Oh!Some-butiken på Vincom Dong Khoi köpcentrum (Ho Chi Minh-staden) myllrar av ungdomar som tittar runt och handlar på kvällen - Foto: NHAT XUAN
Enligt marknadsundersökningsföretaget CBRE Vietnams rapport för tredje kvartalet 2025 har ett antal kinesiska detaljhandelsvarumärken som Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist med flera utökat sina butiksnätverk i stora köpcentra och livliga bostadsområden i Ho Chi Minh-staden.
Enligt tidningen Tuoi Tre är shoppingatmosfären i dessa varumärkens butiker livlig, vilket särskilt lockar unga människor och familjer att besöka, handla och uppleva produkterna.
Kinesiska varor genomgår en förvandling i Vietnam.
Kvällen den 21 oktober, trots att det inte var helg, kryllade Oh!Some-butiken på Vincom Dong Khoi (Ho Chi Minh-staden) av kunder. Detta är märkets första flaggskeppsbutik i Vietnam, som nyligen öppnade.
Efter att ha tillbringat nästan 20 minuter med att titta i butikerna verkade Nguyen Thi Truc (23 år, bosatt i An Dong-distriktet) fortfarande ovillig att gå därifrån och sa att hon "fortfarande inte ville gå ut". Truc förklarade att hon från början bara hade tänkt besöka köpcentret för att köpa kläder, men när hon gick förbi och såg butiken bestämde hon sig för att ta en titt. "Kläderna här är både vackra och unika, priserna är rimliga och det finns så många stilar; jag vill köpa allt", sa Truc.
Inte bara på Oh!Some, utan även i KKV-butiken i SC VivoCity (Ho Chi Minh-staden), är shoppingatmosfären lika livlig.
Trots att det ligger i ett exklusivt område är priserna på produkterna här bara jämförbara med eller något högre än de på e-handelsplattformar. En flaska inhemskt producerat kinesiskt schampo kostar cirka 120 000–160 000 VND, läppstift över 100 000 VND och hushållsartiklar kostar bara några tiotusentals VND.
Det är värt att notera att KKV inte drar sig för att visa upp sina produkters ursprung; istället har de ett separat område för att visa kinesisk kosmetika med varumärken som är populära bland unga, såsom Colorkey, Spes och Puco. Den snygga layouten, den starka belysningen och den iögonfallande färgpaletten gör att många unga "går vilse" bland de många söta och prisvärda produkterna.
Förutom att locka kunder med iögonfallande design, låga priser och olika varumärken, får många kinesiska detaljhandelskedjor också poäng genom att skapa mångsidiga shopping- och underhållningsupplevelser, där köpare inte bara spenderar pengar utan också får ha roligt.
I butiker som KKV eller Oh!Some finns det, förutom produktutställningsområdet, även roliga hörn med klokranar eller byggklossar. Minsta påfyllning är bara 50 000 VND, men många ungdomar är villiga att spendera hundratusentals VND bara för att "lek för skojs skull".
Även varor som en gång var föremål för fördomar, såsom kinesiska snacks och godis, accepteras mer öppet av unga konsumenter.
På en stor snacksbutik på Nguyen Thi Minh Khai-gatan (tidigare distrikt 3) domineras den bästsäljande sektionen nästan helt av produkter av kinesiskt ursprung såsom kryddiga pinnar, kycklingfötter, korvar, inhemska nudlar, mjölkkakor, skaldjurssnacks etc.
De flesta produkter har vietnamesiska etiketter, visas prydligt och har en enhetlig och attraktiv förpackning. Kombinerat med de låga priserna, i genomsnitt endast 3 000–12 000 VND per vara, och en transparent och ansedd försäljningsmodell, är det lätt att vinna över kunderna.
Det iögonfallande utställningsutrymmet lockar många ungdomar som tycker om att ta bilder och titta in - Foto: N.XUAN
Vietnamesiska företag kämpar för att försvara sin "hemmamarknad".
I ett samtal med oss erkände Vu Van Lan, representant för Vina Shoes Joint Stock Company, det ökande konkurrenstrycket från kinesiska varor. Enligt Lan är höginkomsttagare villiga att spendera miljoner, till och med tiotals miljoner dong, på ett par märkesskor, medan låginkomsttagare väljer kinesiska skor som bara kostar några hundra tusen dong, vilka är "överkomliga, av god kvalitet och visuellt tilltalande".
Enligt Lan har den inhemska marknaden blivit ännu mer utmanande sedan handelskriget mellan USA och Kina, i takt med att fler och fler kinesiska varumärken, bättre och mer attraktiva än tidigare, strömmar in i Vietnam. Detta är det oundvikliga resultatet av den tillverkningskapacitet som Kina har ackumulerat under årtionden.
"De har en mycket bra grund, från råvaror till produktionsprocesser, så när de mötte svårigheter på den amerikanska marknaden efter handelskriget är det förståeligt att de skiftade fokus till att expandera till Vietnam", kommenterade Lan.
Samtidigt kämpar många vietnamesiska företag fortfarande efter covid-19-pandemin och kan inte omstrukturera i tid för att komma ikapp med den nya vågen. "I nuläget är det en stor prestation att bara överleva; många tillverkningsföretag i branschen försöker fortfarande bara upprätthålla verksamheten snarare än att slå igenom", sa Lan.
Tran Quoc Bao, biträdande generaldirektör för KIDO Group, anser också att expansionen av kinesiska varumärken i Vietnam är en oundviklig trend i samband med globalisering och frihandel, särskilt starkare efter handelskriget.
"Bara under de senaste sex månaderna har gruppen tagit emot och arbetat med nästan 20 handelsfrämjande delegationer från Kina, vilket visar det stora intresset hos kinesiska företag för den vietnamesiska marknaden", sa Bao.
För att hantera den allt hårdare konkurrensen har företaget valt att använda artificiell intelligens (AI) som ett strategiskt verktyg för att förbättra sina försäljnings- och marknadsföringsmöjligheter.
Företaget har för närvarande 5 000 offline-säljare och 3 000 online-säljare, i kombination med ett AI-drivet avatar-livestreamingsystem, vilket skapar ett hybridförsäljningsnätverk mellan människor och teknik. "Detta är förberedelser för en lång kamp", betonade Bao.
Integreringen av AI har hjälpt den här verksamheten att utöka sin räckvidd, upprätthålla interaktionen med konsumenter och förbättra orderkonverteringsfrekvensen, samtidigt som driftskostnaderna minskas och marknadsföringseffektiviteten ökas, och därmed bibehålls sin inhemska marknadsandel inom detaljhandeln.
En handelsexpert föreslog också att vietnamesiska företags största styrka ligger i deras djupa förståelse för inhemska smaker, vanor och konsumentbehov, en faktor som utländska varor har svårt att kopiera.
"Genom att kombinera denna fördel med modern teknik som AI kan vietnamesiska företag absolut stärka sin position och konkurrera rättvist med utländska varor, istället för att svepas med av den allt kraftfullare expansionsvågen", bekräftade personen.
Det mottogs väl eftersom det tillgodoser "smaken" hos Generation Z-kunder.
Med den snabba utvecklingen av sociala medieplattformar som TikTok, och de smickrande annonserna från viktiga opinionsbildare (KOL:er, influencers), accepteras kinesiska varor i allt högre grad i Vietnam. Många unga människor är inte längre tveksamma eller förklädda som tidigare, utan är villiga att spendera mycket pengar på produkter märkta "tillverkade i Kina" på grund av deras iögonfallande design och trendiga dragningskraft.
Ett utmärkt exempel är Popmart, ett leksaksmärke från Kina. Efter att K-pop-idolen Lisa uttryckt sin kärlek till karaktären Labubu spred sig trenden att samla på denna karaktär snabbt över hela Asien och "landade" i Vietnam. Som mest var det inte ovanligt att se många ungdomar köa från tidig morgon framför köpcentra med Popmart-butiker bara för att få tag på de senaste Labubu-varorna.
Enligt experter på CBRE Vietnam, i takt med att Generation Z (födda mellan 1997 och 2012) gradvis blir den främsta konsumentkraften, kretsar kapplöpningen inom detaljhandeln inte längre om plats eller golvyta, utan snarare om förmågan att skapa upplevelser som gör att kunderna vill stanna längre.
Handelsomsättningen mellan Vietnam och Kina ökade med nästan 22 %.
Enligt Vietnams tullmyndighet uppgick den totala import- och exportomsättningen för hela landet till 718,85 miljarder USD i mitten av oktober 2025, med ett handelsöverskott på 17,14 miljarder USD. Bara under första halvan av oktober uppgick importomsättningen till 18,69 miljarder USD.
Data från General Statistics Office visar att Kina fortfarande är Vietnams största handelspartner, med en total bilateral handel på 159,9 miljarder USD under de första åtta månaderna 2025, en ökning med nästan 22 % jämfört med samma period 2024. Av detta importerade Vietnam 117,9 miljarder USD från Kina, nästan tre gånger värdet av sin export (42 miljarder USD).
Experter förutspår att med den nuvarande tillväxttakten kan den totala handelsomsättningen mellan Vietnam och Kina år 2025 överstiga 2024 års nivå på 205 miljarder USD.
Källa: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Kommentar (0)