Sydkorea hoppas kunna öka turismen från APEC-konferensen.
I slutet av oktober drar APEC-toppmötet till sig världsomspännande uppmärksamhet, vilket kommer att äga rum i Sydkorea. Utöver samtal på hög nivå och ekonomiska initiativ ses detta toppmöte också som en fantastisk möjlighet för turismen i värdstaden – den antika staden Gyeongju.
Med en historia som sträcker sig nästan 2 000 år och en tidigare huvudstad för en stor dynasti, anses Gyeongju nu vara en av Sydkoreas främsta destinationer för historiska och kulturella platser. Förra året lockade staden över 42 miljoner inhemska och internationella turister. Konsumenttjänster i Gyeongju har också sett ett växande antal utländska kunder de senaste åren. Stadstjänstemän och invånare har stora förhoppningar om att marknadsföra staden som en internationell destination efter detta APEC-toppmöte.
Kim Young-Hwan, restaurangägare i Gyeongju, sa: "Jag är väldigt stolt över att många världsledare kommer till Gyeongju. Det är en historisk plats i toppklass i Korea, och den lockar många turister varje år."
Borgmästare Joo Nak-Young i Gyeongju delade: "Gyeongju förtjänar att kallas Koreas Rom eller Aten, med sina otroligt rika myter och legender. Om dess mångsidiga turism- och kulturinfrastruktur utvecklas tror jag att staden kommer att bli ett turistcentrum i världsklass."
Berättelsen om Gyeongju är bara ett av många exempel på hur länder, orter eller turistdestinationer försöker dra nytta av de ekonomiska, konsument- och turismmöjligheter som uppstår genom att vara värd för storskaliga evenemang. Om man ser på framgångarna med några kultur-, underhållnings- och sportevenemang på senare tid är denna ambition inte utan grund.
Under det senaste året har en term blivit bekant för många stora internationella tidningar: "Swiftonomics". Denna term syftar på den kraftiga ökningen av konsumtionsutgifter, till exempel på mat och boende, på platser där den amerikanska popstjärnan Taylor Swift håller konserter. En Mastercard-studie visade att enbart i USA ökade försäljningen på restauranger runt Taylor Swift-konsertplatser med i genomsnitt 68 %, medan boendeförsäljningen ökade med över 47 %.
Ett mer aktuellt exempel är grannlandet Singapore i Sydostasien. Sedan 2008 har Lejonstaden varit en av arenorna för Formel 1-världsmästerskapet. Enligt singaporianska tjänstemän har F1-loppet lockat 720 000 turister och ekonomiska fördelar på totalt cirka 1,7 miljarder USD för landet.
Länder investerar i att locka till sig evenemang för att öka konsumtionen.
I Kina skapas inte bara möjligheter genom att organisera evenemang som internationella sportturneringar, utan många orter har också omvandlat dessa evenemang till en del av en välplanerad kampanj för att stimulera konsumtionen och därigenom driva lokal ekonomisk tillväxt.
Wuhan i Hubei-provinsen har genererat 694 miljoner yuan, motsvarande 97 miljoner USD, i sportrelaterade konsumentintäkter sedan september. Denna siffra motsvarar en ökning med 30 % jämfört med samma period förra året, tack vare en rad livliga internationella sportevenemang som hölls lokalt, såsom Wuhan Open Women's Tennis Tournament 2025.
Genom att dra nytta av dessa sportevenemang lanserade Wuhan också en rad konsumentstimulerande aktiviteter, inklusive Wuhanfestivalen och utdelning av kuponger värda 10 miljoner RMB för sportrelaterade aktiviteter. Dessa marknadsföringsevenemang för sportprodukter lockade över 1,9 miljoner besökare.
Fru Wu, ett tennisfan, delade: "Att gå på tennismatcher ger oss inte bara möjlighet att heja på våra favoritidrottare utan ger oss också möjlighet att lära oss om olika produkter som intresserar oss. Dessutom finns det interaktiva tennisrelaterade spel, vilket ger en mycket trevlig upplevelse."
Samtidigt ägde 2025 års internationella äventyrssportfestival rum i Shanghai i mitten av oktober och lockade en stor publik. Förutom sportaktiviteter erbjöd evenemanget spel, matservering och en mässa, som samlade över 220 varumärken och bidrog till ett komplett konsumentekosystem med en "sportinfunderad livsstil".
Chen Anda, biträdande VD för Shanghai West Bund Development Company, kommenterade: "Tack vare konkurrensen och det rika utbudet av kulturella, kommersiella, sport- och turismaktiviteter under hela hösten har detta område verkligen blivit en idealisk destination där kultur, turism, handel, sport och utställningar blandas perfekt."
En annan strategi som många orter i Kina anammar är den ekonomiska modellen med biljettstubbar, där biljettstubbar för sport- och underhållningsevenemang också kan användas för att få rabatter på restauranger, köpcentra och turistattraktioner.
En kvinnlig besökare delade: "Det känns som att vara på en festival. Jag kom hit för att se konserten, men jag kan också upptäcka nya ställen att äta och shoppa på, och besöka museet gratis."
Data från resetjänstplattformar visar att en evenemangsbiljett baserad på denna modell inte bara sparar resenärer i genomsnitt 15 till 30 % på kostnader utan också stimulerar sekundära utgifter på 1,5 till 2 gånger biljettpriset. Detta kommer att vara en effektiv lösning för företag att öka kundlojaliteten och maximera evenemangens ekonomiska potential.
Många länder, eller till och med orter och turistdestinationer, har investerat kraftigt i att locka till sig evenemang. Denna investering handlar inte bara om att få till evenemang, utan också om att upprätthålla regelbunden och kontinuerlig organisation för att maximera ekonomiska fördelar. Till exempel, med "biljettekonomi"-modellen i Kina, efter framgången med amatörfotbollsturneringen i Jiangsu-provinsen, har nio andra provinser och städer i landet också organiserat årliga amatörfotbollsturneringar på provinsiell nivå i kombination med konsumentstimulansprogram.
Förra året tillkännagav landet ett exklusivt avtal med sångerskan Taylor Swift, vilket gör det till den enda sydostasiatiska destinationen för den amerikanska stjärnans The Eras Tour, för en icke offentliggjord summa. Singapore spenderar också över 100 miljoner dollar årligen på sitt årliga Formel 1 Grand Prix, varav 60 % finansieras av regeringen.
Taylor Swifts The Eras-turné i Storbritannien i juni förra året fick inflationen i landets servicepriser att skjuta i höjden till 5,7 %.
Nackdelen med att öka konsumtionen genom evenemang.
Investeringar i att organisera evenemang ger dock inte alltid någon större framgång. Förutom fördelarna för turism och konsumtion har "evenemangsekonomin" också potential för negativa effekter på den lokala ekonomin.
Under de olympiska spelen 2024 förväntade sig många restaurangägare och taxichaufförer i Paris, Frankrike, en massiv tillströmning av turister för att stärka sina sommarverksamheter. Istället fann de sig ställas inför betydligt större svårigheter.
Alain Fontaine, ordförande för den franska restaurangägarföreningen, sa: ”Restaurangintäkterna i Paris har minskat med 20–30 %. Områden nära arenor har sett en minskning med 60–80 %. Min restaurang har till exempel förlorat cirka 21 % under denna period.”
Taxichauffören Lamia Toukabri berättade: ”Ett stort antal taxibilar mobiliserades eftersom vi förväntade oss många turister. Men det visade sig att antalet turister var mycket lägre; jag förlorade 40–50 % av mina intäkter, inte tillräckligt för att gå i noll.”
Trots höga förväntningar ökade inte värdskapet för de olympiska spelen den ekonomiska aktiviteten och konsumentaktiviteten i Ljusstaden nämnvärt. Enligt experter lockade OS ett visst antal nya turister, men detta motverkades av en minskning av regelbundna besökare, som undvek Paris under evenemanget. Det är också den grupp som vanligtvis spenderar pengar på konsumtionsvaror och tjänster i staden.
Några större sportevenemang på senare tid har också visat att deras ekonomiska drivkraft inte är så hög som förväntat. Till exempel beräknas fotbolls-EM 2024 i Tyskland generera cirka 7,4 miljarder euro i intäkter och en kortsiktig tillväxt på 0,1 % – en siffra som inte är särskilt stor för Europas ledande ekonomi. Samtidigt kräver många evenemang mycket stora initiala investeringar och kan skapa en långsiktig belastning för ekonomin. Lärdomen från OS i Aten 2004, som kastade Grekland in i en statsskuldkris, är ett utmärkt exempel.
Även om evenemangsekonomin verkligen ökar konsumtionen och turismen, varnar experter för potentiella negativa effekter, särskilt prispress. Ett utmärkt exempel är Taylor Swifts The Eras Tour i Storbritannien i juni förra året, vilket fick inflationen i landets servicepriser att stiga till 5,7 % – ett fenomen som av pressen kallas "Swiftflation".
Källa: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Kommentar (0)