การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวห่าซาง

ห่าซาง ตั้งอยู่ในพื้นที่ตอนกลางและภูเขาทางตอนเหนือ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้รับการประเมินว่าเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่กำลังพัฒนา ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นคุณค่าของอุทยานธรณีโลกที่ราบสูงหินปูนดงวาน

จุดหมายปลายทาง ภาพลักษณ์ และแบรนด์การท่องเที่ยวบางแห่งของห่าซาง ได้รับการยอมรับในตลาดการท่องเที่ยวระดับนานาชาติเป็นครั้งแรก รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ต้ากวางดง ระบุว่า ทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดห่าซางได้ระบุไว้ในแผนพัฒนาจังหวัด พ.ศ. 2564-2573 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี พ.ศ. 2593 ห่าซางมุ่งมั่นที่จะใช้วัฒนธรรมเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว ใช้การท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาวัฒนธรรม พัฒนาการท่องเที่ยวให้เป็นภาค เศรษฐกิจ หลัก และดำเนินไปในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีประสิทธิภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และยั่งยืน

“จำเป็นต้องสร้างความหลากหลายของผลิตภัณฑ์โดยอิงตามคุณลักษณะเฉพาะของจังหวัดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สีเขียวที่ยั่งยืน ในอนาคต ห่าซางจำเป็นต้องส่งเสริมการเชื่อมโยงระหว่างจังหวัดต่างๆ ในภูมิภาค เชื่อมโยงกับจีน เพื่อให้ประเทศชายแดนทั้งสองสามารถแลกเปลี่ยน นักท่องเที่ยว ได้ จำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ส่งเสริมภาพลักษณ์ของห่าซางและภาพลักษณ์ของชาวเวียดนามโดยรวมให้มากขึ้น เพื่อสร้างการเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดและสร้างแหล่งลูกค้าใหม่ๆ” นายตา กวาง ดง กล่าว

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 1 — ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวหารือกันในสองช่วงสนทนา

ภายในกรอบการประชุมเชิงปฏิบัติการ มีการหารือสองหัวข้อ โดยมีหัวข้อดังนี้ ช่วงที่ 1: "การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดห่าซาง" ช่วงที่ 2: "การจัดการและการพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวของห่าซาง" แนวคิดในการหารือมีวัตถุประสงค์เพื่อหาแนวทางในการวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของห่าซาง ส่งเสริมกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดอย่างมืออาชีพ ทันสมัย มุ่งเน้น และมุ่งเน้นในทิศทางหลัก เพื่อรับประกันคุณภาพ ประสิทธิภาพ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวห่าซาง สู่การพัฒนาที่ยั่งยืน

ดร. หวู นาม (คณะการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) เชื่อว่ากลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งยวดและจังหวัดห่าซางจำเป็นต้องนำไปปฏิบัติในอนาคตอันใกล้นี้ “ประการแรก จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการพัฒนาแบรนด์ การวางตำแหน่งแบรนด์มีสองสิ่งที่ห่าซางต้องให้ความสำคัญ ประการแรกคือคุณค่าที่แตกต่างของห่าซางเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ทั้งจากภูมิภาคตะวันตกเฉียงเหนือ ภาคเหนือตอนกลาง และภูมิภาคเทือกเขาของเวียดนาม และแม้แต่คู่แข่งจากต่างประเทศที่มีจุดหมายปลายทางคล้ายคลึงกับห่าซาง ประการที่สอง ในการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ห่าซางต้องสร้างความรู้สึกที่แตกต่างให้กับนักท่องเที่ยว ทำให้นักท่องเที่ยวซื้อสินค้า ขายสินค้าได้ในราคาที่สูงขึ้น และสร้างความสามารถในการแข่งขันเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ”

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 2 — ภาพรวมของการประชุมเชิงปฏิบัติการ

ด้วยตระหนักถึงศักยภาพและข้อได้เปรียบเฉพาะตัวในด้านทรัพยากรและกำลังคนของห่าซาง ดร. โว ตรี แถ่ง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และความสามารถในการแข่งขัน ยืนยันว่าการท่องเที่ยวห่าซางมีศักยภาพที่จะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและสร้างความก้าวหน้าในอนาคตอันใกล้นี้ โดยกล่าวว่า "หากเรารู้วิธีใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบเฉพาะตัวอันล้ำค่าและหายากของเรา ผสมผสานกับสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้ และสร้างความก้าวหน้าทั้งในด้านสถาบัน สภาพแวดล้อมการลงทุนทางธุรกิจ และขั้นตอนต่างๆ... ห่าซางจะฟื้นตัวและสร้างการเปลี่ยนแปลงได้ การเปลี่ยนแปลงด้านการท่องเที่ยวไม่ได้มีเพียง 7-8% แต่อาจสูงถึง 15-20% และห่าซางไม่เพียงแต่แข็งแกร่งในด้านการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังสามารถพัฒนาผ่านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้อีกด้วย"

ผู้เชี่ยวชาญและนักวิจัยในภาคการท่องเที่ยวระบุว่า ประเด็นเรื่องการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญในการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดห่าซางในปัจจุบัน ประเด็นนี้จำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ โดยมีการวิจัยเชิงลึก เพื่อกำหนดคุณค่า ภาพลักษณ์ และผลิตภัณฑ์หลักของแหล่งท่องเที่ยวนั้นๆ

อย่างไรก็ตาม การจะดำเนินการในทิศทางที่ถูกต้องและเป็นระบบ การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวต้องอาศัยการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย เช่น ธุรกิจ ชุมชนท้องถิ่น องค์กร และบุคคลที่ให้บริการด้านการท่องเที่ยว รวมถึงการได้รับประโยชน์จากกิจกรรมการท่องเที่ยวของห่าซาง ไม่ใช่แค่ภารกิจของหน่วยงานท้องถิ่นเท่านั้น

แหล่งที่มา