American Eagle อยู่ในภาวะวิกฤตหลังจากโฆษณา Sydney Sweeney ได้รับการยกย่องจากทรัมป์

American Eagle กำลังเผชิญกับการคว่ำบาตรจากผู้บริโภค หลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณากางเกงยีนส์ซึ่งมีนักแสดงสาวซิดนีย์ สวีนีย์เป็นพรีเซ็นเตอร์

โฆษณา แฟชั่น ของซิดนีย์ สวีนีย์ ได้จุดประกายให้เกิดการพูดคุยในสื่อนานาชาติเกี่ยวกับข้อความของแคมเปญ จนถึงขนาดที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ต้องออกมาพูด - ภาพ: Entertainment Weekly

นิตยสาร Forbes รายงานว่าแบรนด์ American Eagle เพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับไลน์กางเกงยีนส์ฤดูใบไม้ร่วงร่วมกับ Sydney Sweeney ดาราที่โด่งดังจากซีรีส์ดังของ HBO เช่น Euphoria และ The White Lotus

สโลแกนของแคมเปญคือ "Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์ที่ยอดเยี่ยม" ซึ่งเป็นการเล่นคำจากคำว่า "ยีนที่ยอดเยี่ยม"

โฆษณาชิ้นนี้ใช้ประโยชน์จากดวงตาสีฟ้าและผมสีบลอนด์ของซิดนีย์ สวีนีย์ ถึงขนาดยกคำพูดของเธอที่ว่า "พันธุกรรมกำหนดลักษณะนิสัย เช่น สีผม บุคลิกภาพ สีตา และกางเกงยีนส์ของฉันก็เป็นสีน้ำเงิน"

วิดีโอ โฆษณากางเกงยีนส์ American Eagle

อย่างไรก็ตาม แนวคิดดังกล่าวถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคจำนวนมากรู้สึกว่าแคมเปญนี้เชิดชูสิทธิพิเศษของคนผิวขาว แต่กลับละเลยความหลากหลายทางสีผิว รูปร่าง และอัตลักษณ์โดยไม่ได้ตั้งใจ

แม้ว่าประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์จะทราบว่าซิดนีย์ สวีนีย์เป็นสมาชิกพรรครีพับลิกัน แต่เขากลับยกย่องโฆษณาดังกล่าวว่า "ร้อนแรง" และ "น่าทึ่ง" จนทำให้ราคาหุ้นของ American Eagle พุ่งสูงขึ้นถึง 23%

อเมริกันอีเกิลกำลังอยู่ในภาวะวิกฤต

ในตอนแรก ดูเหมือนว่าความสนใจจะมาจากสื่อ แต่ข้อมูลใหม่จาก Placer.ai กลับชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น นั่นคือ จำนวนผู้เข้าชมร้านค้า American Eagle ลดลง 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งส่งสัญญาณว่าแคมเปญนี้อาจส่งผลเสีย

ในบรรยากาศ ทางการเมือง ของสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน หลายคนมองว่า "การคว่ำบาตรอเมริกันอีเกิล" เป็นการใช้อำนาจผู้บริโภค ผลสำรวจ ของ Axios พบว่าผู้หญิงวัยรุ่น 39% และผู้มีสิทธิเลือกตั้งพรรคเดโมแครต 42% กล่าวว่าพวกเขาจะซื้ออเมริกันอีเกิลน้อยลงหลังการหาเสียง

American Eagle มีชื่อเสียงในเรื่องกางเกงยีนส์ที่ได้รับความนิยมในหมู่วัยรุ่นอายุ 15-25 ปีในสหรัฐอเมริกา - ภาพ: Bloomberg

เรื่องนี้ถือเป็นอันตรายอย่างยิ่ง เพราะแบรนด์ต้องพึ่งพายอดขายกางเกงยีนส์จากลูกค้ากลุ่มนี้ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่านี่เป็นสัญญาณของ "วิกฤตวัฒนธรรมแบรนด์"

ในการตอบสนอง American Eagle ยืนยันว่าแคมเปญนี้ "เป็นเรื่องเกี่ยวกับกางเกงยีนส์ เรื่องราวของ Sydney Sweeney และสไตล์ที่มั่นใจ" และ "กางเกงยีนส์ดีๆ สามารถทำให้ทุกคนดูดีได้"

ตามรายงานของ The Hollywood Reporter มีแนวโน้มว่า American Eagle จะต้องถอนหรือปรับแคมเปญในเร็วๆ นี้ ถึงแม้ว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากก็ตาม

แคมเปญเดนิมนี้ส่งผลกระทบต่อชีวิตของซิดนีย์ สวีนีย์อยู่บ้าง ประเด็นถกเถียงนี้ลุกลามอย่างรวดเร็วจนแพร่กระจายจาก TikTok ไปสู่สื่อกระแสหลัก และแม้กระทั่งทำเนียบขาว - ภาพ: American Eagle

หากยังคงรักษาข้อความที่ขัดแย้งไว้จะยิ่งสร้างความเสียหายมากขึ้นเมื่อจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมร้านค้าลดลง 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน และผู้บริโภคก็มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์น้อยลง

ในบริบทนี้ แบรนด์อาจเปลี่ยนมาใช้แคมเปญที่ปลอดภัยและเป็นกลางมากขึ้นเพื่อเอาใจผู้บริโภค สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับ American Eagle ในตอนนี้คือการรักษาสถานะที่ได้มาอย่างยากลำบากในกลุ่มลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งต้องอาศัยการดำเนินการที่รวดเร็วและเด็ดขาด

ซิดนีย์ สวีนีย์ มีอิทธิพลมากแค่ไหน?

ในส่วนของซิดนีย์ สวีนีย์ ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี่ถึงสองครั้ง ถือว่าเธออยู่ในช่วงที่กระตือรือร้นที่สุดในอาชีพการงานของเธอ โดยเธอเพิ่งร่วมแสดงกับจูลีแอนน์ มัวร์ใน Echo Valley (Apple TV+) และมีภาพยนตร์อีกสองเรื่องติดต่อกันที่ออกฉายในสหรัฐอเมริกาในเดือนสิงหาคม ( Americana และ Eden ซึ่งมีจู๊ด ลอว์, อานา เดอ อาร์มาส, วาเนสซา เคอร์บี้ และแดเนียล บรูห์ล)

ในเดือนกันยายน เธอรับบทนักมวยเกย์ในเรื่อง Christy (David Michod ฉายรอบปฐมทัศน์ในโตรอนโต) ต่อไป พร้อมทั้งรับหน้าที่เป็นโปรดิวเซอร์ด้วย

การปรากฏตัวของซิดนีย์ สวีนีย์ในภาพยนตร์เรื่อง Americana - รูปภาพ: IMDb

จากนั้นเธอก็กลับมารับบทเดิมใน The Housemaid ประกบคู่กับอแมนดา ไซเฟร็ด ซึ่งสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมในงาน CinemaCon ด้วยตัวอย่างแรก และในปี 2026 ซีซั่นสุดท้ายของ Euphoria ซึ่งทำให้ซิดนีย์ สวีนีย์โด่งดัง ก็จะเปิดตัวเป็นครั้งแรก

ซิดนีย์ สวีนีย์ เลือกที่จะไม่พูดอะไรในตอนนี้ นักแสดงหญิงคนนี้ไม่ได้แสดงความคิดเห็นใดๆ เกี่ยวกับแคมเปญหรือกระแสต่อต้าน ปล่อยให้ American Eagle เป็นตัวของตัวเอง

อย่างไรก็ตาม ฤดูใบไม้ร่วงที่กำลังจะมาถึงจะเป็นช่วงเวลาที่ยุ่งวุ่นวายสำหรับซิดนีย์ สวีนีย์ เนื่องจากเธอต้องโปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่หลายเรื่อง และเธอจะต้องเผชิญคำถามจากสื่อมวลชนอย่างแน่นอน อย่างน้อยก็ในงานแถลงข่าวที่เทศกาลภาพยนตร์โตรอนโต

ซิดนีย์ สวีนีย์ รับบทเป็นนักมวยเกย์ในภาพยนตร์เรื่อง Christy - ภาพ: Variety

นาธาน มิลเลอร์ ซีอีโอและผู้ก่อตั้งบริษัท Miller Ink ซึ่งเป็นบริษัทด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่เป็นตัวแทนของบริษัท Fortune 500 และดาราฮอลลีวูด อธิบายว่า "ถ้าคุณอยากเปิดเผยตัวตนจริงๆ ก็ไม่เป็นไร แต่ซิดนีย์ สวีนีย์ไม่มีพันธะผูกพันที่จะต้องทำเช่นนั้น เพียงเพราะมีคนขุดคุ้ยข้อมูลขึ้นมา"

ไม่เป็นไรหรอกที่จะพูดว่า 'ฉันไม่ได้พูดถึงเรื่องการเมือง มันเป็นเรื่องส่วนตัว ฉันแค่มาคุยเรื่องหนังของฉัน' เธอไม่มีอะไรจะเสีย นั่นเป็นกลยุทธ์ที่ปลอดภัยที่สุด

แหล่งข่าวทางกฎหมายบอกกับ The Hollywood Reporter ว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าข้อโต้แย้งของ American Eagle จะส่งผลกระทบต่อ Sydney Sweeney ในระยะยาวอย่างไร

อย่างไรก็ตาม พวกเขาสังเกตว่าบริษัทบางแห่งอาจหลีกเลี่ยงการร่วมมือหากกังวลว่าสาธารณชนจะ "เบื่อหน่ายซิดนีย์ สวีนีย์" หรือหากภาพลักษณ์ของเธอก่อให้เกิดความเสี่ยง

กลับสู่หัวข้อ

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm