Unga familjer minskar utgiftstrycket: organisera babygarderoben enligt schemat

DNVN - Att uppfostra ett barn har aldrig varit en lätt resa, särskilt inte under de första 9 månaderna i livet. För många unga familjer blir det en utmaning att förbereda en nyföddgarderob: barnet växer så fort att de nyinköpta kläderna sitter för hårt efter bara några veckor. Många föräldrar berättar att det finns plagg de köpt för att de är för söta men som måste läggas i garderoben innan de kan använda dem.

Från utmaning till marknadsgap

En undersökning från AIA Vietnam visar att kostnaden för att uppfostra ett barn under det första levnadsåret varierar mellan 36 och 58 miljoner VND, varav kläder och accessoarer står för cirka 4–5 miljoner. Även om det inte är en stor summa, kan denna kostnad lätt bli överdriven av många föräldrars "köp för att vara säker"-mentalitet.

Samtidigt erkänner 67 % av vietnameserna att de är under ekonomisk stress (Backbase-rapporten 2021), vilket visar att även små utgifter som babyartiklar måste beräknas noggrant.

Istället för att köpa dussintals kläder individuellt och sedan slänga dem, letar många föräldrar efter en komplett lösning där kläder och accessoarer är ordnade efter varje månads ålder.

Ett vanligt problem för många förstagångsföräldrar är att de inte vet hur mycket som räcker. Denna förvirring leder ofta till två scenarier: att köpa för mycket eller att köpa för lite och att ständigt behöva fylla på, vilket båda är tidskrävande och dyrt.

Fru Mai Anh (28 år, Hanoi ), förstföderska och bankanställd, berättade: "När jag förberedde mig för förlossningen köpte jag dussintals bodyer av alla de slag, eftersom jag tyckte att det var omtänksamt, men det fanns några som jag var tvungen att slänga innan jag ens hade på mig dem eftersom mitt barn växte för fort."

Samtidigt är marknaden för babykläder mer känslosam och fokuserar på söta bilder och iögonfallande färger snarare än att möta de faktiska behoven i varje steg av barnets utveckling. Denna skillnad tvingar föräldrar att klara sig själva och saknar varumärkets sanna sällskap.

Från den förvirring och det slöseri som många unga familjer står inför, upplever marknaden för babykläder ett tydligt skifte. Om man tidigare ofta köpte babykläder baserat på känslor, såg söta färger och sedan lade till i varukorgen, har konsumentvanorna nu förändrats.

Millennials och generation Z-föräldrar, vana vid den digitala miljön och snabbt i stånd att jämföra och väga kostnader och fördelar, nöjer sig inte längre med att ”klä sina barn väl”. Det de bryr sig mer om är praktiskt: om plagget är lämpligt för deras utvecklingsstadium, hur länge det kommer att hålla och om det kommer att bidra till att spara pengar när barnet växer snabbt.

Istället för att köpa dussintals kläder separat och sedan slänga dem, letar många föräldrar efter en komplett lösning där kläder och accessoarer är ordnade efter varje månads ålder. Denna trend hjälper inte bara föräldrar att vara mindre förvirrade, utan öppnar också upp ett nytt krav för varumärken: inte bara att sälja produkter, utan också att ge sinnesro i form av en mer synkroniserad, vetenskaplig och ekonomisk lösning.

Lösningar för de första 0–9 månaderna i livet

Förändringen i unga föräldrars konsumtionsvanor öppnar upp möjligheter för modeller med ”paketerade lösningar” istället för att sälja enskilda produkter i detaljhandeln. För att möta detta behov introducerade HONEE Newborn Essentials-kollektionen som en ”shoppingplan” för föräldrar under de första 0–9 månaderna i livet. Kategorin är indelad i tre grupper: baskläder, matchande accessoarer och presentset för nyfödda, vilket hjälper föräldrar att begränsa situationen att köpa för mycket eller för lite.

Fru Ngo Hai Ly, grundare av varumärket Honee.