Jag vill ha MTV

När MTV lanserades för över 40 år sedan presenterade de stolt sin första musikvideo: 'Video Killed the Radio Star'.

Den som medverkade på MTV fick lejonparten: ”De fick bara några få repor på händerna medan vi var tvungna att installera en massa mikrovågsugnar.” En bakgrundssångare upprepade hela tiden kanalens ursprungliga slogan: ”Jag vill ha min MTV.”

Video dödade radiostjärnor, titeln på en låt av 1980-talets new wave-synthpopband The Buggles, men också MTV:s deklaration att en ny era hade kommit för att utplåna det gamla sättet att lyssna på musik.

Men saker och ting har förändrats, och på mindre än ett halvt sekel har MTV gått från att vara mördaren till att vara offret, i takt med att nya medier uppstått: MTV:s fem musikkanaler på stora europeiska musikmarknader som Storbritannien, Frankrike, Tyskland och många andra länder kommer att sluta sända i slutet av detta år.

På sin viktigaste amerikanska marknad har MTVs betalande prenumeranter också minskat med en tredjedel på cirka 10 år.

MTV var en gång föremål för avund. I det brittiska rockbandet Dire Straits "Money for Nothing", en banbrytande 3D-animationsmusikvideo som också fungerade som öppningsvideo för MTV Europe, sjunger den legendariske gitarristen Mark Knopfler om en elektronikbutiksbiträde som tittar på MTV och är avundsjuk på rockstjärnorna som dyker upp där.

Och för er som inte vet, så blev den sloganen faktiskt inbjuden av MTV att läsa, mot en avgift på... 1 dollar. Enligt dokumentären Biography: I Want My MTV från 2019 var grundarna tvungna att gå till en sjaskig bar i New Jersey för att titta när kanalen lanserades, eftersom kanalen inte var tillgänglig på Manhattan.

En välbekant symbol från årtionden är på väg att försvinna

Ändå, även under dessa skymningsår, verkade en stjärna så stor som Mick Jagger ha anat att MTV skulle bli ungdomskulturens ledstjärna och fortsätta den ungdomliga anda som hade förändrat världen på 1960-talet. MTV:s slut kommer förmodligen att göra även de som ogillade kanalen ledsna.

En av dem skulle kunna vara Mark Knopfler! Knopfler hatar musikvideor. Om han gjorde det skulle han bara stå där och spela gitarr hela vägen igenom. Det var den ursprungliga idén till videon till Money for Nothing. Han trodde att musikvideor skulle förstöra musikernas och artisternas renhet.

Under Knopflers tid var MTV populärt bland unga människor men en skamfläck för vissa traditionalister eftersom de tyckte att kanalen kommersialiserade musik, glamoriserade musik och skapade "buller" så att folk inte kunde uppmärksamma riktig musik.

Men i takt med att musik blir mer och mer kommersialiserad i alla avseenden och teknikalgoritmer blir smartare och mer mångsidiga, minns vi plötsligt den tid då all musik och alla modetrender kom från MTV och känner att vi har förlorat ett verkligt oskyldigt och enkelt sätt att lyssna på musik.

Och vad säger vi nu när vi pratar om MTV? Det förändrade världen. Inte bara för att det skapade Madonna och Michael Jackson. I större skala pekar många akademiska studier till och med på MTV som en av de mjuka faktorer som ledde till slutet av kalla kriget.

1980-talet, då MTV föddes, sammanföll med en ny kris i relationerna mellan supermakterna när Sovjetunionen invaderade Afghanistan. Det var också den tid då västvärlden såg framväxten av hårdföra konservativa politiker, såsom USA:s president Ronald Reagan och den brittiska premiärministern Margaret Thatcher.

Euromissilkrisen i slutet av 1970- och 1980-talen återuppväckte också rädslan för kärnvapenkrig, och MTV var ett av få lediga utrymmen för kända artister på båda sidor av Atlanten, såsom Peter Gabriel, Billy Joel och Scorpion, att dela sina farhågor om världsfred.

I dagens osäkra värld undrar vi vilken ungdomskraft som kan stå upp, samla styrka och skapa starka röster, som MTV gjorde på 1980-talet?

Hien Trang

Källa: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm