ผู้เชี่ยวชาญพอดแคสต์อาชญากรรมเผยเคล็ดลับในการดึงดูดผู้ฟัง

(CLO) พอดแคสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมได้รับความนิยมในโลกเสียงมาอย่างยาวนาน เนื่องจากสามารถดึงดูดผู้ฟังให้ติดตามความคืบหน้าทุกประเด็นอย่างใกล้ชิด และรับฟังตอนต่อไปได้ทันที

ผลการศึกษาวิชาการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านพอดแคสต์ Rachel Sibley แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบที่น่าสนใจเหล่านี้อาจมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างพอดแคสต์ข่าวสาร

Sibley นำเสนอผลการวิจัยดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ JILeaders ของมหาวิทยาลัยแลงคาเชียร์ และพูดในงานประชุม Newsrewired เมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน ร่วมกับ Dan McLaughlin บรรณาธิการพอดแคสต์ของ Reach plc

Dan McLaughlin (Reach plc, ซ้าย) ที่ Newsrewired เมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน ที่มา: Mark Hakansson/Marten Publishing

เจ้าภาพคือปัจจัยสำคัญ

การศึกษานี้ระบุองค์ประกอบหลัก 6 ประการของพอดแคสต์เชิงบรรยายที่น่าสนใจ ได้แก่ ธีม ตัวละคร ฉาก บริบททางวัฒนธรรม โครงเรื่อง มุมมอง และพิธีกร พิธีกรถือเป็น “ส่วนผสมลับ” ที่เป็นตัวกำหนดการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง

ซิบลีย์กล่าวว่า พิธีกรรายการพอดแคสต์อาชญากรรมมักทำหน้าที่เป็นทั้งผู้บรรยายและตัวละคร ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของผู้ฟัง พวกเขาถามคำถาม ตอบสนอง และนำเรื่องราวไปตามที่ผู้ฟังคาดหวัง ซึ่งถือเป็นแนวทางที่แตกต่างจากพอดแคสต์ข่าวแบบดั้งเดิมที่ให้ความสำคัญกับความเที่ยงธรรมและความกระชับ

แม็กลาฟลินกล่าวว่าการเข้าถึงบุคลิกภาพของผู้ประกาศข่าวอาจทำให้บรรดานักข่าวรู้สึก “ไม่สบายใจ” แต่สิ่งนี้ก็จำเป็นต่อการสร้างความน่าดึงดูดใจ: “เราต้องทำให้นักข่าวกลายเป็นแบรนด์ ไม่ใช่แค่พึ่งพาแค่แบรนด์ห้องข่าวเท่านั้น”

วิธีการนำเสนอเรื่องราวเพื่อให้ผู้ฟังสนใจ

พอดแคสต์ Carrie Jade Does Not Exist ซึ่งอ้างอิงในงานวิจัยของ Sibley แสดงให้เห็นสิ่งนี้อย่างชัดเจน พิธีกร Sue Perkins รับบทเป็นผู้บรรยายและผู้ตอบสนองแทนผู้ฟัง ขณะที่พิธีกรร่วม Katherine Denkinson ซึ่งเป็นนักข่าวสืบสวนสอบสวน จะนำเสนอจุดหักมุมและการเปิดเผยที่สำคัญ

เรื่องราวไม่ได้ดำเนินไปเป็นเส้นตรง แต่ดำเนินไปตามจังหวะ “ก้าวไปข้างหน้าสองก้าว ถอยหลังหนึ่งก้าว” ช่วยให้ผู้ฟัง สามารถสำรวจ ข้อมูลในแต่ละชั้นได้ ซิบลีย์กล่าวว่า ผู้นำเสนอสามารถ “ถอยกลับ” ขอคำอธิบาย หรือเน้นย้ำรายละเอียด ซึ่งอ้างอิงถึงความต้องการของผู้ฟังในขณะนั้น

การดำเนินเรื่องแบบช้าๆ และมีระยะห่างกันนั้นตรงกันข้ามกับการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม แต่ใช้ได้ดีในพอดแคสต์เชิงบรรยาย

บุคลิกภาพและความเชี่ยวชาญของโฮสต์จะกำหนดมูลค่าของโปรแกรม

ซิบลีย์เชื่อว่าพิธีกรที่มีจุดแตกต่าง (USP) ที่ชัดเจนจะช่วยยกระดับรายการ คนดังสามารถช่วยดึงดูดผู้ฟังในช่วงแรกได้ แต่สิ่งที่ดึงดูดให้พวกเขากลับมาฟังซ้ำคือคอนเทนต์

แมคลาฟลินยกตัวอย่างพอดแคสต์ Go Doxx Yourself ของ Reach plc ซึ่งดำเนินรายการโดยดร. รีเบคก้า วิททิงตัน ปัจจุบันรายการนี้เน้นการสัมภาษณ์ แต่กำลังพิจารณาใช้วิธีการเล่าเรื่องเพื่อดึงเอาความเชี่ยวชาญและข้อมูลเชิงลึกของวิททิงตันมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

5 ข้อเสนอแนะสำหรับกองบรรณาธิการ
งานวิจัยของซิบลีย์แนะนำห้าข้อแนะนำสำหรับการทำให้พอดแคสต์ข่าวน่าสนใจยิ่งขึ้น หนึ่งคือการเลือกพิธีกรที่เหมาะสม ผู้ที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวได้อย่างแท้จริงและสามารถแสดงบุคลิกภาพได้ สองคือให้เวลากับเรื่องราวในการพัฒนา อย่ากลัวที่จะผ่อนคลาย และสร้างความระทึกขวัญอย่างเป็นธรรมชาติ

สามคือ สี่ วางแผน ทรัพยากร และเผยแพร่ผลงานอย่างสมจริงและสม่ำเสมอ เพื่อสร้างฐานผู้ชมที่ภักดี ห้า ปรับตัวได้และมีแผนรองรับหากพิธีกรหลักออกจากรายการ

องค์ประกอบของพอดแคสต์เรื่องเล่าที่ประสบความสำเร็จ

ตามที่ Sibley กล่าวไว้ พอดแคสต์เรื่องเล่าที่ประสบความสำเร็จโดยทั่วไปจะมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้: ธีม (คำถามหรือข้อความที่ชัดเจน) ตัวละคร (บุคคลที่พัฒนาเต็มที่และเชื่อมโยงได้) ฉาก (สภาพแวดล้อมที่ดื่มด่ำและมีภาพที่สมบูรณ์) บริบททางวัฒนธรรม (เรื่องราวเชื่อมโยงกับประเด็นทางสังคมที่ใหญ่กว่า) โครงเรื่อง (โครงสร้างแน่น มีจุดไคลแม็กซ์และความระทึกขวัญ) มุมมอง (มุมมองที่สอดคล้องกันซึ่งชี้นำผู้ฟัง) และ โฮสต์ (ฮับที่เชื่อมต่อทุกองค์ประกอบ)

ที่มา: https://congluan.vn/chuyen-gia-podcast-ve-toi-pham-he-lo-bi-quyet-thu-hut-nguoi-nghe-10320381.html