AI ในการโฆษณาสามารถช่วยให้เกมเติบโตได้

ปัญญาประดิษฐ์ในเทคโนโลยีโฆษณาและรูปแบบรายได้รวมเป็นแรงผลักดันการพัฒนาอุตสาหกรรมเกมมือถือและแอปพลิเคชันของเวียดนามในบริบทใหม่

การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ในการโฆษณาสามารถช่วยให้เกมเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น ภาพ: The Verge

เทคโนโลยีการโฆษณา (AdTech) กำลังมีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้นในหลายอุตสาหกรรม รวมถึงแอปพลิเคชันบนมือถือและภาคส่วนเกมในเวียดนาม การพัฒนานี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการคาดการณ์ว่าจะเติบโตถึง 6.39 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2568 โดยเวียดนามเป็นประเทศที่มีส่วนสำคัญอย่างยิ่ง

หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญคือการนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้ ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า AI ใน AdTech กำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ส่วนบุคคล AI ช่วยโต้ตอบกับลูกค้าผ่านแชทบอท ผู้ช่วยเสมือน และแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์

การวิเคราะห์ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งส่งเสริมการเชื่อมต่อที่ยั่งยืนกับเกมเมอร์ นานา พาน หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Yango Ads กล่าว

นอกจาก AI แล้ว นักพัฒนาเกมหลายรายยังนำกลยุทธ์สร้างรายได้แบบไฮบริดมาใช้ การผสมผสานระหว่างการซื้อภายในแอป (IAP) และการโฆษณาภายในแอป (IAA) หรือที่รู้จักกันในชื่อการสร้างรายได้แบบไฮบริด กำลังกลายเป็นกระแสหลักที่จะช่วยให้ผู้เผยแพร่เกมเพิ่มรายได้สูงสุด จากผลสำรวจในเดือนตุลาคม 2024 โดย AdInMo และ Gamesforum พบว่านักพัฒนาเกมมือถือมากถึง 72% ได้นำรูปแบบนี้มาใช้ เนื่องจากความสามารถในการขับเคลื่อนทั้งรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

คุณนานา พัน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท Yango Ads เล่าถึงศักยภาพของการประยุกต์ใช้ AI ในการโฆษณาเกม ภาพโดย: Chi Hieu

สถิติแสดงให้เห็นว่าเกม Android ระดับกลางที่ใช้โมเดลไฮบริดให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงถึง 146% หลังจาก 90 วัน ซึ่งสูงกว่าโมเดลที่ใช้ IAP อย่างเดียว (93%) หรือ IAA อย่างเดียว (58%) นอกจากนี้ แนวทางนี้ยังช่วยให้เข้าถึงฐานผู้ใช้ได้มากขึ้นอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมนี้ยังเผชิญกับความท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดึงดูดผู้ใช้หลายช่องทางและการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล กฎระเบียบด้านข้อมูลที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆ จำเป็นต้องปฏิบัติตาม

คุณธู เหงียน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจผู้ใช้ “ด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ นักโฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมได้” คุณธูกล่าว เธอยังกล่าวอีกว่าการใช้แพลตฟอร์ม AI เพื่อสร้างโฆษณา กำหนดเป้าหมาย และวิเคราะห์ประสิทธิภาพ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลถือเป็นเรื่องสำคัญที่สุด “เราต้องให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้เป็นสำคัญ” ธูกล่าว พร้อมเสริมว่า Yango Ads มุ่งมั่นที่จะปกป้องข้อมูลและปฏิบัติตามกฎระเบียบท้องถิ่น

ตลาดเกมในเวียดนามเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยสตูดิโอเกมหลายแห่งติดอันดับผู้ให้บริการเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุด ของโลก เช่น iKame, Brave Stars, Xgame Global และ ABI Games Studio การมุ่งเน้นเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI และกลยุทธ์ที่เหมาะสม ถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน

ที่มา: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html