyr" för att skapa en naturligt blank keramisk yta, med en karakteristisk ålhud eller mörkbrun färg, och när den knackas ger den ifrån sig ett krispigt, klirrande ljud som en klocka. Den färdiga produkten är inte bara vacker på ett rustikt, starkt sätt, utan har också tidlös hållbarhet, läcker inte och tål stötar och hårda väderförhållanden. Gia Thuy-keramiska burkar som används för att blötlägga vin, inlaga grönsaker, lagra regnvatten... har blivit välbekanta föremål i vietnamesernas hem i norr i många decennier.

Under de senaste 60 åren har hantverksbyn Gia Thuy också mött vissa svårigheter. Framväxten av billiga och bekväma föremål av plast, rostfritt stål och glas har orsakat att keramikindustrin lidit. Det fanns tillfällen då keramikerna ledsna var tvungna att lämna drejskivan för att hitta andra sätt att försörja sig. "Elden" i Gia Thuy har dock aldrig slocknat.

Med en brinnande kärlek till hantverket har hantverkare och lokala myndigheter gjort ansträngningar för att återuppliva hantverksbyn. Gia Thuy Ceramic Cooperative grundades och samlade nästan 60 medlemmar som håller på att bli kärnan i produktions- och affärslänkar. Hantverkarna i Gia Thuy keramikby har inte bara begränsat sig till rudimentära hushållsprodukter som burkar, utan har också flexibelt omvandlat sig och diversifierat sina designer till konstkeramik, dekorativ keramik... Konstnärliga blomvaser, sofistikerade miniatyrlandskap med den vietnamesiska landsbygdens själ dyker upp alltmer i lyxiga utrymmen, restauranger, hotell, resorter...

I synnerhet har den lokala regeringen planerat ett koncentrerat produktionsområde på 5 000 m2 och ett råmaterialområde på nästan 10 000 m2, separat från bostadsområdet, för att lösa problemet med miljöföroreningar och skapa momentum för hållbar utveckling. Gia Thuy-keramik är idag inte bara en handelsvara, utan också en kulturell berättelse, ett attraktivt turistmål i den antika huvudstaden.

Att bygga ett gemensamt varumärke – en hävstång för att öka värdet på Gia Thuy-keramik

Trots sin långa tradition och enastående kvalitet, i en hård konkurrenssituation på marknaden, möter Gia Thuy-keramik många svårigheter då produktionshushållen fortfarande huvudsakligen är små; produktdesignen är inte mångsidig; och det saknas märknings- och förpackningssystem, så när det kommer till marknaden har konsumenterna svårt att känna igen äkta Gia Thuy-keramik. Avsaknaden av ett lagligt skyddat varumärke gör inte bara att produktens ekonomiska värde inte står i proportion till hantverkarnas ansträngningar, utan utgör också en risk för ryktesintrång, förfalskning och imitation.

I insikten om vikten av att bygga upp ett varumärke har den provinsiella folkkommittén godkänt den vetenskapliga och tekniska uppgiften att "skapa, förvalta och utveckla det kollektiva varumärket 'Gia Thuy Ceramics' för Gia Thuy-keramiska produkter (Gia Tuong kommun) , under ledning av National Institute of Intellectual Property (Ministeriet för vetenskap och teknik) från och med december 2023, med förhoppningen att stärka Gia Thuy-keramiska produkters position på marknaden och skapa socioekonomisk effektivitet för producenter och handlare. Samtidigt upprätthålla och främja lokalbefolkningens hantverksbytradition och delta i Ninh Binhs hantverksbyturismkedja .

Värdenheten har genomfört en rad grundläggande aktiviteter. Utrednings- och kartläggningsarbete genomfördes noggrant för att heltäckande bedöma produktions- och affärssituationen samt fördelarna och svårigheterna för hantverkshushåll och marknadstrender. Samtidigt identifierades Gia Thuy Ceramics Cooperative som den organisation som äger det kollektiva varumärket. Utöver detta genomfördes tekniska steg synkront: utforma en varumärkesmodell lämplig för produktens egenskaper; avgränsa det geografiska området; begära tillstånd från den provinsiella folkkommittén att använda ortsnamnet "Gia Thuy"; förbereda en registreringsfil för skydd och skicka den till avdelningen för immateriella rättigheter (ministeriet för vetenskap och teknik)...

Projektets höjdpunkt är uppsättningen standarder för produkter med det kollektiva varumärket "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery", utfärdade på grundval av faktiska undersökningar, hantverkares åsikter och jämförelser med nationella standarder. Följaktligen måste leran utvinnas i Nho Quan-distriktet (tidigare); produktionsprocessen måste följa kooperativets instruktioner; produkten har ålskinnsfärg eller mörkbrun, naturlig glansig yta, skarpt, krispigt knackande ljud; produkter i kontakt med livsmedel måste uppfylla de standarder som anges i QCVN 12-4:2015/BYT; rå lera appliceras enligt den nationella standarden TCVN 13776:2023. Uppsättningen standarder hjälper inte bara till att kontrollera kvaliteten utan skyddar också konsumenterna och skapar en grund för kooperativet att utvärdera och bevilja varumärkesrättigheter till medlemmar.

Tillsammans med det finns förordningen om hantering och användning av kollektiva varumärken, som säkerställer enhetlighet från produktion till distribution och förhindrar missbruk, förfalskning och imitation.

En representant för avdelningen för immaterialrätt tilldelade Gia Thuy Pottery Cooperative, Gia Tuong kommun, det kollektiva varumärkescertifikatet "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery". Foto: Hong Nhung

Hittills har det kollektiva varumärket "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" beviljats ​​skyddscertifikat nr 566186 av National Office of Intellectual Property den 21 augusti 2025, vilket skapar en grund för standardisering av produktionsprocesser, ökad produktkonkurrenskraft och öppnar upp möjligheter att ytterligare föra Gia Thuy-keramik på kartan över vietnamesiskt hantverk.

Förutom skydd av immateriella rättigheter ägnar projektet även särskild uppmärksamhet åt att bygga ett identifierings- och marknadsföringssystem: stämplar, etiketter, förpackningar; identifieringsmanual; webbplats; kommunikationsdokument; videoklipp om hantverksbyar; att ta med produkter för att delta i OCOP-mässor och utställningar... Detta är "passet" som hjälper Gia Thuy keramiska produkter att bli lätt igenkännliga, lättillgängliga och med säkerhet erövra krävande marknader och moderna kunder, vilket skapar en absolut konkurrensfördel jämfört med flytande produkter av okänt ursprung. Den kollektiva varumärkeshanteringsmodellen "Gia Thuy - Ninh Binh Ceramics" är också grunden för replikering till andra traditionella hantverksbyar i Ninh Binh-provinsen.

Resan för att bekräfta det kollektiva varumärket för Gia Thuy keramik är inte bara berättelsen om en produkt, utan också berättelsen om en hantverksby, om ansträngningarna att bevara traditionell kultur i det moderna livet. För att varumärket "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" från den halvbergiga regionen ska utvecklas hållbart krävs det gemensamma ansträngningar från regeringen, specialiserade myndigheter, företag och varje hantverkare - de som skapar inte bara rustika keramikprodukter, utan också stoltheten över hemlandet.

Ngoc Anh

Källa: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html