Vietnamesiska konsumenter spenderar mer på upplevelser

Optimism driver på högre konsumtionsutgifter, särskilt inom upplevelsesektorn.

Vietnam fortsätter att leda regionen vad gäller konsumentförtroende, enligt den sjätte upplagan av ASEAN Consumer Sentiment Study (ACSS). Vietnam noterade den högsta poängen i det nyligen lanserade UOB ASEAN Consumer Sentiment Index (Index), med 67 poäng – betydligt högre än det regionala genomsnittet på 54 och en ökning med tre poäng från förra året. Detta återspeglar de vietnamesiska konsumenternas fortsatta förtroende för både den nationella ekonomin och sina personliga ekonomiska utsikter.

UOB ASEAN Consumer Sentiment Index bygger på sex komponentindikatorer som mäter konsumenternas uppfattning om nuvarande och framtida ekonomiska förhållanden och personlig ekonomi. På den makroekonomiska fronten uttryckte mer än 8 av 10 undersökningsdeltagare i Vietnam optimism om landets övergripande ekonomiska situation, där komponentindexpoängen på detta område ökade med 12 procentenheter jämfört med 2024. Denna uppfattning förstärks av imponerande makroekonomiska resultat under första halvåret 2025, inklusive en BNP-tillväxt på 7,52 % jämfört med föregående år – den högsta tillväxttakten under första halvåret sedan 2011.

Vietnamesiska konsumenter visar större förtroende jämfört med sina regionala konkurrenter för landets politiska , ekonomiska och sociala stabilitet. Denna optimism har bestått trots global osäkerhet, inklusive den amerikanska tullpolitiken som tillkännagavs den 2 april 2025. Stabila råvarupriser och ihållande utländska direktinvesteringar (FDI) har bidragit till de positiva utsikterna. UOB:s senaste ekonomiska prognos, som släpptes förra månaden, reviderade upp sin helårsprognos för BNP-tillväxten för Vietnam till 7,7 %, från 7,5 %, efter en imponerande prestation på 8,23 % för tredje kvartalet.

Förtroendet för den makroekonomiska miljön har lett till optimism kring den personliga ekonomin bland vietnamesiska konsumenter. Mer än 70 % av de svarande i undersökningen förväntar sig att deras ekonomiska situation kommer att förbättras under det kommande året. Oron för stigande levnadskostnader har minskat jämfört med förra året, med tre procentenheter till 50 %, och en betydande minskning med 12 procentenheter bland generation Z. Vietnamesiska konsumenter är dock fortfarande oroade över inkomststabilitet och långsiktiga ekonomiska åtaganden, särskilt bland generation Y.

Paul Kim, chef för personliga finansiella tjänster på UOB Vietnam, delade detta vid evenemanget där resultaten av UOB:s ASEAN Consumer Sentiment Research 2025 tillkännagavs på eftermiddagen den 20 november.

Vid lanseringen av UOB ASEAN Consumer Sentiment Study 2025 på eftermiddagen den 20 november sa Paul Kim, chef för Retail Banking, UOB Vietnam: ”Vi är glada att se att den vietnamesiska konsumentstämningen fortsätter att vara motståndskraftig, vilket återspeglar en växande optimism gentemot både makroekonomin och den personliga ekonomin. Trots globala utmaningar har Vietnam visat stark grundläggande styrka och effektiv politisk inriktning. Denna utveckling driver konsumenternas utgifter och ett ökat intresse för finansiell planering.”

Vietnamesiska konsumenter skiftar sitt fokus till miljöfrågor och spenderar mer på upplevelser.

I takt med att oron för inflationen minskar börjar vietnamesiska konsumenter ägna mer uppmärksamhet åt bredare frågor som miljöfaktorer. Forskning visar att klimatförändringar, naturkatastrofer och föroreningar nu är de största oron för 66 % av deltagarna i undersökningen, vilket överträffar ekonomiska faktorer som amerikanska tullar (59 %). Denna förändring har omformat köpbeteendet, där en av tre vietnamesiska konsumenter är villiga att betala mer för miljövänliga produkter, 11 procentenheter högre än det regionala genomsnittet.

Vid sidan av miljömedvetenhet kommer ekonomisk trygghet också att driva ökade utgifter inom många viktiga områden under 2025. ACSS fann att 67 % av vietnamesiska konsumenter rapporterade att de spenderade mer på utbildning , hälsa och välbefinnande, utöver vardagliga levnadskostnader som el, vatten, transport och mat (53 %). Mer än hälften av de vietnamesiska konsumenterna rapporterade också att de spenderade mer på upplevelser och lyxkategorier, vilket återspeglar den växande efterfrågan på livsstilsuppgraderingar. Åtta av tio konsumenter anser att upplevelser som underhållningsevenemang, fina restauranger och fritidsresor är viktiga delar av livet.

I linje med ACSS-resultaten har UOB-kunder i Vietnam faktiskt spenderat mer på upplevelsekategorier. De totala utgifterna för UOB-kort inom restauranger, underhållning och resor i Vietnam ökade med 8 % jämfört med föregående år, med utgifter för underhållning som ökade med 48 % och resor med 8 %.

För att möta konsumenternas alltmer varierande preferenser uppgraderar UOB Vietnam sin produktportfölj för privatkunder för att leverera överlägset värde och unika livsstilsupplevelser. Nyligen har banken förnyat sin kreditkortsproduktlinje med funktioner och förmåner utformade för att passa moderna konsumenters behov. Genom strategiska partnerskap med ledande varumärken i regionen och Vietnam får UOB-kortinnehavare förmåner inom resor, restauranger, shopping och underhållning – med över 1 000 erbjudanden över hela regionen.

Enligt UOB:s ASEAN Consumer Sentiment Survey 2025 leder Vietnam ASEAN i konsumentoptimism tack vare positiva ekonomiska utsikter och förtroende för den personliga ekonomin.

Dessa förmåner inkluderar tidig tillgång till globala underhållningsevenemang, exklusiva materbjudanden, attraktiva reserabatter och unika naturupplevelser som turer som utforskar Son Doong-grottan – ett av världens mest spektakulära naturliga underverk.

Majoriteten av vietnamesiska konsumenter är ekonomiskt väl förberedda, men det finns fortfarande en betydande skillnad jämfört med Generation Z.

Vietnamesiska konsumenter fortsätter att visa stark ekonomisk beredskap, där 94 % av de svarande i undersökningen känner sig trygga med att hantera sin privatekonomi. Dessutom visar undersökningsresultaten att: 86 % tror att de har en tillräcklig nödfond; 79 % är säkra på sin förmåga att hantera nuvarande skulder; 82 % tror att de har tillräcklig försäkringsskydd; 76 % tror att deras nuvarande investeringar är tillräckliga för att stödja deras långsiktiga mål och pensionsplaner.

Vietnamesiska konsumenters sparvanor är fortsatt stabila, och åtta av tio vietnamesiska konsumenter uppger att de sparar mer än 10 % av sin månadsinkomst, särskilt bland kvinnor. 57 % uppgav också att de har samlat på sig tillräckligt för att täcka utgifter i tre till sex månader.

Individuell sjukförsäkring är ganska vanlig i Vietnam, med 44 % av de vietnamesiska konsumenterna som äger privat sjukförsäkring utöver statlig försäkring. Ägandet av livförsäkringar har dock minskat med 14 procentenheter jämfört med förra året och ligger nu under det regionala genomsnittet. Intresset för specialiserade försäkringsprodukter som tidsbegränsad livförsäkring och invaliditetsförsäkring ökar, med deltagandefrekvenser som ökar med 9 respektive 16 procentenheter jämfört med förra året.

Investeringsbeteendet visar en växande skillnad. Medan många vietnamesiska konsumenter aktivt söker finansiell kunskap, är antalet som faktiskt omsätter den kunskapen fortfarande begränsat. Endast 57 % investerar mer än 10 % av sin årsinkomst, en minskning med 13 procentenheter från förra året. Fasta insättningar i banker är fortfarande den mest populära investeringsformen, vald av 93 % av undersökningsdeltagarna, vilket indikerar en ökande trend av försiktighet bland vietnamesiska konsumenter.

Bland konsumentgrupperna sticker Generation Z ut som den minst ekonomiskt förberedda. Studien fann att 5 % av Generation Z är helt oförberedda när det gäller nödfonder och försäkringar, och mindre än hälften (47 %) har tillräckligt med besparingar för att täcka mer än tre månaders utgifter. Dessutom har endast 33 % individuell sjukförsäkring, och innehavet av livförsäkring är den lägsta bland denna grupp med 43 %. Det är värt att notera att 13 % känner sig helt oförberedda på att hantera sina nuvarande skulder.

Källa: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html