อุตสาหกรรมการแปรรูปเนื้อสัตว์และค้าปลีกสมัยใหม่โดดเด่นในภูมิทัศน์การบริโภค

ระบบนิเวศผู้บริโภคแบบบูรณาการเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวเวียดนามกว่า 100 ล้านคน

ในปี 2568 การบริโภคภายในประเทศจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของ เศรษฐกิจ เวียดนาม สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนามระบุว่า รายได้จากการขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภคในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 588.2 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 10.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งนี้ได้รับแรงหนุนจากรายได้ที่เพิ่มขึ้น นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ และความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลสำคัญ

ท่ามกลางสถานการณ์ตลาดทั่วไปที่กำลังเติบโต Masan Group (HoSE: MSN) ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำด้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค มีผลประกอบการที่เป็นบวกในกลุ่มธุรกิจหลัก ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจค้าปลีก WinCommerce (WCM) และกลุ่มธุรกิจเนื้อสัตว์ Masan MEATLife (MML) เติบโตในเชิงบวกในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2568 ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ ผลประกอบการเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของตลาดภายในประเทศและประสิทธิภาพของกลยุทธ์การขยายธุรกิจ ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงบทบาทที่สำคัญยิ่งขึ้นของระบบนิเวศ Masan ในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

WinCommerce: แผนขยายกิจการเสร็จสิ้นแล้ว ร้านค้าใหม่ทำกำไรได้

จากรายงานธุรกิจล่าสุด ในเดือนสิงหาคม 2568 WCM มีรายได้ 3,573 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 24.2% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน รายได้รวมในช่วง 8 เดือนแรกของปีอยู่ที่ 25,000 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 16.1% จากช่วงเดียวกันของปี 2567 ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายการเติบโตที่วางไว้ที่ 8-12% ยอดขายจากสาขาเดิม (LFL) ในช่วง 8 เดือนแรกเพิ่มขึ้น 8.2% และเฉพาะเดือนสิงหาคมเพียงเดือนเดียวก็เพิ่มขึ้นถึง 11.9% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในช่วงก่อนหน้าอย่างมาก ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการที่แท้จริงของระบบเดิม

กลยุทธ์การมุ่งเน้นขยายเครือข่ายในพื้นที่ชนบทยังคงให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนอย่างต่อเนื่อง ในช่วง 8 เดือนแรกของปี WCM ได้เปิดสาขาใหม่ 415 สาขา บรรลุเป้าหมายฐานประจำปี (400-700 สาขา) โดย 300 สาขาเป็นโมเดล WinMart+ สำหรับพื้นที่ชนบท คิดเป็นประมาณ 75% ของจำนวนสาขาที่เปิดใหม่ทั้งหมด เฉพาะภาคกลางมีสัดส่วนเกือบ 50% ของจำนวนสาขาที่เปิดใหม่ทั้งหมด ซึ่งตอกย้ำบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การขยายธุรกิจของ WCM

ความจริงที่ว่าร้านค้า WinMart+ ในพื้นที่ชนบทสามารถทำกำไรได้อย่างรวดเร็วและทำกำไรได้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบการขายปลีกในยุคใหม่เหมาะสมกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งผู้คนให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัย สะดวกสบาย และมีแหล่งที่มาที่ชัดเจนมากขึ้น

Masan MEATLife: เพิ่มการมีส่วนร่วมต่อระบบนิเวศ

ขณะที่ WCM ขยายเครือข่ายครอบคลุมมากขึ้น Masan MEATLife (MML) ก็มีผลประกอบการที่ดีจากแนวโน้มการบริโภคแบบ "กินดี อยู่ดี" ในเดือนกรกฎาคม 2568 รายได้เฉลี่ยจากผลิตภัณฑ์ MML ของแต่ละร้าน WCM อยู่ที่ประมาณ 2.3 ล้านดองต่อวัน หากขยายสาขาให้ครอบคลุมเกือบ 4,200 สาขา รายได้ต่อวันอาจสูงถึงเกือบ 9.5 พันล้านดอง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญจากช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่

ที่น่าสังเกตคือ ส่วนสนับสนุนของ MML ต่อรายได้รวมจากเนื้อสัตว์ที่ WCM ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จาก 49% ในปี 2566 เป็น 55% ในปี 2567, 62% ในไตรมาสที่สองของปี 2568 และ 69% ในเดือนกรกฎาคม 2568 แนวโน้มนี้ยืนยันถึงบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของ MML ในระบบการจัดจำหน่ายของ Masan

เพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค MML ยังคงใช้ห่วงโซ่คุณค่า 3F (อาหารสัตว์ - ฟาร์ม - อาหาร) แบบบูรณาการ ซึ่งประกอบด้วยฟาร์มปศุสัตว์ โรงงานแปรรูป และระบบจัดจำหน่ายที่ทันสมัย ​​ห่วงโซ่อุปทานแบบปิดนี้ช่วยให้สามารถควบคุมคุณภาพได้ตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป สอดคล้องกับความต้องการอาหารที่ปลอดภัยและมีแหล่งที่มาที่ชัดเจนที่เพิ่มขึ้น

ความยืดหยุ่นจากตลาดภายในประเทศ

การเติบโตเชิงบวกของ WCM และ MML สอดคล้องกับแนวโน้มตลาดโดยรวม นโยบายการลดภาษีมูลค่าเพิ่ม การขึ้นเงินเดือนขั้นพื้นฐาน และการเปลี่ยนจากตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่ช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่ ล้วนเป็นปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญ ขณะเดียวกัน การเฉลิมฉลองวันชาติในวันที่ 2 กันยายน และกิจกรรม การท่องเที่ยว และบริการที่คึกคักในเดือนสิงหาคม ล้วนเป็นแรงผลักดันสำคัญต่อความต้องการซื้อสินค้า

เวียดนามกำลังเข้าใกล้เป้าหมาย GDP ต่อหัวที่ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมักเป็นเกณฑ์ที่บ่งชี้ถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของการบริโภคสินค้ามูลค่าสูง นับเป็นโอกาสอันดีที่ Masan จะเดินหน้าคว้าโอกาสการเติบโตทั้งในเขตเมืองและชนบทต่อไป

แม้ผลประกอบการทางธุรกิจจะออกมาดีในช่วงที่ผ่านมา แต่มาซานยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย ตลาดค้าปลีกของเวียดนามกำลังมีการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยมีแบรนด์ต่างประเทศเข้ามาในตลาดมากขึ้น ขณะที่เครือข่ายร้านค้าในประเทศกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว การขยายตัวอย่างรวดเร็วของเครือข่ายร้านค้าทำให้เกิดแรงกดดันอย่างมากต่อต้นทุนการดำเนินงาน ตั้งแต่พื้นที่ให้เช่า ไปจนถึงโลจิสติกส์และทรัพยากรบุคคล ในบริบทนี้ การสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายในการขยายขนาดและความสามารถในการควบคุมต้นทุนจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาการเติบโตของกำไรอย่างยั่งยืน

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มธุรกิจยังคงได้รับแรงหนุนจากปัจจัยภายในและสภาพแวดล้อมมหภาค ภาพรวมการบริโภคในช่วง 8 เดือนแรกของปีแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยยอดค้าปลีกสินค้าและบริการรวมเพิ่มขึ้น 9.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน ความร่วมมือระหว่าง WinCommerce และ Masan MEATLife ใช้ประโยชน์จากบริบทนี้ ก่อให้เกิดข้อได้เปรียบสองประการ คือ WCM ขยายขอบเขตการค้าปลีกเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ขณะที่ MML จัดหาสินค้าคุณภาพ ตอบโจทย์แนวโน้มการบริโภคที่ปลอดภัยและสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ เมื่อผสานรวมกับ Masan Consumer และหน่วยงานอื่นๆ ในระบบนิเวศแล้ว Masan จึงมีรากฐานที่แข็งแกร่งในการรักษาโมเมนตัมการเติบโตในไตรมาสต่อๆ ไป

ในตลาด หุ้น MSN ยังเป็นหุ้นที่บริษัทหลักทรัพย์รายใหญ่ให้มูลค่าในเชิงบวกเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น KBSV ใช้วิธี SoTP และประเมินมูลค่าหุ้นไว้ที่ 100,000 ดองเวียดนามต่อหุ้น โดยอ้างอิงจากสถานการณ์การเติบโตของ Masan Consumer, WinCommerce และ Masan MEATLife VCBS แนะนำให้ "ซื้อ" โดยมีราคาเป้าหมายที่ 93,208 ดองเวียดนามต่อหุ้น ขณะเดียวกัน VCI จัดอันดับให้ MSN เป็นหุ้นชั้นนำในกลุ่มผู้บริโภค-ค้าปลีก ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากกลยุทธ์การขยายเครือข่ายและการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอ โดยมีราคาเป้าหมายที่ 101,000 ดองเวียดนามต่อหุ้น

ที่มา: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html