Vietnam har världens mest potentiella mjölkmärke.

Vinamilk har överträffat många internationella jättar och utnämnts av Brand Finance till världens mest potentiella mjölkmärke, med ett varumärkesstyrkeindex på högsta nivå – enastående utmärkt. Vad hjälpte detta varumärke att skapa ett mirakel?

Vinamilk rankas som AAA+ varumärke: Bekräftar Vietnams position inom världens mejeriindustri

Brand Finance, med huvudkontor i London (Storbritannien), är världens ledande oberoende konsultföretag inom varumärkesvärdering och har närvaro i 27 länder och territorier. Med ett globalt nätverk och omfattande expertis spelar företaget en banbrytande roll i att sätta internationella standarder för varumärkesvärdering, och företaget har förtroende från företag, investerare och ledningsorganisationer världen över.

Enligt rapporten ”Food & Drink 2025” som nyligen publicerades av Brand Finance fortsätter Vinamilk att vara det enda sydostasiatiska varumärket bland de 10 mest värdefulla mejerimärkena globalt, och befäster därmed sin position som en regional representant på världskartan inom näring. Vietnam – tack vare Vinamilks enastående bidrag – steg till 5:e plats och stod för 5,8 % av det totala globala värdet på mejerimärken, vilket överträffade både USA (4,1 %) och Finland (4,5 %), länder med en lång historia inom livsmedelsindustrin.

Vinamilks närvaro har fört Vietnam till en av de 5 länder med högst bidrag till den globala mejeriindustrins värde (Källa: Brand Finance).

Det är värt att notera att Vinamilk anses vara det mest potentiella mjölkmärket globalt år 2025, med en rankingpoäng som är betydligt högre än "jättarna" från Kina och Indien. Detta är fjärde året som Vinamilk har varit bland de 3 mest potentiella mjölkmärkena i världen sedan denna ranking tillkännagavs. Denna ranking baseras på strategiska indikatorer som kundernas villighet att introducera varumärket, förmågan att acceptera högre priser, finansiella experters förtroende och långsiktig tillväxtpotential.

Vinamilk anses vara ledande inom varumärkespotential inom mejeriindustrin och överträffar världens ledande namn (Källa: Brand Finance).

Detta är också första året som Vinamilk rankats AAA+, den högsta nivån på varumärkesstyrkeskalan – vilket visar ett extremt starkt varumärke, kapabelt att bibehålla och utöka marknadsandelar, kännedom, förtroende och lönsamhet i nivå med konkurrenterna. Denna ranking är i nivå med mejerijättarna i Indien och Finland och högre än många ledande namn från Europa eller USA. Detta har hjälpt Vinamilk att stiga avsevärt på världskartan inom livsmedelsindustrin, och är den enda representanten för Vietnam bland de 30 mest värdefulla varumärkena.

Beträffande Brand Strength Index (BSI) – det grundläggande indexet för att beräkna varumärkesvärde enligt Brand Finances metod – är Vinamilk erkänt bland de 5 bästa livsmedelsvarumärkena med det högsta varumärkesstyrkeindexet i världen år 2025.

”Ett välskött varumärke levererar inte bara mätbart värde genom att attrahera och behålla kunder, utan förbättrar även attraktionen av talanger, investerarnas förtroende och organisationens flexibilitet. På dagens marknad är ett starkt varumärke inte bara en tillgång – det är en överlevnadsstrategi”, säger David Haigh, ordförande och VD för Brand Finance.

Ständigt höja standarderna – Hemligheten bakom att hjälpa Vinamilk att öka sin hållbara varumärkesstyrka

För varumärken i toppen av de globala rankningarna kan en ranking inte vara resultatet av en kortsiktig mediekampanj. I Vinamilks fall ligger kärnelementet i en konsekvent filosofi som har varit i nästan fem decennier: att inte kompromissa med kvaliteten – och särskilt under de senaste två åren har denna filosofi uppgraderats till en omfattande strategi för att "ständigt höja ribban".

En av de tydligaste demonstrationerna av denna vision är lanseringen av den "vita revolutionen" samt inriktningen att utveckla ett jordbrukssystem enligt internationella standarder, med sikte på självförsörjning av färska mjölkkällor sedan början av 90-talet. Hittills har Vinamilk förvaltat den ledande mjölkbesättningen i regionen, med mer än 130 000 kor som sköts enligt europeiska ekologiska och globala SLP-standarder. Detta system säkerställer inte bara kvaliteten på ingående mjölk utan hjälper också Vinamilk att upprätthålla en stabil leveranskapacitet, med en produktion på mer än 1,1 miljoner liter högkvalitativ färsk mjölk per dag.

Systemet med 15 gårdar som uppfyller europeiska ekologiska och globala SLP-standarder är grunden som hjälper Vinamilk att proaktivt anskaffa högkvalitativa råvaror (Foto: Minh Anh).

Tillsammans med den omfattande ompositioneringen under 2023 sätter detta nationella varumärke också upp målet att sätta exempellösa standarder i Vietnam. De viktigaste produktlinjerna förbättras kontinuerligt med världsledande teknik: dubbelvakuumteknik för att skapa "fresh lock"-mjölkprodukter (med bibehållen originalsmak), Vinamilk Green Farm, supermikrofiltreringsteknik för att skapa produktlinjer med högt proteininnehåll, kalcium, låg fetthalt och laktosfria produkter, eller de första 6 HMO-pulvermjölksprodukterna i Vietnam. Detta är inte bara en produktinnovation, utan bidrar också till att höja näringsstandarderna på marknaden, vilket skapar en drivkraft för att främja andra företag i branschen.

Genom att arbeta för att få in världsledande standarder i Vietnam bidrar Vinamilk till att höja de inhemska näringsstandarderna (Foto: Minh Anh).

Den senaste marknadssituationen stärker också Vinamilks fördel. När konsumenternas förtroende påverkas av förfalskade och undermåliga varor blir varumärken med strikta kontrollsystem från gårdar, fabriker till distribution samt kvalitet verifierad av prestigefyllda internationella organisationer det prioriterade valet. Det är också så Vinamilk upprätthåller konsumenternas förtroende och lojalitet – en faktor som Brand Finance värderar högt när de bedömer BSI.

Vinamilk stannar inte vid kärnkvaliteten, utan visar även flexibel anpassning till nya konsumenttrender, särskilt trenden att anpassa konsumenternas behov. Produktportföljen utökas kontinuerligt för att betjäna specialiserade kundgrupper: från gelatoglass för high-end-segmentet, Vinamilk Green Farm grekisk proteinrik yoghurt och HAYDAY kolsyrat kombucha-te för unga människor som älskar en hälsosam livsstil, eller 9-nötsmjölk och kalciumrik sojamjölk för hälsomedvetna kunder.

Nya produkter lanseras för att möta konsumenternas alltmer "personliga" behov (Foto: Minh Anh).

Finansiellt har Vinamilk upprätthållit en stadig tillväxttakt, både genom att stärka sin inhemska konkurrenskraft och expandera sin internationella marknad. Dess närvaro på stora detaljhandelsplattformar som Amazon i USA genererar inte bara intäkter utan ökar också varumärkestäckningen på krävande marknader.

I slutändan är strategin för hållbar utveckling en "långsiktig hävstång" som hjälper Vinamilk att vinna poäng hos konsumenterna. Investeringar i den cirkulära ekonomin , miljövänliga förpackningar och insatser för att utöka "kolsänkor" stärker inte bara varumärkets ansvarsfulla image, utan skapar också lojalitet bland miljömedvetna kunder – en växande konsumenttrend globalt.

Nederländerna

Källa: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm