Från Frankfurts bokmässa 2025: Erfarenhet av att främja nationell kultur

Möjlighet att sprida kulturell identitet

Temat för årets bokmässa i Frankfurt är skärningspunkten mellan kreativitet och handel, där det mest framträdande kännetecknet kommer från hedersprogrammet för Filippinerna - landet som hedras med sloganen Fantasin befolkar luften, inspirerat av verket Noli Me Tangere av den filippinska poeten José Rizal (1861-1896).

Besökare besöker Kim Dong Publishing Houses monter på Frankfurts bokmässa (Tyskland)

Genom Filippinernas berättelse på denna bokmässa kan vi dra värdefulla lärdomar om hur länder använder globala plattformar för att sprida kulturarv, främja översättning och bygga internationella kulturbroar.

Filippinerna, som hedersgäster, förvandlade bokmässan till en bländande scen. Den 2 000 m2 stora filippinska paviljongen på forumet designades som en "flytande skärgård" med interaktiva områden, som introducerade mer än 100 författare och 50 konstnärer. Filippinerna var inte begränsade till bokmässans aktiviteter, utan organiserade även många externa evenemang, såsom: Oculus-utställningen på Heidelberger Kunstverein (Berlin) - som tog med publiken att utforska kolonialt arv genom bilder och performances; Pagtatahip-föreställningen på Humboldt Forum Museum (Berlin) - som återskapar ljud från antikolonial poesi till folkliga vaggvisor; fotoworkshopen New Beginnings på Fotografie Forum Frankfurt - där konstnärer delade med sig av personlig identitet genom migration och arbetskraft; Philippinische Kino Film Festival på Deutsches Filminstitut (tyska filminstitutet) - presenterar den filippinska filmens historia sedan 1970-talet...

Filippinernas berättelse på Frankfurts bokmässa har visat att det måste vara mångdimensionellt att främja kultur: kombinera historiskt arv med samtida kreativitet; använda teknik för att göra publiken till en del av den lokala kulturen. Filippinerna har också investerat kraftigt i parallella aktiviteter såsom: samarbete med tyska museer för att organisera utställningar om filippinsk arkitektur; organisering av projektet "Jeepney Journey" - att föra Manilas ikoniska jeepney till Frankfurt - att förvandla gatorna till kulturella rum med musik , mat och berättande aktiviteter... Allt detta har fört den filippinska paviljongen bortom konceptet "bokstånd" till att bli en "levande bro", där kultur är en hållbar kommersiell produkt.

Framgång från långsiktiga investeringar

Inte bara Filippinerna, utan även andra länder utnyttjar bokmässor för att effektivt främja kultur. Saudiarabien förvandlade den saudiska paviljongen till ett "utbytescentrum" där europeiska förlag diskuterade samarbete, ställde ut böcker om islamiskt arv och modern kreativitet, och lockade publik genom kulturella föreställningar. På liknande sätt är Kazakstans paviljong som ett "centrum för litterärt arv", med fokus på nätverksaktiviteter, boksigneringar och seminarier, vilket hjälper landets litteratur att nå den europeiska marknaden. Azerbajdzjan utmärker sig med en paviljong som visar verk åtföljda av kulturella aktiviteter som poesiuppläsningar och fotoutställningar, vilket främjar landets image genom litteraturens lins... Dessa exempel visar att även om de inte är hedersgäster kan små länder fortfarande lyckas genom att fokusera på sina egna unika aspekter.

Från hur Frankfurts bokmässa 2025 har fungerat kan vi se erfarenheter av att främja nationell kultur, såsom: integrering av multimedia, inte bara böcker utan även filmer, musik, utställningar... för att skapa en heltäckande attraktionskraft; prioritering av översättning och upphovsrätt, eftersom bokmässan är världens största "upphovsrättsmarknad", där länder säljer tiotusentals upphovsrätter till böcker; uppbyggnad av en långsiktig plan, där evenemangen inte stannar vid bokmässan utan sprids genom många olika kulturprogram...

Frankfurts bokmässa 2025 har visat att det är en strategisk investering att främja kultur. För länder med rika kulturella identiteter som Vietnam visar erfarenheten att det är lämpligt att investera i interaktiva montrar, tidigt internationellt samarbete och diversifiera innehållet (från traditionellt till modernt, från hantverk till teknik). Under de kommande åren måste vi fokusera på att introducera böcker och kulturella produkter och aktiviteter parallellt, så att besökare i vår monter inte bara hittar unika böcker utan också imponeras av kulturell skönhet. Teceremonier, Dong Ho-målningar, Do-papperstillverkningstekniker, Don Ca Tai Tu..., tillsammans med halsdukar, koniska hattar, lotuste... kan alla vara saker som lockar besökare och hjälper dem att minnas Vietnam länge. Sedan, efter bokmässan, kommer bilden av landet och folket i Vietnam att ha möjlighet att komma närmare fler vänner.

Nguyen Minh Hai

Källa: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html