ผู้แทนรัฐสภาเสนอให้เพิ่มการควบคุมและบริหารจัดการกิจกรรมโฆษณาของคนดัง

จำเป็นต้องเพิ่มมาตรการลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดในด้านโฆษณา

ด้วยความกังวลเกี่ยวกับปัญหาการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีการมีส่วนร่วมของ KOL บุคคล องค์กร และธุรกิจที่มีอิทธิพลอย่างมากในสาขาและวิชาชีพของตนต่อสังคม ผู้แทน Huynh Thi Phuc คณะผู้แทนรัฐสภาจังหวัดบ่าเรีย-หวุงเต่า กล่าวว่า คนเหล่านี้คือบุคคลที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจ ชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ และมีความสามารถในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้อื่น

ตัวอย่างเช่น คนดังและผู้สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีผู้ใช้จำนวนมากซึ่งมีอายุและอาชีพที่แตกต่างกัน เช่น YouTuber, TikToker, Facebookers, KOCs... ซึ่งล้วนมีอิทธิพลอย่างมากต่อตลาด คนเหล่านี้มีประสบการณ์และให้คำวิจารณ์และความคิดเห็นโดยหลักแล้วจะขึ้นอยู่กับมุมมองและทัศนคติส่วนตัวพร้อมด้วยความรู้จากประสบการณ์ที่แท้จริงเพื่อสร้างความไว้วางใจจากลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแคมเปญการตลาด

ผู้แทน Huynh Thi Phuc คณะผู้แทนรัฐสภาจังหวัดบ่าเรีย-วุงเต่า แสดงความคิดเห็นในระหว่างการหารือ

ตามที่ผู้แทนได้กล่าวไว้ ประเด็นต่างๆ ดังกล่าวข้างต้นไม่เพียงแต่เป็นที่สนใจของสังคมเท่านั้น แต่ยังได้รับการกล่าวถึงในช่วงถามตอบของรัฐสภาอีกด้วย ปัญหาที่เกิดขึ้นคือการโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพและสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นเท็จตั้งแต่สินค้าฟุ่มเฟือยไปจนถึงสินค้าจำเป็น แม้แต่ผลิตภัณฑ์อาหารในชีวิตประจำวันก็ยังมีการโฆษณาในรูปแบบที่แตกต่างกันมากมาย

ร่างกฎหมายฉบับนี้กำหนดความรับผิดชอบขององค์กรและบุคคลที่ทำธุรกิจด้านบริการโฆษณา การกระจายโฆษณา และบุคคลที่ส่งต่อผลิตภัณฑ์โฆษณาซึ่งถือเป็นผู้มีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องเพิ่มโทษสำหรับการฝ่าฝืนทางปกครองในด้านการโฆษณาเนื่องจากส่งผลกระทบโดยตรงต่อชีวิตและสุขภาพของผู้คน

“ผมเสนอให้เพิ่มระดับค่าปรับเพื่อให้เกิดการยับยั้งชั่งใจ ช่วยปกป้องชีวิต สุขภาพ ทรัพย์สิน และผลประโยชน์ของผู้บริโภค พร้อมกันนั้นก็สร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่มีสุขภาพดีและเท่าเทียมกัน พร้อมกันนั้นก็จำเป็นต้องทบทวนและเสริมข้อบังคับเกี่ยวกับจริยธรรม ความรับผิดชอบทางวิชาชีพ ความรับผิดชอบทางกฎหมาย โดยเฉพาะสำหรับผู้มีอิทธิพล” ผู้แทน Huynh Thi Phuc เสนอ

ผู้แทนที่เข้าร่วมการอภิปราย

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องมีกลไกบริหารจัดการที่เข้มงวดสำหรับผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพล บุคคลเหล่านี้ทำงานในหน่วยงานและองค์กร เมื่อพวกเขาละเมิดกฎระเบียบการโฆษณา โดยเฉพาะการโฆษณาที่เป็นเท็จ หน่วยงานและองค์กรเหล่านั้นจำเป็นต้องมีกลไกการจัดการที่เข้มงวด

พร้อมกันนี้ ยังจำเป็นต้องแก้ไขข้อบังคับปฏิบัติงานภายใน เพื่อกำหนดความรับผิดชอบทางจริยธรรมวิชาชีพโดยเฉพาะเมื่อเข้าร่วมกิจกรรมโฆษณา และกำหนดรูปแบบของการลงโทษให้ชัดเจน นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องพิจารณาถึงความรับผิดชอบของคณะกรรมการตรวจสอบการจัดการโฆษณาด้วย เพื่อให้มั่นใจว่าหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมดมีความรับผิดชอบ

เมื่อพูดถึงการโฆษณาข้ามพรมแดน การโฆษณาบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ถือเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่จำเป็นต้องกำหนดความรับผิดชอบขององค์กรและบุคคลให้ชัดเจนเมื่อเข้าร่วมกิจกรรมโฆษณา กำหนดความรับผิดชอบสำหรับการลบเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ให้ชัดเจน

การเสริมกฎระเบียบการควบคุมและบริหารจัดการกิจกรรมโฆษณาของผู้มีชื่อเสียง

ผู้แทน Tran Khanh Thu จากสภานิติบัญญัติแห่งชาติจังหวัด Thai Binh แสดงความคิดเห็นต่อการอภิปราย โดยเสนอให้คณะกรรมาธิการยกร่างฯ พิจารณาและเพิ่มเติมกฎระเบียบเกี่ยวกับการควบคุมและบริหารจัดการในการดำเนินกิจกรรมโฆษณาของบุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งโฆษณาสินค้าโดยใช้ข้อมูลอันเป็นเท็จจนก่อให้เกิดความเสียหายแก่ผู้บริโภค พร้อมกันนี้ ยังมีการลงโทษอย่างเข้มงวดสำหรับเว็บไซต์ข่าวสารอิเล็กทรอนิกส์ที่โพสต์โฆษณาอันเป็นเท็จซึ่งไม่ตรงกับการใช้งานและเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น การจัดการและควบคุมเนื้อหาและกิจกรรมโฆษณาจึงมีความเข้มงวดยิ่งขึ้น

ผู้แทน Tran Khanh Thu เสนอให้เพิ่มกฎระเบียบที่กำหนดให้เว็บไซต์ข่าวต้องรับผิดชอบในการเซ็นเซอร์โฆษณา ก่อนที่จะโพสต์เนื้อหา แทนที่จะพึ่งพาระบบโฆษณาอัตโนมัติที่มีอยู่ในปัจจุบันเพียงอย่างเดียว

ผู้แทน Tran Khanh Thu - คณะผู้แทนรัฐสภาจังหวัด Thai Binh

ประเด็นอีกประการหนึ่งที่ผู้แทนได้หยิบยกขึ้นมาคือ จากกรณีการค้นพบนมปลอมและอาหารเพื่อสุขภาพปลอมล่าสุด บริษัทเหล่านี้ต่างมีเอกสารสำหรับการตรวจสอบ การทดสอบ และการประกาศผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามในความเป็นจริงแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นผ่านการสอบสวนและตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ตำรวจกลับพบว่าเป็นของปลอม

“ดังนั้น เป็นไปได้จริงหรือที่จะกำหนดให้ผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะนักร้อง ศิลปิน นักแสดง และ KOLS เป็นผู้รับผิดชอบในการตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และสินค้า” ผู้แทน Tran Khanh Thu ถาม

ผู้แทนยังได้ตั้งคำถามว่า “เราควรแจ้งผู้รับโฆษณาเกี่ยวกับกิจกรรมการโฆษณาล่วงหน้าอย่างไร เราควรเขียนบน Facebook โพสต์บน TikTok หรือ Youtube เพื่อบอกว่าเรากำลังเตรียมโฆษณาให้กับแบรนด์นี้ สินค้านี้ และเชิญชวนให้ผู้คนเตรียมติดตามหรือไม่”

ดังนั้นผู้แทนจึงเสนอให้แก้ไขและเพิ่มเติมเนื้อหาดังกล่าวเพื่อให้มีความเป็นไปได้มากยิ่งขึ้น

• 

  ปรับสถานีโทรทัศน์ BTV Quang Minh และ MC Van Hugo ฐานละเมิดกฎโฆษณา

ในขณะเดียวกัน ผู้แทน Tran Khanh Thu ได้เสนอว่า จำเป็นต้องกำหนดกลไกการชดเชยสำหรับกิจกรรมโฆษณาเท็จของบริษัทโฆษณา โดยเฉพาะบุคคลที่มีชื่อเสียง ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นในกฎหมาย อาจมีการเพิ่มภาระผูกพันในการชดเชยร่วมกันและหลายๆ ครั้งสำหรับการโฆษณาที่เป็นเท็จ

ผู้แทนอ้างถึงประสบการณ์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคณะกรรมการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) กำหนดให้ผู้มีชื่อเสียงเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินกับแบรนด์ต่างๆ อย่างชัดเจนเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาจะต้องเป็นความจริงและไม่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

หรือในเกาหลี ก็ห้ามกิจกรรมโฆษณาที่ปลอมตัวมาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การละเมิดอาจส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับสูงสุด 2% ของรายได้จากโฆษณาหรือสูงสุด 500 ล้านวอน (ประมาณ 8.7 พันล้านดอง) ในปี 2022 เกาหลีใต้ได้เพิ่มกฎเกณฑ์ห้ามศิลปินเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อจำกัดอิทธิพลเชิงลบต่อคนรุ่นเยาว์

“กฎระเบียบเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องสิทธิของผู้บริโภคและรับรองความซื่อสัตย์ในกิจกรรมการโฆษณา คนดังต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบทางกฎหมายอย่างเคร่งครัดเมื่อเข้าร่วมในการโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงผลทางกฎหมายและผลกระทบต่อชื่อเสียงส่วนบุคคล หากคนดังได้ดำเนินการประเมินอย่างสมเหตุสมผลอย่างเต็มที่โดยอิงจากเอกสารและบันทึกทางกฎหมายที่ธุรกิจจัดทำขึ้น โดยปกติแล้วจะไม่ถือว่ามีการโฆษณาเท็จโดยเจตนา แต่เจ้าของธุรกิจ/ผู้ผลิตจะต้องรับผิดชอบหลัก” ผู้แทน Tran Khanh Thu กล่าวเน้นย้ำ

ที่มา: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm