Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på personliga varumärken: Vet inte hur man utnyttjar sociala nätverk

Sociala medier är en av de bra "kanalerna" för att hjälpa idrottare att förbättra sina inkomster. Men många idrottare har inte kunnat utnyttja det kommersiella värde som motsvarar deras värde, av många olika anledningar.

PSYKOLOGISKA HINDRAR

För nöjesstjärnor, som är vana vid att synas framför kameran, är det ganska enkelt att bygga ett personligt varumärke på sociala nätverk. Men idrottare är annorlunda. Det de möter varje dag är en enkel tränings- och tävlingsmiljö… Inte alla idrottare kan tala flytande, agera, posera och visa självförtroende och uppträdande som en artiststjärna. Det är det första hindret.

Många idrottare oroar sig för att bli bedömda som "pretentiösa" och att de inte fokuserar på sin expertis. Vietnams främsta badmintonspelare Le Duc Phat anförtrodde: "Om jag inte tävlar bra, trots att jag tidigare publicerade reklambilder eller bilder från mitt dagliga liv, kommer den allmänna opinionen att kritisera mig för att ha försummat träningen, inte längre fokuserar på att utveckla min karriär och är helt upptagen med att tjäna pengar. Idrottare som inte har en stark mentalitet blir lätt avskräckta och ger upp att bygga sitt varumärke. Jag tror att detta är problemet och oron för de flesta idrottare."

Duc Phat var under stor press när han fick ta emot attacker från fansen.

FOTO: NVCC

En expert på sociala medier (specialist på sociala nätverk) som specialiserar sig på att bygga och utveckla fansidor för professionella idrottare, delade med Thanh Nien Newspaper: "Vietnamesiska publiker älskar idrottare väldigt mycket och stöder dem entusiastiskt. Men om de inte är nöjda blir en del av publiken extremt strikta, till och med grymma, mot idrottare. Många gånger måste jag blockera kommentarer och ta bort negativ feedback för att undvika att idrottare läser dem, vilket påverkar deras tävlingsinställning." Av den anledningen väljer vissa idrottare att "gömma sig" helt för att undvika kontroverser. Detta kan hjälpa dem att fokusera på sin expertis, men samtidigt missar de möjligheten att bygga långsiktiga kontakter med fans och varumärken.

T HIEU-supportteamet

Det är inte lätt för en idrottare att "göra allt" i en tid av sociala mediers explosion. När alla kan bli "innehållsskapare" är konkurrensen också större. För att kunna sticka ut och "bli en trend" måste idrottare investera mycket i bilder, videoredigering , att skriva titlar och att interagera med fans. Medan den mesta tiden ägnas åt träning och tävlingar är det nästan omöjligt för idrottare att behöva göra allt själva, vilket inte är deras starka sida.

Därför agerar idrottare i Vietnam fortfarande spontant, följer sina instinkter eller "publicerar vad som helst som finns tillgängligt". Många publicerar bara bilder tagna av reportrar eller arrangörer, utan att investera i eget innehåll, utan att skapa en tydlig personlig prägel. Många idrottare försöker också lära sig och förbättra sina färdigheter i att filma och redigera klipp och berätta historier, men att upprätthålla stabil kvalitet och kvantitet är fortfarande en enorm utmaning. Självklart behöver idrottare också ett stödteam. Men just nu har ett annat problem uppstått. De flesta idrottare uppmärksammas bara av lag när de blir stjärnor och har ett visst inflytande. Resten måste "göra allt för att försörja sig".

JAG SER INTE FÖRDELAR OMEDELBART

En annan anledning till att många idrottare inte är intresserade av sociala medier är att de inte ser omedelbara fördelar. Till skillnad från nöjesstjärnor som ofta snabbt får annonskontrakt om de har bra interaktioner, tar idrottare, särskilt inom mindre populära sporter, längre tid på sig att attrahera sponsorer.

Även många idrottare med tiotusentals följare på sina personliga sidor har fortfarande inte kommersiella kontrakt eftersom de saknar innehållsorientering som är lämplig för deras varumärken. Tävling och vardagslivsmoment är inte tillräckligt attraktiva. Idrottare behöver bygga sin egen "färg", berätta historier och därigenom framhäva sina personligheter. Det är de viktigaste värdena som varumärken tittar på, inte bara torra siffror som följare och interaktioner. Idrottare behöver en långsiktig strategi och uthållighet för att bygga en vacker, unik image och vid denna tidpunkt kommer kontrakt. Naturligtvis är detta en process som kräver mycket tid, hjärnkraft och pengar, och inte alla idrottare har tillräckligt med uthållighet.

Dessutom har vissa idrottare fortfarande mentaliteten att "ha bra tävlingsresultat innan de gör mediearbete". Men i den moderna idrottsmiljön är resultat bara en del. Image, attityd, kommunikationsstil, inspiration... är långsiktiga värden som sociala nätverk kan hjälpa idrottare att sprida. Därifrån ökar de inte bara sitt självförtroende utan skapar också ytterligare inkomster och utvecklar sina karriärer, även efter pensioneringen.

Från framgångshistorier till fall av "förlorade möjligheter" på grund av rädsla, kan man se att sociala medier är ett tveeggat svärd för idrottare. Men om de utnyttjas på rätt sätt är det verkligen en effektiv kanal för att bygga varumärken och tjäna pengar, särskilt i samband med att sport i allt högre grad kopplas till media och underhållning.

Fans älskar idrottare inte bara för deras prestationer, utan också för deras personlighet, attityd och den ärlighet de visar. Sociala medier är "lekplatsen" för att koppla samman dessa saker. När idrottare proaktivt öppnar sig, berättar sina historier uppriktigt och professionellt, lockar de inte bara publikens tillgivenhet utan öppnar också upp långsiktiga samarbetsmöjligheter med välrenommerade varumärken och hjälper dem att generera en mycket betydande inkomstkälla.

Sociala medier är inte en börda om idrottare vet hur de ska göra dem till en del av sin karriärutvecklingsresa. Det måste dock erkännas att detta inte är en enkel uppgift. Idrottare behöver undersöka och lära sig på egen hand, och samtidigt ha stöd från många källor såsom sina värdklubbar, förbund, medieenheter etc. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm