บริษัทนมต่างชาติโฆษณาในเวียดนามอย่างไร?

ด้านล่างนี้เป็นแบรนด์นมต่างประเทศอย่างน้อย 10 ยี่ห้อที่ได้รับการโปรโมตในเวียดนาม พร้อมด้วยสโลแกนหรือข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ (เน้นที่ประโยชน์ของการเพิ่มความสูงและการควบคุมโรคเบาหวาน):

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นผลิตภัณฑ์ Abbott PediaSure บนอินเทอร์เน็ต เพราะมีโฆษณามากมายที่เน้นย้ำถึงความสามารถในการช่วยให้เด็กๆ เพิ่มความสูงได้อย่างมีนัยสำคัญหลังจากอายุเพียง 9 สัปดาห์ หลายเพจยังโพสต์รูปเด็กทารกสองคน คนหนึ่งตัวเตี้ยกว่ามองอีกคนด้วยความสูงที่โดดเด่น Abbott Nutrition ได้ประกาศผลการวิจัยทางคลินิกที่แสดงให้เห็นว่า: PediaSure ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยให้เด็กๆ เพิ่มความสูงได้ถึง 55% หลังจาก 9 สัปดาห์...

Các hãng sữa ngoại đang quảng cáo thế nào ở Việt Nam?

แอ๊บบอตแนะนำนมสำหรับผู้ป่วยในส่วนการเก็บรักษา (ส่วนสีเขียว) ผู้บริโภคต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ

เช่นเดียวกับ Abbott Grow (Grow Gold) นมผงพร้อมโลโก้ยีราฟ โฆษณานี้ยืนยันว่า Abbott Grow Gold คือโภชนาการคุณภาพจาก Abbott USA ที่ช่วยเสริมสารอาหารเพื่อช่วยให้เด็กๆ เจริญเติบโต พัฒนาสมอง เสริมสร้างระบบย่อยอาหารให้แข็งแรง และเพิ่มภูมิต้านทาน

FrieslandCampina Dutch Lady – บริษัทนมสัญชาติดัตช์ที่มีประวัติยาวนานได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์นม Dutch Lady Tall and Healthy สำหรับตลาดเวียดนามโดยเฉพาะ ภายใต้สโลแกนที่เชื่อมโยงกับความสูงอย่างใกล้ชิด “จากผลสำรวจของ SEANUTS FrieslandCampina ภูมิใจนำเสนอนม Dutch Lady Tall and Healthy ซึ่งปัจจุบันเสริมวิตามินดีสองเท่าสำหรับเด็กชาวเวียดนามโดยเฉพาะ นม Dutch Lady Tall and Healthy ที่มีวิตามินดีช่วยเสริมการดูดซึมแคลเซียม เพื่อให้เด็กๆ มีความสูงและสุขภาพที่ดีขึ้น” - บริษัทโฆษณานี้

ฟอนเทอร์ร่า แอนลีน – แบรนด์นมนิวซีแลนด์ที่เชี่ยวชาญด้านสุขภาพกระดูกและข้อต่อสำหรับผู้สูงอายุและวัยกลางคน แอนลีนดึงดูดความสนใจด้วยข้อความอันทรงพลังว่า “งานวิจัยพิสูจน์แล้วว่าการดื่มนมที่มีแคลเซียม 1,200 มิลลิกรัม แมกนีเซียม 96 มิลลิกรัม สังกะสี 2.4 มิลลิกรัม และวิตามินดี 9.6 ไมโครกรัมทุกวัน ช่วยลดความเสี่ยงของโรคกระดูกพรุนในสตรีวัยหมดประจำเดือนได้ภายใน 4 สัปดาห์ แอนลีน 2 แก้ว ให้สารอาหารที่มีแคลเซียม แมกนีเซียม สังกะสี และวิตามินดีครบถ้วนตามที่กล่าวข้างต้น”

มีโฆษณาทางทีวีที่ลูกชายพูดว่า “คุณหมอบอกว่าแม่ผมมีความเสี่ยงเป็นโรคกระดูกพรุน... ผมเลยตัดสินใจทานแอนลีน เพราะได้ยินมาว่าแอนลีนช่วยลดความเสี่ยงโรคกระดูกพรุนได้ภายใน 4 สัปดาห์” ถึงแม้บทจะค่อนข้างขัดแย้ง แต่ข้อความหลักที่ว่า “4 สัปดาห์เพื่อกระดูกที่แข็งแรงขึ้น” ก็ได้รับการส่งเสริม

แอ๊บบอต กลูเซอร์นา ได้รับการโฆษณาว่าช่วยควบคุมระดับน้ำตาลในเลือดได้ดี กลูเซอร์นาได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยควบคุมระดับน้ำตาลในเลือดได้ดีและเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ถือเป็นผลิตภัณฑ์โภชนาการพิเศษสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวาน

เนสท์เล่ นิวเทรน ไดเอเบตส์ - อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์นมสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวาน บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ เนสท์เล่แนะนำผลิตภัณฑ์นี้ว่า "ให้สารอาหารครบถ้วนสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวานหรือผู้ที่มีความเสี่ยงต่อโรคเบาหวาน ช่วยรักษาระดับน้ำตาลในเลือดให้คงที่ และช่วยป้องกันภาวะแทรกซ้อน"

ปฏิเสธไม่ได้ว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์นมจากต่างประเทศดังกล่าวได้นำเสนอคุณค่าเชิงบวกบางประการแก่ผู้บริโภคและชุมชน เช่น การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโภชนาการ โดยข้อความต่างๆ เช่น “อุดมไปด้วยแคลเซียม วิตามินดี ช่วยเสริมสร้างกระดูก เพิ่มความสูง” หรือ “ดัชนีน้ำตาลต่ำ เสริมสารอาหารเพื่อรักษาระดับน้ำตาลในเลือดให้คงที่” ได้เผยแพร่ความรู้ด้านโภชนาการพื้นฐานสู่สาธารณชน

ด้วยการโฆษณา พ่อแม่ชาวเวียดนามจำนวนมากจึงเข้าใจถึงความสำคัญของสารอาหารรอง เช่น อาร์จินีนและวิตามินเค 2 ต่อส่วนสูงของเด็ก หรือผู้ป่วยโรคเบาหวานก็รู้จักค่าดัชนีน้ำตาล (GI) ของอาหาร ความรู้เหล่านี้คือ วิทยาศาสตร์ โภชนาการที่ยังไม่ใช่ทุกคนจะเข้าใจ และปัจจุบันได้ผสานรวมเข้ากับเนื้อหาส่งเสริมการขายอย่างชาญฉลาด

การโฆษณานมจากต่างประเทศทำหน้าที่เป็นช่องทางข้อมูลโภชนาการสำหรับมวลชน นำเสนอทางเลือกที่หลากหลายและความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่หลายครอบครัว อย่างไรก็ตาม ข้อดีเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมเท่านั้น

อินทรี

ที่มา: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html