För att effektivt marknadsföra tjänster måste pressinnehållet vara mer attraktivt och kreativt.

(NB&CL) Det var det journalisten Le Quoc Minh betonade under sitt tidiga vårsamtal med Journalist and Public Opinion Newspaper, där han erinrade sig om Revolutionary Press uppdrag och uppgifter i landets nya utvecklingsfas. Journalisten Le Quoc Minh bekräftade också: Journalistikteknologi kan förändras, användarnas behov kan också förändras över tid, men den vietnamesiska revolutionära pressens uppdrag att "tjäna folket, tjäna revolutionen" förändras aldrig.

Pressen är alltid en pålitlig, banbrytande kraft, hängiven den gemensamma saken.

+ När man ser tillbaka på den hundraåriga resa som den vietnamesiska revolutionära pressen har förverkligat, menar många att ett av de största värdena som den revolutionära pressen har skapat är att den inte bara är ett informationsmedel utan också en inspirationskälla och ovärderlig andlig styrka för att uppmuntra hela nationen i många skeden av att bygga och försvara landet. Hur ser du på detta?

- Journalisten Le Quoc Minh: Vietnams revolutionära press har en annan identitet än konceptet med konventionell marknadspress. Om man ser tillbaka på utvecklingsvägen under de senaste 100 åren och återöppnar tidningssidorna från föregående århundrade för de tidningar, radiostationer och tv-kanaler som har följt hela nationen i kampen för självständighet, nationell enande och nationsbyggande, spelar pressen inte bara en mycket viktig roll i att sprida partiets och statens riktlinjer och politik, vara ett forum för folket, utan har också effekten att uppmuntra hela nationen, sprida positiv energi, skapa konsensus i samhället och attrahera stöd från internationella vänner.

Från den revolutionära journalistikens primitiva början fram till nutid, då press och media har blivit extremt moderna i ett snabbt växande samhälle, har pressen alltid varit en pålitlig, banbrytande kraft, hängiven den gemensamma saken. Vi är stolta över att ha utmärkta journalister, som är förebilder för många generationer framöver, och vi tror också på ett team av unga, entusiastiska, dynamiska journalister med många färdigheter för att möta de alltmer krävande kraven från läsare och lyssnare i den digitala tidsåldern.

Journalisten Le Quoc Minh.

+ Att minnas våra rötter är också den tid då var och en av oss journalister tydligare känner äran och ansvaret att "tjäna folket, tjäna revolutionen". I den nuvarande digitala tidsåldern, vad anser du bör vara det största ansvaret och uppdraget för den vietnamesiska revolutionära pressen?

- Journalisten Le Quoc Minh: Jag vill bekräfta att journalistiktekniken kan förändras, användarnas behov kan också förändras över tid, men den vietnamesiska revolutionära pressens uppdrag att "tjäna folket, tjäna revolutionen" förändras aldrig. Problemet här är att ha professionella, nya, moderna arbetssätt, med mätverktyg för att säkerställa att budskapet riktar sig till läsare och lyssnare, för att se pressinnehållets effektivitet, för att kvantifiera den, inte bara för att utvärdera effektiviteten känslomässigt.

Förr i tiden, vad vi än publicerade i tidningar eller på radio, följde läsarna och trodde på det, folk sa till och med "precis som på radio". Men nu är samhället översvämmat av information, användare kan få tillgång till information från många källor, inte bara förlita sig på tidningar, och användare blir också lättare distraherade när det finns för många informationskällor som den. För att effektivt sprida, för att tjäna effektivt, måste därför innehållet i pressen vara mer professionellt, mer attraktivt och mer kreativt.

Mitt i alla dessa utmaningar finns det många möjligheter för journalistiken.

+ Landet går in i en ny era, pressen följer nationen, så naturligtvis behöver pressen också "komma ikapp, utvecklas tillsammans". Vilken är den viktigaste faktorn för att pressen ska "komma ikapp", herre? Är det entusiasmen att våga förnya sig, våga skapa, kraftfullt tillämpa teknik för att ständigt skapa nya värden, och möta läsarnas ständigt föränderliga behov? Det finns en uppfattning att: Pressen går in i en ny fas, där gränserna mellan information, teknik och handel alltmer suddas ut, håller du med om denna synpunkt?

- Journalisten Le Quoc Minh: Nu är det den enklaste och svåraste tiden att bedriva journalistik. Det är lättast att säga eftersom journalister nu har många stödjande verktyg, inte bara en penna, ett anteckningsblock och en kamera som för några decennier sedan. Men det är svårast att säga eftersom journalistiken står inför enorm konkurrens – konkurrens mellan pressbyråer och konkurrens med miljarder innehållskanaler från individer och icke-journalistiska organisationer.

Förr i tiden var journalister bättre på att "lukta" heta nyheter, men nu använder nyhetsredaktioner programvara för att skanna nyheter från alla källor i världen . Förr i tiden pratade vi fortfarande om exklusiv information, men nu är det svårt att plötsligt få tillgång till en information som bara en reporter eller en nyhetsredaktion har tillgång till. Och verkligheten bevisar att journalister inte är de första att upptäcka och publicera information.

Teknikens utveckling, särskilt populariteten hos sociala nätverk och alltmer moderna och prisvärda handhållna enheter, hjälper varje individ att bli medborgarjournalist och föra information från livets alla hörn till internet. Användare kan inte ens komma ihåg vilken källa eller pressbyrå de hämtade information från. För att inte tala om den extremt snabba utvecklingen av generationens AI, som många experter anser hotar att ta bort medias mellanhandsposition mellan information och användare.

Men mitt bland de många utmaningarna finns det också många möjligheter för pressen. Hård konkurrens kommer att tvinga många pressbyråer att minska sin verksamhet eller till och med upphöra att existera, men det kommer att vara en språngbräda för pressbyråer som vågar förnya sig starkt och göra skillnad. Många människor har en föraktfull attityd och säger att de inte längre behöver pressen eftersom all information finns tillgänglig på sociala nätverk. Men verkligheten har visat att officiell, mainstream-information om pressen fortfarande lockar användarnas uppmärksamhet, oavsett vad de läser på sociala nätverk kommer de att söka officiella källor för verifiering och referens. Mycket av informationen som sprids på sociala nätverk kommer faktiskt från presskällor. Och studier bekräftar också att människor som är beroende av sociala nätverk löper hög risk att få tillgång till falska nyheter och giftiga nyheter.

Även med hjälp av AI måste människor fortfarande behärska varje steg i processen att producera och distribuera pressinnehåll.

+ I verkligheten förändrar den snabba utvecklingen av digital teknik i grunden hur information produceras, distribueras och konsumeras, och om nyhetsredaktioner inte ändrar sitt fokus och expanderar till digitala plattformar kommer det att bli svårt att utveckla läsare. Expansion av digitala plattformar kan dock bara ske när nyhetsredaktioner omvandlar sig till medieteknikföretag. Som någon som nämnde trenden med medieteknik inom nyhetsredaktioner för många år sedan, kan du utveckla fördelarna med denna trend för vietnamesiska pressbyråer i det nuvarande mediesammanhanget? Vilka faktorer behöver nyhetsbyråer enligt din åsikt ha för att omvandla sig till medieteknik?

- Journalisten Le Quoc Minh: Modern journalistik kan inte separeras från teknologi, det är obestridligt. I varje steg av processen att producera pressinnehåll intar teknologi en allt viktigare roll – från tryckta tidningar till radio och tv och särskilt elektronisk information. Trenden från många år tillbaka är att teknikföretag gradvis har utvecklat innehåll till att bli teknikmedieföretag, som konkurrerar med tidningar och attraherar användare.

Tvärtom investerar mediebyråer också kraftigt i teknik för att bli medieteknikbyråer, för att vara proaktiva inom teknik. Det finns pressjättar som har gjort detta, såsom New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, etc.

De flesta pressbyråer har dock svårt att följa denna väg, helt enkelt för att kostnaden för teknikteamet är för hög. Därför kommer de att välja vägen att samarbeta med strategiska teknikpartners och ha mer än en partner för att säkerställa flexibilitet och oberoende. Men detta samarbete kräver att teknikpartners regelbundet och kontinuerligt följer med, till och med att ha teknikpersonal som ansvarar för varje pressbyrå för att verkligen förstå behoven och ha lämpliga supportplaner, inte typen av direkt köp av programvara och endast eftermarknadssupport. På pressbyråerna måste det också finnas någon som är kunnig om teknik som fungerar som en nära samordningspunkt. Detta är en genomförbar metod som jag tror att de flesta pressbyråer i Vietnam kan hänvisa till.

+ När man talar om vietnamesisk press i den nya utvecklingstiden kan vi inte låta bli att nämna artificiell intelligens (AI). I samband med AI och press minns jag ett talesätt från dig "Vänta inte, gör det bara", vad världen än föreslår, gör det, istället för att sitta och vänta, låt oss börja. Världspressen främjar processen att acceptera och implementera AI, och i Vietnam har vissa pressbyråer initialt lyckats tillämpa AI i informationsproduktionsprocessen, hur ser du på möjligheterna för vietnamesisk press när de kliver på AI-tåget?

- Journalisten Le Quoc Minh: Artificiell intelligens har identifierats som ett verktyg som kan ge pressbyråer ett stort stöd, men det finns egentligen ingen specifik riktning för vilken scen det ska tillämpas på och i vilken utsträckning. Världen experimenterar också och ger rekommendationer till pressbyråer att vara försiktiga. Men det betyder inte att vi bara ska vänta, utan proaktivt måste undersöka och tillämpa det i enlighet med vår kapacitet.

Vi vet att vissa pressbyråer i Vietnam har tillämpat AI ganska bra, särskilt för att redigera stavnings-, grammatik- och språkfel. AI används också effektivt för att spåra och analysera användare, föreslå ämnen, avkoda intervjuer, automatisk översättning, sammanfatta innehåll etc. Det finns ett talesätt som säger "vad maskiner kan göra bra, låt maskiner göra", så att människor får mer tid för kreativa aktiviteter. Men även om AI används måste människor fortfarande behärska varje steg i processen att producera och distribuera pressinnehåll.

Nu är det den enklaste och svåraste tiden att bedriva journalistik. Det är lättast att säga eftersom journalister nu har många stödjande verktyg, inte bara en penna, ett anteckningsblock och en kamera som för några decennier sedan. Men det är svårast att säga eftersom journalistiken möter för mycket konkurrens – konkurrens mellan pressbyråer och konkurrens med miljarder innehållskanaler från individer och icke-pressorganisationer. Förr var journalister bättre på att "lukta" heta nyheter, men nu använder nyhetsredaktioner programvara för att skanna nyheter från alla källor i världen. Förr pratade vi om exklusiv information, men nu är det svårt för en plötslig information att endast en reporter eller en nyhetsredaktion ska kunna nå.

+ Ekonomin anses vara den grundläggande faktorn som skapar en sund utveckling av Vietnams revolutionära press. Frågan om Vietnams press- och medieekonomi har dock aldrig varit så het, komplicerad och svår som under de senaste åren. Vilka är enligt din åsikt flaskhalsarna som snabbt måste lösas för att främja pressekonomin?

- Journalisten Le Quoc Minh: Det finns många ansträngningar i parlamentet för att öka andelen och kapaciteten för reklam, och samtidigt sänka skatterna för pressen. Detta är nödvändigt, denna flaskhals borde ha lösts för länge sedan. Det är dock nödvändigt att erkänna att den nuvarande perioden är för svår för pressen, inte bara för tryckta tidningar utan även för radio, tv och elektroniska medier. Efter Covid-19-pandemin har reklam i tryckta tidningar minskat kraftigt, annonsintäkterna på andra plattformar är inte mycket bättre.

Därför, även om annonsutrymmet i tryckta tidningar och tiden i radio och tv ökas, betyder det inte mycket i nuläget, när antalet annonser är oförändrat eller till och med minskar. Det finns inte längre bilden av ett stort antal tryckta annonser i dags- och veckotidningar, inte längre scenen med "scrowding" för att placera annonser i bästa sändningstid i radio och tv som tidigare. Intäkterna från de flesta pressbyråer räcker inte för att täcka utgifterna, än mindre betala skatt för att dra nytta av minskningen. Förhoppningsvis kommer dessa lösningar att vara effektiva när världsekonomin och den vietnamesiska ekonomin förbättras, och företag satsar mer pengar på pressbyråer.

Å andra sidan anser jag att pressbyråer inte passivt bör vänta på annonsintäkter såväl som förmånspolitik. Även om reklam fortfarande är en viktig inkomstkälla för pressen och står för en stor andel, har många konferenser och studier runt om i världen påpekat behovet av att diversifiera intäktskällorna, och faktum är att många pressbyråer runt om i världen är ganska framgångsrika, särskilt med fokus på intäkter från läsare, vare sig det är i form av läsavgifter för elektroniska tidningar eller medlemsavgiftsmekanismer.

Det finns också många andra affärsmodeller för pressen, såsom affiliate-marknadsföring, produktlicensiering, IT-tjänster, innehållsmarknadsföring, evenemangsorganisation etc. Inte många pressbyråer i Vietnam har experimenterat med nya former av intäktsgenerering och är fortfarande alltför beroende av annonsintäkter. Jag tror att detta tankesätt behöver förändras, och förändras snart.

+ Tack så mycket!

Röd Ginseng (Implementering)

Källa: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html