Apple สูญเสียความน่าดึงดูดใจเนื่องจากความต้องการ iPhone ลดลง

ทิม ลอง นักวิเคราะห์จากบาร์เคลย์ส กล่าวว่า ยอดขาย iPhone ที่อ่อนแอ ประกอบกับภาวะการฟื้นตัวของ Mac, iPad และอุปกรณ์สวมใส่ที่ยังไม่ฟื้นตัว เป็นเหตุผลที่สถาบันการเงินแห่งนี้ปรับลดราคาเป้าหมายของหุ้น Apple ลงเหลือ 160 ดอลลาร์สหรัฐฯ ภายหลังจากที่มีการประกาศข้อมูลดังกล่าว ราคาหุ้น Apple ร่วงลง 4% ในการซื้อขายเมื่อวันที่ 2 มกราคม 2024

ก่อนหน้านี้ Bloomberg เคยรายงานว่า รัฐบาล จีนได้ออกแนวปฏิบัติไม่เป็นทางการห้ามพนักงานของรัฐใช้ iPhone ในที่ทำงาน แม้ว่าปักกิ่งจะปฏิเสธ "การห้าม" ดังกล่าวก็ตาม

107251968 1686073397809 รูปภาพ 0456.jpg — Apple คาดว่าเตรียมเปิดตัวชุดหูฟังผสมความเป็นจริง Vision Pro ในช่วงต้นปีนี้

ตามสถิติของ Counterpoint Research ยอดขาย iPhone รุ่นล่าสุดในช่วง 17 วันแรกหลังจากเปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 4.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยรุ่น Pro Max และ Pro ลดลง 14% และ 11% ตามลำดับ

ไม่เพียงเท่านั้น ปี 2023 ยังเป็นปีแรกที่ Apple จะไม่เปิดตัว iPad รุ่นใหม่ นับตั้งแต่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในปี 2010 ในช่วงต้นเดือนธันวาคม CNBC ระบุว่า iPad ทุกรุ่นที่ซื้อออนไลน์จากเว็บไซต์ของ Apple ถูก "จัดส่ง" ในวันเดียวกัน ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความต้องการที่ลดลง เนื่องจาก Apple มักไม่มีสินค้าเพียงพอที่จะจัดส่งให้ผู้บริโภคได้ภายในระยะเวลาอันสั้นเช่นนี้

ในปีงบประมาณ 2023 (สิ้นสุดเดือนกันยายน) รายได้จาก iPad จะลดลง 3.4% เหลือ 2.83 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ยอดขายแท็บเล็ตจะลดลงอีก 15% ตามการประมาณการของผู้เชี่ยวชาญจาก Bank of America (BoA)

ในเวลาเดียวกัน รายได้จาก Mac และแล็ปท็อปลดลงเกือบ 27% เหลือ 10.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ และยอดขายต่อหน่วยลดลง 11%

Apple ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยมูลค่าตลาด 3 ล้านล้านดอลลาร์ แต่คู่แข่ง เช่น Nvidia, Meta หรือ Amazon ก็เริ่มดึงดูดความสนใจของนักลงทุนมากขึ้น

เพื่อเพิ่มรายได้ Apple จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอีกตัวหนึ่ง และรอให้ความต้องการสมาร์ทโฟน/แล็ปท็อปทั่วโลกฟื้นตัว

ขณะนี้ Apple กำลังวางแผนที่จะเปิดตัวชุดหูฟัง VR แบบผสมผสาน Vision Pro ในช่วงต้นปีนี้ ซึ่งถือเป็นการทดสอบครั้งใหญ่สำหรับผู้ผลิต iPhone เนื่องจากอุปกรณ์มีราคาสูงถึง 3,499 ดอลลาร์สหรัฐ UBS ระบุว่า แม้ว่า Apple จะขายอุปกรณ์ VR เหล่านี้ได้ 400,000 เครื่อง รายได้จะลดลงเหลือเพียงประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น้อยมาก

ในขณะเดียวกัน รายงานจาก Canalys เมื่อวันที่ 20 ธันวาคม คาดการณ์ว่าตลาดพีซีจะกลับมาเติบโต 8% ในปีนี้ เนื่องจากผู้ใช้เปลี่ยนคอมพิวเตอร์ที่ซื้อในช่วงการระบาด และรุ่นใหม่ๆ ผสานคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์เข้าด้วยกัน