Att sätta bilder och symboler i produkter och tjänster: Att sprida hemlandets skönhet

Kultur hjälper till att positionera varumärket

Jadify är ett premiumpresentmärke med en stark kulturell och personlig touch, grundat med målet att "berätta vietnamesiska historier genom varje gåva". Fru Tran Hai Ngoc (Tien Du-kommunen), en av grundarna av varumärket Jadify, delade: "Som barn av Bac Ninh är jag mycket stolt över mitt hemlands kulturarv. Det är också anledningen till att jag implementerade idén om "Bac Ninhs skönhet" för Jadifys termosmuggmodell. Följaktligen är Jadifys termosflaskor, koppar och glas graverade med sex framträdande symboler för Bac Ninh, såsom: Dong Ho-målningar, Phu Lang keramikby, Do-templet, Ba Chua Kho-templet, Dau-pagoden och Quan Ho som sjunger på båten med fina och realistiska penseldrag. Ovanstående bilder har skapat en miniatyrbild av Bac Ninh, full av poesi och rik på identitet".

Kunderna njuter av glasspinnar formade som en relik från Do-templet.

I designfasen samarbetade Jadify-teamet med konstnärer från University of Fine Arts ( Ho Chi Minh -staden) för att undersöka och lära sig om landmärken, hantverksbyar och typiska symboler för Bac Ninh och skissa för hand. Därefter överfördes designen till en digital version för UV-tryck på produktens yta. Slutligen förpackades artiklarna i en enhetlig presentask, åtföljd av ett vykort som presenterade betydelsen av varje bild. "Varje gång kunderna håller produkten i sina händer berör de berättelserna om Bac Ninh, där konst, andlighet och folkminnen smälter samman", anförtrodde Ms. Ngoc.

Inspirerat av kulturen och köket i Quan Ho-regionen – grundarteamets hemstad – har Nhe-caféet blivit ett resmål för många gäster som söker en lugn plats och ett utrymme som bär Kinh Bac-landsbygdens prägel. För närvarande har detta kaffemärke fem restauranger i stadsdelarna: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac och Tu Son. Det mest speciella är Nhe-caféet i Tu Son-distriktet, med en böjd takdesign som återskapar bilden av det gemensamma husets tak i byn Dinh Bang. Butikens golv är inspirerat av den "gröna stenvägen" i byn Phu Luu – författaren Kim Lans hemstad. Taket och belysningen är dekorerade med djuppapper – råmaterialet från Dong Hos folkmålningar. Förutom den kreativa atmosfären är Nhe-caféets mat- och dryckesmeny också genomsyrad av Kinh Bac-kulturen, med namnen på varje rätt, såsom: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (som påminner om den berömda Phu The-kakan), litchi-te (ingredienser från Luc Ngan-litchi)... Dessutom organiserar Nhe-caféet regelbundet aktiviteter som sångutbyten med Quan Ho, vattendockeföreställningar, tillverkning av lerfigurer...

Herr Nguyen Dinh Minh, grundare av kafékedjan Nhe, sa: ”Med stolthet över att vara en del av Kinh Bac-regionen vill vi berätta den kulturella historien och bevara den traditionella prägeln. Förhoppningsvis kommer de små detaljerna i lokalen och namnen på dryckerna att väcka en kärlek till sitt hemland Bac Ninh hos kunderna.”

Bevara traditionella värderingar

Förutom Jadify och Nhe-caféet har Kinh Bacs typiska kulturella inslag använts av många individer och företag, såsom: Designern Thach Linh inkluderade dem i kollektionen av ao dai och aftonklänningar för att introducera dem på modevisningen "Tinh hoa Kinh Bac"; märket Cong ca phe använde den traditionella lerleksaken från Ho-byn (Thuan Thanh-distriktet) för att fortsätta budskapet "Cong berättar Vietnams historia"; glassmärket Gelato Stick återskapade kända landmärken och bilder som: Non quai thao, Dau-pagoden, Ba Chua Kho-templet, Do-templet, Bac Ninh Quan Ho Folk Song Theatre på varje glass; Emeralda Resort Ninh Binh öppnade upplevelsetjänsten "Tinh hoa Dong Ho" med aktiviteter som målning, teckning och utställning av Dong Ho-målningar...

Några typiska bilder av Bac Ninh används av varumärket Jadify som presenter.

Enligt Ms. Tran Hai Ngoc, VD för Jadify: ”Varje månad säljer vi hundratals produkter. Våra kunder är människor från Bac Ninh som bor långt hemifrån eller människor som älskar traditionella värderingar. De köper dem ofta för eget bruk eller för att ge till partners och släktingar. Dessutom beställer enheter och organisationer dem som souvenirer till internationella gäster eller som tackgåvor vid lokala kulturevenemang. De uppskattar professionalismen i designen, särskilt Bac Ninhs identitet. Vi fortsätter att utveckla idéer för produktlinjer som kallas ”Puppetry Village Stories” och ”Dong Ho Colors” med önskan att berätta fler kulturella berättelser om Dong Ngu vattendockeby (Song Lieu-distriktet) och Dong Ho målarby (Thuan Thanh-distriktet) för kunderna.”

Att integrera kulturellt material i produkter och tjänster är en mycket effektiv form av "mjuk marknadsföring". Produkten blir en "kulturell ambassadör" som hjälper varje person att minnas Quan Hos hemland och känna själen av Kinh Bac, ett land rikt på kulturella traditioner. Särskilt när produkten tas med långt bort som en gåva till vänner, utländska partners, vietnameser utomlands... då kommer Bac Ninhs identitet att spridas i enlighet därmed.

Kommentar (0)