การพัฒนาเศรษฐกิจสื่อในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ผู้เข้าร่วมพิธีเปิดหลักสูตรฝึกอบรม ได้แก่ นายเหงียน ถัน ลาม - รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และ นายไม ฮวง ซาง - รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชน

ฝั่งของ Google มีคุณเหงียน ถิ กิม เลียน หัวหน้าฝ่ายความสัมพันธ์ กับรัฐบาล และนโยบายสาธารณะสำหรับตลาดเวียดนาม และคุณเหงียน ถิ ทุย เซือง ผู้จัดการฝ่ายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ด้านข่าวและการเผยแพร่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นอกจากนี้ ยังมีเพื่อนเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet สหายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ เหงะอาน และตัวแทนผู้นำและนักข่าวจากสำนักข่าวเข้าร่วมพิธีเปิดหลักสูตรฝึกอบรมด้วย

ภาพรวมของหลักสูตรการฝึกอบรม ภาพ: Thanh Cuong

เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงที่แข็งแกร่งในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารและแผนกสื่อมวลชนได้ร่วมมือกับ Google เพื่อจัดหลักสูตรการฝึกอบรมเชิงลึกเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์การสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล หัวข้อ "รากฐานทางเทคนิคสำหรับธุรกิจดิจิทัล" สำหรับหน่วยงานสื่อมวลชน

สหายเหงียน แทงห์ เลม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวเปิดการอบรม ภาพโดย: แทงห์ เกือง

นี่เป็นครั้งที่สองในเวียดนามที่โปรแกรมการฝึกอบรมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในด้านการสื่อสารมวลชน ซึ่งมีหัวข้อพิเศษเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์การสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ได้รับการนำมาใช้โดยเฉพาะสำหรับหน่วยงานสื่อมวลชนเพื่อช่วยให้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลประสบความสำเร็จและเพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจในภาคการสื่อสารมวลชนในเวียดนาม

ผ่านโปรแกรมนี้ เราจะตอบคำถามของเอเจนซี่สื่อต่างๆ เช่น จะเพิ่มรายได้จากโฆษณาดิจิทัล ดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น รักษาผู้อ่านไว้ได้มากขึ้น พัฒนาช่องทางรายได้อื่นๆ เช่น รายได้จากผู้อ่าน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่กำลังเติบโตทั่วโลก

ผู้แทนเข้าร่วมพิธีเปิดหลักสูตรฝึกอบรม ภาพโดย: Thanh Cuong

โปรแกรมการฝึกอบรมแบบเข้มข้นจะมุ่งเน้นไปที่ 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ การทำความเข้าใจและพัฒนาผู้อ่าน โซลูชันข้อมูล - การสร้างแพลตฟอร์มข้อมูลที่ยั่งยืน การสร้างกลยุทธ์การพัฒนารายได้จากการโฆษณาที่ครอบคลุม นอกจากนี้ โปรแกรมยังมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันโซลูชันเพื่อพัฒนาและเพิ่มประสิทธิภาพการโต้ตอบกับผู้อ่าน การสร้างและปรับแต่งแผนผังเว็บไซต์สำหรับเว็บไซต์ข่าวที่มีประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญยังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีรับมือเมื่อตรวจพบโฆษณาที่ละเมิดนโยบาย การแบ่งปันปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จในการใช้โมเดลรายได้ของผู้อ่าน การสร้างสรรค์นวัตกรรมโมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และอื่นๆ

ในช่วงเปิดหลักสูตรการฝึกอบรม คณะกรรมการจัดงานได้หารือกับผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการพัฒนาผู้ใช้งานและการเพิ่มการโต้ตอบของผู้อ่าน

ผู้เชี่ยวชาญหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการเพิ่มจำนวนผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน ภาพ: Thanh Cuong

คุณเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet E-newspaper ได้แบ่งปันแนวทางการทำธุรกิจหนังสือพิมพ์ กลยุทธ์ในการดึงดูดและรักษาฐานผู้อ่านในโลกดิจิทัล โดยกล่าวว่า ในยุคที่ผู้อ่านรุ่นใหม่เปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น ผู้อ่านรุ่นเก่าก็ค่อยๆ ลดจำนวนลง ทำให้การรักษานิสัยการใช้อุปกรณ์ดิจิทัลเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ผู้อ่านยังได้รับข้อมูลมากเกินไป ซึ่งหมายความว่ามีข้อมูลให้เลือกอ่านมากเกินไป ดังนั้น การเลือกสิ่งที่จะโพสต์จึงเป็นปัญหาเช่นกัน

นักข่าวเหงียน วัน บา เชื่อว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือการรักษาฐานผู้อ่านที่ภักดี ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลผู้อ่าน เช่น ปริมาณผู้เข้าชม พื้นที่เข้าถึง ฯลฯ สำนักข่าวสามารถทราบได้ว่าผู้อ่านสนใจอะไร เพื่อวางแผนกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ซึ่งจะมอบบริการที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้อ่าน

สหายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน ร่วมแบ่งปันในการอภิปราย ภาพโดย: ถั่น เกือง

เกี่ยวกับเรื่องนี้ โง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน กล่าวว่า ถึงแม้จะเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แต่หนังสือพิมพ์เหงะอานก็มีข้อได้เปรียบตรงที่รายงานข่าวในพื้นที่โดยตรง ดังนั้นข้อมูลและกิจกรรมทั้งหมดที่เกิดขึ้นในเหงะอานจึงได้รับการเผยแพร่โดยหนังสือพิมพ์ก่อน ข้อมูลเหล่านี้ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านประจำ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวเหงะอานในท้องถิ่นและชาวเหงะอานจากจังหวัดอื่นๆ นี่คือกลุ่มผู้อ่านที่จะสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับหนังสือพิมพ์ ไม่ใช่ผู้อ่านทั่วไป

ตัวแทนสำนักข่าวที่เข้าร่วมการฝึกอบรม ภาพ: ทันห์ เกือง

บนพื้นฐานของความเข้าใจการเดินทางของผู้อ่าน การสังเกตแนวโน้มการอ่าน ปริมาณข่าวสารที่เข้าถึง และข่าวที่อ่าน... ช่วยให้หนังสือพิมพ์ตัดสินใจเกี่ยวกับการพัฒนาและการผลิตเนื้อหา มีสถานการณ์ในการดูแลผู้อ่าน และพัฒนาธุรกิจโฆษณาของหนังสือพิมพ์ให้ดีขึ้น

สำหรับประเด็นการเรียกเก็บเงินจากผู้อ่าน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการตัดสินใจเรียกเก็บเงินจากผู้อ่านควรมีความสมดุลกับการสูญเสียรายได้จากโฆษณา... ผู้เชี่ยวชาญยังได้แบ่งปันมาตรการในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาในสำนักข่าวด้วย

แหล่งที่มา