จำเป็นเร่งด่วนต้องสร้างมาตรฐานแบรนด์สินค้าหัตถกรรม

นั่นคือเนื้อหาที่หารือกันในการประชุมเชิงปฏิบัติการ “ปรึกษาหารือเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์มาตรฐานสากลสำหรับผลิตภัณฑ์หัตถกรรม” จัดโดยสมาคมหมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนาม ร่วมกับหน่วยงานของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และคณะกรรมการประชาชนจังหวัดบั๊กนิญ เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม

ภาพบรรยากาศการประชุม ภาพโดย: เหงียน วาน

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ นาย Trinh Quoc Dat ประธานสมาคมหมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนาม ได้เน้นย้ำว่า การสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่เพิ่มมูลค่า แต่ยังเปิดประตูสู่ระบบซูเปอร์มาร์เก็ต อีคอมเมิร์ซ และเครือข่ายร้านค้าปลีกระหว่างประเทศ ซึ่งจะช่วยรักษาเสถียรภาพของผลผลิต เพิ่มรายได้ให้กับแรงงาน และส่งเสริมการพัฒนา เศรษฐกิจ ชนบท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น เฟอร์นิเจอร์ไม้ งานฝังมุก งานลงรัก ฯลฯ การสร้างแบรนด์ยังช่วยอนุรักษ์วัฒนธรรมดั้งเดิม ป้องกันสินค้าลอกเลียนแบบ และรักษาชื่อเสียงของหมู่บ้านหัตถกรรมอีกด้วย

ปัจจุบันเวียดนามมีหมู่บ้านหัตถกรรมไม้มากกว่า 300 แห่ง และสถานประกอบการหัตถกรรมเกือบ 1,000 แห่ง ดึงดูดแรงงานหลายแสนคน ในปี 2567 มูลค่าการส่งออกเฟอร์นิเจอร์และหัตถกรรมไม้จะสูงกว่า 15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เวียดนามอยู่ในกลุ่ม 5 ประเทศผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ไม้รายใหญ่ที่สุด ของโลก อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ยังคงมีตราสินค้าต่างประเทศ ลวดลายซ้ำซาก ขาดการรับรู้แบรนด์ และไม่เป็นไปตามมาตรฐานแหล่งกำเนิดไม้ที่ถูกต้องตามกฎหมายและการรับรองมาตรฐานสีเขียว ซึ่งเป็นข้อกำหนดบังคับของสหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น

ผู้แทนเข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการ “การให้คำปรึกษาเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์สินค้าหัตถกรรมที่ได้มาตรฐานสากล” ภาพ: เหงียน วัน

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ได้มีการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น แบ่งปันประสบการณ์ และแก้ไขปัญหาในการสร้างแบรนด์สินค้าหัตถกรรม คุณเหงียน ถิ ฮวา ช่างฝีมือ ประธานสมาคมผู้ประกอบการสตรีบั๊กนิญ กล่าวว่า แบรนด์ไม่ใช่แค่โลโก้ แต่เป็นเรื่องราวทางวัฒนธรรมที่ถ่ายทอดผ่านผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกัน เธอยังชื่นชมโมเดลการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าหัตถกรรมกับ การท่องเที่ยว เชิงประสบการณ์ ซึ่งเป็นแนวทางที่ประเทศไทย อินโดนีเซีย และญี่ปุ่นประสบความสำเร็จอย่างมาก

ในกรุงฮานอยมีหมู่บ้านหัตถกรรมมากกว่า 1,300 แห่ง ซึ่ง 300 แห่งมีศักยภาพด้านการท่องเที่ยว ก่อให้เกิดข้อได้เปรียบอย่างมากในการพัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและประสบการณ์ ช่างฝีมือเหงียนถิ่ฮอย - หมู่บ้านหัตถกรรมเครื่องเขินฮาไท กล่าวว่า ท้องถิ่นกำลังสร้างต้นแบบ "หนึ่งจุดหมายปลายทาง - หลายประสบการณ์" หมู่บ้านหัตถกรรมแห่งนี้ตั้งเป้าที่จะเป็นจุดหมายปลายทางด้านศิลปะเครื่องเขินที่มีเอกลักษณ์ภายในปี พ.ศ. 2573 เพื่อให้บริการแก่นักท่องเที่ยว นักศึกษา และนักวิจัย ช่างฝีมือเหงียนถิ่ฮอย ยังเสนอให้รัฐบาลสนับสนุนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้ารวม "เครื่องเขินฮาไท" ลงทุนในศูนย์ประสบการณ์มาตรฐานสากล จัดฝึกอบรมด้านการตลาด การออกแบบ และอีคอมเมิร์ซสำหรับช่างฝีมือ และส่งเสริมการเชื่อมโยงระหว่างธุรกิจ หน่วยงานบริหาร และหมู่บ้านหัตถกรรม

ผู้แทนกรมอุตสาหกรรมและการค้า จังหวัดบั๊กนิญ กล่าวว่า แบรนด์ในช่วงบูรณาการไม่ใช่แค่ชื่อหรือโลโก้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความมุ่งมั่นในคุณภาพ คุณค่าทางวัฒนธรรม และความได้เปรียบในการแข่งขัน ดังนั้น กรมอุตสาหกรรมและการค้าจึงได้เสนอแนวทางแก้ไขสำคัญๆ หลายประการ เช่น การกำหนดมาตรฐานระบบอัตลักษณ์แบรนด์ การสนับสนุนธุรกิจให้เป็นไปตามมาตรฐานสากล (ISO, FSC, CE, FDA ฯลฯ) ความโปร่งใสของแหล่งกำเนิดสินค้า การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา การเชื่อมโยงแบรนด์กับการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

ที่มา: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html