เพื่อพัฒนาการ ท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ เวียดนามจำเป็นต้องคำนวณ สร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย โฆษณา ปรับโครงสร้างตลาด และวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่
 |
| ทัศนียภาพอันงดงามของอ่าวฮาลอง ( กว๋างนิญ ) ถือเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของ "การท่องเที่ยวเวียดนาม" ภาพ: vietnamnet.vn |
ความพยายามในการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
ข้อมูลจากสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามระบุว่า ในปี พ.ศ. 2566 การท่องเที่ยวของเวียดนามฟื้นตัวอย่างโดดเด่น เกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 12.6 ล้านคน สูงกว่าเป้าหมายเดิม 57% และบรรลุเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้ว (12-13 ล้านคน) ขณะที่นักท่องเที่ยวภายในประเทศมีจำนวน 108 ล้านคน สูงกว่าแผนปี พ.ศ. 2566 6% คาดการณ์รายได้รวมจากการท่องเที่ยวไว้ที่ 678 ล้านล้านดอง สูงกว่าแผนปี พ.ศ. 2566 4.3%
จากการเร่งตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่น่าประทับใจนับตั้งแต่ปลายปี 2566 โดยเฉพาะสัญญาณเชิงบวกในช่วงต้นปีใหม่ 2567 ถือเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าการท่องเที่ยวของเวียดนามจะ "ก้าวกระโดด" ในปี 2567 อย่างไรก็ตาม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกล่าวไว้ ในการเดินทางฟื้นตัว การท่องเที่ยวของเวียดนามยังคงเผชิญกับความท้าทายและช่องว่างด้านนโยบายมากมาย รวมถึงความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจในประเทศ
ถือได้ว่าความยืดหยุ่นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปีที่ผ่านมาเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายวีซ่าสู่การเปิดกว้างมากขึ้น การเปิดกว้างนี้นำมาซึ่งโอกาสทองให้กับการท่องเที่ยวเวียดนาม โดยในปี 2566 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 1 ล้านคนต่อเดือน ติดต่อกันเป็นเวลา 5 เดือน
ผลสำรวจของ Vietnam Report แสดงให้เห็นว่า 92.9% ของธุรกิจมองว่านโยบายวีซ่าใหม่นี้เป็น "เครื่องมือ" ที่จะช่วยให้การท่องเที่ยวของประเทศเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีนี้ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจและสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคนให้ เข้ามาท่องเที่ยว ภายในห้าปี ยังคงจำเป็นต้องเพิ่มจำนวนประเทศที่ไม่ต้องขอวีซ่าและทำให้ขั้นตอนการเข้าประเทศสะดวกยิ่งขึ้น
คาดว่าจะมีความก้าวหน้าในปี 2567
ปี 2567 เป็นโอกาสสำหรับธุรกิจต่างๆ ในการทบทวนกลยุทธ์การพัฒนาและศึกษาตลาดที่มีศักยภาพใหม่ๆ เช่น ตะวันออกกลาง อินเดีย เป็นต้น องค์การการท่องเที่ยวโลก (UNWTO) และสภาการเดินทางและการท่องเที่ยวโลก (WTTC) คาดการณ์ว่ากิจกรรมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะสามารถฟื้นตัวได้อย่างเต็มที่ภายในสิ้นปี 2567 เทียบเท่ากับปี 2562 แต่ระดับการฟื้นตัวในภูมิภาคต่างๆ ยังคงไม่สม่ำเสมอ นอกจากนี้ ความต้องการของนักท่องเที่ยวต่างชาติยังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ประสบการณ์ ความหลากหลาย และเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่เพิ่มมากขึ้น
นายเหงียน จุง ข่าน ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวว่า หลังจากที่ดำเนินมาตรการฟื้นฟูมาเกือบ 2 ปี การท่องเที่ยวของเวียดนามก็เริ่มเติบโตขึ้น ปี 2567 จะเป็นช่วงเวลาที่การท่องเที่ยวจะต้องเร่งตัวขึ้นและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับประเทศต่างๆ ในภูมิภาค
 |
| บานาฮิลล์ (ดานัง) เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยว (ที่มา: Vietravel) |
ในปี 2567 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตั้งเป้าต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 17-18 ล้านคน รองรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 110 ล้านคน และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวรวมประมาณ 840 ล้านล้านดอง ในช่วงต้นปี 2567 ซึ่งเป็นช่วงวันหยุดปีใหม่ หลายจังหวัดและเมืองต่าง ๆ ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจทั้งในด้านจำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้ ซึ่งสูงกว่าปี 2566
ตัวเลขนี้แสดงถึงความมุ่งมั่นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่จะฟื้นตัวอย่างเต็มที่ ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญในการแข่งขันกับประเทศต่างๆ ในภูมิภาค โดยภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวของเวียดนามได้รับการยกระดับและมีตำแหน่งที่ชัดเจนมากขึ้นบนแผนที่โลก
เรียกได้ว่าถึงเวลาที่การท่องเที่ยวจะต้องเร่งพัฒนาและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค หลายจังหวัดและเมืองต่างๆ ได้ตั้งเป้าหมายการพัฒนาการท่องเที่ยวไว้สูง เมืองสำคัญๆ เช่น ฮานอย ตั้งเป้าต้อนรับนักท่องเที่ยว 26.5 ล้านคน ซึ่งรวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 5 ล้านคน ส่วนนครโฮจิมินห์ ตั้งเป้าต้อนรับนักท่องเที่ยวประมาณ 40 ล้านคน ซึ่งรวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 5 ล้านคน...
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ในปี 2567 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกและเวียดนามยังคงเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานการณ์โลกยังคงคาดเดาไม่ได้ การเติบโตทางเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลกระทบอย่างมากต่อจิตวิทยาและความสามารถในการจับจ่ายของนักท่องเที่ยว... นอกจากนี้ ความต้องการของนักท่องเที่ยวต่างชาติยังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งแนวโน้มการนำเทคโนโลยีสารสนเทศ ปัญญาประดิษฐ์ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ จะส่งเสริมให้เกิดรูปแบบการเดินทางใหม่ๆ ความท้าทายนี้ทำให้ธุรกิจการท่องเที่ยวต้องปรับเปลี่ยนโครงสร้างธุรกิจอย่างยืดหยุ่นเพื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบัน
ดังนั้น เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ เวียดนามจำเป็นต้องคำนวณ วางกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ โฆษณา ปรับโครงสร้างตลาด และปรับตำแหน่งแบรนด์ เมื่อนักท่องเที่ยวพิจารณาการเดินทางอย่างรอบคอบแล้ว พวกเขามักจะเจาะลึก เรียนรู้ และสัมผัสวัฒนธรรม อาหาร และวิถีชีวิตของจุดหมายปลายทางนั้นๆ ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
นายเหงียน วัน ฮุง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เปิดเผยว่า ในปี 2566 การท่องเที่ยวเวียดนามได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 12.6 ล้านคน และคาดการณ์ว่ารายได้จากกิจกรรมการท่องเที่ยวจะอยู่ที่ 678 ล้านล้านดอง ด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตั้งแต่ปลายปี 2566 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสัญญาณเชิงบวกในช่วงต้นปี 2567 การท่องเที่ยวเวียดนามสามารถบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ และฟื้นตัวได้อย่างเต็มที่เทียบเท่ากับช่วงก่อนเกิดสถานการณ์โควิด-19
รัฐมนตรีเหงียน วัน หุ่ง กล่าวว่า กระทรวงได้ขอให้สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามให้คำแนะนำในการปรับปรุงสถาบันและนโยบายอย่างต่อเนื่อง ทบทวนข้อบกพร่องที่จำเป็นต้องปรับปรุง และร่วมมือกับกระทรวงและสาขาต่างๆ เพื่อสร้างนโยบายเพื่อพัฒนาประเภทผลิตภัณฑ์ เช่น การท่องเที่ยวเชิงเกษตร การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในด้านการท่องเที่ยว เป็นต้น
“ในอนาคตอันใกล้นี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะเสริมสร้างสถิติการท่องเที่ยว ส่งเสริมการท่องเที่ยว มุ่งเน้นการฝึกอบรมบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูง โดยเฉพาะผู้ที่เชี่ยวชาญด้านภาษาต่างประเทศและเทคโนโลยี” นายเหงียน วัน ฮุง กล่าวเน้นย้ำ
ขณะเดียวกัน คุณเหงียน ก๊วก กี ประธานกรรมการบริษัทเวียทราเวล กล่าวว่า การท่องเที่ยวเวียดนามกำลังกลับมาเติบโตอีกครั้ง แต่เมื่อพิจารณาในประเทศอื่นๆ การเติบโตยังคงไม่มากนัก โดยทั่วไปแล้ว ประเทศไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวมากกว่าเวียดนามมาก ดังนั้น การท่องเที่ยวจะก้าวกระโดดได้ จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรอบด้าน ทั้งในด้านการรับรู้ วิธีการ การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ และภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวเวียดนาม
ด้วยความสำเร็จนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามจึงได้รับการยกย่องให้เป็นรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติมากมาย รวมถึงรางวัลระดับโลก 19 รางวัล และรางวัลระดับเอเชีย 54 รางวัล จาก World Travel Awards (WTA) เวียดนามได้รับการยกย่องให้เป็น "จุดหมายปลายทางด้านมรดกชั้นนำของโลก" เป็นครั้งที่สี่ และ "จุดหมายปลายทางด้านเอเชีย" เป็นครั้งที่ห้า สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามได้รับรางวัล "หน่วยงานบริหารจัดการการท่องเที่ยวชั้นนำของเอเชีย" เป็นครั้งที่สี่ ในงานเดียวกันนี้ จุดหมายปลายทางและธุรกิจการท่องเที่ยวของเวียดนามหลายแห่งยังได้รับรางวัลอันทรงเกียรติอื่นๆ อีกด้วย |
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)