กลยุทธ์การส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนาม: การเพิ่มการรับรู้แบรนด์ปลายทาง

ในช่วงเดือนกันยายน พ.ศ. 2568 จะมีการออกอากาศคลิปวิดีโอที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนาม โดยมีดาราดังที่ได้รับการยอมรับสูงสุดในเวียดนามและได้รับการยอมรับสูงในบางประเทศเข้าร่วม

เพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนามในศูนย์กลางการค้าหลักและสนามบินนานาชาติหลักในเวียดนาม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว Ho An Phong ได้ลงนามในมติอนุมัติโครงร่างงานโดยละเอียด "การสื่อสารและส่งเสริมการท่องเที่ยวของเวียดนามบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ และระบบขนส่งสาธารณะ"

แผนการสื่อสารดังกล่าวประกอบด้วยเนื้อหาหลัก 2 ประการ ได้แก่ การโฆษณาบนกล่องไฟที่สนามบินนานาชาติหลักในเวียดนาม และการส่งเสริม การท่องเที่ยว เวียดนามบนหน้าจอ LED

การตัดสินใจครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ได้แก่ นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่งเดินทางเข้า/กำลังจะเดินทางออกประเทศทางอากาศ นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยี่ยมชม เช็คอิน พักผ่อน ช้อปปิ้ง รับประทานอาหาร ฯลฯ (ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่) กระจายช่องทางการสื่อสารไปยังจุดหมายปลายทาง โดยผสมผสานรูปแบบดั้งเดิม (ป้ายกล่องไฟ จอ LED ขนาดใหญ่) และรูปแบบที่ทันสมัย ​​(คลิป วิดีโอ LED) เพื่อสร้างประสบการณ์ภาพที่สดใส เป็นมืออาชีพ และน่าจดจำ...

นอกจากนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวยังมีเป้าหมายที่จะส่งเสริมและแนะนำธรรมชาติ วัฒนธรรม ผู้คน และสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามให้กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ผ่านการฉายภาพและวิดีโอคลิปที่สนามบินนานาชาติหลักๆ ในเวียดนามและศูนย์กลางการค้าหลักๆ ในเวียดนาม ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีปริมาณนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาเยือนมากที่สุดและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง

มุมเก่าแก่ของนครโฮจิมินห์ ท่ามกลางชีวิตที่เร่งรีบ (ภาพ: Contributor/Vietnam+)

ภาพส่งเสริมการขายที่แสดงถึงความหลากหลายและเอกลักษณ์เฉพาะของภูมิภาค ตลอดจนภาพลักษณ์ของชาวเวียดนามที่เป็นมิตรและมีอัธยาศัยดี ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติและสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

ตั้งแต่เดือนกันยายน พ.ศ. 2568 เป็นต้นไป วิดีโอคลิปส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนาม (TVC) จะถูกถ่ายทอดโดยมีดาราดังระดับแนวหน้าของวงการบันเทิงในเวียดนามเข้าร่วม และได้รับการยอมรับอย่างสูงในอีกหลายๆ ประเทศ

กลยุทธ์นี้คาดว่าจะเข้าถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยตรง ส่งเสริมและโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในด้านทัศนียภาพธรรมชาติ โบราณสถาน แหล่งท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยว ประเภทของการท่องเที่ยว หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้าน เทศกาล กิจกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว ช่วงเวลาแห่งชีวิต กิจกรรมทางวัฒนธรรมในชีวิตประจำวัน ประเพณี รูปแบบทางวัฒนธรรม ศิลปะพื้นบ้าน และวัฒนธรรมอาหารของผู้คน

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวคาดหวังว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่สามารถเข้าถึงได้เมื่อดำเนินแผนส่งเสริมใหม่คือ ในกรุงฮานอย (สนามบินโหน่ยบ่าย) มีนักท่องเที่ยว 30 ล้านคน/ปี ในนครโฮจิมินห์ (สนามบินเตินเซินเญิ้ต) มีนักท่องเที่ยว 45 ล้านคน/ปี ในศูนย์กลางการค้าของนครโฮจิมินห์ มีนักท่องเที่ยว 10 ล้านคน/ปี

ในเมืองเว้ (ท่าอากาศยานนานาชาติฟู้บ่าย) มีผู้โดยสาร 8 ล้านคนต่อปี ในเมืองฟู้โกว๊ก (ท่าอากาศยานนานาชาติฟู้โกว๊ก) มีผู้โดยสาร 12 ล้านคนต่อปี ในเมืองดานัง (ท่าอากาศยานนานาชาติดานัง) มีผู้โดยสาร 16 ล้านคนต่อปี และในเมืองนาตรัง (ท่าอากาศยานนานาชาติกามรานห์) มีผู้โดยสาร 10 ล้านคนต่อปี

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/chien-luoc-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-nang-cao-nhan-dien-thuong-hieu-diem-den-post1057173.vnp