Utnyttja evenemang för att stimulera konsumtionen

VTV.vn - Många länder, eller till och med orter och turistdestinationer, har investerat kraftigt för att locka evenemang till sina stränder.

Sydkorea förväntar sig ökad turism från APEC-konferensen

I slutet av oktober äger APEC-toppmötet i Korea rum i Korea, ett evenemang som lockar hela världens uppmärksamhet. Inte bara kommer högnivåsamtal och ekonomiska initiativ att nämnas, utan konferensen anses också vara en utmärkt möjlighet för turistaktiviteter i den antika staden Gyeongju.

Gyeongju, som är nästan 2 000 år gammalt och huvudstad i en stor dynasti, anses nu vara en av Koreas främsta destinationer för historiska och kulturella lämningar. Förra året lockade staden mer än 42 miljoner inhemska och utländska turister. Konsumenttjänster i Gyeongju har också sett en ökning av utländska kunder de senaste åren. Stadens tjänstemän och invånare har höga förväntningar på möjligheten att marknadsföra staden som en internationell destination efter detta APEC-toppmöte.

Herr Kim Young-Hwan – restaurangägare i Gyeongju – sa: ”Jag är väldigt stolt över att många världsledare kommer till Gyeongju. Detta är Koreas främsta historiska plats, som har lockat många turister varje år.”

Herr Joo Nak-Young, borgmästare i Gyeongju, sa: "Gyeongju förtjänar att kallas Koreas Rom eller Aten, med sina rika myter och legender. Om en mångsidig turism- och kulturinfrastruktur utvecklas tror jag att staden kommer att bli ett turistcentrum i världsklass."

Gyeongjus historia är bara ett av många exempel på länder, orter eller turistdestinationer som vill dra nytta av ekonomiska, konsumtions- och turismmöjligheter genom att vara värd för stora evenemang. Om vi ​​tittar på effektiviteten av några kultur-, underhållnings- och sportevenemang på senare tid är denna ambition inte ogrundad.

Under det senaste året har många stora internationella tidningar känt uttrycket "Swiftonomics". Denna fras syftar på trenden med kraftigt ökande konsumentintäkter, såsom mat och boende på platser där den amerikanska musikstjärnan Taylor Swift håller konserter. En studie från Mastercard visar att enbart i USA ökade försäljningen av restauranger runt Taylor Swifts konsertlokaler med i genomsnitt 68 %, medan försäljningen av boende ökade med mer än 47 %.

Ett närmare exempel är grannlandet Singapore i Sydostasien. Sedan 2008 har Lejonstaden varit en av arenorna för Formel 1-världsmästerskapet. Och enligt singaporianska tjänstemän har F1-loppet lockat upp till 720 000 besökare och ekonomiska fördelar på totalt cirka 1,7 miljarder dollar för landet.

Länder investerar i att locka till sig evenemang för att öka konsumtionen

I Kina utnyttjar de inte bara möjligheterna som ges genom att vara värd för evenemang som internationella sportturneringar, utan många orter i landet har också gjort evenemangen till en del av en systematisk kampanj för att stimulera konsumtionen och därigenom skapa momentum för lokal ekonomisk tillväxt.

694 miljoner yuan, motsvarande 97 miljoner USD, är de sportrelaterade konsumtionsintäkter som Wuhan City i Hubei-provinsen har tjänat sedan september. Denna siffra ökade med 30 % jämfört med samma period förra året tack vare en serie spännande internationella sportevenemang som hölls lokalt, såsom Wuhan Women's Tennis Open 2025.

Genom att dra nytta av dessa sportevenemang har Wuhan också lanserat en rad konsumentstimulerande aktiviteter, inklusive Wuhanfestivalen och utdelning av kuponger värda 10 miljoner yuan för sportrelaterade aktiviteter. Evenemang för marknadsföring av sportprodukter har lockat mer än 1,9 miljoner besökare.

Fru Wu – tennisfantasten anförtrodde sig: ”Att gå på tennismatcher låter oss inte bara heja på våra favoritidrottare, utan ger oss också möjlighet att lära oss om olika produkter som vi är intresserade av. Det finns också interaktiva spel relaterade till tennis, vilket skapar en mycket intressant upplevelse.”

Samtidigt ägde den internationella extremsportfestivalen 2025 rum i Shanghai i mitten av oktober och lockade en stor publik. Förutom sportaktiviteter erbjöd evenemanget även spel, matservering och mässor, som samlade mer än 220 varumärken och bidrog till att skapa ett komplett konsumentekosystem för "sport och livsstil".

Chen Anda, biträdande VD för Shanghai West Bund Development Company, kommenterade: "Tack vare tävlingens organisation och det rika utbudet av kulturella, kommersiella, sport- och turismaktiviteter under hela hösten har detta område verkligen blivit en idealisk destination där kultur, turism, handel, sport och utställningar smälter samman perfekt."

En annan strategi som antagits av många orter i Kina är biljettmodellen med stubbar, där biljettkuponger för sport- och underhållningsevenemang också kan användas för att få rabatter på restauranger, köpcentra och turistattraktioner.

"Det känns som att jag är på en festival. Jag kom hit för att se en konsert, men jag fick också utforska nya ställen att äta och shoppa på, och besöka museer gratis", sa en kvinnlig besökare.

Data från reseplattformar visar att en evenemangsbiljett enligt denna modell inte bara hjälper besökare att spara i genomsnitt 15 till 30 % av kostnaderna, utan också stimulerar sekundära utgifter på 1,5 till dubbla biljettpriset. Detta kommer att vara en effektiv lösning för företag att öka antalet lojala kunder och maximera evenemangens ekonomiska potential.

Många länder, eller till och med orter och turistdestinationer, har investerat kraftigt för att locka evenemang till sina länder. De investerar inte bara för att locka till sig evenemang, utan också för att upprätthålla regelbunden och kontinuerlig organisation för att uppnå högsta möjliga ekonomiska effektivitet. Precis som med "biljettekonomin" i Kina, efter den framgångsrika lärdomen från amatörfotbollsturneringen i Jiangsu-provinsen, har nio andra provinser och städer i detta land också organiserat årliga provinsiella amatörfotbollsturneringar i kombination med konsumentstimulansprogram.

Tillbaka i Singapore tillkännagav landet förra året ett exklusivt avtal med sångerskan Taylor Swift, vilket gör det till det enda sydostasiatiska stoppet för den amerikanska stjärnans The Eras Tour för en icke offentliggjord summa. Singapore spenderar också mer än 100 miljoner dollar per år på sitt årliga Formel 1 Grand Prix, varav 60 % finansieras av regeringen.

Taylor Swifts Eras-turné i Storbritannien i juni förra året fick landets inflation att stiga till 5,7 %.

Nackdelen med att främja konsumtion genom evenemang

Investeringar i att organisera evenemang kan dock inte alltid ge stor framgång. Förutom effektiviteten inom turism och konsumtion har "evenemangsekonomin" också potential att ha negativa effekter på lokala ekonomiska aktiviteter.

Många restaurangägare och taxichaufförer i Paris, Frankrike, förväntade sig en enorm tillströmning av turister som skulle öka sommarverksamheten under OS 2024. Istället ser de att deras verksamheter blir betydligt svårare.

Herr Alain Fontaine – ordförande för den franska restaurangägarföreningen – sa: ”Restaurangintäkterna i Paris har minskat med 20–30 %. Områden nära arenor har minskat med 60–80 %. Till exempel har min restaurang också förlorat cirka 21 % under denna tid.”

Taxichauffören Lamia Toukabri sa: "Ett stort antal taxibilar mobiliserades eftersom vi förväntade oss ett stort antal turister. Men det visade sig att antalet turister var mycket lägre, jag förlorade 40–50 % av mina intäkter, inte tillräckligt för att gå i noll."

Trots höga förväntningar har värdskapet för OS inte inneburit någon betydande skjuts för den ekonomiska aktiviteten och konsumentaktiviteten i Ljusstaden. Enligt experter lockade OS ett visst antal nya turister, men detta motverkades av en minskning av antalet regelbundna turister, som undvek Paris under evenemanget. Det är också den grupp som regelbundet spenderar pengar på konsumenttjänster i staden.

Några större sportevenemang på senare tid har också visat att den ekonomiska skjutsen inte är så stor som förväntat. Till exempel beräknas fotbolls-EM 2024 i Tyskland ge cirka 7,4 miljarder euro i intäkter och en kortsiktig tillväxt på 0,1 % – inte en alltför stor siffra för Europas främsta ekonomi. Samtidigt kräver många evenemang enorma initiala investeringar och kan skapa en långsiktig belastning för ekonomin. Lärdomen från OS i Aten 2004, som kastade Grekland in i en statsskuldkris, är ett framträdande exempel.

Även om evenemangsekonomin ger en skjuts åt konsumtion och turism, varnar experter för att andra effekter måste beaktas, särskilt prispressen. Ett typiskt exempel är det faktum att Taylor Swifts The Eras Tour i Storbritannien i juni förra året fick landets serviceprisinflation att skjuta i höjden till 5,7 % – ett fenomen som har beskrivits av pressen med frasen "Swiftflation" – eller "Taylor Swift-inflation".

Källa: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm