Kinesiska varor översvämmar Vietnam

Inte längre "marknadsvaror" eller billiga varor av låg kvalitet, som ens behöver "förkläda" sig som vietnamesiska varor, utan många kinesiska varumärken "landar" i Vietnam med moderna affärsmodeller, som fångar trender och träffar unga människors upplevelseorienterade psykologi.

Åh! En del butiker på Vincom Dong Khoi köpcentrum (HCMC) är fullpackade med unga kunder som besöker och handlar på kvällen - Foto: NHAT XUAN

Enligt rapporten för tredje kvartalet 2025 från CBRE Vietnam Market Research Company har en rad kinesiska detaljhandelsvarumärken som Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist,... utökat sina butikssystem i stora köpcentra och livliga bostadsområden i Ho Chi Minh-staden.

Tuoi Tres register visar att shoppingatmosfären i dessa varumärkens butiker är livlig, vilket särskilt lockar unga människor och familjer att besöka, handla och uppleva.

Kinesiska varor "omvandlas" i Vietnam

Kvällen den 21 oktober, trots att det inte var helg, var Oh!Some-butiken på Vincom Dong Khoi (HCMC) fortfarande full av kunder. Detta är märkets första flaggskeppsbutik i Vietnam som just öppnat.

Efter att ha tillbringat nästan 20 minuter med att gå runt bland stånden verkade Nguyen Thi Truc (23 år, boende i An Dong-distriktet) fortfarande motvillig och sa "Jag vill fortfarande inte gå ut". Truc sa att hon från början bara tänkte stanna till vid köpcentret för att köpa kläder, men när hon gick förbi såg hon att butiken var så vacker att hon stannade till för att prova den. "Kläderna här är både vackra och unika, priserna är rimliga, det finns många stilar, jag vill köpa varenda plagg jag ser", sa Truc.

Inte bara Oh!Some, utan även på KKV-butiken i SC VivoCity (HCMC) är shoppingatmosfären lika livlig.

Även om det ligger i ett exklusivt område är priserna på produkterna här bara likvärdiga eller något högre än de på e-handelsplattformar. En flaska inhemskt kinesiskt schampo kostar cirka 120 000–160 000 VND, läppstift kostar mer än 100 000 VND och hushållsapparater kostar bara några tiotusentals VND.

Det är värt att notera att KKV inte undviker produkternas ursprung, utan har också ett separat område för att visa kinesisk kosmetika med välkända varumärken för unga människor som Colorkey, Spes, Puco... Den snygga layouten, den starka belysningen och den iögonfallande färgpaletten gör att många unga människor "går vilse" bland otaliga små, söta och billiga föremål.

Många kinesiska detaljhandelskedjor lockar inte bara kunder tack vare iögonfallande design, låga priser och olika varumärken, utan de får också poäng genom att skapa ett flerskiktat shopping- och nöjesutrymme där köpare inte bara spenderar pengar utan också har "kul".

I butiker som KKV eller Oh!Some finns det, förutom produktutställningsområdet, även roliga hörn som klomaskiner med gosedjur eller pusselområden. Varje påfyllning kostar bara 50 000 VND, men många ungdomar är villiga att spendera hundratusentals VND bara för att "klo för skojs skull".

Även produkter som tidigare var stereotypa, såsom kinesiska snacks och godis, accepteras nu mer öppet av unga konsumenter.

På en stor snacksbutik på Nguyen Thi Minh Khai-gatan (gamla distrikt 3) är bästsäljarområdet nästan "dominerat" av produkter av kinesiskt ursprung såsom kryddiga pinnar, kycklingfötter, korvar, inhemska nudlar, mjölkkakor, skaldjurssnacks...

De flesta produkter har vietnamesiska underetiketter, visas tydligt och har enhetliga och iögonfallande förpackningar. Utöver det låga priset, i genomsnitt bara 3 000–12 000 VND/vara, gör den transparenta och välrenommerade försäljningsmodellen det enkelt för kunder att bli övertygade.

Det iögonfallande utställningsutrymmet gör många ungdomar ivriga att checka in - Foto: N.XUAN

Vietnamesiska företag kämpar för att skydda sin "hemmamark"

I ett samtal med oss ​​medgav Vu Van Lan, representant för Vina Giay Joint Stock Company, att konkurrenstrycket från kinesiska varor ökar. Enligt Lan är höginkomsttagare villiga att spendera miljontals dong, till och med tiotals miljoner dong, på ett par märkesskor, medan låginkomsttagare väljer kinesiska varor för endast några hundra tusen dong, "prisvärda, högkvalitativa och tilltalande för ögat".

Enligt Mr. Lan har den inhemska marknaden blivit svårare sedan handelskriget mellan USA och Kina, i takt med att fler och fler kinesiska varumärken har kommit in i Vietnam, vackrare och bättre än tidigare. Och detta är det oundvikliga resultatet av den produktionskapacitet som Kina har ackumulerat under många decennier.

"De har en mycket bra grund, från råvaror till produktionsprocesser, så när de stötte på svårigheter på den amerikanska marknaden efter handelskriget var det förståeligt att de flyttade fokus till Vietnam", sa Lan.

Samtidigt kämpar många vietnamesiska företag fortfarande efter covid-19-pandemin och har inte haft tid att omstrukturera för att komma ikapp med den nya vågen. "Just nu är det redan bra att överleva, många tillverkningsföretag i branschen försöker fortfarande bara upprätthålla verksamheten och har inte lyckats slå igenom", sa Lan.

Tran Quoc Bao - biträdande generaldirektör för KIDO Group - sade också att expansionsvågen av kinesiska varumärken i Vietnam är en oundviklig trend i samband med globalisering och frihandel, särskilt starkare efter handelskriget.

"Bara under de senaste sex månaderna har gruppen tagit emot och arbetat med nästan 20 handelsfrämjande delegationer från Kina, vilket visar det stora intresset hos kinesiska företag för den vietnamesiska marknaden", sa Bao.

För att hantera den allt hårdare konkurrensen har den här verksamheten valt att tillämpa artificiell intelligens (AI) som ett strategiskt verktyg för att förbättra försäljnings- och marknadsföringskapaciteten.

Företaget har för närvarande 5 000 offline-säljare och 3 000 online-säljare, i kombination med ett AI-baserat livestream-avatarsystem, vilket skapar ett hybridförsäljningsnätverk mellan människor och teknik. "Detta är en förberedelse för en långsiktig kamp", betonade Bao.

Integrering av AI hjälper den här verksamheten att utöka täckningen, upprätthålla interaktionen med konsumenter och förbättra orderkonverteringen, samtidigt som driftskostnaderna minskas och marknadsföringseffektiviteten ökas, vilket bibehåller den inhemska marknadsandelen inom detaljhandeln.

En handelsexpert sade också att vietnamesiska företags största styrka ligger i deras djupa förståelse för inhemska smaker, vanor och konsumentbehov, en faktor som utländska varor knappast kan kopiera.

"Genom att kombinera denna fördel med modern teknik som AI kan vietnamesiska företag helt befästa sin position och konkurrera rättvist med utländska varor, istället för att svepas med av den allt starkare expansionsvågen", bekräftade han.

Väl mottagen för att ha träffat "smaken" hos Generation Z-kunder

Med den starka utvecklingen av sociala medieplattformar som TikTok, tillsammans med blommiga annonser från inflytelserika personer (KOL, influencer), accepteras kinesiska produkter alltmer i Vietnam. De är inte längre blyga eller "förklädda" som tidigare, utan många unga människor är villiga att spendera mycket pengar på produkter märkta "tillverkade i Kina" eftersom de är iögonfallande och trendiga.

Ett typiskt exempel är Popmart, ett leksaksmärke från Kina. Efter att karaktären Labubu uttrycktes av K-pop-idolen Lisa spred sig trenden att samla på denna karaktär snabbt över hela Asien och "landade" i Vietnam. Under den hetaste tiden var det inte svårt att se många ungdomar köa från tidig morgon framför köpcentrum med Popmart-butiker bara för att jaga den senaste versionen av Labubu.

Enligt experter från CBRE Vietnam, i takt med att Generation Z (födda 1997 till 2012) gradvis blir den främsta konsumentkraften, kretsar kapplöpningen inom detaljhandeln inte längre om plats eller golvyta, utan snarare förmågan att skapa upplevelser som gör att kunderna vill stanna längre.

Handelsomsättningen mellan Vietnam och Kina ökade med nästan 22 %

Enligt Vietnams tullmyndighet hade landets totala import- och exportomsättning i mitten av oktober 2025 uppgått till 718,85 miljarder USD, varav handelsöverskottet var 17,14 miljarder USD. Bara under första halvan av oktober uppgick importomsättningen till 18,69 miljarder USD.

Siffror från General Statistics Office visar att Kina fortfarande är Vietnams största handelspartner, med en total omsättning på 159,9 miljarder USD under de första åtta månaderna 2025, en ökning med nästan 22 % jämfört med samma period 2024. Av detta importerade Vietnam 117,9 miljarder USD från Kina, nästan tre gånger exportvärdet (42 miljarder USD).

Experter förutspår att med den nuvarande tillväxttakten kan den totala handelsomsättningen mellan Vietnam och Kina år 2025 överstiga 205 miljarder USD-strecket år 2024.

Tillbaka till ämnet

NHAT XUAN - Truong Linh

Källa: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm