Vid workshopens öppningsceremoni betonade Le Hoang Tai, biträdande chef för handelsfrämjande avdelningen ( industri- och handelsministeriet ): I ett sammanhang med djup integration finns vietnamesiska varor på mer än 200 globala marknader. För att vietnamesiska produkter ska stå sig och nå längre måste dock, utöver kvalitet, särskild uppmärksamhet ägnas åt förpackning och varumärke – två viktiga faktorer för att positionera värde och skapa differentiering i internationella konsumenters ögon.
Enligt Le Hoang Tai är förpackningar idag inte bara ett "skal", utan ett "varumärkesspråk", som återspeglar företagets berättelse, engagemang och vision. En sofistikerad, kreativ och miljövänlig förpackningsdesign som överensstämmer med lokal kultur kan öka värdet på exporterade produkter med 10–30 %.
Herr Le Hoang Tai, biträdande direktör för avdelningen för handelsfrämjande (industri- och handelsministeriet), talade vid workshopen.
Enligt Le Hoang Tai är tre framträdande förpackningstrender idag: Gröna förpackningar och hållbar utveckling. Stora marknader som EU, USA, Japan och Sydkorea skärper reglerna för miljövänliga förpackningar, vilket tvingar företag att övergå till att delta i gröna leveranskedjor. Tillsammans med detta digitaliseras förpackningar, vilket möjliggör spårbarhet och kopplar samman konsumenter via QR-koder och digitala plattformar. Viktigt är att förpackningar är kopplade till varumärkesstrategi – där konsumenter köper både värde och upplevelse, inte bara själva produkten.
Le Hoang Tai uppgav att vietnamesiska företag, med sina styrkor inom design och tryckeri och en ung arbetsstyrka, har gott om möjligheter att slå igenom. Avdelningen för handelsfrämjande kommer att fortsätta stödja företag genom att stärka konsultverksamhet, utbildning och hjälp med att ställa om förpackningar till gröna trender och främja hållbar utveckling av exportvarumärken.
”Från trend till implementering är en lång resa som kräver uthållighet och samarbete. Om staten, företag och organisationer arbetar tillsammans kan den vietnamesiska förpackningsindustrin absolut nå nya höjder och bidra positivt till det nationella varumärket och exporttillväxten”, betonade Le Hoang Tai.
Do Ngoc Hung, handelsrådgivare i USA, uppgav att USA fortfarande är en viktig importmarknad med ett värde som överstiger 3,5 biljoner dollar per år, varav konsumtionsvaror och bearbetade jordbruksprodukter står för en betydande andel. Nya trender inom förpackningar och miljöansvar blir dock både hinder och obligatoriska krav för vietnamesiska företag.
Herr Do Ngoc Hung uppskattade mycket Trade Promotion Agencys uppmärksamhet på den amerikanska marknaden. Närvaron av vietnamesiska företag på internationella mässor är ett bevis på den bestående vitaliteten hos viktiga exportindustrier, trots globala handelsfluktuationer och ökande protektionistiska trender. Baserat på sin erfarenhet av att stödja företag som exporterar till USA föreslog herr Do Ngoc Hung tre praktiska förslag för företag: för det första måste de följa stora företags förpackningsriktlinjer, till exempel Amazons riktlinjer för storlek, material, biologisk nedbrytbarhet och fraktstandarder. Efterlevnad hjälper vietnamesiska varor att tränga djupare in i detaljhandelskedjan, minska logistikkostnader och undvika risken för returer.
Investera dessutom i varumärkesidentitet genom bilder och storytelling. Undvik generiska förpackningar med ofullständig information. Företag bör samarbeta med konsultföretag och grafiska designföretag för att utveckla en unik varumärkesidentitet för viktiga produktgrupper som kaffe, cashewnötter, hantverk och bearbetade livsmedel.
Utnyttja särskilt digitala distributionskanaler. Plattformar som Walmart Market, Amazon och Costco är inkörsportar till att attrahera amerikanska kunder. Förpackning och varumärkesbyggande är viktiga "ambassadörer" i den digitala miljön vid export via e-handel.
Vietnams handelskontor i USA har åtagit sig att fortsätta stödja företag i att uppdatera standarder och riktlinjer från det amerikanska handelsdepartementet, samtidigt som de kopplar samman dem med amerikanska varumärkeskonsultföretag och grossist- och detaljhandelsdistributörer. Målet är att föra Vietnams historia in i exportförpackningar och att delta djupare i stora företags distributionskedjor.
Herr Do Ngoc Hung betonade: ”Förpackning och varumärkesbyggande är inte bara yttre lager, utan det första budskapet, vilket skapar en kraftfull effekt som berör konsumenternas visuella sinnen och hjärtan. Om det görs på rätt sätt kan vietnamesiska varumärken inte bara få fotfäste i USA utan också erövra andra krävande marknader.”
Med fyra sessioner bidrog workshopen "Export Packaging and Branding 2025 - From Trends to Implementation", ett av de viktigaste evenemangen i höstmässan 2025-serien, till att främja vietnamesiska företags innovation inom designtänkande, öka konkurrenskraften och utveckla exportvarumärken i en professionell, modern och hållbar riktning.
Källa: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Kommentar (0)