แนวทางการสื่อสารมวลชนที่มีแนวโน้มดี

ในฐานะเพื่อน

นิค นิวแมน ผู้ช่วยวิจัยอาวุโสประจำสถาบันรอยเตอร์สเพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์ ชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์ข่าว “ยังคงเป็นจุดสนใจของสำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์ โดยดึงดูดผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีการศึกษาสูงกว่า” สำนักข่าวต่างๆ มองว่าพอดแคสต์เป็นพื้นที่เติบโต โดยผลสำรวจของสถาบันรอยเตอร์สในเดือนมกราคม 2567 พบว่าสำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์ “จะให้ความสำคัญกับ วิดีโอ พอดแคสต์ และจดหมายข่าวเป็นพื้นที่เติบโต”

พอดแคสต์เป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์ (ภาพ: GT)

ช่องพอดแคสต์ของหนังสือพิมพ์เตยเฌอเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2565 จนถึงปัจจุบัน ช่องข้อมูลเสียงนี้เติบโตอย่างรวดเร็วและมีผู้ฟังจำนวนมาก นักข่าว Le Xuan Trung รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตยเฌอ กล่าวว่า พอดแคสต์เป็นช่องทางสำคัญในระบบนิเวศดิจิทัลของหนังสือพิมพ์เตยเฌอ หนังสือพิมพ์เตยเฌอไม่เพียงแต่นำเสนอข่าวสารที่ทันเหตุการณ์แก่สาธารณชนเท่านั้น แต่ยังแนะนำ แบ่งปัน และบอกเล่าเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับอาชีพ ครอบครัว สุขภาพ กีฬา หรืออาหารท้องถิ่นผ่านพอดแคสต์อีกด้วย

นักข่าว Le Xuan Trung เชื่อว่าในสังคมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเช่นปัจจุบัน พอดแคสต์เปรียบเสมือนเพื่อนที่สร้างความใกล้ชิด เสียง น้ำเสียง และวิธีการถ่ายทอดอารมณ์ผ่านคำพูด ช่วยเพิ่มความสนิทสนม หลายคนมักฟังพอดแคสต์คนเดียว ผ่านหูฟัง หรือในพื้นที่ส่วนตัว เช่น ในรถยนต์ เพื่อสร้างพื้นที่ส่วนตัวโดยไม่ต้องจ้องหน้าจอ

ความสะดวกสบายของวิทยุเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมสื่อยุคใหม่ ซึ่งมักมีเวลาติดตามข่าวสารน้อยมาก แต่ต้องการอัพเดทข้อมูลอย่างรวดเร็วและครบถ้วน สังคมมีความมั่งคั่งและการพัฒนามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนมีเรื่องให้ใส่ใจและแก้ไขมากขึ้นในแต่ละวัน ส่งผลให้เวลาในการรับข้อมูลข่าวสารใหม่ๆ ได้รับผลกระทบไปด้วย

“เมื่อเข้าสู่ช่อง Podcast ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ผู้อ่านจะเข้าใจข่าวสารสำคัญประจำวันในเวียดนามและ ทั่วโลก โดยไม่จำเป็นต้อง “อ่าน”” นักข่าว Le Xuan Trung กล่าว

เพื่อสร้างพอดแคสต์ที่น่าสนใจและดึงดูดผู้ฟัง รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ให้ความสำคัญกับชื่อเรื่อง ชื่อเรื่องของพอดแคสต์ควรเน้นย้ำประเด็นสำคัญ ซึ่งแตกต่างจากชื่อเรื่องบทความสั้นทั่วไป ชื่อเรื่องพอดแคสต์สามารถมีรายละเอียดที่เข้มข้นกว่าได้

นอกจากนี้ เรายังต้องให้ความสำคัญกับการใช้ประโยชน์จากข่าวสารที่กำลังเป็นกระแส เรามอบหมายให้คนรุ่นใหม่สร้างพอดแคสต์เพื่อเจาะกลุ่มผู้อ่านและผู้ฟังรุ่นใหม่ เพื่อให้บริการและดึงดูดผู้ฟังรุ่นใหม่ พวกเขาจะติดตามหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่กว้างขึ้น รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตื่อยแจ๋ กล่าว

หน้าใหม่ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ที่ podcast.tuoitre.vn เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2022 เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับเนื้อหาและช่องทางการเผยแพร่สู่สาธารณชนในโลกไซเบอร์

หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เตวียนกวาง ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นผู้บุกเบิกการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการสื่อสารมวลชน ได้ใช้พอดแคสต์เป็นช่องทางการสื่อสารหลักในการดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้อ่าน นักข่าวเวียดฮวา หัวหน้าฝ่ายอิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์เตวียนกวาง กล่าวว่า จากสถานการณ์ ความต้องการ และวิธีการเข้าถึงข้อมูลของสาธารณชนที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล สื่อจะต้องพยายามเปลี่ยนแปลงตัวเองทั้งวิธีการถ่ายทอดข้อมูลและกระบวนการสื่อสาร เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของประชาชนยุคใหม่ได้ดีที่สุด "บัลลังก์" ของวิทยุในบริบทสมัยใหม่นี้คือเครื่องพิสูจน์

เพื่อให้ทันต่อกระแสและดึงดูดผู้อ่าน ช่องพอดแคสต์ของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เตวียนกวางจึงถือกำเนิดขึ้น โดยมีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ข้อมูลอย่างเป็นทางการของพรรค รัฐ และจังหวัดให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง และเพิ่มช่องทางการเข้าถึงหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นอีกช่องทางหนึ่ง นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังนำเสนอหัวข้อพิเศษเกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ ในชีวิตประจำวันอีกด้วย

“เราไม่ได้ทำพอดแคสต์ตามรูปแบบการรายงานแบบปกติ แต่เราจะเลือกหัวข้อที่น่าคิดและซาบซึ้งเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ที่ทำให้มีชีวิตชีวา ส่งเสียงแห่งชีวิตรอบตัวเรา และเรียบง่ายและใกล้ชิดผู้คน” นักข่าว Viet Hoa กล่าว

เพิ่มจำนวนการดูพอดแคสต์ของคุณโดยผสานเข้ากับวิดีโอ

พอดแคสต์ได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่ารูปแบบเสียงแบบดั้งเดิม ไปสู่ผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่เรียกว่าวิดีโอพอดแคสต์ พอดแคสต์วิดีโอ หรือที่รู้จักกันในชื่อ "วอดแคสต์" ผสมผสานทั้งเนื้อหาภาพและเสียงเข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ชมไม่เพียงแต่ฟัง แต่ยังรับชมเนื้อหาที่กำลังผลิตได้อีกด้วย

รายงาน Digital News 2024 ของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ระบุว่าปัจจุบันพอดแคสต์ยอดนิยมหลายรายการถ่ายทำและเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น YouTube และ TikTok ซึ่ง "ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์และวิดีโอเลือนลางลงไปอีก"

เมื่อพูดถึงวอดแคสต์ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต ฟาน วัน ตู หัวหน้าภาควิชาวารสารศาสตร์ คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวว่าสถานีวิทยุและโทรทัศน์ท้องถิ่นหลายแห่งได้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้ในการผลิตรายการทอล์คโชว์ความยาวหนึ่งชั่วโมงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

สำหรับการออกอากาศทางวิดีโอ ผู้ชมสื่อสามารถเห็นพิธีกร แขกรับเชิญ และแม้แต่เอฟเฟกต์ภาพ แผนภูมิ หรือสไลด์ที่ใช้ในการนำเสนอ แต่เนื้อหาหลักของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นรายการวิทยุ

"Vodcasts มอบประสบการณ์อีกระดับหนึ่งให้กับผู้ฟัง/ผู้ชม ช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลทั้งทางสายตาและการได้ยิน Vodcasts ช่วยขยายกลุ่มเป้าหมายของรายการวิทยุแบบดั้งเดิมให้กว้างขึ้น พอดแคสต์วิดีโอช่วยให้สามารถถ่ายทอดเนื้อหาที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าของสารที่สื่อออกมา" อาจารย์ Phan Van Tu กล่าว

Vodcasts ได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมรับชมเนื้อหาด้วยการผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของวิดีโอและเสียง (ภาพ: podcastrocket)

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ได้ดี นาย Phan Van Tu กล่าวว่า นักข่าวและบรรณาธิการจำเป็นต้องฝึกฝนทักษะการผลิตรายการโทรทัศน์ให้มากขึ้น รวมถึงทักษะการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ด้วย

การกระจายเสียงในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือหลักในการผลิตสื่ออีกต่อไป แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์มัลติมีเดียด้วย ความสามารถด้านมัลติมีเดียครอบคลุมความสามารถในการสร้าง ตัดต่อ และเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบและช่องทางสื่อที่หลากหลาย ตั้งแต่เสียง ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาแบบอินเทอร์แอคทีฟ เนื้อหามัลติมีเดียดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ฟังมีส่วนร่วม ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้ชม

อาจารย์ฟาน วัน ตู เน้นย้ำถึงความสำคัญของการตั้งชื่อบทความว่า “เมื่อเราผลิตรายงานวิทยุที่ละเอียดและน่าสนใจ แต่ชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ ภาพลักษณ์ของบทความไม่น่าสนใจ เรา “ไล่” ผู้ฟังไปโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาจะไม่คลิกฟัง/เล่นเนื้อหา พวกเขาจะข้ามขั้นตอนนี้ไปเพราะมีตัวเลือกมากเกินไปบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน” และกล่าวว่าทักษะการเขียนชื่อเรื่องที่ดียังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อ SEO กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อเรื่องที่น่าดึงดูดและบทนำที่มีคุณภาพสูงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดวิวและเผยแพร่ข้อมูล

รูปภาพหรือกราฟิกคือภาพย่อซึ่งเป็นภาพตัวแทนของงานที่ไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหามีภาพมากขึ้น ช่วยถ่ายทอดข้อความได้อย่างชัดเจนและทรงพลัง แต่ยังมีบทบาทในการดึงดูดผู้ฟังในแวบแรกที่เห็นบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

นอกจากนี้ อาจารย์ Phan Van Tu เชื่อว่านักข่าวและบรรณาธิการยุคใหม่จำเป็นต้องฝึกฝนไวรัลด้วยเช่นกัน ซึ่งก็คือทักษะในการเผยแพร่ข้อมูลทางออนไลน์ การรู้จักใช้กลยุทธ์และเทคนิคทางการตลาดดิจิทัลเพื่อเผยแพร่เนื้อหาให้แพร่หลาย ซึ่งรวมถึงการใช้แฮชแท็ก การโต้ตอบกับผู้ฟังผ่านความคิดเห็น และการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ฮวาซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html