สินค้าเวียดนามตอกย้ำสถานะของตนในประเทศ เสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในประเทศ

ในบริบทของเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน ตลาดภายในประเทศได้พิสูจน์ให้เห็นถึงบทบาทสำคัญในฐานะ “เสาหลัก” ของเศรษฐกิจเวียดนาม ผลลัพธ์นี้สอดคล้องกับการดำเนินโครงการพัฒนาตลาดภายในประเทศในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 ซึ่งเกี่ยวข้องกับแคมเปญ “ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเวียดนาม”

สินค้าเวียดนามครองตลาดระบบการจัดจำหน่ายสมัยใหม่

จากรายงานของกรมการจัดการและพัฒนาตลาดภายในประเทศ ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) พบว่า ยอดขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภครวมในช่วงปี 2021-2023 เพิ่มขึ้นเฉลี่ยเกือบ 10% ต่อปี ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นในระดับเลขสองหลักอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี แม้ว่าเศรษฐกิจจะได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โรคระบาดก็ตาม โดยเฉพาะในปี 2023 ยอดขายปลีกรวมสูงกว่า 6.23 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 9.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งเกินเป้าหมายของรัฐบาล

ดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ยังคงทรงตัวอยู่ที่ต่ำกว่า 5% ในขณะที่การขาดดุลการค้าลดลงอย่างมาก โดยเปลี่ยนเป็นการเกินดุลการค้าอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2016 จนถึงปัจจุบัน ยอดขายปลีกจากภาค เศรษฐกิจ ภายในประเทศมีสัดส่วนมากกว่า 95% อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งเกินเป้าหมายของแผนอย่างมาก ยืนยันถึงบทบาทสำคัญของสินค้าภายในประเทศต่อเสถียรภาพทางเศรษฐกิจมหภาค

อีกจุดที่น่าสนใจคือ สัดส่วนของสินค้าเวียดนามในระบบการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง ในซูเปอร์มาร์เก็ตในประเทศ เช่น Co.opmart, BRG Retail และ Wincommerce สินค้าที่ผลิตในประเทศมีสัดส่วนสูงถึง 90% แม้แต่ในห้างสรรพสินค้าต่างประเทศอย่าง AEON, Go!, Lotte และ MegaMarket สัดส่วนของสินค้าเวียดนามก็สูงถึง 80-95%

สัดส่วนสินค้าเวียดนามในซูเปอร์มาร์เก็ตวินมาร์ทนั้นสูงเสมอ

นอกจากนี้ ระบบค้าปลีกสมัยใหม่ภายในประเทศกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว: ไซง่อนสหกรณ์ มีจุดจำหน่ายมากกว่า 800 แห่ง วินคอมเมิร์ซมีมากกว่า 4,000 แห่ง บัคฮวาซานมีมากกว่า 2,000 สาขา และบีอาร์จีรีเทลมีซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อประมาณ 100 แห่ง การขยายตัวนี้ช่วยให้สินค้าเวียดนามมีจำหน่ายอย่างแพร่หลายมากขึ้น ครอบคลุมทั่วประเทศ ตั้งแต่เมืองใหญ่ไปจนถึงพื้นที่ห่างไกล

จากรายงาน Vietnam Report 2024 พบว่า ในบรรดาธุรกิจค้าปลีกที่มีชื่อเสียง 10 อันดับแรกในกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป มีธุรกิจในประเทศถึง 6 แห่ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันและสถานะที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ของวิสาหกิจเวียดนาม

พฤติกรรมและนิสัยของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น

หนึ่งในภารกิจหลักของโครงการคือการจัดตั้งจุดจำหน่ายสินค้าเวียดนามภายใต้ชื่อ "ภูมิใจในสินค้าเวียดนาม" และ "แก่นแท้ของสินค้าเวียดนาม" ปัจจุบัน โมเดลนี้ได้ถูกนำไปใช้แล้วใน 29 จังหวัดและเมืองจากทั้งหมด 34 แห่ง โดย 20 ท้องถิ่นได้ดำเนินการจัดตั้งจุดจำหน่าย 22 แห่งโดยตรงตามแผนของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ในขณะเดียวกัน จุดจำหน่ายอีกเกือบ 800 แห่งได้ถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อเป็นพื้นที่ส่งเสริมสินค้าท้องถิ่น เชื่อมโยงการค้ากับการท่องเที่ยว และสร้างเสถียรภาพให้กับตลาด

นอกจากนี้ การประชุมประจำปีหลายสิบครั้งที่เชื่อมโยงอุปสงค์และอุปทานของสินค้าได้ช่วยให้ธุรกิจภายในประเทศ สหกรณ์ และผู้จัดจำหน่ายสามารถเชื่อมต่อกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มีการลงนามบันทึกความร่วมมือจำนวนมาก ซึ่งก่อให้เกิดห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนและขยายตลาดสำหรับสินค้าเวียดนาม

ผู้บริโภคไว้วางใจสินค้าเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ ภาพ: VNA

เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย "การนำสินค้าเวียดนามเข้าสู่โลกดิจิทัล" กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้สร้างและดำเนินการระบบดิจิทัลสำหรับการจัดการและกระจายสินค้าเกษตรและอาหารของเวียดนาม ระบบนี้ช่วยจัดการข้อมูล เชื่อมโยงสหกรณ์ ธุรกิจ และผู้บริโภค ส่งเสริมความโปร่งใสของตลาด และประชาสัมพันธ์สินค้าคุณภาพสูง

นอกจากนี้ ยังมีการจัดอบรมทักษะการขายของเวียดนามมากกว่า 35 หลักสูตร โดยมีผู้เข้าร่วม 3,000 คน เน้นทักษะการจัดแสดงสินค้า การบริการลูกค้า การเชื่อมโยงอุปสงค์และอุปทาน การสร้างแบรนด์ เป็นต้น ผ่านหลักสูตรเหล่านี้ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และครัวเรือนธุรกิจหลายพันครัวเรือนได้รับการเสริมศักยภาพให้สามารถบูรณาการและพัฒนาอย่างยั่งยืนได้

จากข้อมูลของกรมการจัดการและพัฒนาตลาดภายในประเทศ แผนงานปี 2021-2025 ได้ดำเนินการเสร็จสิ้นและบรรลุเป้าหมายหลายประการเกินกว่าที่ตั้งไว้ ได้แก่ การรักษาส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าเวียดนามในช่องทางการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ไว้ที่มากกว่า 85% ผู้บริโภคมากกว่า 90% ตระหนักถึงโครงการระบุสินค้าเวียดนาม และธุรกิจมากกว่า 70% เข้าร่วมในแคมเปญ "สินค้าเวียดนามพิชิตใจผู้บริโภคเวียดนาม"

ที่สำคัญกว่านั้น โครงการนี้มีส่วนช่วยในการเปลี่ยนแปลงสินค้าเวียดนามจากที่ "ถูกให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก" ไปสู่สินค้าที่ "ได้รับความไว้วางใจ" ซึ่งเป็นการเผยแพร่คุณค่าของ "ความภาคภูมิใจในสินค้าเวียดนาม - แก่นแท้ของสินค้าเวียดนาม" ไปทั่วประเทศ

ที่สำคัญคือ การให้ข้อมูลและประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับแคมเปญ รวมถึงการส่งเสริมธุรกิจเวียดนามที่มีชื่อเสียงในสื่อที่มีเรตติ้งสูง ได้ช่วยเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมและนิสัยของผู้บริโภคในการบริโภคสินค้าเวียดนาม โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบท ผู้คนเริ่มคุ้นเคยและชื่นชอบสินค้าที่ผลิตในประเทศมากขึ้น

แคมเปญนี้ส่งผลดีต่อสังคมโดยรวม ช่วยให้ผู้บริโภค หน่วยงาน องค์กร และหน่วยงานต่างๆ ตระหนักถึงความรับผิดชอบและสิทธิของตนเองเกี่ยวกับการผลิตภายในประเทศมากขึ้น ส่งผลให้ทัศนคติและพฤติกรรมเปลี่ยนไป โดยให้ความสำคัญกับการซื้อและบริโภคสินค้าแบรนด์เวียดนามมากขึ้น ถือเป็นการแสดงออกถึงความรักชาติ ความภาคภูมิใจในชาติ และความเคารพตนเอง และเป็นการสร้างลักษณะทางวัฒนธรรมที่ดีงามของผู้บริโภคชาวเวียดนามในเบื้องต้น

เจ้าหน้าที่รัฐ สมาชิกพรรค ข้าราชการ สมาชิกสหภาพแรงงาน สมาชิกสมาคม และผู้บริโภคชาวเวียดนาม ต่างตระหนักถึงความสำคัญของการซื้อและใช้สินค้าที่ผลิตในประเทศในชีวิตประจำวันมากขึ้น ขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ญาติพี่น้อง ครอบครัว และเพื่อนฝูง ให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าแบรนด์เวียดนามด้วย

จากผลการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับการดำเนินงานของโครงการรณรงค์ ซึ่งจัดทำโดยสถาบันวิจัยความคิดเห็นสาธารณะ กรมประชาสัมพันธ์กลาง ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 80% เชื่อว่างานด้านข้อมูลและประชาสัมพันธ์ของโครงการรณรงค์ประสบความสำเร็จในการดำเนินงานดังต่อไปนี้: กระตุ้นและส่งเสริมให้ผู้บริโภคชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเวียดนาม (87%); ปลุกจิตสำนึกด้านความพึ่งพาตนเอง สติปัญญา ความกล้าหาญ ความรับผิดชอบ และความมุ่งมั่นของชาวเวียดนามในการผลิต การค้า การส่งเสริม และการใช้สินค้าเวียดนาม (82%); และกระตุ้นและปลุกเร้าจิตสำนึกรักชาติของชาวเวียดนามทั้งในและต่างประเทศ (81%)

ร้อยละ 88 ของผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาสนใจแคมเปญ "คนเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเวียดนาม" โดยในจำนวนนี้ ร้อยละ 57 "สนใจมาก" ร้อยละ 34 "สนใจปานกลาง" และมีเพียงร้อยละ 9 เท่านั้นที่ "สนใจเล็กน้อย" หรือ "ไม่ทราบเกี่ยวกับแคมเปญ"

ในช่วงปี 2021-2025 หน่วยงานและองค์กรสื่อจำนวน 40 แห่งจากทั้งหมด 50 แห่ง ได้เพิ่มความเข้มข้นในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับโครงการต่างๆ ผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลาย ทั้งวิทยุ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ซึ่งบรรลุเป้าหมายของโครงการได้ถึง 80% (ไม่รวมโครงการเผยแพร่ในระดับท้องถิ่น) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิธีการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการรณรงค์มีความหลากหลายและมากมายมากขึ้นผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok เป็นต้น) อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลหลักเกี่ยวกับโครงการยังคงเป็นช่องทางสื่อส่วนกลาง และช่องทางสื่อบางส่วนของหน่วยงานและหนังสือพิมพ์ภายใต้กระทรวงและกรมต่างๆ

ความคิดเห็นส่วนใหญ่ยอมรับว่างานด้านข้อมูลและการโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับโครงการรณรงค์นี้มีประสิทธิภาพในหลายด้าน เช่น การกระตุ้นและผลักดันให้ผู้บริโภคชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเวียดนาม การปลุกจิตสำนึกพึ่งพาตนเอง สติปัญญา ความกล้าหาญ ความรับผิดชอบ และความมุ่งมั่นของชาวเวียดนามในการผลิต การค้า การส่งเสริม และการใช้สินค้าเวียดนาม การกระตุ้นและปลุกเร้าความรักชาติในหมู่ชุมชนชาวเวียดนามทั้งในและต่างประเทศ การสนับสนุนและสร้างเงื่อนไขให้ธุรกิจเวียดนามฟื้นตัวและพัฒนาการผลิตและธุรกิจหลังจากการระบาดของโควิด-19 การกระตุ้นและผลักดันให้ธุรกิจและโรงงานผลิตในประเทศให้ความสำคัญกับการใช้วัตถุดิบ เชื้อเพลิง และปัจจัยการผลิตที่เป็นสินค้าและบริการของเวียดนาม เป็นต้น

แหล่งที่มา: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm