จังหวัดฮาเกียง ตั้งอยู่ในภูมิภาคตอนกลางและภูเขาของเวียดนามเหนือ ได้รับการยอมรับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่าเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่กำลังพัฒนา ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุทยานธรณีโลกที่ราบสูงหินปูนดงวัน
สถานที่ท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ และแบรนด์บางส่วนของจังหวัดฮาเกียงเริ่มได้รับการยอมรับในตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศแล้ว ตามที่นายตา กวาง ดง รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวว่า ทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดฮาเกียงสะท้อนอยู่ในแผนพัฒนาจังหวัดสำหรับช่วงปี 2021-2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2050 จังหวัดฮาเกียงระบุว่า การใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว และการใช้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาวัฒนธรรม มีเป้าหมายที่จะพัฒนาการท่องเที่ยวให้เป็นภาค เศรษฐกิจ หลักอย่างมืออาชีพ มีประสิทธิภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และยั่งยืน
“เราต้องการผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายโดยอิงจากเอกลักษณ์เฉพาะของจังหวัด เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สีเขียวที่ยั่งยืน ในอนาคต จังหวัดฮาเกียงจำเป็นต้องเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างจังหวัดต่างๆ ในภูมิภาค และกับประเทศจีน เพื่อให้สองประเทศเพื่อนบ้านสามารถแลกเปลี่ยน นักท่องเที่ยว ได้ เราต้องการความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น โอกาสในการแนะนำและส่งเสริมภาพลักษณ์ของฮาเกียงโดยเฉพาะ รวมถึงภาพลักษณ์ของประชาชนและประเทศเวียดนามโดยทั่วไป เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและสร้างฐานลูกค้าใหม่” นายตา กวาง ดง กล่าว
ภายในกรอบของการประชุมเชิงปฏิบัติการ มีการจัดช่วงอภิปรายสองช่วง โดยมีหัวข้อดังนี้: ช่วงที่ 1: “การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดฮาเกียง” ช่วงที่ 2: “การบริหารจัดการและการพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดฮาเกียง” การอภิปรายมีจุดมุ่งหมายเพื่อหาแนวทางแก้ไขในการวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดฮาเกียง ส่งเสริมกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมืออาชีพ ทันสมัย มุ่งเน้น และมีประสิทธิภาพ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวจังหวัดฮาเกียง และก้าวไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน
ดร.วู นาม (คณะการท่องเที่ยวและการโรงแรม – มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) เชื่อว่ากลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งและจำเป็นต้องนำมาใช้โดยจังหวัดฮาเกียงในอนาคตอันใกล้นี้: "ประการแรก จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ ในการวางตำแหน่งแบรนด์ ฮาเกียงต้องมุ่งเน้นสองสิ่ง ประการแรก คือ คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของฮาเกียงเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง รวมถึงคู่แข่งในภาคตะวันตกเฉียงเหนือ ภาคกลางและภาคภูเขาตอนเหนือของเวียดนาม และแม้แต่คู่แข่งต่างประเทศที่มีจุดหมายปลายทางคล้ายกับฮาเกียง ประการที่สอง ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ฮาเกียงต้องสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับนักท่องเที่ยว ทำให้พวกเขาซื้อสินค้า ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถขายได้ในราคาที่สูงขึ้นและสร้างความสามารถในการแข่งขันเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ"
ดร.โว ตรี ทันห์ ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน ตระหนักถึงศักยภาพและข้อได้เปรียบอันเป็นเอกลักษณ์ของทรัพยากรที่จังหวัดฮาเกียงมีอยู่ และยืนยันว่าการท่องเที่ยวของฮาเกียงมีศักยภาพที่จะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและก้าวกระโดดในอนาคต: "หากเรารู้จักใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบอันเป็นเอกลักษณ์และมีค่าของเรา ควบคู่ไปกับสิ่งต่างๆ ที่มนุษย์สร้างขึ้น และความก้าวหน้าในด้านสถาบัน การลงทุน สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และกระบวนการต่างๆ... ฮาเกียงจะสามารถก้าวไปข้างหน้าและเปลี่ยนแปลงได้อย่างก้าวกระโดด การเปลี่ยนแปลงในด้านการท่องเที่ยวจะไม่ใช่แค่ 7-8% แต่สามารถสูงถึง 15-20% อย่างแน่นอน และฮาเกียงจะไม่เพียงแต่แข็งแกร่งในด้านการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังจะพัฒนาผ่านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอีกด้วย"
จากข้อมูลของผู้เชี่ยวชาญและนักวิจัยด้านการท่องเที่ยว ประเด็นเรื่องการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญของการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในปัจจุบันของจังหวัดฮาเกียง ซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ ด้วยการวิจัยเชิงลึก เพื่อระบุคุณค่าหลัก ภาพลักษณ์ และผลิตภัณฑ์ของแหล่งท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การดำเนินการนี้เป็นไปอย่างถูกต้องและเป็นระบบ การวางตำแหน่งและสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวจำเป็นต้องได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย เช่น ธุรกิจ ชุมชนท้องถิ่น องค์กร และบุคคลที่ให้บริการด้านการท่องเที่ยว รวมถึงผู้ที่ได้รับประโยชน์จากกิจกรรมการท่องเที่ยวของจังหวัดฮาเกียง ไม่ใช่เพียงแค่ความรับผิดชอบของรัฐบาลท้องถิ่นเท่านั้น
[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)