Gen Z ใช้จ่ายอย่างหนักกับประสบการณ์: เป็นการสิ้นเปลืองหรือเป็นเพียงปฏิกิริยาต่อเหตุการณ์ปัจจุบัน?

(แดน ทรี) - คนรุ่น Gen Z ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า “ใช้เงินโดยไม่คำนึงถึงอนาคต” เมื่อใช้จ่ายอย่างหนักไปกับคอนเสิร์ต การเดินทาง และประสบการณ์ต่างๆ แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าพฤติกรรมนี้สะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจและจิตใจที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่

กำลังมีกระแสวิพากษ์วิจารณ์กลุ่ม Gen Z (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012) เนื่องมาจากพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อตั๋วคอนเสิร์ตของ Taylor Swift ทริปไปญี่ปุ่น หรือเพียงแค่รอคิวเป็นเวลานานเพื่อเป็นเจ้าของแก้วรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น แม้ว่าจะต้องเผชิญกับค่าครองชีพที่สูงขึ้นและอนาคต เศรษฐกิจ ที่ไม่แน่นอนก็ตาม

หลายคนเรียกสิ่งนี้ว่า "การใช้จ่ายแบบสิ้นหวัง" หรือการใช้จ่ายเงินโดยไม่คำนึงถึงอนาคต แต่ในมุมมองของผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินเชิงพฤติกรรม ภาพนี้ซับซ้อนกว่านั้นมาก ไม่ใช่แค่ความหุนหันพลันแล่นเท่านั้น แต่ยังเป็นปฏิกิริยาทางจิตวิทยาที่ลึกซึ้งต่อแรงกดดันในยุคสมัยอีกด้วย

ให้รางวัลตัวเองท่ามกลางความกังวลต่างๆ

ซาบรีนา ดาซิลวา วัย 23 ปี ซึ่งทำงานด้านการเงิน เป็นตัวอย่างที่ดี แม้จะมีเครื่องชงกาแฟที่บ้านและมีกาแฟฟรีที่ทำงาน แต่เธอก็ยังใช้จ่ายประมาณ 60 ดอลลาร์ต่อเดือนที่ร้านกาแฟ “บางครั้งคุณก็แค่ต้องการอะไรเล็กๆ น้อยๆ เพื่อเอาใจตัวเอง” เธอกล่าว

นั่นไม่ใช่ค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียว ดาซิลวาประเมินว่าเธอใช้จ่ายไปกับการกินอาหารนอกบ้านเดือนละ 500-600 ดอลลาร์ และอีก 500 ดอลลาร์สำหรับ การท่องเที่ยว

พฤติกรรมของดาซิลวาสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น จากผลสำรวจของ The Harris Poll สำหรับ Intuit Credit Karma (สหรัฐอเมริกา) พบว่าคนรุ่น Gen Z มากถึง 87% ยินดีจ่ายเงินซื้อของที่ไม่จำเป็น เช่น บริการสตรีมมิ่ง รับประทานอาหารนอกบ้าน และไปยิม โดยไม่คำนึงถึงสถานะทางการเงิน

ที่น่าสนใจคือ คนรุ่น Gen Z มากกว่าครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขา "กำลังดิ้นรนเพื่อให้พอมีพอกิน" ผลการศึกษาจาก Bank of America ยังพบว่าคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ยังคงให้รางวัลตัวเองด้วยของขวัญเล็กๆ น้อยๆ เช่น เค้กหรือกาแฟ อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ซึ่งอาจนำไปสู่การใช้จ่ายเกินตัวได้

ความขัดแย้งนี้ทำให้เกิดคำถามใหญ่ว่า เหตุใดคนรุ่นที่เผชิญกับแรงกดดันทางการเงินอย่างหนักจึงดู "ใจบุญ" กับค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นมากนัก

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ ถือเป็นเรื่องปกติที่คนรุ่น Gen Z จะใช้จ่ายเงินไปกับคอนเสิร์ตและการท่องเที่ยวเมื่ออายุ 20 ปี ทั้งที่พวกเขาไม่มีอะไรต้องพิสูจน์อีกแล้ว (ภาพ: Getty)

ใช้จ่ายเพราะว่า... “ไม่มีอะไรจะจ่าย”

Morgan Housel ผู้เขียนหนังสือ "The Psychology of Money" ได้เสนอมุมมองเชิงลึกในนิตยสาร Fortune โดยกล่าวว่าการใช้จ่ายโดยคำนึงถึงสถานะทางสังคมถือเป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนยังอายุน้อย

“ตอนผมอายุ 20 ปี ผมเคยคิดว่า ‘อยากมีเฟอร์รารี่บ้างจัง อยากมีคฤหาสน์บ้างจัง’” เฮาส์เซิลกล่าว “พอมองย้อนกลับไป ผมอยากได้สิ่งเหล่านั้นมาก เพราะผมไม่มีอะไรจะเสียแล้ว”

ตามที่ Housel กล่าวไว้ เมื่อคนหนุ่มสาวยังไม่พบจุดมุ่งหมายที่แท้จริงในชีวิต หรือไม่ได้สร้างคุณค่าภายในที่มั่นคง (เช่น อาชีพ ครอบครัว การมีส่วนสนับสนุนทางสังคม) พวกเขามักจะแสวงหาการยอมรับจากภายนอกผ่านสิ่งของและประสบการณ์ทางวัตถุ

ปัจจุบัน คนรุ่น Gen Z ต้องเผชิญกับแรงกดดันที่หนักหนาสาหัสยิ่งกว่าเดิม ทั้งภาวะเงินเฟ้อ ค่าครองชีพที่สูงลิ่ว และค่าจ้างที่คงที่ สิ่งเหล่านี้ทำให้เป้าหมายสำคัญในวัยผู้ใหญ่แบบเดิมๆ ที่พ่อแม่ของพวกเขาเคยทำสำเร็จมาแล้ว เช่น การซื้อบ้านและตั้งรกราก ดูเหมือนจะเกินเอื้อม

เมื่อเป้าหมายในชีวิตของเฮาส์เซิลเปลี่ยนไปเป็นพ่อและสามีที่ดี ความปรารถนาในรถยนต์หรูของเขาก็เริ่มจางหายไป “ความปรารถนาทางวัตถุของผมแปรผกผันกับสิ่งที่ผมสามารถมอบให้กับ โลกได้ ” เขากล่าวสรุป

ในทางกลับกัน เนื่องจากพวกเขารู้สึกติดอยู่ในเส้นทางของการ "ตั้งหลักปักฐาน" คนรุ่น Z จึงแสวงหาความสุขและการยืนยันตัวเองในความสุขเล็กๆ น้อยๆ ที่เกิดขึ้นทันที เช่น การเดินทางเพื่อ "เยียวยาจิตใจ" อาหารมื้ออร่อย หรือแม้แต่การดูแลสัตว์เลี้ยง

เมื่อ “การตั้งรกราก” เป็นเพียงความฝันอันห่างไกล

การวิเคราะห์โดย Shikha Jain หุ้นส่วนของ Simon-Kucher & Partners สนับสนุนข้อโต้แย้งนี้ เธอกล่าวว่าคนรุ่น Gen Z กำลังใช้จ่ายกับประสบการณ์นอกบ้านมากขึ้น เช่น การรับประทานอาหารนอกบ้านและการเดินทางท่องเที่ยว ด้วยเหตุผลหลักสองประการ คือ พวกเขาไม่มีเงินซื้อบ้าน และโซเชียลมีเดียทำให้การเดินทางน่าสนใจยิ่งขึ้นกว่าที่เคย

ข้อมูลจากสมาคมนายหน้าอสังหาริมทรัพย์แห่งชาติ (National Association of Realtors) ระบุว่าอายุเฉลี่ยของผู้ซื้อบ้านครั้งแรกอยู่ที่ 38 ปี ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 35 ปีในปี 2566 เมื่อการเป็นเจ้าของสินทรัพย์สำคัญอย่างบ้านกลายเป็นเรื่องที่เกินเอื้อม รายได้บางส่วนที่ควรนำไปใช้เพื่อเก็บออมเพื่อเป้าหมายดังกล่าวจะ "ถูกนำไปใช้" เพื่อประสบการณ์ต่างๆ

“คนรุ่น Gen Z เผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมากกว่าคนรุ่นก่อน” เจนกล่าว “พวกเขาใช้ชีวิตแบบเงินเดือนชนเดือนและมีหนี้สินค่าเล่าเรียนมากกว่า”

ความคิดแบบ “ใช้จ่ายฟุ่มเฟือย” ก็มีบทบาทเช่นกัน และเทคโนโลยีก็ทำให้เรื่องนี้ง่ายขึ้น เกร็ก สโตลเลอร์ อาจารย์ประจำคณะบริหารธุรกิจ Questrom มหาวิทยาลัยบอสตัน ระบุว่าคนรุ่น Gen Z “มักจะลงมือทำตามความต้องการเฉพาะหน้า”

“เห็นอะไรที่ชอบก็ซื้อเลย ไม่ต้องรูดบัตร แค่รูดโทรศัพท์หรือดูก็จบ” เขากล่าว

เสียเงินเพื่อชดเชยการขาดความมั่นใจ

การใช้เงินเพื่อยืนยันตัวเองไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับคนรุ่น Gen Z เท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นทั่วไปในหมู่เศรษฐีด้วย

ลูซี่ กัว ผู้ก่อตั้ง Scale AI และมหาเศรษฐีวัย 30 ปี เป็นหนึ่งในตัวอย่าง เธอยังคงช้อปปิ้งบน Shein และขับรถฮอนด้าซีวิคไปทำงาน แต่เธอยอมรับว่าก่อนที่จะประสบความสำเร็จ เธอก็ใช้เงินอย่างไม่ระมัดระวังเช่นกัน

ตามที่ Guo กล่าว หากคุณเห็นเศรษฐีใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อสินค้าดีไซเนอร์หรือรถยนต์หรูหรา เป็นไปได้ว่าพวกเขากำลังพยายามชดเชยความไม่มั่นใจในตัวเอง

“คนที่ทุ่มเงินซื้อเสื้อผ้าแบรนด์เนมและรถหรูๆ มักจะเป็นเศรษฐี” กัวกล่าวกับนิตยสารฟอร์จูน “เพื่อนของพวกเขาก็เป็นเศรษฐีพันล้านหรือมหาเศรษฐีหลายต่อหลายครั้ง พวกเขารู้สึกอายๆ หน่อยและอยากอวดตัวเอง เออ ฉันก็ประสบความสำเร็จเหมือนกันนะ”

นี่เป็นการตอกย้ำประเด็นของ Housel อีกครั้ง: เมื่อผู้คนไม่จำเป็นต้องพิสูจน์ตัวเองอีกต่อไป ความต้องการการบริโภคที่สิ้นเปลืองก็จะลดลงโดยธรรมชาติ

บางครั้งการใช้เงินก็เป็นวิธีหนึ่งในการชดเชยความไม่มั่นใจในตัวเอง (ภาพ: Robb Report)

“ศิลปะ” แห่งเงินและความโปร่งใส

แล้ว Gen Z ล่ะ "พร้อมสำหรับอนาคต" อย่างสมบูรณ์หรือไม่? จริงๆ แล้ว ไม่ใช่เลย

ผลสำรวจของ Harris Poll ยังพบว่า 74% ของคนรุ่น Gen Z ระบุว่าจะลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลงหากสถานะทางการเงินของพวกเขาแย่ลง แม้จะต่ำกว่าคนรุ่นอื่นๆ แต่ก็แสดงให้เห็นว่าพวกเขายังคงรู้สึกถึงข้อจำกัดอยู่

คนหนุ่มสาวจำนวนมากกำลังค้นพบความสมดุล ซาบรีนา ดาซิลวา แม้จะทุ่มเงินไปกับประสบการณ์มากมาย แต่เธอก็ทำงานด้านการเงินและรู้จักจัดสรรงบประมาณ โดยแบ่งรายได้ 50% ไว้ใช้จ่ายในเรื่องจำเป็น (ที่อยู่อาศัย ค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าอาหาร) 12% ไว้ใช้จ่ายหลังเกษียณ และ 5% ไว้ใช้จ่ายในการออม

อีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรงคือ “ความโปร่งใสทางการเงิน” คอนเนอร์ มอร์โรว์ วัย 25 ปี มีบัญชี TikTok ของตัวเองที่อุทิศให้กับการแบ่งปันเคล็ดลับทางการเงินและเปิดเผยค่าใช้จ่ายรายเดือนของเขาต่อสาธารณะ ในวิดีโอหนึ่ง เขาบอกว่าเขาใช้เงินไปเกือบ 1,400 ดอลลาร์สหรัฐฯ ค่าเช่าบ้าน 715 ดอลลาร์สหรัฐฯ ค่าอาหารนอกบ้าน และ 460 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับค่าใช้จ่ายเบ็ดเตล็ด...

แม้จะได้รับคำวิจารณ์เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายอยู่ตลอดเวลา แต่มอร์โรว์เชื่อว่าความโปร่งใสนี้เป็นสิ่งจำเป็น “มันแสดงให้เห็นว่าผู้คนต้องการเห็นข้อมูลที่เป็นจริงอย่างแท้จริง” เขากล่าว

ดังที่มอร์แกน เฮาเซิล กล่าวไว้ การใช้จ่ายไม่ใช่เรื่องของคณิตศาสตร์ที่ตายตัว แต่มันคือศิลปะ วิธีการใช้เงินของคนรุ่น Gen Z ในปัจจุบันอาจสร้างความสับสนให้กับคนรุ่นก่อนๆ แต่สะท้อนให้เห็นบทเรียน แรงกดดัน และค่านิยมที่พวกเขาแสวงหาในโลกที่ผันผวน ซึ่งบางครั้งประสบการณ์ตรงอาจเป็นการลงทุนที่ปลอดภัยกว่าความฝันอันเลือนลางที่จะลงหลักปักฐาน

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm