För att effektivt främja samhällstjänst måste journalistiskt innehåll vara mer engagerande och kreativt.

(NB&CL) Detta var journalisten Le Quoc Minhs betoning i ett samtal med Newspaper and Public Opinion i början av Ormens år (2015) när han erinrade sig den revolutionära journalistikens uppdrag och uppgifter i landets nya utvecklingsfas. Journalisten Le Quoc Minh bekräftade också: Journalistisk teknologi kan förändras, och användarnas behov kan förändras över tid, men den vietnamesiska revolutionära journalistikens uppdrag att "tjäna folket, tjäna revolutionen" kommer aldrig att förändras.

Pressen har alltid varit en pålitlig, banbrytande och engagerad kraft som bidrar till det gemensamma bästa.

När man ser tillbaka på den sekellånga resan som den vietnamesiska revolutionära journalistiken har gjort anser många att ett av de största värdena den har skapat är att den inte bara är ett informationsmedel utan också en ovärderlig källa till inspiration och andlig styrka, som uppmuntrar hela nationen i många skeden av att bygga och försvara landet. Hur ser du på detta?

- Journalisten Le Quoc Minh: Vietnamesisk revolutionär journalistik har en distinkt identitet jämfört med det konventionella konceptet marknadsjournalistik. Om man ser tillbaka på de senaste 100 åren och återbesöker tidningar från århundraden tillbaka till de som har följt nationen i dess kamp för självständighet, nationell återförening och nationsbyggande, spelar journalistiken inte bara en avgörande roll för att sprida partiets och statens politik och fungera som ett forum för folket, utan inspirerar också hela nationen, sprider positiv energi, främjar social konsensus och attraherar internationellt stöd.

Från den revolutionära journalistikens ödmjuka början till nutid, då journalistik och media har blivit otroligt moderna i ett snabbt växande samhälle, har pressen alltid varit en pålitlig, banbrytande och engagerad kraft som bidrar till den gemensamma saken. Vi är stolta över att ha framstående journalister som fungerar som förebilder för generationer framöver, och vi har också förtroende för de entusiastiska, dynamiska och högkvalificerade unga journalister som kan möta de alltmer krävande kraven från läsare och tittare i den digitala tidsåldern.

Journalisten Le Quoc Minh.

+ Att minnas våra rötter är också en tid då var och en av oss journalister tydligare känner äran och ansvaret att "tjäna folket, tjäna revolutionen". I dagens digitala tidsålder, vad anser du bör vara det största ansvaret och uppdraget för vietnamesisk revolutionär journalistik?

- Journalisten Le Quoc Minh: Jag vill bekräfta att journalistisk teknologi kan förändras, och användarnas behov kan också förändras över tid, men den vietnamesiska revolutionära journalistikens uppdrag att "tjäna folket, tjäna revolutionen" kommer aldrig att förändras. Frågan här är att vi måste ha professionella, innovativa och moderna metoder, med mätbara verktyg för att säkerställa att budskapet når målgruppen, och att effektiviteten av journalistiskt innehåll är kvantifierbar, inte bara baserad på subjektiva bedömningar av effektivitet.

Förr i tiden följdes och litades allt vi publicerade i tidningar eller på radio av läsarna; folk sa till och med: "Det är precis som radion säger." Men nu är samhället översvämmat av information, och användare kan få tillgång till information från många källor, inte bara från tidningar. Användare blir också lättare distraherade när det finns så många informationskällor. För att effektivt sprida information och betjäna allmänheten måste därför innehållet i pressen vara mer professionellt, mer engagerande och mer kreativt.

Mitt i otaliga utmaningar finns det många möjligheter för journalistiken.

+ När landet går in i en ny era följer pressen nationen; därför behöver pressen naturligtvis också "hänga med och gå framåt". Vad är det viktigaste för att pressen ska "hänga med", herre? Är det kanske entusiasmen att förnya sig, att vara kreativ och att starkt tillämpa teknik för att ständigt skapa nya värden och möta läsarnas ständigt föränderliga behov? Vissa menar att pressen går in i en ny fas där gränserna mellan information, teknik och handel alltmer suddas ut. Håller du med om denna uppfattning?

- Journalisten Le Quoc Minh: Nu är den enklaste och även den svåraste tiden att vara journalist. Det är den enklaste eftersom journalister nu har många verktyg som stöd, inte bara en penna, ett anteckningsblock och en kamera som för några decennier sedan. Men det är den svåraste eftersom journalistiken möter enorm konkurrens – konkurrens mellan mediebolag och konkurrens från miljarder innehållskanaler från individer och icke-journalistiska organisationer.

Förr i tiden utmärkte sig journalister genom sin förmåga att "sniffa fram" de senaste nyheterna, men nu använder nyhetsredaktioner programvara för att söka efter information från hela världen . Medan det tidigare talades om exklusiv information är det nu sällsynt att en nyhetsartikel endast nås av en reporter eller nyhetsredaktion. Och verkligheten bevisar att journalister inte längre är de första att upptäcka och publicera information.

Teknikens utveckling, särskilt den utbredda användningen av sociala medier och alltmer moderna och prisvärda handhållna enheter, gör det möjligt för individer att bli medborgarjournalister och föra information från livets alla hörn till internet. Användare kan till och med glömma var de fick information eller vilken nyhetsorganisation de kom ifrån. För att inte tala om den otroligt snabba utvecklingen av generativ artificiell intelligens (GenAI), som många experter menar hotar att ta över medias roll som mellanhand mellan information och användare.

Men mitt bland de otaliga utmaningarna finns det också många möjligheter för journalistiken. Hård konkurrens kommer att tvinga många nyhetsorganisationer att minska sin verksamhet eller till och med upphöra att existera, men det kommer att vara en språngbräda för dem som vågar förnya sig djärvt och skapa differentiering. Många människor är avfärdande och säger att de inte längre behöver journalistik eftersom de har all information på sociala medier. Men verkligheten har visat att officiell, auktoritativ information i pressen fortfarande lockar användarnas uppmärksamhet; även om de läser något på sociala medier söker de fortfarande officiella källor för verifiering och referens. Mycket av informationen som sprids på sociala medier kommer faktiskt från nyhetskällor. Och studier bekräftar också att de som är starkt beroende av sociala medier löper högre risk att få tillgång till falska nyheter och skadlig information.

Även med användning av AI måste människor fortfarande ha kontroll över varje steg i processen att producera och distribuera journalistiskt innehåll.

+ I verkligheten förändrar den snabba utvecklingen av digital teknik i grunden hur information produceras, distribueras och konsumeras. Om nyhetsredaktioner inte flyttar sitt fokus och expanderar till digitala plattformar kommer det att bli mycket svårt att öka sin läsarkrets. Att expandera till digitala plattformar är dock bara möjligt när nyhetsredaktioner omvandlas till medieteknikföretag. Som någon som diskuterade trenden med medieteknik för nyhetsredaktioner för många år sedan, kan du utveckla fördelarna med denna trend för vietnamesiska nyhetsorganisationer i det nuvarande medielandskapet? Vilka element behöver nyhetsorganisationer enligt din åsikt besitta för att omvandlas till medieteknikföretag?

- Journalisten Le Quoc Minh: Modern journalistik kan inte separeras från teknologi; det är obestridligt. I varje steg av den journalistiska innehållsproduktionsprocessen spelar teknologi en alltmer avgörande roll – från tryckt material till radio och tv, och särskilt inom elektronisk information. Trenden under många år har varit att teknikföretag gradvis utvecklar innehåll till att bli teknikmedieföretag, som konkurrerar med journalistiken och attraherar användare.

Omvänt investerar även nyhetsorganisationer kraftigt i teknik för att bli medieteknikorganisationer, med sikte på tekniskt oberoende. Flera mediejättar har redan uppnått detta, såsom New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, etc.

De flesta medieorganisationer har dock svårt att följa denna väg, helt enkelt för att kostnaden för ett dedikerat teknikteam är för hög. Därför väljer de att samarbeta med strategiska teknikpartners och ha mer än en partner för att säkerställa flexibilitet och oberoende. Men detta samarbete kräver att teknikpartners är konsekvent involverade, till och med att tilldela dedikerad teknikpersonal till varje medieorganisation för att verkligen förstå deras behov och ge lämpligt stöd, snarare än att bara köpa och sälja programvara och endast erbjuda eftermarknadssupport. Medieorganisationer behöver också ha teknikkunniga individer som fungerar som viktiga kontaktpersoner för nära samordning. Detta är en genomförbar strategi som jag tror att de flesta medieorganisationer i Vietnam kan överväga.

+ När man diskuterar vietnamesisk journalistik i den nya utvecklingseran är det omöjligt att inte nämna artificiell intelligens (AI). Angående historien om AI och journalistik minns jag ett citat från dig: "Vänta inte, gör det." Det som världen föreslår och gör, istället för att sitta och vänta, borde vi börja göra det. Global journalistik accelererar adoptionen och spridningen av AI, och i Vietnam har vissa medier initialt lyckats tillämpa AI i sina informationsproduktionsprocesser. Hur ser du på möjligheterna för vietnamesisk journalistik när den ger sig in på AI-resan?

- Journalisten Le Quoc Minh: Artificiell intelligens har identifierats som ett verktyg som i hög grad kan stödja nyhetsorganisationer, men det finns fortfarande ingen specifik riktning för hur och i vilken utsträckning det ska tillämpas. Världen experimenterar också och ger rekommendationer till nyhetsorganisationer att vara försiktiga. Men det betyder inte att vi bara ska vänta; vi måste proaktivt undersöka och tillämpa det i enlighet med våra möjligheter.

Vi vet att vissa medier i Vietnam har tillämpat AI ganska bra, särskilt för att korrigera stavfel, grammatikfel och språklig logik. AI används också effektivt för att spåra och analysera användare, föreslå ämnen, transkribera intervjuer, automatisk översättning, sammanfatta innehåll etc. Det finns ett talesätt som säger att "det maskiner gör bra, låt maskiner göra", så att människor får mer tid för kreativa aktiviteter. Men även med hjälp av AI måste människor fortfarande ha kontroll över varje steg i produktionen och distributionen av journalistiskt innehåll.

Journalistik är både det enklaste och det svåraste att göra nu. Det är enklare eftersom journalister nu har många verktyg som stöd, inte bara en penna, anteckningsbok och kamera som för några decennier sedan. Men det är svårast eftersom journalistiken möter enorm konkurrens – konkurrens mellan nyhetsorganisationer och konkurrens från miljarder innehållskällor från individer och icke-journalistiska organisationer. Förr utmärkte sig journalister genom sin förmåga att "sniffa fram" senaste nytt, men nu använder nyhetsredaktioner programvara för att söka efter nyheter från hela världen. Förut pratades det om exklusiv information, men nu är det sällsynt att en nyhetsartikel bara nås av en reporter eller nyhetsredaktion.

+ Ekonomin anses vara en grundläggande faktor för en sund utveckling av Vietnams revolutionära press. De ekonomiska frågorna inom vietnamesisk journalistik och media har dock aldrig varit så angelägna, komplexa och utmanande som under de senaste åren. Vilka är enligt din åsikt flaskhalsarna som snabbt måste åtgärdas för att främja journalistikens ekonomiska utveckling?

- Journalisten Le Quoc Minh: Det finns många ansträngningar i parlamentet för att öka andelen och utrymmet som avsätts för reklam, samtidigt som man sänker skatterna för pressen. Detta är nödvändigt; denna flaskhals borde ha lösts för länge sedan. Det måste dock erkännas att den nuvarande perioden är extremt svår för pressen, inte bara för tryckt media utan även för radio, tv och onlinemedier. Efter Covid-19-pandemin har intäkterna från tryckt annonsmaterial rasat, och annonsintäkterna på andra plattformar är inte mycket bättre.

Därför, även med ökat annonsutrymme i tryckta tidningar och ökad sändningstid i radio och tv, har det inte någon större betydelse för tillfället, eftersom antalet annonser förblir stagnerat eller till och med minskar. Borta är dagarna med tätt packade tryckta annonser i dags- och veckonummer, och dagarna med "trängsel" för att placera annonser under bästa sändningstid i radio och tv. De flesta mediebolagens intäkter är otillräckliga för att täcka utgifter, än mindre betala skatter och dra nytta av skattesänkningarna. Förhoppningsvis kommer dessa lösningar att bli mer effektiva när den globala och vietnamesiska ekonomin förbättras, och företag investerar mer i mediebolag.

Å andra sidan anser jag att medieorganisationer inte passivt bör vänta på annonsintäkter eller förmånspolitik. Även om reklam fortfarande är en betydande inkomstkälla för tidningar och står för en betydande andel, har många konferenser och studier runt om i världen påpekat behovet av att diversifiera intäktskällorna. Faktum är att många medieorganisationer världen över har varit ganska framgångsrika, särskilt när det gäller att fokusera på intäkter från läsare, oavsett om det sker genom betalda onlineprenumerationer eller medlemsavgifter.

Dessutom finns det många andra affärsmodeller tillgängliga för journalistik, såsom affiliate-marknadsföring, produktlicensiering, IT-tjänster, innehållsmarknadsföring, evenemangsorganisation etc. Inte många mediebolag i Vietnam har experimenterat med nya intäktsströmmar; de är fortfarande alltför beroende av annonsintäkter. Jag tror att detta tankesätt måste förändras, och förändras snart.

Tack så mycket, herrn!

Röd Ginseng (Färdig)

Källa: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html