Öka turismen i slutet av året.

Med siktet inställt på tvåsiffrig tillväxt fram till 2026 fokuserar Da Nangs turistnäring på att bygga upp och positionera sin image som en destination som överensstämmer med dess styrkor och utvecklingsinriktning, samtidigt som man främjar viktiga marknader, fördjupar sig i specifika produktsegment och riktar sig till högkvalitativa turister.

Företagen i Da Nang ökar sina ansträngningar för att marknadsföra destinationen. Foto: NHAT HA

Ökad dragkraft i den nya eran

För att uppnå hållbar tillväxt har stadens turistnäring kontinuerligt förnya sina marknadsföringsaktiviteter på viktiga marknader. Efter sammanslagningen gick Da Nang in i en ny utvecklingsfas med utökade utrymmen, rikliga resurser och unika kulturella, ekonomiska och turismmässiga arvsvärden. Att positionera staden för att befästa sin plats på den internationella turistkartan har blivit ett brådskande krav.

Under årens lopp har Da Nangs turismfrämjande insatser gett många positiva resultat och etablerat dess image som destination i både inhemska och internationella turisters ögon. Flerkanalig och flermarknadsreklam har genomförts; och 36 internationella samarbetsavtal inom turistsektorn har undertecknats med 18 länder, 15 provinser och städer i landet, och 10 stora turistföretag. Branschen har också effektivt främjat digital transformation genom att utnyttja sociala medieplattformar och kommunikationskampanjer för att förbättra turistupplevelsen; samtidigt som den effektivt mobiliserat sociala resurser för marknadsföring.

Emellertid är marknadsföringsaktiviteterna fortfarande begränsade på vissa avlägsna marknader; reklamkampanjer saknar långsiktig lönsamhet; och förmågan att utnyttja digitala data och nya medietrender är ännu inte stark. Da Nangs internationella varumärkesidentitet är inte heller tydligt definierad på vissa marknader som Europa, Australien och USA, där turister främst känner igen Hoi An. Regionala kopplingar är inte starka, och det är fortfarande svårt att ansluta flygrutter till avlägsna marknader.

Enligt Nguyen Thi Hong Tham, chef för Tourism Promotion Center, är slutet av året, med dess många evenemang som välkomnar det nya året, en avgörande tidpunkt för att stärka marknadsföringen. Staden kommer att intensifiera kommunikationen om serien av årsslutsfestivaler, förbättra dekorationerna och organisera synkroniserade aktiviteter på serviceinrättningar och platser, framför allt nyårsfestivalen 2026 tillsammans med ett storskaligt stimulansprogram. Kommunikationsteman kommer att fokusera på gröna, säkra och hållbara destinationer, och Da Nang som en stad av evenemang och festivaler.

Genom att implementera policyer för att attrahera influencers (KOL:er) och företag som vill locka turister syftar man till att sprida stadens image med nya upplevelser. Samtidigt kommer en konsekvent närvaro i mediekanaler och ett nära samarbete med företag, flygbolag, onlineresebyråer och internationella partners att bidra till att upprätthålla marknadsmomentum och locka turister tillbaka till Da Nang med budskapet "Nya Da Nang - Ny upplevelse".

Dessutom kommer staden att stärka kopplingarna till turismutveckling, genomföra en plan för att sammankoppla de tre orterna Hue, Da Nang och Quang Tri; och ansluta till Quang Ninh för att locka turister. Staden kommer också att marknadsföra järnvägsturismlinjen "Heritage Route" från Ninh Binh till Hoi An. Det är värt att notera att staden kommer att anordna ett galaevenemang med titeln "Da Nang - En mötesplats för vänner från hela världen" för att sammankoppla den utlandsboende gemenskapen i Da Nang och därigenom sprida bilden av orten.

Hållbar positionering för framtiden

Biträdande direktör för avdelningen för kultur, sport och turism, Tan Van Vuong, gav flera förslag och strategiska riktningar för marknadsföring och reklam under den kommande perioden. För att göra Da Nang till en internationell destination är det särskilt nödvändigt att snabbt positionera sitt varumärke med ett globalt relevant budskap. Varumärkeshistorien måste berättas genom känslor och upplevelser, vilket återspeglar resan att "komma till Da Nang för att hitta en balans mellan det moderna livet och naturen och kulturarvet".

Företagen i Da Nang ökar sina ansträngningar för att marknadsföra destinationen. Foto: NHAT HA

Med utgångspunkt i sin befintliga grund behöver Da Nang förtydliga kärnvärdena för en "levnadsvänlig och värdefull destination" med fem framstående element: världsarv; ett rikt naturligt ekosystem; unika evenemang och festivaler; mångsidig mat; och modern turisminfrastruktur. Detta kommer att skapa en strömlinjeformad, lättkommunicerande varumärkesidentitet som ligger i linje med trenden med högkvalitativ turism.

Dessutom är det nödvändigt att flytta marknadsföringsmodellen från evenemangsbaserad kommunikation till digital upplevelsebaserad kommunikation; bygga långsiktiga kommunikationskampanjer med fokus på strategiska marknader som Nordostasien, Sydostasien, Centralasien, Mellanöstern, Indien, Australien, Nordamerika och Europa.

Vidare är det nödvändigt att samarbeta och bygga ett "ekosystem för destinationsvarumärken"; utveckla mänskliga resurser, stärka organisationers förmåga att främja turism när det gäller professionalism, modernitet och internationell integration, och attrahera begåvade individer i branschen att delta i projekt relaterade till marknadsutveckling och turismfrämjande och marknadsföring.

Källa: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html