อาดิดาสรายงานขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี

Adidas บริษัทยักษ์ใหญ่ของเยอรมนีเพิ่งประกาศผลประกอบการขาดทุนประจำปีเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปี ดังนั้นเร็วๆ นี้บริษัทจึงจะเริ่มฝากความหวังไว้กับตลาดจีน

อาดิดาสรายงานผลขาดทุนครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2535 ที่ 58 ล้านยูโร (63.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ในปีที่แล้ว ต่อมาในปี 2565 บริษัทมีกำไรสุทธิ 254 ล้านยูโร (277.61 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)

ธุรกิจของบริษัท เครื่องแต่งกายกีฬา ของเยอรมนีอยู่ในภาวะถดถอยนับตั้งแต่ตัดความสัมพันธ์กับซุปเปอร์สตาร์ Kanye West ในเดือนตุลาคม 2022 เดิมทีไลน์ รองเท้า Yeezy ซึ่งครั้งหนึ่งเคยทำกำไรได้สูง แต่กลับต้องหยุดการผลิตใหม่

บียอร์น กูลเดน ซีอีโอของอาดิดาส ซึ่งกำลังเร่งระบายสต็อกสินค้า Yeezy ที่เหลืออยู่ กำลังมองหาวิธีปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก บริษัทได้เพิ่มการผลิตรองเท้าผ้าใบหุ้มข้อต่ำยอดนิยม ส่งเสริมไลน์ผลิตภัณฑ์ Samba และ Gazelle ซึ่งส่งผลให้ยอดขายรองเท้าเพิ่มขึ้น 8% ในไตรมาสที่สี่ ขณะที่ยอดขายเสื้อผ้าลดลง 13%

สินค้าในร้าน Adidas ในเมืองการ์เดนซิตี รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา วันที่ 25 ตุลาคม 2022 ภาพ: รอยเตอร์ส — สินค้าในร้าน Adidas ในเมืองการ์เดนซิตี รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา วันที่ 25 ตุลาคม 2022 ภาพ: *รอยเตอร์ส*

ในปีแรกของบียอร์น กูลเดน ดำรงตำแหน่งซีอีโอ ราคาหุ้นของอาดิดาสพุ่งสูงขึ้น แซงหน้าไนกี้และพูม่า “มันยังไม่ดีพอ แต่ปี 2023 จบลงด้วยดีเกินกว่าที่ผมคาดไว้ตอนต้นปี” กูลเดนกล่าว

โทมัส โจเคล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของยูเนียน อินเวสต์เมนต์ กล่าวว่าอาดิดาสเดินมาถูกทางแล้วนับตั้งแต่บียอร์น กูลเดนเข้ารับตำแหน่ง “ความนิยมของแบรนด์เพิ่มขึ้น เห็นได้ชัดจากสินค้าที่วางจำหน่ายน้อยลง” เขากล่าว

อาดิดาสคาดว่าธุรกิจหลัก (ไม่รวม Yeezy) จะปรับตัวดีขึ้นในปีนี้ โดยเติบโตอย่างน้อย 10% ในช่วงครึ่งปีหลัง อาดิดาสคาดว่าการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งขึ้นในประเทศจีน โดยยอดขายจะเพิ่มขึ้นสองหลัก หลังจากที่เพิ่มขึ้น 8% ในปี 2566

ในทางกลับกัน คาดว่าตลาดอเมริกาเหนือจะยังคงอ่อนแอลง โดยมียอดขายลดลงประมาณ 5% ในปีนี้ ความต้องการที่ลดลงและสินค้าคงคลังที่สูงเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในอเมริกาเหนือตั้งแต่ปีที่แล้ว อาดิดาสระบุว่ายอดขายในอเมริกาเหนือลดลง 21% ในไตรมาสที่สี่ และลดลง 16% ในปีนี้

ฟีน อัน ( ตามรายงานของรอยเตอร์ )

ลิงค์ที่มา