TikTok สร้างคอนเทนต์สกปรก ยอมรับกำไรจากโฆษณาโดยไม่คำนึงถึง

ผู้สร้างคอนเทนต์ TikTok จำนวนมากสร้างความโกรธแค้นให้กับสาธารณชนอย่างต่อเนื่องจากการสร้างคอนเทนต์ที่แย่และเป็นพิษ รวมถึงการโฆษณาที่แพร่หลาย เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์นี้ ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ Le Quang Tu Do กล่าวว่า ไม่เพียงแต่ TikTok เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่ไม่ร่วมมือกับหน่วยงานจัดการจะถูกลงโทษอย่างรุนแรงด้วย

TikTok เคยมีครั้งหนึ่งที่ถูกวิจารณ์ว่ามีการโฆษณาที่มากเกินไปและสร้างเนื้อหาที่น่ารังเกียจ รูปภาพ: ภาพหน้าจอ

โฆษณาเกินจริงและเนื้อหาที่ก่อให้เกิดการโต้แย้งยังคงปรากฏบน TikTok

ตามสถิติของ eMarketer ณ เดือนกรกฎาคม 2022 แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับกิจกรรมโฆษณาบน Instagram โดยตัวเลขบน YouTube - TikTok - Facebook นี้อยู่ที่ 948 ล้านเหรียญสหรัฐฯ 774 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ 739 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามลำดับ

ในเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ ในทุกสาขาต่างก็กำลังมองหา TikToker สุดฮอตเพื่อลงทุน เชิญชวนให้พวกเขาได้สัมผัสประสบการณ์ และสร้างคลิปแนะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ด้วยอำนาจการซื้อของร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ การยอมรับโฆษณาสินค้าจึงกลายเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ TikTok จากนั้นบริษัทจัดการผู้ใช้ TikTok จำนวนมากก็ถือกำเนิดขึ้น โดยยอมรับสัญญาโฆษณาจำนวนมากเพื่อวัตถุประสงค์ด้านประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างรายได้และผลกำไร

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hoang Van เปิดเผยว่า TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนสามารถสร้างรายได้จากสัญญาโฆษณาได้ตั้งแต่ 5 ล้านไปจนถึงหลายสิบล้านดองต่อเดือน ขึ้นอยู่กับความสามารถ เวลา และผลกำไรที่พวกเขาสร้างให้กับแบรนด์

นอกจากนี้ อาจมีการจ่ายค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติมได้ โดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแคมเปญ PR ของผลิตภัณฑ์

บน TikTok ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากอวดอ้างว่าพวกเขาสร้างรายได้หลายร้อยล้านถึงหนึ่งพันล้านดองต่อเดือนจากการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการขายผลิตภัณฑ์ให้กับแบรนด์ต่างๆ

แต่ทุกอย่างมีสองด้าน รายได้ที่มากมายมหาศาลจึงเป็นเหตุผลที่ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากยอมรับโฆษณา

กรณีตัวอย่างคือกรณีของ TikToker No O No ที่มีคลิปรีวิวอาหารตามร้านอาหารและภัตตาคารมากมาย ซึ่งร้านที่จ่ายค่าโฆษณาก็ชื่นชมอยู่ดี ต่อมานักทานหลายคนจึงไปกินที่ร้านอาหารเหล่านี้เพราะเชื่อคำแนะนำ แต่คุณภาพกลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ในขณะเดียวกันร้านอื่นๆ ที่ไม่จ้าง TikToker คนนี้กลับหาวิธีวิพากษ์วิจารณ์และเอาเปรียบ...

เพื่อให้มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อรับโฆษณา ผู้ใช้ TikTok บางรายมักสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมเพื่อดึงดูดการเข้าชม เช่น การดูหมิ่นภูมิภาค การดูหมิ่นผู้อื่น หรือเทรนด์สุขภาพที่เป็นอันตรายซึ่งแพร่กระจายบนอินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดการโต้ตอบจำนวนมาก

ติ๊กต๊อกเกอร์ Truong Nha Dinh ถูกกล่าวหาว่าขายสินค้าผิดและโฆษณาเกินจริง ภาพ: ภาพหน้าจอ

ในปัจจุบันบน TikTok มักพบเห็นรีวิวสินค้าปลอม สินค้าลอกเลียนแบบ ยาลดน้ำหนัก อาหารเสริมที่ไม่ทราบแหล่งที่มา... อยู่ทั่วไป

เมื่อไม่นานมานี้ TikTok Vo Ha Linh จำหน่ายสินค้าจากโรงงาน 3 แห่งจนหมดระหว่างการไลฟ์สตรีมของเธอ

อย่างไรก็ตาม หลังจากซื้อผลิตภัณฑ์แล้ว ลูกค้าแจ้งว่าของขวัญมีวันหมดอายุที่ไม่เหมือนที่ Ha Linh แนะนำในไลฟ์สตรีม หลังจากนั้น Ha Linh จึงได้ขอโทษและร่วมงานกับแบรนด์อีกครั้ง

เหตุการณ์ที่ TikTok ไลฟ์สตรีมขายเครื่องสำอาง "ถูกสุดๆ" เพียง 1/4, 1/5 ของราคาสินค้าเดิม ถูกแบรนด์ดังแฉว่าขายของปลอม จนเกิดกระแสฮือฮา หลังจากนั้น TikTok คนนี้ก็ได้ออกมาชี้แจง แต่คนดูก็ยังไม่พอใจ

จัดการหรือแบน TikTok อย่างเคร่งครัดหากไม่ให้ความร่วมมือ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการล่าสุดที่เชื่อมโยงเครือข่ายการจัดการหลายช่องทาง (MCN) บริษัทสื่อ และผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ (KOL) ซึ่งจัดโดยกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ( กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ) ผู้อำนวยการ Le Quang Tu Do ได้ให้ การประเมินสถานการณ์รวมถึงวิธีแก้ไขแพลตฟอร์มที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม

ตามคำกล่าวของเขา เล กวาง ตู โดะ โดยเฉพาะ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยทั่วไป หากขาดความร่วมมือ อ้างว่ามีมาตรฐานชุมชนระดับโลกเป็นของตัวเอง ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของประเทศเจ้าภาพ เนื่องจากเป็นบริษัทข้ามชาติ... จะถูกจำกัด

ก่อนหน้านี้ ในการประชุมเมื่อต้นเดือนเมษายน 2023 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ประกาศการละเมิด TikTok 6 ครั้งในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระทรวงได้เตือนว่า TikTok ไม่มีมาตรการควบคุมและป้องกันการค้าและการขายสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม อาหารเพื่อสุขภาพที่ไม่ทราบแหล่งที่มา ยาปลุกอารมณ์ทางเพศ...

ทนายความ Hoang Ha จากสำนักงานกฎหมาย L&P นคร โฮจิมิน ห์ กล่าวว่า ผู้ใช้ TikTok หรือบริษัทจัดการที่ลงโฆษณาเท็จ หรืออวดอ้างการใช้สินค้า สามารถดำเนินการตามมาตรา 5 มาตรา 34 แห่งพระราชกฤษฎีกา 38/2021/ND-CP เกี่ยวกับบทลงโทษทางปกครองสำหรับการฝ่าฝืนในด้านวัฒนธรรมและการโฆษณา โดยจะต้องถูกปรับตั้งแต่ 60 ถึง 80 ล้านดอง

ตามมาตรา 197 แห่งประมวลกฎหมายอาญา 2558 (แก้ไขเพิ่มเติม 2560) การกระทำโฆษณาอันเป็นเท็จก็สามารถดำเนินคดีในข้อหาโฆษณาอันเป็นเท็จได้เช่นกัน โดยมีโทษปรับไม่เกิน 100 ล้านดอง หรือปรับไม่เกิน 3 ปีโดยไม่ต้องกักขัง

แหล่งที่มา