Konsumentföretag tar med sig vietnamesisk mat för att erövra internationella marknader

Mitt i den volatila globala handeln noterade Masan Consumer (UpCom: MCH) en exportökning på mer än 35 % tack vare expansion på de asiatiska marknaderna. Företaget förnyade kontinuerligt, förbättrade produktkvaliteten och omstrukturerade inhemska distributionskanaler, och utnyttjade WinCommerce-systemet för att befästa hållbar tillväxt.

Exporten växer kraftigt på de asiatiska marknaderna

Mot bakgrund av globala handelsfluktuationer under 2025 fortsätter Vietnams export av jordbruk, skogsbruk, fiskeri och bearbetade livsmedel att uppvisa tillväxt. Enligt uppgifter från jordbruks- och miljöministeriet uppgick den totala exportomsättningen för AFFP-industrin till cirka 33,8 miljarder USD under årets första sex månader, en ökning med cirka 15–16 % under samma period, med ett handelsöverskott på cirka 9,8 miljarder USD.

Masan Consumers produktsortiment

Trots stränga kvalitetskontrollkrav, stigande tullar på stora marknader som USA och Kina, samt konkurrenstryck från andra exportländer, utnyttjar industrin fortfarande frihandelsavtal för att expandera sin marknad. Råvaror som kaffe, cashewnötter, peppar och bearbetade skaldjur fortsätter att bidra positivt, samtidigt som de öppnar upp möjligheter att penetrera djupare in på krävande marknader som EU, USA, Sydkorea och Japan.

I det sammanhanget ökade Masan Consumers exportintäkter under första halvåret 2025 med mer än 35 % under samma period, tack vare stark tillväxt på asiatiska marknader som Korea och Japan. Detta resultat återspeglar att Masan Consumers produkter med stark vietnamesisk kulinarisk identitet i allt större utsträckning accepteras av internationella konsumenter, vilket därmed utökar grunden för strategin "Go Global".

Denna tillväxt medför inte bara viktiga extra intäkter i samband med en volatil inhemsk marknad, utan bekräftar också Masan Consumers konkurrenskraft på resan att främja vietnamesisk kulinarisk kultur på den internationella marknaden.

Unga människor upplever Phuc Long-produkter

Investera i att utveckla kvalitetsprodukter för att betjäna inhemska och utländska konsumenter.

Tillsammans med sin strategi för internationell marknadsexpansion fokuserar Masan Consumer på att förbättra produktkvaliteten för att uppfylla strikta standarder. Företaget upprätthåller att 100 % av sina fabriker är certifierade enligt internationella standarder för livsmedelssäkerhet och kvalitetsledning, inklusive FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS och HALAL.

För att förbättra produktkvalitetssäkringen skärper Masan Consumer kontrollen över insatsvaror, kräver att leverantörer tillhandahåller ursprungsintyg, livsmedelssäkerhets- och hygienintyg samt följer miljö- och sociala bestämmelser i leveranskedjan. Kvalitetsbedömnings- och inspektionssystemet implementeras kontinuerligt från råvaror och produktionsprocesser till färdiga produkter, vilket säkerställer att produkterna uppfyller exportstandarder och upprätthåller tillförlitlighet hos inhemska och utländska konsumenter.

Konsumenter handlar Masan Consumer-produkter

Dessutom kommer företaget under 2023 att etablera ett Consumer Innovation Center (CIC), med fokus på konsumenterna i hela produktinnovationsprocessen. Genom modellen "Consumer-In-Love" samverkar företaget proaktivt för att djupt förstå behov, särskilt när det gäller hälsa, säkerhet och hållbar utveckling. MCH samarbetar också med välrenommerade marknadsundersökningsorganisationer för att övervaka nya trender som hållbar konsumtion och hälsosamma livsstilar, och därigenom utveckla kvalitets-, säkra och långsiktigt värdefulla produkter för samhället. Detta drag bidrar till att hjälpa Masan Consumers produkter att öka sin konkurrenskraft på krävande internationella marknader.

Anpassning till inhemska fluktuationer, omstrukturering av distributionskanaler

Parallellt med exporten står Masan Consumer inför många utmaningar på den inhemska marknaden när den traditionella detaljhandelskanalen (GT) störs av nya skatteregler och en försiktig konsumentförtroendesituation. I denna situation har företaget påskyndat processen med att omstrukturera distributionskanalen och flyttat fokus till en direkt distributionsmodell för att minska beroendet av stora traditionella återförsäljare.

Högkvalitativt kylt kött av europeisk standard, tydligt ursprung

Masan Consumer utnyttjar särskilt WinCommerce-detaljhandelssystemet för att öka täckningen, genom att kombinera expansionen av moderna kanaler (MT) och HORECA (restauranger, hotell, kaféer). Under andra kvartalet 2025 ökade intäkterna via MT med 5,7 % och HORECA med 34,2 %, vilket visar tydlig effektivitet från den nya distributionsstrategin och resonans i Masans konsument- och detaljhandelsekosystem.

Dessutom fortsätter MCH att optimera leveranskedjan vid försäljningsstället, inklusive lagerkontroll, optimering av kampanjer och implementering av modern säljledningsteknik. Företaget strävar också efter att minska andelen GT-kanalintäkter från stora traditionella återförsäljare till 30 % under den kommande tiden (jämfört med 60 % under de första sex månaderna 2025), i syfte att bygga en mer hållbar, flexibel och proaktiv distributionsplattform.

Konsumenter väljer att köpa kylt kött från MEATDeli på WinMart WinMart+ stormarknadssystem

Trots utmaningarna på den inhemska marknaden är positiva exportresultat en viktig signal som visar de vietnamesiska varumärkenas styrka. Produkter som Chin-Su Pho Story, kryddsetet Spices & Herbs eller Chin-Su chilisås erövrar inte bara de inhemska konsumenterna utan blir också typiska representanter för det vietnamesiska köket på krävande internationella marknader.

Under andra halvan av 2025 strävar Masan Consumer efter att fortsätta utöka sin exporttäckning, samtidigt som de upprätthåller sin strategi att premiumisera produkter och optimera inhemska distributionskanaler. På så sätt förväntar sig företaget att bygga en solid tillväxtgrund, både genom att befästa den inhemska marknadsandelen och stärka de vietnamesiska varumärkenas position på den globala kartan.

Källa: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm