“ตกผลึก” มูลค่าส่งออกของแบรนด์ดัง

การส่งออกสินค้าไม่เพียงแต่ได้รับผลลัพธ์เชิงบวกเท่านั้น แต่ยังสร้างความสุขเมื่อแบรนด์เวียดนามมากมายเป็นที่รู้จักและชื่นชอบในตลาด

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมายในต่างประเทศ

ตามรายงานทางการเงินไตรมาสที่ 3 ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดย Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) รายได้จากตลาดส่งออกเติบโตในเชิงบวกเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกัน โดยยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของ Vinamilk โดยเฉพาะรายได้จากกลุ่มการส่งออกเพิ่มขึ้น 10.3% และสาขาต่างประเทศเพิ่มขึ้น 8.5% ในช่วง 9 เดือนแรก รายได้สุทธิจากตลาดต่างประเทศทำให้ Vinamilk มีรายรับ 8,350 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 15.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

กิจกรรมการส่งออกของ Vinamilk ได้รับสัญญาณเชิงบวกจากตลาดระดับไฮเอนด์ซึ่งมีชุมชนชาวเวียดนามจำนวนมาก ดังนั้นจึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk เช่น นมข้นหวานและโยเกิร์ตสูง นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายแนวทางและการเจาะตลาดโดยเข้าไปมีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทาน การค้าปลีก การจัดจำหน่าย และต่างประเทศอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ Vinamilk ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ (ภาพ: Vinamilk)

นอกจากนี้ วินามิลค์ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่นมเพื่อการส่งออก เช่น น้ำมะพร้าว ซึ่งปัจจุบันส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา แคนาดา ญี่ปุ่น และไต้หวัน (จีน) แม้ว่าจะไม่ได้มีส่วนช่วยสร้างรายได้มากนัก แต่ก็ถือเป็นการขยายตลาด ยืนยันกำลังการผลิต และแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ ยังเป็นแบรนด์สำคัญของเวียดนามที่เข้าร่วมในการส่งออกและสร้างแบรนด์ในตลาด โดยเปิดร้านค้า Trung Nguyen Legend ใหม่ 10 แห่งติดต่อกันในสหรัฐอเมริกาและจีนในเดือนกรกฎาคม

หลังจากนั้นเกือบหนึ่งปีหลังจากที่ร้านกาแฟแฟรนไชส์ ​​Trung Nguyen Legend สาขาแรกเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา กลุ่มกาแฟชั้นนำของเวียดนามก็ยังคงเปิดร้านกาแฟ Trung Nguyen Legend CoffeeWorld อีกสองสาขาในซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 18 และ 25 กรกฎาคมที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นสองสาขาแรกของโมเดล Trung Nguyen Legend Coffee World และเป็นร้าน Trung Nguyen Legend สาขาที่สี่ในสหรัฐอเมริกา

ร้าน Legend Coffee World ทั้งสองแห่งตั้งอยู่ที่ 909 Story Road, Unit 100, San Jose และ 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose โดยตั้งอยู่บนเส้นทางที่คึกคักซึ่งมีกิจกรรมทางวัฒนธรรม การค้า และการค้าขายมากมาย ทั้งสองแห่งนี้จึงเป็นสถานที่ดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกันและนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาสัมผัสและ สำรวจ

Trung Nguyen Group มีเป้าหมายที่จะพัฒนาร้านค้าเกือบ 130 แห่งในจีนภายในปี 2024 โดยเปิดแผนระยะยาว 1,000 ร้านค้าในตลาดนี้ ขณะเดียวกัน ในเดือนกันยายน Trung Nguyen Legend จะทำซ้ำรูปแบบพื้นที่ร้านค้าในออสเตรเลียและแคนาดา และจะส่งเสริมแผนการขยายพื้นที่ 100 แห่งในสหรัฐอเมริกา ร่วมกับประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย ยุโรป...

หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2023 VinFast เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ จากนั้นจึงเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่มีชื่อเสียงระดับโลก แบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าตามราคาตลาดสูงสุดมากกว่า 23,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ VinFast เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังทำให้ชื่อของบริษัทเวียดนามเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอีกด้วย

ไม่เพียงแต่มีชื่อเสียงในตลาดโลกแต่ยังมียอดขายที่น่าประทับใจอีกด้วย เราจึงไม่สามารถละเลยที่จะกล่าวถึงเรื่องราวของเมล็ดข้าวได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้าว Com Vietnam ของ Loc Troi ได้ถูกขายในซูเปอร์มาร์เก็ตเครือฝรั่งเศสในราคาสูงที่สุดในโลก ข้าว Japonica ของ Or Tan Long ยังคงประสบความสำเร็จในการ "เข้าสู่ตลาด" ในญี่ปุ่นเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หลังจาก 2 ปีของการส่งออกข้าว A An ไปยังแดนอาทิตย์อุทัย นี่คือตลาดที่มีความต้องการมากที่สุดในโลก และการส่งออกที่ประสบความสำเร็จไปยังตลาดนี้ถือเป็นความพยายามอันยิ่งใหญ่ขององค์กรในการเดินทางเพื่อสร้างตัวเองในตลาดต่างประเทศ

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ ของเวียดนามได้พัฒนาและสร้างแบรนด์ได้ก้าวหน้าอย่างมาก ส่งผลให้ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ดีขึ้น ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ ความพยายามของบริษัทต่างๆ มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จด้านการค้าต่างประเทศของเวียดนามอย่างแข็งขันและยังคงดำเนินต่อไป ปัจจุบัน เวียดนามได้ก้าวขึ้นมาอยู่ในอันดับ 1 ใน 20 ประเทศที่มีขนาดการค้าระหว่างประเทศสูงสุดในโลก มูลค่าการนำเข้าและส่งออกสินค้าจนถึงครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน 2024 อยู่ที่ 681 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และอาจยังคงแตะระดับสูงสุดในปีนี้

นอกจากนี้ ในปี 2567 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติจะสูงถึง 507 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ในด้านมูลค่าและอันดับ 1 เมื่อเทียบกับปี 2566 ความสำเร็จของเวียดนามเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนที่สำคัญจากวิสาหกิจขนาดใหญ่และกลุ่มเศรษฐกิจที่มีบทบาทสำคัญ เป็นผู้บุกเบิกในการเป็นผู้นำการพัฒนาอุตสาหกรรม สาขา และเศรษฐกิจ เช่น Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า หนุนผู้ประกอบการสร้างแบรนด์

ดร. วอ ตรี ทันห์ ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า แบรนด์คือ “ราคา” ที่พันธมิตร ลูกค้า และผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ ปัจจุบัน ธุรกิจในเวียดนามหลายแห่งมีแบรนด์ที่มีคุณค่าดังกล่าว ในขณะเดียวกัน พวกเขายังนำแบรนด์ที่มีคุณค่าดังกล่าวไปสู่ตลาดต่างประเทศอีกด้วย

โดยทั่วไปแล้ว เวียดนามมีศักยภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์หลายชนิดยังมีลักษณะเฉพาะของภูมิภาค เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP

อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาจากแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Vinamilk หรือ Trung Nguyen จะเห็นว่าแบรนด์เหล่านี้เป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากมาย ในขณะเดียวกัน สำหรับองค์กรส่วนใหญ่ ความยากลำบากในการสร้างแบรนด์ก็คือ ปัจจุบันองค์กรในเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดเล็กที่มีกำลังการผลิตจำกัด และการลงทุนทรัพยากรในการสร้างแบรนด์ยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ดังนั้น จำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารของรัฐในการสร้างและพัฒนาแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญ Vu Vinh Phu กล่าวว่า การสร้างแบรนด์แห่งชาติสำหรับผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกหลักของประเทศ ถือเป็นเรื่องเร่งด่วนมากขึ้นกว่าเดิม ประการแรก ผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทจำเป็นต้องสร้างพื้นที่วัตถุดิบที่มั่นคง โปร่งใส และได้รับการตรวจสอบ ไม่เพียงแต่ผ่านการสะสมที่ดินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเชื่อมโยงเกษตรกรด้วย การเชื่อมโยงพื้นที่เพาะปลูกกับบริษัทต่างๆ อย่างใกล้ชิดถือเป็นพื้นฐานสำคัญในการรับรองผลผลิต คุณภาพ และการสร้างแบรนด์ ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องจัดระเบียบการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศให้ดี การวิจัยพันธุ์พืช การให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการส่งเสริมการแปรรูปและการแปรรูปเชิงลึกเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม ซึ่งจะช่วยสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ด้านนายฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า จากการดำเนินโครงการสร้างแบรนด์แห่งชาติ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้นำโซลูชั่นต่างๆ มาใช้สนับสนุนธุรกิจในกระบวนการสร้างแบรนด์ รวมถึงการสร้างความตระหนักรู้ให้กับชุมชนธุรกิจและสังคมเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์

นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการเสริมสร้างศักยภาพเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจเวียดนามในการสร้าง บริหารจัดการ และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และส่งออกไปยังทั่วโลกเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มมากขึ้น

“เราทราบกันดีว่ามูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในปัจจุบันมีส่วนสนับสนุนเพียง 27% ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเวียดนามในปี 2023 และกลุ่มของบริษัทที่ลงทุนโดยต่างชาติ (FDI) ถือเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนหลักในสัดส่วนการส่งออก ด้วยการพัฒนาและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังกล่าวและมูลค่าผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น เราคาดว่าจะมีส่วนสนับสนุนในระดับหนึ่งในการเพิ่มสัดส่วนมูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในมูลค่าการส่งออกทั้งหมด” นายฮวง มินห์ เชียน กล่าว

ที่มา: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html