นั่นหมายความว่า Instagram แซงหน้า TikTok ในด้านยอดดาวน์โหลดแอปใหม่เมื่อปีที่แล้ว ยอดดาวน์โหลด TikTok ซึ่งเป็นของ ByteDance เพิ่มขึ้นเพียง 4% เป็น 733 ล้านครั้งในช่วงเวลาเดียวกัน
การเติบโตของแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของโดย Meta ไปสู่ วิดีโอ สั้นกำลังออกผล ขณะที่ความเฟื่องฟูในอดีตของ TikTok เริ่มจางหายไป
ภาพประกอบ : เอฟที
สถิติแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มแบ่งปันภาพของ Meta ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ โดยซีอีโอ Mark Zuckerberg ระบุว่าการเติบโตของ TikTok เป็นหนึ่งในภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่ออาณาจักรโซเชียลมีเดียของเขา
ในปี 2020 Instagram ได้เปิดตัว "Reels" ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ให้ผู้ใช้สามารถแชร์คลิปสั้นๆ ซึ่งเป็นการเลียนแบบฟีเจอร์วิดีโอไวรัลของ TikTok ที่เคยครองใจผู้บริโภคกลุ่ม GenZ หลายล้านคน
“Instagram ทำผลงานเหนือกว่า TikTok ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากความนิยมของภาพยนตร์สั้นควบคู่ไปกับฟีเจอร์และฟังก์ชันของโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม” Abraham Yousef ผู้อำนวยการอาวุโสด้านข้อมูลเชิงลึกของ Sensor Tower กล่าว
นอกจากนี้ยังมีสัญญาณว่าการเติบโตของ TikTok กำลังเริ่มชะลอตัวลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2016
จากข้อมูลของ Sensor Tower พบว่าผู้ใช้ Instagram รายเดือนเพิ่มขึ้น 13 ล้านรายในไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 ส่วนผู้ใช้ TikTok รายเดือนเพิ่มขึ้น 1.12 พันล้านราย ลดลง 12 ล้านรายในไตรมาสสุดท้ายของปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม TikTok ยังคงได้รับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นจากผู้ใช้ที่ใช้งานจริงมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 95 นาทีบน TikTok ในไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับ 62 นาทีบน Instagram 30 นาทีบน X และ 19 นาทีบน Snapchat
Mark Shmulik นักวิเคราะห์ของ Bernstein กล่าวว่า Instagram ประสบความสำเร็จในการรักษาผู้ใช้ที่มีอยู่บนแอปของตนผ่านการส่งเสริมการทำวิดีโอสั้น ซึ่งหมายความว่า “สำหรับกลุ่มผู้ใช้ TikTok ที่มีศักยภาพกลุ่มต่อไปนั้น ไม่มีแรงจูงใจให้เปลี่ยนกลุ่ม”
นอกจากนี้เขายังกล่าวเสริมอีกว่าผู้มีอิทธิพลยังให้ความสนใจกับ Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์เหล่านี้ Shmulik กล่าวว่า TikTok เป็นสถานที่ที่ดีกว่าในการสร้างความสำเร็จแบบไวรัลในชั่วข้ามคืน ในขณะที่คู่แข่งในสหรัฐฯ เป็นแพลตฟอร์มที่ดีกว่าในการสร้างรายได้จากฐานผู้ติดตาม
ในขณะที่ TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วด้วยอัลกอริธึมที่ให้บริการคลิปที่ปรับแต่งตามความสนใจของผู้ใช้พร้อมเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เมื่อปีที่แล้ว Meta ได้ลงทุนในปัญญาประดิษฐ์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับระบบการแนะนำ
มายวาน (ตาม FT)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)