ส่งเสริมบทบาทของสื่อต่างประเทศในการผสานความเข้มแข็งของชาติและความเข้มแข็งของยุคสมัย

TCCS - การสื่อสารภายนอกประเทศ ดำเนินภารกิจในการเชื่อมโยงทั้งภายในประเทศและระหว่างประเทศ มีบทบาทสำคัญในการธำรงรักษาและเผยแพร่ค่านิยมหลักของสังคม ส่งเสริมความเข้มแข็งโดยรวมของประเทศชาติ ดังนั้น การสื่อสารภายนอกประเทศจึงจำเป็นต้องส่งเสริมการผสมผสานระหว่างความเข้มแข็งของชาติและความแข็งแกร่งของยุคสมัย เพื่อนำไปสู่การพัฒนาประเทศในยุคสมัยใหม่

สหายเหงียน จ่อง เหงีย สมาชิก กรมการเมือง เลขาธิการคณะกรรมการกลางพรรค หัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง หัวหน้าคณะกรรมการอำนวยการฝ่ายงานสารสนเทศภายนอก มอบรางวัลแก่กลุ่มและบุคคลที่ได้รับรางวัลในพิธีมอบรางวัลสารสนเทศภายนอกแห่งชาติ ครั้งที่ 10 เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2567_ภาพ: VNA

ความแข็งแกร่งของชาติเวียดนามและความแข็งแกร่งของยุคใหม่

อำนาจเป็นแนวคิดหลักทางการเมืองและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ปฏิสัมพันธ์ระหว่างประเทศส่วนใหญ่มักเป็นทางการเมืองหรือมีผลกระทบทางการเมืองเพื่อสร้างอำนาจและอิทธิพลเหนือผู้มีบทบาทอย่างน้อยหนึ่งคน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รัฐมักถูกกล่าวว่า “พยายามเพิ่มอำนาจสัมพัทธ์ให้สูงสุดเมื่อเทียบกับรัฐอื่น สร้างสมดุลอำนาจ หรือพยายามสร้างสมดุลอำนาจ” ( 1 ⁾

ความแข็งแกร่งโดยรวมของประเทศชาติคือการผสมผสานระหว่างปัจจัยทางวัตถุและจิตวิญญาณ ประเพณีนิยมและสมัยใหม่ ซึ่งความชอบธรรมของชาติและเอกภาพอันยิ่งใหญ่ของชาติมีความสำคัญเป็นพิเศษ ⁽²⁾ ศาสตราจารย์โจเซฟ ไนย์ อดีตอธิการบดีคณะรัฐศาสตร์เคนเนดี มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด (สหรัฐอเมริกา) และอดีตผู้ช่วยรัฐมนตรีว่าการกระทรวงกลาโหมสหรัฐอเมริกา ได้กล่าวถึงความแข็งแกร่งของประเทศชาติไว้สองรูปแบบ คือ "พลังแข็ง" และ "พลังอ่อน" "พลังแข็ง" เป็นประเภทที่วัดปริมาณได้ เป็นทรัพยากรที่จับต้องได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจและ การทหาร "พลังอ่อน" คือผลรวมของปัจจัยที่มองไม่เห็น เช่น วัฒนธรรม อุดมการณ์ และสถาบันของประเทศชาติ "พลังอ่อน" คือ "ความสามารถในการสร้างแรงดึงดูด เสน่ห์ และความดึงดูดใจ เพื่อให้ประเทศอื่นๆ "สมัครใจ" เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและนโยบายของตนให้สอดคล้องกับสิ่งที่ประเทศนั้นปรารถนา แทนที่จะใช้กำลังทางเศรษฐกิจและการทหารบีบบังคับ" ⁽³ )

เวียดนามเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน ประเพณี และพลังแห่งชาติที่แข็งแกร่งในการต่อสู้และปกป้องเอกราชตลอดหลายพันปีแห่งการสร้างและปกป้องประเทศ “พลังอ่อน” ของเวียดนามมีต้นกำเนิดมาจากเสน่ห์ทางวัฒนธรรม ระบบค่านิยมที่ยอมรับได้ และทรัพยากรด้านนโยบายต่างประเทศของชาติ ⁽⁴⁾ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

เกี่ยวกับวัฒนธรรม: เสน่ห์ของวัฒนธรรมเวียดนามไม่ได้มาจากเอกลักษณ์เฉพาะตัวเท่านั้น แต่ยังมาจากความหลากหลาย ความอุดมสมบูรณ์ และความสามารถในการซึมซับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศ วัฒนธรรมเวียดนามคือ "ผลลัพธ์ของแรงงานสร้างสรรค์นับพันปี การต่อสู้อย่างแน่วแน่เพื่อสร้างและปกป้องประเทศชาติโดยชุมชนชาติพันธุ์เวียดนาม ผลลัพธ์ของการแลกเปลี่ยนและซึมซับแก่นแท้ของอารยธรรม โลก เพื่อพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง วัฒนธรรมเวียดนามได้หล่อหลอมจิตวิญญาณ จิตวิญญาณ และความกล้าหาญของชาวเวียดนาม ทำให้ประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์ของชาติเปล่งประกาย" ⁽⁵⁾ อดีตนายกรัฐมนตรีฝ่าม วัน ดอง เคยกล่าวไว้ว่า วัฒนธรรมเวียดนามคือเส้นด้ายสีแดงที่ร้อยเรียงตลอดประวัติศาสตร์ของชาวเวียดนาม สร้างพลังชีวิตที่แข็งแกร่ง ช่วยให้ชุมชนชาติพันธุ์เวียดนามสามารถฝ่าฟันพายุและแก่งน้ำเชี่ยวกรากนับไม่ถ้วนที่ดูเหมือนจะผ่านพ้นไม่ได้ พัฒนาและเติบโตอย่างต่อเนื่อง เขียนหน้าประวัติศาสตร์ด้วยความอดทนอดกลั้นในยามยาก ด้วยจิตวิญญาณแห่งวีรกรรมในการปกป้องและสร้างประเทศชาติ “คุณภาพทางวัฒนธรรม... คือแก่นแท้ของชาติ เป็นสิ่งล้ำค่าที่สุดที่ชาวเวียดนามทุกคนภาคภูมิใจที่ได้สืบทอดและพัฒนา” ⁽⁶⁾ วัฒนธรรมเวียดนามได้ผ่านเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์และช่วงเวลาขึ้นๆ ลงๆ มากมาย และได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมที่หลากหลาย แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์และแสดงให้เห็นถึงพลังอันแข็งแกร่งในการปรับตัวอย่างยืดหยุ่นและสร้างสรรค์

เกี่ยวกับค่านิยมเชิงบรรทัดฐาน: “พลังอ่อน” ของเวียดนามอยู่ที่ค่านิยมเชิงบรรทัดฐานที่เอื้อประโยชน์ต่อประชาชน เช่น ความมุ่งมั่นไม่ย่อท้อ จิตวิญญาณแห่งความเพียรพยายามในการต่อสู้เพื่อเอกราชของชาติ ประเพณีแห่งความสามัคคีของชุมชน ความเต็มใจที่จะแบ่งปันและช่วยเหลือซึ่งกันและกันในยามยากลำบาก ควบคู่ไปกับจิตวิญญาณแห่งสันติภาพ มนุษยธรรม ความสามัคคี ความอดทนอดกลั้น... ในบรรดาค่านิยมเหล่านี้ ความรักชาติและจิตวิญญาณแห่งชาติถือเป็นค่านิยมที่น่าภาคภูมิใจที่สุด ประวัติศาสตร์เวียดนามแสดงให้เห็นว่าชัยชนะทั้งหมดมาจากฉันทามติของประชาชน แนวคิดที่ว่า “ประชาชนคือรากฐาน” ตั้งแต่ยุคบรรพบุรุษจนถึงยุคโฮจิมินห์ ถือเป็นสิ่งที่ถูกนำมาพิจารณาเป็นอันดับแรกในการตัดสินใจทุกครั้ง ซึ่งช่วยให้เวียดนามรักษาเอกราช รวบรวมประเทศ และชนะสงครามเพื่อปกป้องเอกราชและเสรีภาพของชาติ ค่านิยมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ปรากฏให้เห็นในประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังปรากฏให้เห็นในยุคปัจจุบัน เพื่อผลประโยชน์ร่วมกันของทั้งชาติ ส่งเสริมคุณค่าทางจิตวิญญาณเพื่อสร้างความเข้มแข็ง พลังภายใน แรงจูงใจที่สำคัญ ความต้องการที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และการตัดสินใจที่นำไปสู่ความสำเร็จของกระบวนการนวัตกรรมและการบูรณาการระหว่างประเทศในปัจจุบัน การสร้างและการปกป้องประเทศ

เกี่ยวกับทรัพยากรด้านนโยบายต่างประเทศ: นโยบายต่างประเทศของเวียดนามแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะอยู่ร่วมกันอย่างสันติ ร่วมมือ และเคารพความแตกต่างในโลกที่มีความหลากหลายมาโดยตลอด ตลอดช่วงเวลาต่างๆ ที่ผ่านมาจนถึงยุคโฮจิมินห์ เวียดนามได้แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งความอดทนอดกลั้น ความพร้อมที่จะเป็นมิตร เป็นหุ้นส่วนที่ไว้วางใจได้ และมีความรับผิดชอบต่อทุกประเทศในประชาคมโลก การดำเนินนโยบายต่างประเทศที่เป็นอิสระ พึ่งพาตนเอง มีความหลากหลาย และพหุภาคี ได้ช่วยให้เวียดนามสร้างภาพลักษณ์ของประเทศกำลังพัฒนาที่มีพลวัตและสันติสุข จากการที่ไม่มีชื่อบนแผนที่โลก จนถึงปัจจุบัน เวียดนามได้สถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตกับประเทศและดินแดนเกือบ 200 ประเทศในทวีปต่างๆ มีความสัมพันธ์ "พิเศษ" กับ 3 ประเทศ ⁽⁷⁾ ความสัมพันธ์ "หุ้นส่วนเชิงยุทธศาสตร์ที่ครอบคลุม" กับ 12 ประเทศ ⁽⁸⁾ ความสัมพันธ์ "หุ้นส่วนเชิงยุทธศาสตร์" กับ 8 ประเทศ ⁽⁹⁾ ความสัมพันธ์ "หุ้นส่วนเชิงยุทธศาสตร์ที่ครอบคลุม" กับ 14 ประเทศ ⁽¹⁰⁾ ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและการค้ากับ 230 ประเทศและดินแดน... มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันมากขึ้นในองค์กรและฟอรัมพหุภาคีระดับภูมิภาคและระดับโลก รวมถึงสหประชาชาติ องค์การการค้าโลก (WTO) ฟอรั่มความร่วมมือทางเศรษฐกิจเอเชีย-แปซิฟิก (APEC) สมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ASEAN) สมัชชาใหญ่ของสมัชชารัฐสภาระหว่างสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (AIPA) ฟอรั่มความร่วมมือเอเชีย-ยุโรป (ASEM)... จัดการประชุมและการเจรจาระหว่างประเทศได้สำเร็จมากมาย เช่น การประชุมสุดยอดอาเซียน ครั้งที่ 10 ... การประชุมสุดยอดอาเซม ประสบความสำเร็จในการรับบทบาทเจ้าภาพเอเปคในปี 2549 และ 2560 เป็นประธานอาเซียนในปี 2553 และ 2563 เป็นสมาชิกไม่ถาวรของคณะมนตรีความมั่นคงแห่งสหประชาชาติในวาระปี 2551-2552 และ 2562-2563 การประชุมสุดยอดระหว่างสหรัฐอเมริกาและเกาหลีเหนือในปี 2562... ผ่านการทูตด้านวัฒนธรรมและช่องทางการทูตอื่นๆ อีกมากมาย ทำให้โลกได้รู้จักเวียดนามที่ร่ำรวย สวยงาม มีอัธยาศัยไมตรี ยืดหยุ่น สงบสุข และจงรักภักดี พร้อมด้วยอารยธรรมอันยาวนานนับพันปี ชื่อเสียงและอิทธิพลของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศกำลังเพิ่มขึ้น ชื่อเสียงของเวียดนามมีความลึกซึ้งยิ่งขึ้นเรื่อยๆ "พลังอ่อน" ของเวียดนามโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านวัฒนธรรมนั้นทวีคูณมากขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม จนทำให้ "ประเทศของเราไม่เคยมีรากฐาน ศักยภาพ ตำแหน่ง และชื่อเสียงในระดับนานาชาติอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน" ⁽¹¹ )

พลังแห่งยุคใหม่ ท็อปออฟฟอร์ม คือกระแสหลักของโลก กระแสหลักของมนุษยชาติ ⁽¹²⁾ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระแสเหล่านี้คือกระแสความก้าวหน้าในทุกสาขา ทั้งการเมือง เศรษฐศาสตร์ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ... ควบคู่ไปกับพลังที่กำหนดทิศทางของสันติภาพ ประชาธิปไตย ความเท่าเทียม และความเจริญรุ่งเรืองของประเทศชาติ ⁽¹³⁾ ในยุคปัจจุบัน อำนาจมาจาก: 1- การปฏิวัติเทคโนโลยีสารสนเทศ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เทคโนโลยีบล็อกเชน และเทคโนโลยีขั้นสูงอื่นๆ กำลังเปลี่ยนแปลงทุกสาขาอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่เศรษฐกิจ สังคม ไปจนถึงการศึกษา และสาธารณสุข เทคโนโลยีไม่เพียงแต่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการสื่อสาร การทำงาน และการใช้ชีวิตของผู้คนอีกด้วย การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของแนวคิดด้านนวัตกรรมหลังวิกฤตเศรษฐกิจโลกในปี พ.ศ. 2551 ผลักดันให้ประเทศต่างๆ ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม การเป็นผู้ประกอบการ และความสามารถในการปรับตัว 3- โลกาภิวัตน์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญของศตวรรษที่ 21 เมื่อประเทศต่างๆ และเศรษฐกิจมีความเชื่อมโยงกันมากขึ้น ความสัมพันธ์ทางการค้า วัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีขยายตัว สิ่งนี้สร้างโอกาส แต่ในขณะเดียวกันก็นำมาซึ่งความท้าทายมากมาย ทำให้ประเทศต่างๆ พึ่งพาอาศัยกันมากขึ้น

“Soft power” (วัฒนธรรม การศึกษา ประชาธิปไตย ชาติพันธุ์ และค่านิยมแห่งชาติ) กำลังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างภาพลักษณ์ของชาติ อันจะนำไปสู่การสร้างโอกาส เพิ่มความไว้วางใจ ดึงดูดทรัพยากรเพื่อพัฒนาประเทศ สร้างอิทธิพล และยกระดับสถานะในระดับนานาชาติ การดำเนินงานตามเป้าหมายการสร้างภาพลักษณ์ของชาติจาก “soft power” ก็ยิ่งได้รับผลดีมากขึ้น เนื่องมาจากระบบสื่อที่พัฒนาก้าวหน้ายิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง การใช้ประโยชน์จากข้อดีและความสะดวกสบายของโซเชียลมีเดียในการทำงานด้านข้อมูลและโฆษณาชวนเชื่อสามารถตอบสนองความต้องการของสาธารณชนในการเข้าถึงข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว เพิ่มอิทธิพลของชาติ แต่สิ่งนี้ก็กลายเป็น "ดาบสองคม" เช่นกัน เนื่องจากความเสี่ยงด้านความปลอดภัยของเครือข่าย ข้อมูลเท็จ ข้อมูลที่เป็นพิษ ข่าวปลอมสามารถแพร่กระจายได้อย่างกว้างขวางในช่วงเวลาสั้นๆ และร้ายแรงยิ่งขึ้นเมื่อกองกำลังที่เป็นศัตรูและตอบโต้ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อบิดเบือนและทำลายล้างพรรค รัฐ และระบอบการปกครอง ดึงดูดและยุยงให้เกิดการจลาจล การประท้วง ก่อให้เกิดความไม่ปลอดภัยและความสงบเรียบร้อยของประชาชน เป็นต้น โดยทั่วไป ปัจจัยดังกล่าวข้างต้นไม่เพียงสะท้อนถึงความแข็งแกร่งของยุคปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังสร้างโอกาสอันก้องกังวานเมื่อรวมกับความแข็งแกร่งของประชาชนชาวเวียดนามอีกด้วย

ผู้สื่อข่าวกำลังทำงานในงาน_ที่มา: เอกสาร

วิธีการใช้สื่อต่างประเทศเพื่อเพิ่มความเข้มแข็งของชาติอย่างรอบด้าน

ตามแนวคิดของนักวิชาการ David A. Baldwin แห่งมหาวิทยาลัย Princeton (สหรัฐอเมริกา) ประเทศต่างๆ สามารถเพิ่มอำนาจอิทธิพลของตนได้ 4 วิธี คือ 1. วิธีเชิงสัญลักษณ์ (การดึงดูดสัญลักษณ์เชิงบรรทัดฐานและข้อมูลผ่านคำพูด การโฆษณาชวนเชื่อ เรื่องเล่า) 2. วิธีทางเศรษฐกิจ 3. วิธีทางทหาร 4. วิธีทางการทูต (รวมถึงแนวปฏิบัติทางการทูตและรูปแบบการเจรจาและการติดต่อ) ⁽¹⁴ )

จากมุมมองนี้ การสื่อสารระหว่างประเทศถือเป็นเครื่องมือหลักในการนำวิธีการเชิงสัญลักษณ์มาใช้ และมีบทบาทสำคัญในกระบวนการทางการทูต ขณะเดียวกัน วิธีการทางเศรษฐกิจและการทหารจำเป็นต้องผสมผสานอย่างใกล้ชิดกับวิธีการเชิงสัญลักษณ์และการทูต เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้

ดังนั้น สื่อต่างประเทศจึงมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่และแข่งขันอิทธิพลทางอำนาจในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ วิธีการเชิงสัญลักษณ์และวิธีการทางการทูตเป็นสององค์ประกอบหลักของสื่อต่างประเทศ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของวิธีการเชิงสัญลักษณ์ สื่อมวลชน (หนังสือ หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ สื่อใหม่) หรือช่องทางการสื่อสารโดยตรงผ่านการเจรจาและการติดต่อสื่อสาร จะถูกใช้เพื่อโน้มน้าวสาธารณชนระหว่างประเทศ (การทูตสาธารณะ) จากลักษณะและหน้าที่ของสื่อระหว่างประเทศ จะเห็นได้ว่าสื่อต่างประเทศเป็นเครื่องมือหลัก “soft power” ในการสร้างอิทธิพลในทั้งสามระดับ ได้แก่ ระดับโลก ระดับประเทศ และระดับบุคคล ⁽¹⁵ )

การสื่อสารต่างประเทศมีบทบาทด้านข้อมูลแบบสองทาง กล่าวคือ ข้อมูลภายในประเทศที่ส่งถึงโลก และข้อมูลจากต่างประเทศที่ส่งถึงประเทศ กิจกรรมการสื่อสารเหล่านี้ของรัฐบาลมุ่งเป้าไปที่ประชาชนและรัฐบาลต่างประเทศ กิจกรรมเหล่านี้คือกิจกรรมที่รัฐบาลและประชาชนของประเทศอื่นๆ ตั้งใจทำขึ้น เพื่อสื่อสารทุกแง่มุมของประเทศ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของประเทศในต่างประเทศตามที่ประเทศนั้นต้องการ การสื่อสารต่างประเทศเป็นวิธีการที่พบเห็นได้ทั่วไปในโลกที่มุ่งเสริมสร้างความแข็งแกร่งโดยรวมของประเทศ นอกจากนี้ ในบริบทปัจจุบัน หัวข้อของกิจกรรมการสื่อสารต่างประเทศยังขยายวงกว้างออกไป ไม่เพียงแต่ในขอบเขตของ "รัฐบาลหรือหน่วยงานของรัฐ" เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบทบาทของบุคคล เช่น ผู้นำ ปัญญาชนที่มีอิทธิพลอย่างมากในสังคม (นักวิทยาศาสตร์ นักเขียน นักคิด บุคคลสำคัญทางวัฒนธรรม และศิลปินผู้ยิ่งใหญ่)

สำหรับเวียดนาม ด้วยเป้าหมายที่จะเพิ่มปริมาณข้อมูลเชิงบวกและถูกต้องแม่นยำเกี่ยวกับเวียดนามสู่ประชาคมโลกและในทางกลับกัน สื่อต่างประเทศไม่เพียงแต่วิเคราะห์ ประเมิน อธิบาย และกลั่นกรองข้อมูลที่มีความหมายเพื่อเผยแพร่ภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมความเข้าใจร่วมกันระหว่างเวียดนามและพันธมิตร เป็นกำลังสำคัญในการส่งเสริมและยกระดับชื่อเสียงและสถานะของเวียดนาม และมีส่วนร่วมในการดึงดูดทรัพยากรเพื่อการพัฒนาประเทศ ปัจจุบัน งานสื่อต่างประเทศของเวียดนามมีข้อได้เปรียบหลายประการ เนื่องจากประเทศของเรามีความสัมพันธ์ทางการทูตที่เปิดกว้าง และระบบโครงสร้างพื้นฐานด้านข้อมูลและการสื่อสารที่ทันสมัย ​​รวดเร็ว และทันท่วงทีมากขึ้น ซึ่งเชื่อมโยงเวียดนามกับโลก นอกจากนี้ สื่อต่างประเทศของเวียดนามยังมีขนาดใหญ่และหลากหลายมากขึ้น ตั้งแต่หน่วยงานของรัฐทุกระดับ ไปจนถึงหน่วยงานสื่อหลัก องค์กรสื่อ...

ข้อเสนอแนะบางประการสำหรับเวียดนามในการส่งเสริมบทบาทของสื่อต่างประเทศในอนาคตอันใกล้นี้

โดยทั่วไปแล้ว ด้วยประโยชน์ที่สังคมดิจิทัลนำมา ประเทศต่างๆ ต้องเผชิญกับสงครามข้อมูลมากมายจากหลายฝ่าย ทำให้การตรวจสอบความถูกต้องเป็นเรื่องยาก ยิ่งไปกว่านั้น การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการสื่อสารในปัจจุบันได้รับความนิยมอย่างมาก นำมาซึ่งข้อได้เปรียบในการสร้างผลิตภัณฑ์การสื่อสารที่หลากหลาย แต่ก็สร้างความยากลำบากให้กับงานสื่อสารต่างประเทศ เมื่อผู้คนนำ AI ไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่เหมาะสม ในยุคโลกาภิวัตน์และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่กำลังส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อแต่ละประเทศ สมัชชาใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์จีน ครั้งที่ 13 จึงได้กำหนดภารกิจ "สร้างสรรค์เนื้อหาและวิธีการใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของงานโฆษณาชวนเชื่อต่างประเทศ" ⁽¹⁶⁾ จากความสำเร็จที่ได้รับ ตระหนักถึงข้อจำกัดและจุดอ่อนอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้งานสื่อสารต่างประเทศสามารถส่งเสริมบทบาทของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต จึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาหลักดังต่อไปนี้:

ประการแรก ดำเนินการให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ เป็นรูปธรรม และจัดระเบียบการดำเนินนโยบายของพรรคเกี่ยวกับงานด้านสารสนเทศและการสื่อสารต่างประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อ “ส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติและเสริมสร้างความแข็งแกร่งโดยรวมของประเทศ” ⁽¹⁷⁾ สร้างความตระหนักรู้และความรับผิดชอบของคณะกรรมการพรรค องค์กรพรรค หน่วยงานทุกระดับ ผู้นำ แกนนำ สมาชิกพรรค และบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยงานและองค์กรที่ได้รับมอบหมายให้ดำเนินงานด้านสารสนเทศต่างประเทศ เพื่อสร้างหลักประกันผลประโยชน์สูงสุดของชาติ โดยสอดคล้องกับความสัมพันธ์ระหว่างเวียดนามกับประเทศอื่นๆ กฎบัตรสหประชาชาติ และกฎหมายระหว่างประเทศ ⁽¹⁸ )

ประการที่สอง ส่งเสริมจุดแข็งของสื่อต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการสื่อสารต่างประเทศ ในการส่งเสริมและเผยแพร่ภาพสู่สาธารณชนและชุมชนระหว่างประเทศในบริบทของเทคโนโลยีดิจิทัลและเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีการพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง มุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยี "การรับฟังทางสังคม" เพื่อรวบรวมข้อมูล สร้างเนื้อหาการส่งเสริมภาพที่เหมาะสม สร้างข้อความนโยบายที่สั้นและกระชับ "เรื่องราวสื่อ" เกี่ยวกับประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม "สร้างกระแส" "จับกระแส" บนโซเชียลมีเดีย เพิ่มผลผลิตของคลิป วิดีโอ รูปภาพ แผนภูมิในรูปแบบดิจิทัลที่ชัดเจนและเข้าใจง่าย

ประการที่สาม ส่งเสริมการใช้สื่อใหม่เพื่อเชื่อมโยงกิจกรรมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ช่วยรวบรวมและปลดปล่อยทรัพยากร สร้างฉันทามติทางสังคมเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน ผ่านการรายงาน การอธิบาย และการโน้มน้าวใจผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ บทบาทการเชื่อมโยงเป็นคุณลักษณะพื้นฐานของข้อมูล ( ¹⁹⁾ ในการสร้างความแข็งแกร่ง เนื่องจากการเชื่อมโยงข้อมูลช่วยระดมทรัพยากรทางสังคมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมีเป้าหมายเพื่อให้ประชาชนสามารถเชี่ยวชาญเทคโนโลยี ใช้สื่อใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเสริมสร้างทุนทางวัฒนธรรม ส่งเสริมระบบคุณค่าทางวัฒนธรรมที่ดี สร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่แข็งแรง และส่งเสริม “พลังอ่อน” ของชาติ

ประการที่สี่ สร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ โดยระดมความร่วมมือจากระบบการเมืองทั้งภายในและภายนอกประเทศ ปัจจุบัน หลายประเทศทั่วโลกได้วางกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์แห่งชาติตั้งแต่เนิ่นๆ นำไปปฏิบัติอย่างกว้างขวางและประสบความสำเร็จ มีการเพิ่มเติม ปรับปรุง และพัฒนากลไกและนโยบายต่างๆ อย่างสม่ำเสมอให้สอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาของประเทศ สร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุม บูรณาการกิจกรรมการทูตวัฒนธรรมเข้ากับการดำเนินกลยุทธ์การพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม กลยุทธ์การพัฒนาวัฒนธรรม ฯลฯ เพื่อให้เกิดการสะท้อนกลับในเป้าหมายการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของท้องถิ่นและประเทศ ซึ่งจะเป็นพื้นฐานในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลกอย่างเป็นระบบและมีประสิทธิภาพ

ประการที่ห้า ส่งเสริมคุณค่าและภาพลักษณ์ทางวัฒนธรรมของประเทศและประชาชนชาวเวียดนามอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการเผยแพร่คุณค่า ความคิด มุมมองต่อชีวิต และโลกทัศน์อันสูงส่งและก้าวหน้าของชาวเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านภาพลักษณ์และคุณค่าทางอุดมการณ์ของประธานาธิบดีโฮจิมินห์และบุคคลสำคัญที่ได้รับเกียรติจากองค์การการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ (ยูเนสโก) เพื่อช่วยให้เวียดนามสร้างและรักษาความสัมพันธ์อันดีกับประเทศอื่นๆ ผ่านความเข้าใจและความเคารพซึ่งกันและกัน ซึ่งเป็นการสร้างรากฐานความร่วมมือและการค้าระหว่างประเทศ นอกจากกิจกรรมทางการทูตแล้ว ควรบูรณาการกิจกรรมเสริมต่างๆ (เช่น การฉายภาพยนตร์ นิทรรศการศิลปะ การแนะนำสินค้าท้องถิ่น ฯลฯ) ที่เกี่ยวข้อง เพื่อสื่อสารเกี่ยวกับประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม ตั้งแต่ประเพณีดั้งเดิมไปจนถึงความทันสมัย ​​ขยายการสร้างศูนย์ภาษาและวัฒนธรรมเวียดนามในต่างประเทศ เผยแพร่คุณค่าของเวียดนามสู่ชุมชนชาวเวียดนามโพ้นทะเลจากรุ่นสู่รุ่นโดยการอนุรักษ์ภาษาและวัฒนธรรม ภาพลักษณ์ที่ดีของเวียดนามสามารถสร้างความเชื่อมั่นจากนักลงทุนและธุรกิจระหว่างประเทศ และกระตุ้นการพัฒนาทางเศรษฐกิจผ่านการดึงดูดเงินทุนและความร่วมมือทางธุรกิจ

ประการที่หก ส่งเสริมการสื่อสารทางการศึกษา พัฒนาระบบการศึกษาและการฝึกอบรมอย่างรอบด้านและครอบคลุม ตั้งแต่ครอบครัว โรงเรียน ไปจนถึงสังคม โดยเริ่มจากปัจจัยด้านมนุษย์ จริยธรรมส่วนบุคคล ไปจนถึงจริยธรรมสาธารณะ จริยธรรมสาธารณะเป็นผลมาจากความตระหนักรู้ส่วนบุคคลและวัฒนธรรมจริยธรรมส่วนบุคคล วัฒนธรรมจริยธรรมส่วนบุคคลถือเป็นต้นกำเนิดของการทูตทางวัฒนธรรม และพลเมืองทุกคนเปรียบเสมือนทูตของวัฒนธรรมประจำชาติ จะเห็นได้ว่านี่คือห่วงโซ่คุณค่าที่เชื่อมโยงกัน และท้ายที่สุดแล้วนำไปสู่สาเหตุอันลึกซึ้ง นั่นคือการศึกษา ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นปัญหาของสังคม การศึกษาและการฝึกอบรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงครอบครัวทุกครอบครัวด้วย เปรียบเสมือนเซลล์ของสังคม เมื่อประชาชนมีความตระหนักรู้ที่ถูกต้อง พลเมืองทุกคนจะเป็นสัญลักษณ์ เป็น “ช่องทาง” ของการสื่อสารที่ส่งเสริมการเผยแพร่ความงดงามทางวัฒนธรรมของเวียดนามสู่ประชาคมโลกอย่างเข้มแข็ง

กล่าวโดยสรุป สื่อต่างประเทศในปัจจุบันไม่เพียงแต่เป็นช่องทางการสื่อสารที่เรียบง่ายเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางสำคัญที่แต่ละประเทศใช้ในการยืนยันและส่งเสริมภาพลักษณ์และตราสินค้าของตน ดังนั้น เนื้อหาที่สื่อต่างประเทศเผยแพร่จึงต้องสอดคล้องกับนโยบายและแนวทางปฏิบัติของต่างประเทศอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องมีความสอดคล้องกันระหว่างเนื้อหาต่างๆ เพื่อนำคุณค่าของสารจากต่างประเทศไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในทางปฏิบัติพบว่าบางครั้งสื่อต่างประเทศอาจไม่ได้แสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องกันในเนื้อหาของสารจากต่างประเทศ นอกจากนี้ ระบบการระบุตัวตนบนแพลตฟอร์มสื่อยังแสดงให้เห็นความสอดคล้องกัน ข้อมูลที่ส่งออกต้องมีความสอดคล้องกันทั้งในด้านสาร เนื้อหา และสัญลักษณ์การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยส่งเสริมการรับรู้ในระดับสูงเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มระดับอิทธิพลของสารที่มีต่อสาธารณชนระหว่างประเทศ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ สารต้องมีความสอดคล้องกันทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องมีเอกลักษณ์ เพื่อให้ผู้รับสารระหว่างประเทศทุกคนเมื่อได้รับสารรับรู้ว่าเป็นสารจากเวียดนามและคุณค่าของเวียดนาม ดังนั้น การกำหนดบทบาทให้ชัดเจนและส่งเสริมบทบาทของสื่อต่างประเทศอย่างมีประสิทธิผลในการผสานความเข้มแข็งของชาติและความเข้มแข็งของยุคสมัยจึงเป็นข้อกำหนดที่เป็นรูปธรรมและจำเป็นเพื่อให้มีส่วนสนับสนุนอย่างคู่ควรต่อกระบวนการดำเนินนโยบายต่างประเทศของการประชุมสมัชชาใหญ่พรรคชาติครั้งที่ 13 การประชุมสมัชชาใหญ่พรรคชาติครั้งที่ 14 ที่กำลังจะมีขึ้นในอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยทำหน้าที่ในการสร้างและปกป้องปิตุภูมิสังคมนิยมเวียดนามในสถานการณ์ใหม่

-

(1), (14) David A. Baldwin: “อำนาจและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ” ใน Carlsnaes - W., Risse-Kappen - T., Risse - T., Nguomons - BA (บรรณาธิการ): Handbook of International Relations , Sage , 2002
(2) Vu Duong Huan: ความคิดของโฮจิมินห์เกี่ยวกับกิจการต่างประเทศและการทูตเวียดนาม สำนักพิมพ์ Hong Duc ฮานอย 2565 หน้า 56
(3) J. Nye: “Think Again: Soft Power,” EP, 23 กุมภาพันธ์ 2549, https://foreignpolicy.com/2006/02/23/think-again-soft-power/
(4) เล ไห่ บิ่ญ - ลี ถิ ไห่ เยน: “บทบาทของงานด้านข้อมูลต่างประเทศในการส่งเสริมทรัพยากรพลังงานอ่อนของเวียดนามในสถานการณ์ใหม่” วารสารการศึกษานานาชาติ ฉบับที่ 1 (124) มีนาคม 2564
(5) เอกสารการประชุมคณะกรรมการบริหารกลางครั้งที่ 5 ครั้งที่ 8 สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ ฮานอย 1998 หน้า 40
(6) Pham Van Dong: วัฒนธรรมและนวัตกรรม สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ ฮานอย 1994 หน้า 17
(7) ลาว คิวบา และกัมพูชา
(8) จีน (2008), รัสเซีย (2012), อินเดีย (2016), เกาหลีใต้ (2022), สหรัฐอเมริกา (2023), ญี่ปุ่น (2023), ออสเตรเลีย (2024), ฝรั่งเศส (2024), มาเลเซีย (2024), นิวซีแลนด์ (2025), อินโดนีเซีย (2025), สิงคโปร์ (2025)
(9) สเปน (2009), สหราชอาณาจักร (2010), เยอรมนี (2011), อิตาลี (2011), ไทย (2013), ฟิลิปปินส์ (2015), บราซิล (2024), สาธารณรัฐเช็ก (2025)
(10) แอฟริกาใต้ (2004), ชิลี (2007), เวเนซุเอลา (2007), อาร์เจนตินา (2010), ยูเครน (2011), เดนมาร์ก (2013), เมียนมาร์ (2017), แคนาดา (2017), ฮังการี (2018), บรูไน (2019), เนเธอร์แลนด์ (2019), มองโกเลีย (2024), สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (2024), สวิตเซอร์แลนด์ (2025)
(11), (16), (17) เอกสารการประชุมสมัชชาผู้แทนราษฎรแห่งชาติครั้งที่ 13 สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ Truth, ฮานอย, 2021, เล่มที่ 1, หน้า 25, 164 - 165, 155
(12) เหงียน ดี เนียน: ความคิดทางการทูตของโฮจิมินห์ สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ ฮานอย 2551
(13) Vu Duong Huan: ความคิดของโฮจิมินห์เกี่ยวกับกิจการต่างประเทศและการทูตเวียดนาม, อ้างแล้ว, หน้า 57
(15) Ly Thi Hai Yen (บรรณาธิการบริหาร) สื่อและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ Truth, ฮานอย, 2020, หน้า 177
(18) ข้อสรุปหมายเลข 57-KL/TW ลงวันที่ 15 มิถุนายน 2566 ของโปลิตบูโร “เกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิผลของงานด้านข้อมูลต่างประเทศอย่างต่อเนื่องในสถานการณ์ใหม่”
(19) Yoval Noah Harari: Nexus, Mega Plus และ World Publishing House, 2024, หน้า 49

ที่มา: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/nghien-cu/-/2018/1109402/phat-huy-vai-tro-cua-truyen-thong-doi-ngoai-trong-ket-hop-suc-manh-dan-toc-va-suc-manh-thoi-dai.aspx