Trenden att unga kineser inte spenderar pengar på kärlek

Under sin storhetstid var Qixi-festivalen i Kina alltid populär med bilder av unga par som bar stora rosbuketter på gatorna och på sociala medier. Det är en traditionell högtid som firar kärlek och trohet.

Den här dagen kommer folk att tävla på sociala medier om att visa upp sina helt nya iPhones och Louis Vuitton-väskor som de fått av sina nära och kära, samt lägga upp bilder på middagar på lyxrestauranger på kinesisk alla hjärtans dag, som infaller den sjunde dagen i den sjunde månmånaden varje år.

Det var då Kinas ekonomiska tillväxt var världens avundades. Årets Qixi-festival (10 augusti) är dock en helt annan historia. Folk klagar på sociala medier över bristen på presenter och avsaknaden av julstämning, med hänvisning till en trög ekonomi och en svår arbetsmarknad.

En gigantisk bukett rosor visas på en handelsgata inför Qixi-festivalen 2023 i Shenyang, Liaoning-provinsen. Foto: VCG

Ungdomar vill inte längre spendera pengar på dejting.

Hashtaggen ”Konsumentutgifterna rasar på Kinas alla hjärtans dag. Vill unga människor betala en kärleksskatt?” blev det mest trendiga ämnet på Weibo den 10 augusti och lockade 200 miljoner visningar.

”Qixi-festivalen är inte längre lika livlig som tidigare år. Den känns nästan öde”, skrev en användare.

Ägare till flera blomsterbutiker har på den sociala medieplattformen Xiaohongshu beklagat bristen på kunder och lagt upp bilder på osålda rosor som ligger uppstaplade i deras butiker.

Andra inlägg påminde sorgligt om hur par en gång hade pengar att spendera när världens näst största ekonomi gick bra. Kina lider nu av en rad problem som sträcker sig från trög konsumtion till en ihållande fastighetsnedgång och en växande skuldkris.

Docent Alfred Wu vid Lee Kuan Yew School of Public Policy, National University of Singapore, sa att unga människor som brukade spendera generöst under Tanabata-festivalen nu kämpar för att hitta jobb.

Marknadsstrategen Yeap Jun Rong från handelstjänsteföretaget IG sa att nedgången i utgifterna verkar överensstämma med "den svaga konsumenttrenden under de senaste två åren" och tillade att det kinesiska konsumentförtroendet "ligger runt rekordlåga nivåer".

Utgiftsvanorna bland par i Kina är en oro för både Peking och globala företag. Under de senaste veckorna har ett antal västerländska multinationella företag, från kosmetikajätten L'Oréal till biltillverkaren Volkswagen, slagit larm om svag efterfrågan i Kina då konsumentförtroendet fortfarande är dystert.

Att inte gifta sig på grund av ekonomiska svårigheter.

På sociala medier klagar många på att de inte kan gifta sig på grund av skulder eller att de måste arbeta långa timmar.

"När människor födda efter 1990 nu är djupt skuldsatta (tiotusentals yuan), och '996007' har blivit normen, var ska folk hitta stämningen att dejta?", frågade en Weibo-användare.

"996" och "007" syftar på de notoriskt strikta arbetstiderna som krävs av några av Kinas största företag: 9.00 till 21.00, sex dagar i veckan. "007" betyder att arbeta sju dagar i veckan.

Den allmänna pessimismen återspeglas även i handels- och annan data. Enligt CNN:s beräkningar baserade på officiell tulldata minskade Kinas import av diamantsmycken under första halvåret i år med 28 % jämfört med samma period 2023.

Diamantleverantören De Beers uppgav i sin halvårsrapport för 2024 att "nuvarande ekonomiska utmaningar" i Kina har bromsat den förväntade återhämtningen efter den kraftiga nedgången 2023.

Enligt uppgifter som släpptes förra fredagen av den statliga valutaförvaltningen minskade Kinas direktinvesteringsskuld, ett mått på utländska direktinvesteringar i landet, med nästan 15 miljarder dollar under kvartalet april till juni. Detta är andra gången detta har hänt sedan 1998, vilket visar på Kinas misslyckande med att stoppa kapitalutflöden.

En busshållplats dekorerad med blommor under Qixi-festivalen 2023 i Chongqing, Kina. Foto: China News Service

Konsumenternas förtroende är alarmerande lågt.

Enligt legenden är Qixi-festivalen, som firas den sjunde dagen i den sjunde månmånaden, den enda dagen på året då älskandena Niulang och Zhinv kan mötas på en bro som sträcker sig över Vintergatan.

Tidigare år var detta en bördig mark för kinesiska och västerländska företag att marknadsföra sina varor. Men det har förändrats. Globala VD:ar kan inte längre förlita sig på Kina som en pelare för handeln.

"Kina är den enda platsen i världen där konsumentförtroendet fortfarande är mycket lågt", sa L'Oréals VD Nicolas Hieronimus till analytiker under resultatrapporten i slutet av förra månaden.

Han angav en svag arbetsmarknad och fastighetsmarknad som orsaker till svårigheterna. Han tillade att den lägre tillväxten än väntat inom den globala skönhetsindustrin i år till stor del är en följd av lågt konsumentförtroende i Kina.

Förra veckan meddelade reklamföretaget WPP att deras intäkter under andra kvartalet i Kina hade minskat med nästan en fjärdedel jämfört med föregående år, och utsikterna var inte mycket bättre.

"Jag förväntar mig att andra halvåret kommer att fortsätta vara mycket utmanande i Kina", tillade finanschefen Joanne Wilson under resultatkonferensen. "Jag förväntar mig att (intäkterna) för helåret kommer att minska med tvåsiffriga tal."

Både Volkswagen och Mercedes har liknande pessimistiska bedömningar av den kinesiska ekonomin.

"Sedan vi kom ur covidrelaterade restriktioner i början av förra året har konsumentförtroendet inte återhämtat sig", sa Mercedes-Benz Groups ordförande Ola Kaellenius till analytiker den 26 juli. "Vi vet inte hur lång tid det kommer att ta för kinesiska konsumenter att återfå det förtroendet."

Hoai Phuong (enligt CNN)

Källa: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html