Förpacknings- och exportvarumärkestrender 2025

Vid workshopens öppningsceremoni betonade Le Hoang Tai, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån ( industri- och handelsministeriet ): I ett sammanhang med djup integration finns vietnamesiska varor på mer än 200 globala marknader. För att vietnamesiska produkter ska stå sig och nå långt måste dock, utöver kvalitetsfaktorer, särskild uppmärksamhet ägnas åt förpackning och varumärke – två viktiga faktorer för att positionera värde och skapa skillnad i internationella konsumenters ögon.

Herr Le Hoang Tai anser att förpackningar idag inte bara är ett "omslag", utan ett "varumärkesspråk", som återspeglar företagets berättelse, engagemang och vision. En sofistikerad, kreativ, miljövänlig och kulturellt lämplig förpackningsdesign kan bidra till att öka värdet på exporterade produkter med 10–30 %.

Bildtext

Herr Le Hoang Tai, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån (industri- och handelsministeriet), talade vid workshopen.

Le Hoang Tai pekade ut tre framträdande förpackningstrender idag: Gröna förpackningar och hållbar utveckling. Stora marknader som EU, USA, Japan och Sydkorea har skärpt reglerna för miljövänliga förpackningar, vilket tvingar företag att ställa om för att delta i gröna leveranskedjor. Tillsammans med det har digitalisering av förpackningar möjliggjort spårbarhet och konsumenter kopplats samman via QR-koder och digitala plattformar. I synnerhet förknippas förpackningar med varumärkesstrategi – där konsumenter köper både värde och upplevelse, inte bara produkter.

Le Hoang Tai sade att vietnamesiska företag har fulla möjligheter att göra ett genombrott med sin starka design- och tryckkapacitet samt unga mänskliga resurser. Handelsfrämjandebyrån kommer att fortsätta att stödja företag genom att öka konsultverksamheten, utbildningen och stödja dem för att omvandla förpackningar till gröna trender och främja utvecklingen av hållbara exportvarumärken.

”Från trend till implementering är en lång resa som kräver uthållighet och samarbete. Om staten, företag och organisationer går samman kan den vietnamesiska förpackningsindustrin absolut nå nya höjder och bidra positivt till det nationella varumärket och exporttillväxten”, betonade Le Hoang Tai.

Do Ngoc Hung, handelsrådgivare i USA, sade att USA fortfarande är en importmarknad med ett värde på över 3 500 miljarder USD/år, där konsumtionsvaror och bearbetade jordbruksprodukter står för en betydande andel. Nya trender inom förpackningar och miljöansvar blir dock hinder och obligatoriska krav för vietnamesiska företag.

Herr Do Ngoc Hung uppskattade mycket Trade Promotion Agencys uppmärksamhet på den amerikanska marknaden. Närvaron av vietnamesiska företag på internationella mässor är ett bevis på den hållbara vitaliteten hos viktiga exportindustrier, trots fluktuationerna i den globala handeln och den ökande trenden av inhemsk protektionism. Utifrån sin erfarenhet av att stödja företag som exporterar till USA föreslog herr Do Ngoc Hung tre praktiska förslag för företag: de måste följa stora företags förpackningsriktlinjer, till exempel Amazons riktlinjer för storlek, material, biologisk nedbrytbarhet och fraktstandarder. Efterlevnad hjälper vietnamesiska varor att tränga djupare in i detaljhandelskedjan, minska logistikkostnader och undvika risken för returnerade varor.

Investera dessutom i varumärkesidentitet genom bilder och berättelser. Undvik generisk förpackning och ofullständig information. Företag bör samarbeta med konsultorganisationer och konstdesignenheter för att utveckla en separat identitet för viktiga produktgrupper som kaffe, cashewnötter, hantverk och bearbetade livsmedel.

Utnyttja särskilt digitala distributionskanaler. Plattformar som Walmart Market, Amazon och Costco är "portar" för att attrahera amerikanska kunder. Förpackningar och varumärkesbyggande är "ambassadörerna" i den digitala miljön vid export via e-handel.

Vietnams handelskontor i USA har åtagit sig att fortsätta stödja företag i att uppdatera standarder och riktlinjer från det amerikanska handelsdepartementet, och att samarbeta med varumärkeskonsulter och amerikanska grossist- och detaljhandelsdistributörer. Målet är att föra den vietnamesiska berättelsen till exportförpackningar och delta djupare i stora företags distributionskedjor.

Herr Do Ngoc Hung betonade: ”Förpackning och varumärkesbyggande är inte bara det yttre höljet utan det första budskapet, vilket skapar en stark effekt som berör konsumenternas ögon och hjärtan. Om det görs på rätt sätt kommer vietnamesiska varumärken inte bara att få ett fotfäste i USA utan också erövra andra krävande marknader.”

Med fyra sessioner har workshopen "Packaging and Export Branding 2025 - From Trend to Implementation" - ett av de viktiga evenemangen i serien av höstmässor 2025 - bidragit till att främja vietnamesiska företags innovation inom designtänkande, förbättrad konkurrenskraft och utveckling av exportvarumärken i en professionell, modern och hållbar riktning.

Källa: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm